文/葛艷奇

新媒體環(huán)境下電視新聞生產(chǎn)及流程的轉(zhuǎn)變與堅守

文/葛艷奇

新媒體的迅速發(fā)展，在很大程度上拓展了新聞傳播的領域，同時對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了強有力的挑戰(zhàn)。電視等傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)也必須與時俱進，適應當前受眾對新聞報道實時更新、動態(tài)傳遞的需求，在新媒體環(huán)境下沖出重圍，展現(xiàn)電視新聞節(jié)目獨特的吸引力。

電視新聞生產(chǎn)及流程受到的沖擊和影響

在新的媒介環(huán)境中，新媒體打破了傳統(tǒng)電視媒體的霸權(quán)，使傳統(tǒng)電視新聞媒體在收視率、經(jīng)營收入、受眾結(jié)構(gòu)、收視習慣等諸多方面發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了前所未有的沖擊和影響。

受眾因素——傳統(tǒng)電視新聞受眾快速流失。近年來，受眾數(shù)量在傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間快速此消彼長，傳統(tǒng)媒體的受眾在大量流失，而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為受眾獲取信息的第一入口。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2015年7月發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，半年共計新增網(wǎng)民1894萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。隨著4G的大規(guī)模推廣和應用，未來的手機網(wǎng)民規(guī)模必將迅猛增加。報告還顯示，手機網(wǎng)絡應用中，排在前3位的分別是手機即時通訊、手機搜索和手機上網(wǎng)瀏覽新聞，通過移動設備訪問新聞的比例持續(xù)升高，豐富多樣的傳播渠道反向要求新聞生產(chǎn)多樣化、整合化，要根據(jù)渠道的性質(zhì)、特點和使用人群的情況來生產(chǎn)與之相適應的新聞、資訊。

產(chǎn)能因素——電視新聞媒體引導力漸弱。由于擁有強大的受眾覆蓋和權(quán)威信息的獨家發(fā)布權(quán)，傳統(tǒng)電視過去被賦予“喉舌”功能，這也是人們最能感受到社會輿論傾向的方式。而新媒體的出現(xiàn)，慢慢改變了這種現(xiàn)象。新媒體通過不斷完善，越來越具有優(yōu)勢，越來越凸顯自己的輿論影響力，這在一定程度上“稀釋”了傳統(tǒng)電視的權(quán)威性和引導力，過去的一些主流的傳統(tǒng)媒體開始慢慢走向沒落。與傳統(tǒng)電視新聞媒體趨于衰落的現(xiàn)象對比，新媒體還在全球進一步擴張。美國皮尤研究中心發(fā)布的《2014年新聞媒體狀況》報告指出，美國30家最大的純數(shù)字新聞機構(gòu)共擁有3000名員工，他們正在展開全球擴張。Vice Media擁有35家海外分支機構(gòu)；《赫芬頓郵報》今年也希望將覆蓋范圍從11個國家或地區(qū)擴大到15個；BuzzFeed在孟買、墨西哥城、柏林和東京等地聘請了外籍編輯；誕生近兩年的商業(yè)博客Quartz在倫敦、曼谷和香港都有記者，其采編團隊說著19種不同的語言，等等。

經(jīng)濟因素——電視媒體廣告收入下滑。不僅是受眾群體和輿論引導力兩個指標的式微，另一個展示媒體實力的指標——廣告收入，也是令人堪憂，因為愿意贊助的廣告商變少了。據(jù)調(diào)查，近年來電視臺在廣告方面的收入不容樂觀，而越來越多的新媒體在該方面的收入不僅很高而且還在不斷增加。在這種情況下，會使得新媒體更有經(jīng)濟實力參與同電視媒體的競爭。

技術(shù)因素——電視技術(shù)阻礙與受眾互動。從誕生之日起，電視媒體就是一種對技術(shù)依賴度很高的媒體，在電視節(jié)目制作的全過程中，每一個環(huán)節(jié)和步驟都是與技術(shù)因素密不可分的。這直接導致了電視媒體與受眾之間的單一傳受關(guān)系，受眾在指定的時間、指定的地點、被動地接受電視媒體傳播的信息。而電視媒體則是高高在上，以自我為核心，代替受眾去決定制作什么樣的節(jié)目、傳播什么樣的節(jié)目、在哪里播出節(jié)目，等等。這種技術(shù)因素造成的傳受之間不平等關(guān)系，已經(jīng)完全不能適應新媒體環(huán)境。新媒體環(huán)境已經(jīng)重構(gòu)了傳受的地位，受眾不僅不再是被動的信息接收者，而是一躍成為了信息的選擇者，甚至成為了信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。

組織因素——傳統(tǒng)架構(gòu)不利于新聞生產(chǎn)。由于電視新聞媒體的特殊性，制作節(jié)目涉及多個環(huán)節(jié)和工種，必須依靠團隊來完成，由此形成了傳統(tǒng)電視新聞媒體的組織架構(gòu)，而這種組織形式正是新媒體環(huán)境最主要的沖擊對象。新媒體環(huán)境下，甚至連受眾個體都可以制作傳播信息，龐大的傳統(tǒng)電視新聞組織架構(gòu)與之相比問題眾多。首先是不利于資源的整合，目前，很多電視新聞媒體還是條塊分割很嚴重的事業(yè)單位，資源分散各處，不僅重復而且效率不高；其次是各自為政，責任主體不明確，很難形成統(tǒng)一指揮調(diào)度的生產(chǎn)合力；再次是缺乏有效激勵競爭機制，無法激發(fā)新聞生產(chǎn)人員的主動性和能動性。

電視新聞生產(chǎn)及流程應有的轉(zhuǎn)變

在新媒體環(huán)境下，電視新聞生產(chǎn)及流程的終極目標是推薦產(chǎn)品，正如財經(jīng)網(wǎng)的宣傳口號說得那樣——為您定制所需要的私人閱讀內(nèi)容。在這一目標下，電視新聞的生產(chǎn)及流程就要用產(chǎn)品來定位，這種新聞產(chǎn)品也不再是一次性生產(chǎn)并被受眾一次消費完的內(nèi)容，新聞資源在這一過程中不斷被提取，不斷被加工，在各個生產(chǎn)平臺上流轉(zhuǎn)。而生產(chǎn)流程必須符合融合精神，更加靈活多變，才能生產(chǎn)出符合需要的電視新聞產(chǎn)品。

電視新聞生產(chǎn)資源向共享變化。

電視新聞生產(chǎn)資源包括新聞的線索、采集的新聞素材、最終的新聞內(nèi)容產(chǎn)品等部分，涵蓋了電視新聞從發(fā)現(xiàn)開始到最終呈現(xiàn)給受眾的全過程。傳統(tǒng)電視新聞媒體對于這幾部分的內(nèi)容是由記者分別完成的，這些記者和記者之間，記者和其他部門之間都沒有必然的聯(lián)系。而新媒體環(huán)境下，這些分開割裂的資源要向共享的方向變化，在共享的平臺上形成合力，發(fā)揮出更多的價值。

電視新聞生產(chǎn)流程向融合變化。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)流程是線性的單一生產(chǎn)模式，是一次性的生產(chǎn)，生產(chǎn)出來的內(nèi)容是被受眾一次性的消費。在新媒體環(huán)境下，電視新聞生產(chǎn)流程必須立足電視媒體自身特性，融合新媒體思維、新媒體技術(shù)，集納指揮調(diào)度、信息匯集、資源分析、加工完善等多個平臺和環(huán)節(jié)，通過各個平臺的協(xié)同作戰(zhàn)，實現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)質(zhì)的飛躍。

電視新聞生產(chǎn)人員向全能變化。新媒體環(huán)境對于電視新聞生產(chǎn)的參與者有著更高的要求，以前的文字記者、攝影記者、導播等傳統(tǒng)生產(chǎn)角色正在發(fā)生變化，各個生產(chǎn)者之間的角色差異正在縮小，角色范圍邊界也日趨模糊，彼此還出現(xiàn)了交集。從今年“兩會”上我們就不難看出這種變化，記者一個人拿著自拍桿就可以完成出鏡錄制的全部工作，其帶回來的也不僅僅是一條電視新聞，可能還包括給新聞客戶端和微博、微信公眾號的微視頻。而這種高質(zhì)量、高效率和高強度的工作要求和定位促使電視新聞生產(chǎn)人員必定向全能方向發(fā)展。

電視新聞生產(chǎn)及流程應有的堅守

電視新聞生產(chǎn)及流程有變化，也有堅守，過去在傳統(tǒng)電視新聞媒體中堅持生產(chǎn)及流程原則，在新媒體環(huán)境下，依然是必須堅守的底線。從新聞專業(yè)主義的角度看，主要是真實客觀、服務受眾、堅守主流價值。

真實客觀原則。真實性是電視新聞的生命線，也是電視新聞有別于新媒體謠言滿天飛的最主要之處，這是電視新聞生產(chǎn)最起碼的要求，不能因為新媒體環(huán)境帶來的變化，而丟棄了這個原則，若干年前北京電視臺的“紙包子事件”至今仍發(fā)人深省。另一個事例是今年3月18日晚10點左右，國內(nèi)各大新聞客戶端紛紛推送《新加坡開國總理李光耀去世》的消息，網(wǎng)易甚至在第一時間推出了“一個時代的終結(jié)——新加坡國父李光耀逝世”的專題報道，國外也緊跟這條新聞，路透社、CNN都發(fā)布了消息。但是所有的消息來源中，都是簡單的“據(jù)外媒”，除此之外沒有更多的說明。由此可見，新媒體環(huán)境是一個信息龐雜的環(huán)境，對于信息的真?zhèn)?，電視新聞媒體依然要秉持一貫的客觀真實原則，不能不加以甄別，不能因為服務媒體的多樣化而降低對新聞事實的正確認識和準確把握。

服務公眾原則。傳統(tǒng)電視新聞媒體一直以服務公眾為己任，在新媒體環(huán)境下，這個原則依然有效。這是媒體實現(xiàn)自我價值，完成媒體使命，獲取社會效益和經(jīng)濟效益的保障。電視新聞媒體也是一個分工合作的龐大組織，這種架構(gòu)也決定了它必須服務于公眾利益，具有無害性、公益性和正義性的特點。而且，服務公眾也是受眾服務的延伸和拓展，如果不能承擔起自身的社會服務職責，服務受眾就是一紙空談。

堅守主流價值原則。堅守社會的主流價值，是電視新聞媒體責任的體現(xiàn)。盡管電視新聞生產(chǎn)承受著機遇與挑戰(zhàn)的雙重壓力，但不能迷失自己的方向。在新媒體環(huán)境下，電視新聞生產(chǎn)一定要按照自身規(guī)律，該變革的堅決改變，該堅守的底線也不能放棄。而將新媒體過分夸大也不必要，只不過是電視進入了數(shù)字時代，雖然逐步與新媒體元素融合，電視還是電視。媒體是社會的公器，不僅要報道、傳播、勸服他人，而且在這一過程中，要站在公眾立場，為公眾說話，為公眾著想，為公眾謀利，因而，電視新聞媒體必須體現(xiàn)社會的主流價值。

作者單位 聊城大學東昌學院