文/沈衛(wèi)星 郭 林 周 華

9月22日至29日，國家主席習近平應(yīng)美國總統(tǒng)奧巴馬邀請，對美國進行國事訪問。習近平主席還應(yīng)聯(lián)合國秘書長潘基文的邀請，赴紐約聯(lián)合國總部出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會。這是習近平主席首次對美國進行國事訪問和首次到訪聯(lián)合國總部?！豆饷魅請蟆氛J真領(lǐng)會和大力貫徹中央和中宣部有關(guān)精神要求，充分利用報社智庫優(yōu)勢，強調(diào)突出文化特色，圍繞構(gòu)建中美新型大國關(guān)系的主題和基調(diào)，在短短8天的訪美期間，刊發(fā)各類相關(guān)稿件83篇。同時，調(diào)動前方后方，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，通過充分利用新媒體報道、媒體融合報道形式，形成二次傳播，擴大了宣傳效果，充分表現(xiàn)出中國負責任、重行動的大國形象，展現(xiàn)了中國特色、中國風格和中國氣派。截至10月8日15時，光明網(wǎng)發(fā)稿2100余篇，訪問量超過1.31億。

突出《光明日報》特色，重點刊發(fā)知名智庫專家的評論及文章

根據(jù)習近平主席訪美的不同階段，《光明日報》采取了多層次、多角度報道方式。習近平主席出訪前，圍繞構(gòu)建中美新型大國關(guān)系的主題和基調(diào)，《光明日報》聚焦增強戰(zhàn)略互信、推進合作共贏、妥善有效管控分歧、改善全球治理、促進共同發(fā)展等議題，刊發(fā)多篇國內(nèi)外知名智庫專家的文章或?qū)ＴL。從9月11日起，《光明日報》在國際新聞版陸續(xù)刊發(fā)本報駐華盛頓記者專訪文章，首篇是專訪澳大利亞前總理、前外長，而今掌舵美國著名智庫——亞洲協(xié)會政策研究院的陸克文的報道《陸克文：構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的中美關(guān)系》，9月13日刊發(fā)本報記者對美國亞洲協(xié)會會長兼首席執(zhí)行官、美國前副國務(wù)卿施靜書女士的報道《美中應(yīng)攜手合作造福世界——訪美國亞洲協(xié)會會長施靜書女士》，9月14日刊發(fā)中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院原院長陸忠偉的文章《寫好中美“戰(zhàn)略互信”大文章》，9月16日刊發(fā)中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院原院長崔立如的文章《中美新型大國關(guān)系需要“超越性思維”》，9月18日刊發(fā)南京大學中國南海研究協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任朱鋒的文章《期待中美關(guān)系的新進展》，9月20日刊發(fā)北京大學國際關(guān)系學院外交學系主任張清敏的文章《中美安全領(lǐng)域合作的亮點》，9月21日刊發(fā)本報記者專訪《美國應(yīng)看到中國的三個趨勢——訪布魯金斯學會董事會聯(lián)合主席約翰·桑頓》，這些文章和報道起到了提出議題、發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿論的作用，社會反響強烈，有些文章和報道被國信辦通知全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

習近平主席出訪期間，9月22日至29日，《光明日報》每天在頭版和要聞版及時刊發(fā)本報記者采訪報道。同時，在國際新聞版采取多種形式和體裁報道訪美盛況?！睹栏鹘鐭崤瘟曋飨皆L》《美國務(wù)院發(fā)言人：美方期待習近平主席訪美》《華盛頓迎來“中國圖書展銷月”》《“中國國家主席要來了”成為西雅圖談?wù)撟疃嗟脑掝}》《中美關(guān)系新亮點呼之欲出》《“習大大來了”——西雅圖歡迎習近平主席到訪》等本報駐美記者采寫的現(xiàn)場報道，以鮮活生動的內(nèi)容，突出習近平主席訪美在當?shù)氐臒崃曳错懞驮L問的重大成果。同時，國際新聞版創(chuàng)新報道形式，開設(shè)專家點評專欄《陸忠偉看習主席訪美》，邀請中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院原院長陸忠偉，在習近平主席訪美和出席聯(lián)合國峰會期間，每天撰寫一篇文章，《計利當計天下利——習近平主席訪美并出席聯(lián)合國系列峰會影響深遠》《習主席帶給西雅圖什么驚喜》《推進中美“亞太共處之道”的重要訪問》《訪美之旅的精彩開篇》等文章，深入解讀了習近平主席訪美和出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會的重大意義、深遠影響和豐碩成果。這些文章指出：“北京——西雅圖——華盛頓——紐約，從國家主席習近平的訪美地理行程，以及在美國的國事活動與外交日程看，中美關(guān)系內(nèi)涵之豐富，已遠遠突破了這組關(guān)系狹義的雙邊框架，它實際上決定著亞太戰(zhàn)略平衡、國際戰(zhàn)略平衡及世界和平與穩(wěn)定，愈發(fā)具有全球戰(zhàn)略意義。”文章被國信辦要求全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，達到了非常好的宣傳效果。

突出《光明日報》文化特色、人文精神。國際新聞版刊發(fā)本報駐美記者和國內(nèi)記者采寫的報道：《習主席訪美 “2015中國電影周”閃耀華盛頓》《中美青年“電影外交” 歡迎習主席訪美》《中美人文交流的范例——探訪山東鄒平美國學者的“中國農(nóng)村調(diào)查點”》《馬海德——點燃中美民間交往之火的使者》等。在國際教科和國際文化兩個?？謩e推出中美教科和文化交流特刊。國際文化版刊登《愛默生：美國的孔子》《肯尼斯·雷克斯羅斯與中國》《歷史的另一面：評萊拉·拉拉米的<摩爾人的敘述>》等；國際教科版刊登中美教育交流專刊《美國人心中最好的教師——美國國家年度教師透視》《變化的留學面孔——中美教育交流的見證者》等。

及時刊發(fā)本報駐外記者采寫文章或國際主流媒體報道。如《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、彭博社、美聯(lián)社、路透社、德國之聲、英國廣播公司等對習近平主席訪美和出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會的正面報道和積極反應(yīng)，較好地配合了宣傳，被網(wǎng)上廣泛轉(zhuǎn)載，社會反響良好。

充分做好新媒體、融媒體報道，積極進行二次傳播，擴大宣傳效果

一是光明網(wǎng)成立習近平主席訪美管控工作小組，統(tǒng)籌訪美期間網(wǎng)上報道和輿論引導(dǎo)工作，重視新聞報道的傳播性。在新聞報道及專題方面，光明網(wǎng)在雙首頁頭條區(qū)、要聞區(qū)、滾動圖位置全方位推薦相關(guān)稿件，營造良好的輿論環(huán)境。截至10月8日15時，光明網(wǎng)發(fā)稿2100余篇，訪問量超過1.31億。

光明網(wǎng)運用新媒體形式和平臺，做好習近平相關(guān)講話重要觀點、重要判斷的深度解讀。根據(jù)當日熱點，制作圖解新聞，并同步推送“兩微一端”，獲得較好反響。截至10月8日15時，推出原創(chuàng)圖解9幅，如《領(lǐng)導(dǎo)人聯(lián)合國演講都有些啥講究？》《習近平主席訪美隨團企業(yè)都有誰》等。

重視在雙首頁、頭條區(qū)、專題、“兩微一端”對《光明日報》原創(chuàng)內(nèi)容的推薦及展示，截至10月8日15時推薦稿件30余篇。

積極做好習近平主席訪美的網(wǎng)上評論引導(dǎo)和理論解讀工作。從出訪預(yù)熱截至10月8日，共計推出原創(chuàng)評論文章29篇，刊發(fā)專家解讀稿件32篇，其中被網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)共計20篇。

光明網(wǎng)推出“光明理論·習近平出訪專家談”系列25篇。邀請著名智庫專家10余位，撰寫?yīng)毤依碚搶８?5篇，截至10月8日，22篇理論解讀被網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)?！肮饷骼碚摗ち暣蟠蟪鲈L印記漫評”以漫畫結(jié)合知名專家評論，生動易讀。

光明網(wǎng)官方微博“跟著習主席訪美”系列報道獲得良好反響，截至10月8日15時，共發(fā)布博文280余條，閱讀量共計200余萬。光明網(wǎng)微信公眾號共發(fā)布原創(chuàng)文章23篇，對程序性報道和權(quán)威解讀等內(nèi)容進行再加工。

二是在移動新聞客戶端進行二次傳播?！豆饷魅請蟆穱H部公眾號“光明天下眼”在“今日頭條”“一點資訊”等國內(nèi)有影響的移動新聞客戶端上二次傳播國際新聞版對習近平主席訪美的原創(chuàng)性報道共計20篇，閱讀量總計120萬，效果良好，其中4篇稿件的閱讀量達10萬以上，眾多讀者點贊?！读暣蟠笤L美：地方上咋接待？》在“一點資訊”平臺的閱讀量22萬，《習大大訪美：除了簽協(xié)議，還要干些啥？》在“今日頭條”平臺的閱讀量11.4萬，《習大大：要合作社，不要角斗場!——關(guān)于中美關(guān)系的“最帥回應(yīng)”》在“一點資訊”平臺的閱讀量為17萬，《習大大這個中秋吃的啥月餅？》在“今日頭條”平臺的閱讀量超過10萬。

三是充分做好光明日報官方微博、微信公眾號的傳播。光明日報微信公眾號、國際部“光明天下眼”公眾號聯(lián)合發(fā)布炫融特刊《看習大大訪美，需要先知道這些》《那些年，習大大讀過的外國經(jīng)典》。光明日報官方微博提前10天發(fā)文預(yù)熱。出訪期間，在新聞播報、議題設(shè)置、觀點引領(lǐng)方面持續(xù)發(fā)力，“跟著習主席訪美”“學人視點”等話題和專題展示學者觀點，深度解讀習近平主席此訪和構(gòu)建中美新型大國關(guān)系，注重人文視角，增強了微博內(nèi)容的觀點性、文化性和趣味性。

創(chuàng)新對外傳播形式，積極利用海外社交媒體推送，做好外宣

光明網(wǎng)有英語頻道和Facebook英文專頁兩塊陣地。圍繞此次習主席訪美，光明網(wǎng)·海外傳播中心緊密結(jié)合西方脫口秀、西方讀者閱讀習慣、網(wǎng)絡(luò)傳播特點，推出了全國外宣媒體中獨有的、新穎的“虛擬對白+圖畫”的新形式，實踐證明，在海外傳播效果非常好。

光明網(wǎng)迄今發(fā)布兩篇英文圖說，如奧巴馬去阿拉斯加呆了幾天，習主席在延安工作了7年——兩位領(lǐng)導(dǎo)人有了在“西北”吃苦的共同交集了。兩篇稿件都被facebook的習近平主席訪美英語專頁置頂推薦。僅第一篇圖說，在發(fā)布11小時內(nèi)，便覆蓋了68萬讀者，轉(zhuǎn)發(fā)上千，分享上千，效果位列該專頁諸多稿件之首——而第二名僅為7萬。由此估算，這兩篇稿件覆蓋海外讀者近百萬。此外，光明網(wǎng)多篇英文評論獲得全網(wǎng)轉(zhuǎn)載。