文/胡雪瑾

地方新聞網(wǎng)站的四種轉型路徑初探

文/胡雪瑾

我國地方新聞網(wǎng)起步于2000年前后，主要承擔著宣傳國家政策、引導輿論、關注民生等重要職能，在新聞網(wǎng)站中具有重要地位，初期其發(fā)展勢頭良好。隨著網(wǎng)絡技術的升級，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術飛速發(fā)展起來，地方新聞網(wǎng)卻在欄目設置和內容選取等方面忽視了網(wǎng)絡媒體的發(fā)展特點和趨勢，存在過于嚴肅、缺少靈活性等問題。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，給地方新聞網(wǎng)的發(fā)展造成了很大的沖擊。通過移動互聯(lián)網(wǎng)個性化服務形式，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的套餐業(yè)務，享受更為人性化的服務。新浪、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站通過移動互聯(lián)網(wǎng)可以創(chuàng)造每天40萬以上的瀏覽量，這對各地方新聞網(wǎng)站造成了很大壓力，削弱了其瀏覽量的累積。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國手機網(wǎng)民達到5.5億人，到2015年底中國手機網(wǎng)民將突破6億人，2016年中國手機網(wǎng)民數(shù)量將會和中國網(wǎng)民數(shù)量持平。中國手機網(wǎng)民數(shù)量的增多，有利于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同時也倒逼地方新聞網(wǎng)探索創(chuàng)新轉型升級的路徑。重重壓力下的地方新聞網(wǎng)要想突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的模式，尋找適合自身發(fā)展和網(wǎng)絡發(fā)展的轉型路徑，要下一番苦功。本文特以發(fā)展較好的四川新聞網(wǎng)、湖北荊楚網(wǎng)、上海東方網(wǎng)以及湖南紅網(wǎng)為例，探索地方新聞網(wǎng)的轉型路徑。

四川新聞網(wǎng)模式——發(fā)揮本地權威優(yōu)勢，改革新聞產(chǎn)品類型

四川新聞網(wǎng)于1999年1月正式上線，由四川省委宣傳部主管主辦。自成立以來，網(wǎng)站充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合各方資源，被中央確定為全國六大地方重點新聞網(wǎng)站。可以說，四川新聞網(wǎng)站是全國地方政府最早成立的新聞網(wǎng)站，并開創(chuàng)了該類網(wǎng)站發(fā)展的先河。

發(fā)揮本地權威優(yōu)勢。地方新聞網(wǎng)自身就擁有地方權威的優(yōu)勢，面對移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起帶來的壓力，四川新聞網(wǎng)加強發(fā)揮其本地權威的優(yōu)勢，謀求發(fā)展的新方向。

首先，加強地方生活服務。以女性頻道為例，四川新聞網(wǎng)引入了電商銷售的部分。四川當?shù)負碛写罅康拿廊?、化妝、服飾的實體店鋪，通過引用電商模式，使這些本地的生活服務店鋪可以在線進行銷售和服務。這樣既能使當?shù)氐赇仈U大收益，又能使用戶享受更多的本地優(yōu)惠服務，還能增加地方新聞網(wǎng)的使用量。

其次，加強本地搜索引擎市場，即搜集網(wǎng)絡本地衣食住行等全方面的信息，建立強大的數(shù)據(jù)庫，使用戶通過當?shù)匦侣劸W(wǎng)站就可以獲得所需的第一手資料。四川新聞網(wǎng)現(xiàn)已建立了許多關注民生的新聞頻道，如旅游、家居、食品等，給用戶的生活工作和娛樂休閑提供了全面的服務，不斷提高用戶生活質量。

改革新聞產(chǎn)品類型。地方新聞網(wǎng)的最大特色就在于它的地方性特點，因此，地方新聞網(wǎng)的轉型要突出其地方特點，這樣才能區(qū)別于其他新聞網(wǎng)站。四川新聞網(wǎng)以四川當?shù)匦侣劄橹鞔騼热荩浾呱钊氡镜厣?，尋找當?shù)赜刑攸c、有社會影響力的新聞，發(fā)揮地方新聞網(wǎng)獨立采訪權的優(yōu)勢，整合四川所有熱點新聞，拒絕同質化新聞大量轉載的現(xiàn)象，發(fā)揚四川新聞網(wǎng)的絕對優(yōu)勢。四川新聞網(wǎng)的做法不僅體現(xiàn)出網(wǎng)站對四川省人民的關愛和其服務于全省人民生活工作的信念，還為其找出了差異化發(fā)展之路，有別于門類眾多的新聞網(wǎng)站。打開四川新聞網(wǎng)的首頁，用戶就可以看到有關四川的新聞被放置在首頁的中間位置，這樣使四川新聞網(wǎng)避免因為過度轉發(fā)其他網(wǎng)站或電視臺的新聞而引起用戶反感，并且強化了其地方性的特點。

荊楚網(wǎng)模式——抓住融合機遇，借助資本市場

荊楚網(wǎng)于2004年正式上線，由中共湖北省委宣傳部、湖北省人民政府新聞辦公室主管，由湖北日報傳媒集團主辦，是中央認可的湖北省唯一重點新聞網(wǎng)站。經(jīng)多年發(fā)展，該網(wǎng)站相繼獲評“中國新聞網(wǎng)站十強”“最受歡迎的黨報黨刊網(wǎng)站”和“中國報社網(wǎng)站十強”等榮譽，作為全國省級重點新聞網(wǎng)站，荊楚網(wǎng)已經(jīng)成為湖北最大的外宣工作平臺。

轉變陳舊的辦網(wǎng)觀念。地方新聞網(wǎng)對我國體制具有很大的依附性，這是由于其自身不具備獨立的能力，且對社會資本的警惕性比較高造成的。長此以往下去，地方新聞網(wǎng)只能在事業(yè)單位和企業(yè)單位之間徘徊，阻礙其經(jīng)營權的獨立，無法建立先進的現(xiàn)代企業(yè)制度。首先，為了打破這種運營模式，荊楚網(wǎng)轉變了傳統(tǒng)辦網(wǎng)觀念，積極引進新思想，積極探索發(fā)展之路，建立起一系列的地方性新聞欄目，如“文明湖北”“我拍湖北”等新聞欄目，實時關注湖北省全省動態(tài)，打破以往的“等、靠、要”，開拓新的發(fā)展方向。其次，在媒體融合的大趨勢下，我國政府頒布了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為地方新聞網(wǎng)帶來發(fā)展的新機遇。荊楚網(wǎng)利用微博、微信等新媒體擴大網(wǎng)站宣傳力度，并與傳統(tǒng)媒體在內容、渠道、平臺等方面進行積極的融合，使網(wǎng)站既具有傳統(tǒng)媒體內容豐富、翔實的特點，又具有新興媒體傳播方式多樣、影響范圍廣泛的特點。荊楚網(wǎng)自建立起微博賬號后，在其微博上發(fā)布各種新聞信息，使微博用戶可以隨時隨地查看所發(fā)生的新聞事件，融匯新舊媒體的優(yōu)點，為湖北省地方媒體的發(fā)展注入了新的能量，全面、及時、廣泛地服務于所有用戶，增強了地方新聞網(wǎng)的影響力。

借助資本市場。借助資本市場有利于地方新聞網(wǎng)的體制改革，可以促進其網(wǎng)站內部的資源整合。2014年，荊楚網(wǎng)實現(xiàn)了新三板市場成功上市，釋放出了新的發(fā)展力。當前，荊楚網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展為湖北省重要的門戶網(wǎng)站之一。荊楚網(wǎng)在企業(yè)制度改革上先人一步，獲得了更為廣闊的市場發(fā)展空間，有利于其打造自身品牌優(yōu)勢，促進市場份額的增加，緩解移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的市場競爭壓力。同時，上市后的荊楚網(wǎng)獲得資源的渠道不斷增多，資源整合能力有很大的提高。

東方網(wǎng)模式——有效整合資源，突出地方特色

東方網(wǎng)于2000年正式上線，由上海市委宣傳部主管主辦，在全媒體語境下積極打造開放式互聯(lián)網(wǎng)競爭格局，將追求事業(yè)發(fā)展作為網(wǎng)站的一大價值訴求，積極踐行社會職責，不斷拓展服務領域，是一家有新聞特色的大型綜合性網(wǎng)站。

集結資源、整合資源。東方網(wǎng)是由上海市解放日報報業(yè)集團、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、上海文廣所屬電臺等集團聯(lián)合投資組建的，集合了各種媒體的力量，形成了氣勢宏大的地方新聞網(wǎng)站。2012年，東方網(wǎng)正式完成了轉企改制，為其上市奠定了基礎。多方勢力集結于此，使東方網(wǎng)擁有龐大的資源。當面對各種信息資源，東方網(wǎng)首先做的就是積極地整合網(wǎng)站內部資源，將網(wǎng)站資源統(tǒng)統(tǒng)分門別類，整理出系統(tǒng)的且有條理的新聞內容，方便用戶選擇需要的新聞內容，及時便利地查找所需新聞，極大地提高了用戶搜索新聞的便利度。一方面，東方網(wǎng)對信息的處理量已經(jīng)從日處理1000條發(fā)展成為日處理4000條，其中，新聞占2000條，其他為2000條。驚人的日處理量，使東方網(wǎng)成為上海媒體中具有首發(fā)能力的媒體網(wǎng)站。另一方面，東方網(wǎng)利用自身資源優(yōu)勢，建立了“東方慧谷”產(chǎn)業(yè)園，擴大市場輻射力度，已經(jīng)成功吸引了攜程網(wǎng)、土豆網(wǎng)等知名網(wǎng)站入駐，進一步擴大了東方網(wǎng)的經(jīng)營范圍和市場影響力。

促進地方化發(fā)展。地方新聞網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就是地域優(yōu)勢，因此完善本地服務是提升地方新聞網(wǎng)站傳播力的最佳選擇。這一點上，東方網(wǎng)和四川新聞網(wǎng)的認識是一樣的。目前，東方網(wǎng)已經(jīng)做到了內容本地化、服務本地化以及采訪本地化，網(wǎng)站記者原創(chuàng)報道數(shù)量增多。最大化地發(fā)展地方化特色，將上海本土吃穿住行聯(lián)系到一起，最大限度地滿足用戶的需要，以貼心的服務擴展網(wǎng)站的傳播范圍，既方便了上海本地用戶的生活工作需要，也促進了上海文化、歷史、經(jīng)濟等在全國范圍內的傳播。特別是在經(jīng)濟發(fā)展方面，東方網(wǎng)多次承擔報道國際重大經(jīng)濟事件的任務，比如，2001年承辦了亞太經(jīng)合組織中國年會，2002年首發(fā)中國申博成功的消息，等等。東方網(wǎng)的發(fā)展促進了上海經(jīng)濟、文化等的全面發(fā)展。此外，為了進一步促進地方化發(fā)展，東方網(wǎng)利用新媒體在網(wǎng)購等多個方面進行了試水。利用新媒體網(wǎng)絡技術，開發(fā)了比較購物的搜索引擎，即YY購物搜索，這是國內新聞網(wǎng)站第一個自主運營的搜索引擎，一經(jīng)發(fā)布受到廣泛的關注，有良好的用戶反應，因此，在發(fā)展了一段時間后與買易通比較購物網(wǎng)站整合，進一步擴大了發(fā)展規(guī)模，同時也擴大了東方網(wǎng)的影響力。東方網(wǎng)也在對無線增值等業(yè)務進行著積極探索，相信在未來東方網(wǎng)的影響力會因新媒體的融入而愈發(fā)壯大。

紅網(wǎng)模式——以人際傳播、多媒體手段提升影響力

紅網(wǎng)于2001年正式上線，是極具影響力的地方綜合網(wǎng)站。紅網(wǎng)緊緊圍繞地方政府中心工作，充分整合各方資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，成功打造了地方綜合網(wǎng)絡服務平臺，找到了一條全新的地方新聞網(wǎng)站發(fā)展之路。目前，紅網(wǎng)作為國內唯一一個連續(xù)6年實現(xiàn)盈利的新聞網(wǎng)站，在國內外都具備較高的知名度和影響力。

善于利用網(wǎng)絡人際傳播的力量。

在我國網(wǎng)民數(shù)量大幅增加且與日俱增的情況下，人們越來越關注網(wǎng)絡的力量，同時也在網(wǎng)絡論壇、博客、微博等新媒體上發(fā)表著對某事某物的評論。網(wǎng)絡發(fā)展已成為不可逆轉的趨勢，地方新聞網(wǎng)就應該順應這一趨勢，利用網(wǎng)絡人際傳播速度快、數(shù)量大的特點，擴大網(wǎng)站影響力。湖南省紅網(wǎng)正是利用網(wǎng)絡人際傳播的特點，積極壯大網(wǎng)站實力。其中，網(wǎng)站“問政湖南”的欄目因其關注民情、融匯民意等優(yōu)勢特點，受到了網(wǎng)民們的熱烈歡迎，點擊率很高。湖南省地方新聞網(wǎng)站利用網(wǎng)絡，通過網(wǎng)民評論的形式，為網(wǎng)站發(fā)展提供了新的契機，加速了網(wǎng)站發(fā)展的速度，也提高了網(wǎng)站的知名度。

綜合利用多媒體手段增強傳播效果。移動互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢就是能夠整合多方新聞資訊，并允許用戶發(fā)表看法和評論，地方新聞網(wǎng)也應該吸取移動互聯(lián)網(wǎng)先進的經(jīng)驗，促進自身不斷發(fā)展壯大。湖南省紅網(wǎng)利用微博、微信、手機報、新聞客戶端等多媒體手段，運用多角度、多渠道、多平臺的方式與網(wǎng)民溝通交流。利用手機報向全省人民推送即時的新聞內容，如民生資訊、招工啟事等，進一步擴大了網(wǎng)站的影響力，提高了網(wǎng)站的知名度。

雖然移動互聯(lián)網(wǎng)給地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來了巨大沖擊，但是地方新聞網(wǎng)站可以通過強化本地優(yōu)勢，綜合利用新媒體，擴大網(wǎng)絡人際傳播范圍，以及學習移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先進經(jīng)驗，將移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊力轉化為發(fā)展道路上的強勁動力。相信地方新聞網(wǎng)站會隨著時代的發(fā)展，不斷吸收先進經(jīng)驗，并積極探索創(chuàng)新，在新聞網(wǎng)站中站穩(wěn)腳跟，開拓出一片新領域，迎來發(fā)展的新希望。

寧波大紅鷹學院藝術與傳媒學院