張 磊

建筑類專業(yè)出版社的數(shù)字化道路

張 磊

近年來，數(shù)字出版的浪潮洶涌而來。在這種浪潮之下，專業(yè)化的出版企業(yè)要增強(qiáng)數(shù)字出版意識，培養(yǎng)既懂專業(yè)又懂?dāng)?shù)字知識的復(fù)合型人才；建立專門的數(shù)據(jù)庫，對內(nèi)容資源進(jìn)行深度加工；實(shí)現(xiàn)出版流程的數(shù)字化。

數(shù)字出版；出版轉(zhuǎn)型；營利模式；出版社

[作 者]張磊，中國建筑工業(yè)出版社。

2013年10月中國新聞出版研究院發(fā)布的《2013—2014中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出：2013年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，全年收入規(guī)模達(dá)2540.35億元，比2012年增長了31.25%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)12.15億元，電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）達(dá)38億元，數(shù)字報紙（不含手機(jī)報）達(dá)11.6億元，博客達(dá)15億元，在線音樂達(dá)43.6億元，網(wǎng)絡(luò)動漫達(dá)22億元，手機(jī)出版（含手機(jī)彩鈴、鈴音、手機(jī)游戲等）達(dá)579.6億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)718.4億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)1100億元。

中國數(shù)字出版在保持高速增長的同時，產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、運(yùn)營渠道、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等都有了新的變化。電子圖書、手機(jī)閱讀等新的傳輸方式、新的營銷方式、新的出版流程都給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了震撼。

但是必須看到的是，面對數(shù)字出版的浪潮，盡管各出版單位都積極應(yīng)對，但數(shù)字出版屬于高風(fēng)險、高投入的產(chǎn)業(yè)，目前尚沒有成功的模式可以借鑒，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，不利于信息互相、互通和共享，也不利于資源的有效整合和監(jiān)管。在數(shù)字出版的幾千億的收入規(guī)模中，由傳統(tǒng)出版單位創(chuàng)造的份額還很有限。作為建筑專業(yè)相關(guān)出版社，我們應(yīng)該在利弊共存的環(huán)境中，發(fā)揮優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，在滄海橫流的形勢下，摸索自己的道路。

一、數(shù)字出版下專業(yè)出版社的困境與行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

從機(jī)遇角度講，隨著我國近年來各行業(yè)的大發(fā)展，從內(nèi)容和技術(shù)本身的內(nèi)部需求角度講，各個專業(yè)出版社都面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。以建筑為例，近年來，建筑業(yè)企業(yè)和從業(yè)人數(shù)一直呈上升趨勢，截至2013年底，我國共有建筑企業(yè)79528家，從業(yè)人數(shù)達(dá)4499萬，可以說，機(jī)遇巨大。

從困境角度講，經(jīng)過最近這些年的發(fā)展，大部分建筑專業(yè)出版社都完成了必要工作中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如完成了文本的數(shù)字化，建立了數(shù)字化的數(shù)據(jù)庫，建立了數(shù)字化的編輯、排版、印制平臺。但不可否認(rèn)的，面對數(shù)字出版，專業(yè)出版社依然面對著很大的困境。

（一）網(wǎng)絡(luò)上海量的各種信息是對傳統(tǒng)專業(yè)出版最大的沖擊

毫無疑問，近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在給人們生活提供方便的同時，也給人們的閱讀習(xí)慣，尤其是專業(yè)圖書的閱讀習(xí)慣帶來了前所未有的沖擊?！皟?nèi)事不決問百度”成為社會上的流行語，廣大科技工作者工作中遇到問題的時候，第一反應(yīng)不再是翻書查找，而是根據(jù)關(guān)鍵詞在網(wǎng)上進(jìn)行查找。而網(wǎng)絡(luò)上的科技資源大部分還是來自各類論壇，這些論壇上的內(nèi)容，大部分都是來自論壇為營利而掃描的正規(guī)出版物上傳的內(nèi)容。由于我國的版權(quán)意識較弱，所以這個行為不論從廣大讀者的意識里，還是從實(shí)際的法律操作的角度都是很難避免和控制的。

（二）長期的傳統(tǒng)出版模式制約了對數(shù)字出版的理解和對正確模式的摸索

在出版社的工作中，傳統(tǒng)出版依然以其巨大的慣性，占據(jù)著出版社工作的主體。數(shù)字出版，不是簡單地發(fā)行光盤，或者針對某本書做網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，而是建立自己的數(shù)字化平臺，找到數(shù)字出版的營利模式。顯然，所有的專業(yè)出版社都下定決心做數(shù)字出版，但由于大部分找不到營利模式，現(xiàn)在的工作僅僅停留在表面上，很難深入到技術(shù)、人才、發(fā)行的深入層次去。

二、數(shù)字出版下建筑專業(yè)出版社的出路

在眼下紛繁的數(shù)字化形式面前，專業(yè)出版社必須明確自己在數(shù)字化這條道路上發(fā)展的兩個前提，這也是邁向數(shù)字化道路的兩個前提。

（一）占有內(nèi)容資源的制高點(diǎn)

數(shù)字出版的載體和形式各種各樣，包括電子閱讀器、手機(jī)閱讀、在線閱讀等，并且還將以我們難以預(yù)料的形式出現(xiàn)，但出版內(nèi)容是其不變的本和源。出版是一個以內(nèi)容為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，擁有的具有特色的內(nèi)容資源，是出版社的核心競爭力，也是許多設(shè)備商想方設(shè)法挖走的資源。

（二）實(shí)現(xiàn)出版流程的優(yōu)化

這個出版流程的優(yōu)化實(shí)際上也是包含了出版社內(nèi)部各種管理制度和辦事機(jī)構(gòu)的優(yōu)化。只有通過有效的優(yōu)化，才能不斷降低內(nèi)部成本和消耗，提高效益和利潤率，逐步提升傳統(tǒng)專業(yè)出版單位的競爭力。

在積極實(shí)現(xiàn)上述兩點(diǎn)的前提下，出版社應(yīng)在實(shí)踐中做到以下幾點(diǎn)或者說做出以下幾個方面的摸索。

1.加強(qiáng)數(shù)字出版、堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識。不管轉(zhuǎn)型是多么痛苦的一個過程，現(xiàn)在的出版單位都要做好心理準(zhǔn)備，因?yàn)閿?shù)字出版是歷史的大勢。數(shù)字出版行業(yè)的閱讀方式、資金的運(yùn)作方式、營利模式、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造都與傳統(tǒng)出版不同。要想在數(shù)字出版上走在前邊，走得穩(wěn)，就必須提升服務(wù)意識、責(zé)任意識。在思想上做到重視，在行動上才能完成轉(zhuǎn)變。以中國建筑工業(yè)出版社為例，我們出版社有一個由將近30名員工組成的數(shù)字中心，數(shù)字中心在保證為編輯部傳統(tǒng)圖書做好數(shù)字服務(wù)的前提下（如紙質(zhì)圖書配光盤或網(wǎng)絡(luò)下載的技術(shù)支持），還配有土木工程等工科專業(yè)的編輯，摸索不同模式的數(shù)字出版物。建工社對數(shù)字出版的投入與摸索可見一斑。

2.實(shí)現(xiàn)出版流程的數(shù)字化。數(shù)字出版基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)的支撐環(huán)境，這個環(huán)境是集現(xiàn)代信息技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、圖形圖像技術(shù)于一身的。因此出版社必須建立與內(nèi)容資源匹配的技術(shù)平臺，出版社必須基于對工作的需要，來逐步實(shí)現(xiàn)對數(shù)字出版的技術(shù)對接。使用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)編輯出版流程的再造，建立內(nèi)容質(zhì)量的控制和保障系統(tǒng)，建立整合全流程信息化管理平臺，實(shí)現(xiàn)出版流程數(shù)字化管理。目前建工出版社在出版流程上僅僅是編輯過程中由黑馬軟件進(jìn)行輔助的黑白錯誤查找，距離出版流程的數(shù)字化還相去甚遠(yuǎn)。

3.建立專門的數(shù)據(jù)庫，對內(nèi)容資源進(jìn)行深度加工。通過建立圖書資源庫系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對圖書基本信息、書目文本信息、書目宣傳信息的管理。同時，對數(shù)據(jù)庫資源進(jìn)行深度加工，為電子書、數(shù)字出版、按需印刷等提供必要的資源庫。在現(xiàn)有紙質(zhì)圖書基礎(chǔ)上建立圖書資源庫是一個巨大的工程，需要投入大量的人力物力。建工社入選新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫的三個項(xiàng)目都有大量的相關(guān)工作，也為后續(xù)的數(shù)字出版打下了基礎(chǔ)。

4.培養(yǎng)既懂專業(yè)又懂?dāng)?shù)字知識的復(fù)合型人才。我們現(xiàn)有的專業(yè)出版社都儲存了大量懂本專業(yè)的人才，以建工社為例，所有的編輯都有深厚的建筑類相關(guān)專業(yè)背景。在這種人才構(gòu)成下，要做數(shù)字出版的編輯，在工作中不但要依靠自己的專業(yè)知識進(jìn)行策劃和加工，還要具備全面的數(shù)字知識儲備，為出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。建工出版社依托“中國建筑全媒體資源庫與專業(yè)信息服務(wù)平臺”（新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫項(xiàng)目）建立了自己的多媒體錄制室，該錄制室錄制相關(guān)課程的培訓(xùn)課程作為圖書的配套內(nèi)容進(jìn)行銷售。錄制和后期制作等技術(shù)環(huán)節(jié)內(nèi)容，都由出版社儲備的人才自己完成。這也從一個側(cè)面說明了數(shù)字出版過程中既懂專業(yè)又懂技術(shù)的人才的作用。

《2012—2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出：“對于中國數(shù)字出版業(yè)來說，2012年是一個政策利好年。作為科技與出版業(yè)融合的典范，數(shù)字出版獲得史上最好的政策機(jī)遇期。”借著政策的東風(fēng)，建工社積極申請了“建筑施工資源庫”這個“新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫”項(xiàng)目。這個項(xiàng)目是以品牌書《建筑施工手冊》（第五版）的技術(shù)內(nèi)容為基礎(chǔ)，融合建筑施工領(lǐng)域內(nèi)其他各個分項(xiàng)內(nèi)容，構(gòu)建“建筑施工工藝工法資源庫”“建筑施工管理與技術(shù)文件資源庫”“建筑材料與施工機(jī)具設(shè)備產(chǎn)品選型庫”“建筑施工可視化資源庫”“建筑施工專業(yè)人員在線學(xué)習(xí)互動平臺”四個資源庫和一個平臺，這個項(xiàng)目就是以上述四點(diǎn)內(nèi)容的實(shí)踐，同時也反過來促進(jìn)上述四點(diǎn)內(nèi)容的落實(shí)。

三、結(jié)語

數(shù)字化浪潮席卷而來，形勢逼人。不管是否愿意，是否做好準(zhǔn)備，我們都要行動起來，迎接挑戰(zhàn)。當(dāng)然，數(shù)字出版的形態(tài)與載體到底是一個什么模式或者是否有一個穩(wěn)定的模式，現(xiàn)在我們都只能摸索。但是，建筑專業(yè)出版社和其他專業(yè)出版社都必須一起堅(jiān)定地走出去，尋找商機(jī)，尋找生機(jī)，尋找我們的數(shù)字出版之路。