聶堅源*

(四川美術出版社有限公司，成都 610031)

傳統(tǒng)出版業(yè)如今已經(jīng)走到生死存亡的歷史性拐點，出版業(yè)要想生存發(fā)展，必須從根本上轉變觀念，調整創(chuàng)新，探索數(shù)字化轉型。近年來，四川美術出版社把“數(shù)字化”調整為第一戰(zhàn)略，將巴蜀藝術家信息數(shù)字平臺建設、設立藝術類衍生品研發(fā)制作推廣中心作為調整產(chǎn)業(yè)結構、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實施產(chǎn)業(yè)升級的重點文化產(chǎn)業(yè)項目。

一、巴蜀藝術家及其作品信息數(shù)字平臺建設的必要性

早在“十一五”期間我國就提出了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的發(fā)展戰(zhàn)略，但傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化發(fā)展嚴重滯后于其他行業(yè)。2013年以來，四川美術出版社多次召開專題研討會，廣泛征求業(yè)界相關人士意見，并有目的地考察了部分橫向聯(lián)合企業(yè)，就實現(xiàn)美術資源深度開發(fā)，建立巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫項目進行分析和論證。目前，美術及藝術家資源深度開發(fā)、高效利用是信息化時代的必然趨勢，美術出版社必須從自己的特點和優(yōu)勢出發(fā)，緊緊抓住歷史發(fā)展機遇，走一條不同于其他數(shù)字出版商的發(fā)展道路，以期為全國的美術出版同行搭建一個共享的數(shù)字平臺。

2014年1月，國家新聞出版廣電總局在《關于加強數(shù)字出版內容投送平臺建設和管理的指導意見》中指出:“加強數(shù)字出版內容投送平臺建設與管理，是推動新聞出版業(yè)轉型升級，構建完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)實需要;是促進新聞出版產(chǎn)業(yè)結構調整和發(fā)展方式轉變，更好滿足人民群眾多樣化、多層次和多方面精神文化需求的有效途徑;是提升文化創(chuàng)新能力，打造現(xiàn)代文化傳播體系的必由之路;是繁榮和發(fā)展社會主義先進文化，提高中華文化傳播力和影響力，增強文化軟實力和綜合國力的客觀要求。”2013年9月，國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林在中國國際新聞出版技術裝備博覽會上強調，出版是永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)，傳播知識、傳承文化的功能永遠不會改變。但是出版的載體形式會隨著科技進步而不斷發(fā)展變化。

美術圖書的出版必須立足自身的資源優(yōu)勢和特色，資源就是財富，特色就是生命。四川作為歷史悠久的文化大省，文化資源十分豐富，知名藝術家不計其數(shù)，其作品有的收入館藏，多數(shù)被私人收藏，出版機構缺乏完整、權威的資料，這極大地阻礙了四川文化藝術界的影響力的發(fā)展。巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫的建立，將有助于全面收集和整理四川歷代藝術家的生平、代表作品、作品拍賣情況等資料，有利于系統(tǒng)地出版藝術家書畫作品及攝影名家作品，向國內和海外推介我省知名藝術家及作品，傳承歷史文化，擴大四川的文化藝術影響力。四川美術出版社從20世紀80年代至今陸續(xù)出版川籍藝術大師張大千、陳子莊、趙蘊玉等人的書畫作品集，許多精品畫冊列入長銷書目，并再版發(fā)行。如:2014年是陳子莊先生誕辰100周年，四川美術出版社已出版《百年陳子莊藝術全集》，已列入巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫項目。

面對數(shù)字媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)開始向數(shù)字化進軍，出版進入數(shù)字時代。數(shù)字出版沖擊了以紙媒為主要介質的傳統(tǒng)出版，但數(shù)字出版雖然對大眾閱讀、教育出版等板塊沖擊較大，卻對少兒和藝術板塊沖擊較小。即使近幾年經(jīng)濟不景氣，這兩個板塊還能逆市飄紅。［1］

現(xiàn)代信息技術為美術知識(含藝術家資源)的深度開發(fā)、高效利用提供了充分條件，現(xiàn)代通訊技術、機讀技術、縮微技術等與計算機技術相結合，使藝術信息的加工傳播更為廣泛和深入，大大超越了傳統(tǒng)紙質出版的深度和范疇。巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫平臺建設與藝術商品開發(fā)項目的設立，無疑將極大地提升巴蜀藝術家的影響力，促進藝術家與藝術機構間的交流合作，成為查詢巴蜀藝術家相關資料的權威數(shù)據(jù)庫，并為藝術類衍生產(chǎn)品研發(fā)和推廣中心以及圖書創(chuàng)意設計、高端制版包裝中心提供豐富的內容資源，有效提升四川文化軟實力。

大數(shù)據(jù)時代是新一輪信息革命浪潮到來的信號，大數(shù)據(jù)出版的關鍵在于“關聯(lián)”。建立巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫順應了出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進行融合的必然趨勢，這對專業(yè)出版社真正實現(xiàn)數(shù)字化的轉型升級尤為重要?！熬拖窕ヂ?lián)網(wǎng)通過給計算機添加通信功能而改變了世界，大數(shù)據(jù)也將改變我們生活中最重要的方面，因為它為我們的生活創(chuàng)造了前所未有的可量化的維度?！保?］17

二、建立巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢

在數(shù)字時代背景下，需要媒體搭建專業(yè)平臺提供精準的信息搜索功能。就要求在總體設計框架下，以條目為單位，對相關作品的內容、作者、已版圖書信息等詳細數(shù)據(jù)內容進行整理、標記、優(yōu)化，從而建立一個能為未來出版社任何藝術形式、藝術衍生品開發(fā)、大眾消費市場需求服務的可任意調用，獲取精準快捷，依托高仿技術的高精度，能被多種終端媒體所兼容的云數(shù)據(jù)庫。巴蜀藝術家及其作品數(shù)據(jù)庫的建設目標正是最終建成功能強大的專業(yè)性主題數(shù)據(jù)庫集群，讓傳統(tǒng)出版社尋找到新的生存發(fā)展空間。美術出版所特有的畫面感、原作感、尺幅感，使美術出版社具有其他出版社沒有的優(yōu)勢，如果能結合受眾的心理需求，利用數(shù)字出版的技術優(yōu)勢，必將能向受眾呈現(xiàn)視覺上的饕餮盛宴。

建立巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫，四川美術出版社具有以下優(yōu)勢:1)豐富的作者資源。作為西南地區(qū)唯一一家美術專業(yè)類出版社，聚集了大量的優(yōu)秀藝術家資源，在專業(yè)領域與各地藝術機構、藝術院校、藝術畫廊及獨立藝術家等保持了良好的溝通聯(lián)系;在畫源提供、藝術品鑒賞評估，策展和宣傳等方面具備不可替代的專業(yè)優(yōu)勢。2)屬于文化出版戰(zhàn)線的國企，依托文軒集團的品牌形象，既有企業(yè)的靈活體制和服務意識，又有國有出版社的專有出版權及良好的版權保護意識和有效手段，能通過政府立項獲得政策性支持。3)具有較高可操作性的項目實施計劃。首先藝術家及其作品的數(shù)字化出版，如果僅靠企業(yè)的投入，具有很大的局限性，所以第一步是要爭取政府的引導和支持。其次，已與北京金雅迪集團達成初步的合作意向，嘗試采取企業(yè)跨界協(xié)作，建設集海量資訊、精準權威為一體的數(shù)據(jù)平臺。該公司主要從事高端彩色印刷品、紙制工藝品等設計研發(fā)和生產(chǎn)制造業(yè)務，我社提供的畫作、書法、攝影等作品進行高保真掃描、內容數(shù)據(jù)的修復保存等工作。通過這樣的橫向深度合作共謀轉型發(fā)展，在發(fā)揮傳統(tǒng)出版社的資源優(yōu)勢的前提下，本著資源共享的原則，充分發(fā)揮合作方在技術設備方面的優(yōu)勢，合力打造數(shù)據(jù)庫平臺。藝術家及其作品數(shù)字化，應積極爭取政府的支持。

三、數(shù)據(jù)庫和交易平臺

巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫建設項目在四川乃至我國西部地區(qū)都屬空白，是未來發(fā)展的核心資源與競爭力，有助于出版社占據(jù)數(shù)字出版?zhèn)髅礁叩?。?shù)據(jù)庫建成后，我社將部分擁有數(shù)據(jù)庫資料的版權，有計劃地出版知名藝術家全集或階段性作品集;出版不同載體的藝術衍生產(chǎn)品;有償提供資料服務和數(shù)據(jù)支持。讀者可查閱藝術家檔案及成千上萬本藝術類圖書，大大增強不同類別藝術作品之間的關聯(lián)性，從而擴大藝術類知識傳播范圍，提高資源利用率。在不斷增強已有藝術家的知名度和影響力的同時，注重發(fā)掘和推出新生代藝術家，力求展現(xiàn)巴蜀藝術發(fā)展全貌。全國各家美術出版社的規(guī)模都不大，在數(shù)字出版以海量數(shù)據(jù)取勝的形勢下，進行出版社之間的資源橫向聚合也顯得有為重要。我社將聯(lián)合“美聯(lián)體”19家理事單位，聚集資源，尋找合作模式，共建全國性的美術數(shù)據(jù)庫。收集多個數(shù)據(jù)流和數(shù)據(jù)流中更多數(shù)據(jù)點的額外成本往往較低，因此，收集盡可能多的使用數(shù)據(jù)并長期保存，并在項目初期就考慮到各種潛在的二次用途并使其具有擴展性是非常有意義的，能大大增加數(shù)據(jù)的潛在價值，原始數(shù)據(jù)擁有者能從由數(shù)據(jù)再利用而產(chǎn)生的所有商業(yè)價值中都“分到一杯羹”。［2］142-144

“數(shù)據(jù)的基本用途為信息的收集和處理提供了依據(jù)。不同于物質性的東西，數(shù)據(jù)的價值不會隨著它的使用而減少，而是可以不斷地被處理。個人的使用不會妨礙其他人的使用，而且信息不會像其他物質產(chǎn)品一樣隨著使用而有所耗損。數(shù)據(jù)的價值并不僅限于特定的用途，它可以用于其他目的?！保?］132專題數(shù)據(jù)庫與傳統(tǒng)出版社的特色和優(yōu)勢具有很強的契合度，其關鍵在于“特色”“系統(tǒng)”和“適用”。巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫將以龐大的藝術家群體及其作品為基礎，建成一個藝術類專業(yè)領域的出版物數(shù)據(jù)庫，并力爭做到“三個全面覆蓋”:覆蓋西部地區(qū)所有藝術家的基本信息;覆蓋西部地區(qū)知名藝術家的經(jīng)典作品;覆蓋全國藝術評論界對西部地區(qū)藝術家的評論文獻。

我社依托巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫建立中國原創(chuàng)國畫、油畫、版畫等畫種的網(wǎng)絡交易平臺，為藝術家、藝術管理機構、投資機構、投資人提供一個交流溝通，資源互惠的平臺。通過平臺的宣傳提升市場對原創(chuàng)美術作品的認知度，不斷挖掘原創(chuàng)美術作品價值，并利用完善的制度保障和結構設計，維護原創(chuàng)美術作品交易市場秩序，活躍藝術品交易市場，打造原創(chuàng)美術作品交易平臺。力爭將該平臺建設成為西部地區(qū)原創(chuàng)美術作品最具權威性和影響力的發(fā)售流通、資源整合、學術交流平臺。

四、數(shù)據(jù)庫的基本要素和常規(guī)管理

數(shù)據(jù)庫常規(guī)管理包括信息的錄入、補充、修改、星級評定及日常關系維護等。信息錄入指把新發(fā)現(xiàn)的作者或潛在的作者收錄進作者資源庫。補充是指把搜集到的有關藝術家的最新信息及時補充進數(shù)據(jù)庫中作者的基本信息欄內。修改是指對已錄入的信息及時修訂更新。該數(shù)字平臺的建立，將引進最先進的三維、3D數(shù)字掃描打印設備，由專業(yè)的團隊為廣大藝術家提供高質量的服務。三維數(shù)字采編系統(tǒng)的應用，將提高藝術家數(shù)字化信息的品質，可為各類藝術推廣活動提供高品質準確的數(shù)據(jù)支持。

數(shù)據(jù)的開發(fā)、建設以及日常運轉維護、更新等工作，都離不開資金支持和專業(yè)技術性人才的支持。出版社應力爭資金和人才支持，以期把巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫打造成國內一流的復合出版平臺和藝術品牌孵化平臺，讓出版社實現(xiàn)由內容提供商到閱讀鑒賞服務供應商的轉變，進一步拓展文化產(chǎn)業(yè)新的利潤空間。

五、建立藝術品投資公司和藝術類衍生品研發(fā)制作和推廣中心

巴蜀藝術家數(shù)據(jù)庫建成后，我社將涉足藝術版權產(chǎn)業(yè)，與四川版權協(xié)會、四川省美術家協(xié)會、四川文化產(chǎn)權交易所等機構合作，搭建“藝術家原創(chuàng)作品及藝術衍生品版權授權交易平臺”，確保相關企業(yè)獲得權利明晰的藝術作品及衍生品版權資源以進行產(chǎn)品開發(fā)和服務推廣，確保授權藝術家獲得公開透明的第三方服務和相應的報酬。我社計劃在5年內，引導100位藝術家達成藝術品(或藝術衍生品)版權授權協(xié)議，帶動產(chǎn)業(yè)上下游相關企業(yè)介入藝術品授權銷售和藝術衍生品開發(fā)經(jīng)營活動。

藝術衍生品開發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，我社旨在開發(fā)制作銷售具有地方特色的、暗含歷史底蘊的創(chuàng)意工藝品，如高仿字畫、瓷瓶瓷畫、雕塑、唐卡、紫砂、珠串、川劇臉譜、刺繡印染掛飾、文房四寶等，使藝術融入生活。還計劃與宜興紫砂茶具、攀枝花硯臺精品苴卻硯、剪紙、皮影等民俗文化工藝品生產(chǎn)機構合作，生產(chǎn)和銷售這些能夠體現(xiàn)四川藝術文化特色的產(chǎn)品。打造動漫產(chǎn)品以及網(wǎng)絡游戲周邊產(chǎn)品品牌。

在寬窄巷子、錦里等文化氣息濃厚、藝術氛圍活躍的地段開辟了讀者服務窗口，陳列展示、銷售推廣本社策劃出版的高端藝術圖書產(chǎn)品，如中國古代、近現(xiàn)代書畫名家高仿畫系列、《頂級書畫名家杰作復制精選》黃公望、文徵明禮品盒裝系列，現(xiàn)代書畫名家齊白石、徐悲鴻、張大千作品高仿函套精裝系列等，以及相關創(chuàng)意工藝品。出版社還計劃在服務窗口不定期舉辦畫展、攝影展、作者見面會等增強讀者凝聚力的相關藝術活動。

2015年，我社成立了“文軒藝術品投資公司”。公司業(yè)務涵蓋藝術品商店、畫廊、美術教育和美術館等，滿足中高端客戶對藝術品的愛好、收藏交流以及文化價值體驗等需求。公司依靠自有品牌旗艦店、合作分銷商的銷售網(wǎng)絡以及線上藝術品社群連接客戶，為客戶提供藝術品銷售、置換等服務。其中藝術品銷售是業(yè)務的主要收益來源，以境外藝術品銷售、境內外優(yōu)秀藝術品代理和定制藝術衍生品銷售為主，經(jīng)營的商品類別包括油畫、版畫、雕塑、瓷器等。

“文軒藝術品投資公司”旗下的“文軒藝術商品店”，其線上業(yè)務的重點是打造完備的社群綜合服務能力，成為藝術愛好者的線上連接平臺。圍繞藝術品采購、渠道建設、價值營銷、線上線下融合4個維度展開。前期以北歐藝術品為重點，搭建以成都為中心的市場渠道，并以建立旗艦店為基礎，通過線上線下的業(yè)務拓展實現(xiàn)規(guī)模化銷售，成為西南地區(qū)市場份額最大的境外藝術商品經(jīng)營機構。在形成穩(wěn)定的業(yè)務規(guī)模后，藝術品商店將建立和打造文軒美術品牌下的專業(yè)子品牌，通過優(yōu)化產(chǎn)品結構、細分市場渠道、完善產(chǎn)品服務、提升銷售規(guī)模等措施，實現(xiàn)新業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展，保持較強的市場競爭力。

重點建設“文軒藝術商品數(shù)據(jù)庫”，實現(xiàn)線上線下藝術商品基礎信息同步。組織資深藝術家和專業(yè)人士通過該系統(tǒng)為文軒藝術商店提供有價值的品鑒信息，凸顯商品的文化和藝術屬性。通過藝術家數(shù)據(jù)庫平臺，普通消費者可更深入領略藝術商品所蘊含的美學價值，提升藝術鑒賞力。借助鏈接和信息互動，使文軒藝術品線上營銷平臺成為藝術品愛好者交流社群。當藝術品愛好者交流社群達到較大規(guī)模后，線上營銷平臺可以拓展服務類型，引進更多的商家和服務提供商，完善社群生態(tài)系統(tǒng)，將社群升級為藝術商品垂直領域內有影響力的發(fā)現(xiàn)、分享和交易平臺。

［1］李松.關于傳統(tǒng)美術出版業(yè)拓展之路的思考［J］.中國出版，2013(21):55-57.

［2］維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時代:生活、工作與思維的大變革［M］.盛楊燕，周濤，譯.杭州:浙江人民出版社，2013:17，132，142-144.