文/劉建生

現(xiàn)在辦刊、辦報(bào)、出書，要有質(zhì)量、有價(jià)值，要有讓人貨比三家最終選擇你的特點(diǎn)、特征。人們的文化需求不僅僅是閱讀，不僅僅是娛樂，不僅僅是消遣，更重要的是實(shí)用、實(shí)惠、實(shí)效。如果大家對你的產(chǎn)品認(rèn)可度高，你就有了生存的基礎(chǔ)；如果大家對你的產(chǎn)品置之不理，你就有了發(fā)展危機(jī)。

到期刊大省、強(qiáng)省的湖北參加一年一度的刊博會(huì)，感到激動(dòng)、沖動(dòng)和感動(dòng)。激動(dòng)的是，在世界期刊趨于蕭條之時(shí)，在很多百年老刊都面臨破產(chǎn)、入不敷出之時(shí)，湖北這邊風(fēng)景獨(dú)好，期刊業(yè)依然是紅紅火火，2014年整體下滑幅度不到5%，很多期刊的發(fā)行仍然在增長，所以讓人激動(dòng)。沖動(dòng)的是，數(shù)字化的機(jī)遇越來越讓我們看到另外一條路徑的選擇和機(jī)遇，那是一條可以走得通的路子，是一條可以試一試的路子。感動(dòng)的是，湖北省委省政府各個(gè)部門、各界人士，尤其是新聞出版系統(tǒng)的同事們，為了期刊博覽會(huì)精心籌劃、辛苦操勞，為迎接刊博會(huì)付出了無數(shù)的心血和汗水，實(shí)在令人感動(dòng)。

刊博會(huì)期間，有一位老出版人向筆者說，看到博覽會(huì)這么熱鬧、熱烈、熱火朝天的局面，他最想唱的一首歌就是“馬兒啊，你慢些走”。筆者說，“那接下來您應(yīng)當(dāng)要唱的是‘我要把壯麗的景色看個(gè)夠’了”，他說不是，“我是怕這些熱鬧的風(fēng)光不長久，所以我要再多看幾眼”。筆者頓時(shí)悟出了老人的心聲，他是在為期刊擔(dān)憂，為期刊的未來擔(dān)憂，怕期刊沒有明天。筆者的回答也很明確，請他老人家放心，期刊不滅，期刊不走，期刊不休。

目前在傳統(tǒng)出版物中，期刊受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大，發(fā)行下降，廣告受挫，而人工成本、原料成本等各項(xiàng)費(fèi)用都在上升，“壓力山大”，困難空前，躊躇不前。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年度期刊發(fā)行數(shù)、總印數(shù)、平均期印數(shù)等下降幅度均大于圖書下降幅度，其中，平均期印數(shù)下降10.81%，總印數(shù)下降5.44%，總印張下降5.71%，總定價(jià)下降1.57%。當(dāng)然，在書報(bào)刊中，期刊還不是最慘的，最慘的是報(bào)紙，下降幅度在8%～10%之間，圖書相對好一點(diǎn)，下降幅度只在1%～5%之間，而且它的定價(jià)是上升的，上升了5.75%。在這樣的嚴(yán)峻形勢下，為何筆者還堅(jiān)信期刊不滅、不走、不休呢？理由有三。

第一，“選擇”是出版的本質(zhì)特征和核心價(jià)值，這是期刊的立身之本。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息海量、信息多元讓人們無從選擇、不辨真?zhèn)?、無所適從，決定了出版的永遠(yuǎn)存在，也決定了期刊無論是紙質(zhì)形式還是網(wǎng)絡(luò)形式都會(huì)永遠(yuǎn)存在。傳統(tǒng)出版抗衡網(wǎng)絡(luò)的天然神器就是出版的本質(zhì)特征——選擇。比如做菜，我們從市場上買菜先要選擇好的，到家后要擇菜、洗菜、切菜，然后經(jīng)過制作加工，才能炒出一盤好菜。期刊的編輯工作何嘗不是如此？我們的稿件，哪一篇都不可能是來稿即登，即使是刊發(fā)讀者來信也常常是百里挑一，也需要選擇和加工。每期期刊的稿子，都需要編輯三審，出版時(shí)還要三校。這些環(huán)節(jié)看似簡單，但它決定了傳統(tǒng)出版完全不同于眼下的所謂自媒體的喧囂和鬧騰，決定了受眾的選擇。筆者的一位同事回家探親，做了一些調(diào)研，他了解到鄉(xiāng)下的一些實(shí)際情況，即使有了網(wǎng)絡(luò)、電視，鄉(xiāng)親們更相信的還是白紙黑字，雖然他們不明白其中更多的道理，但是經(jīng)驗(yàn)告訴他們，書報(bào)刊的可信度更高。

筆者的預(yù)測是，選擇決定了出版業(yè)強(qiáng)盛的生命力，出版選擇的核心價(jià)值會(huì)讓期刊“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。

第二，期刊閱讀所形成的有效服務(wù)的拓展和服務(wù)空間的拓展，是期刊存在和必將繼續(xù)發(fā)展的根本理由。當(dāng)年廣播出現(xiàn)后有人斷言報(bào)刊會(huì)消亡，結(jié)果是報(bào)刊業(yè)不僅沒受到影響，反而發(fā)展得更好。后來電視出現(xiàn)，輿論再次一邊倒，認(rèn)為電視大有代替廣播和報(bào)刊的趨勢，結(jié)果仍然是各自發(fā)展、各行其道。

我們在判斷媒介走向時(shí)，要看它的本質(zhì)特征。人們的生活習(xí)慣會(huì)隨著高新科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用而改變，但不變的本質(zhì)是，人們?nèi)匀幌Ｍ谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)，花最小的精力，用最方便的途徑，選擇自己最希望知道的信息，完成自己最有效用的文化學(xué)習(xí)，這就是人們依然讀刊、讀書、讀報(bào)的硬道理。

現(xiàn)在辦刊、辦報(bào)、出書，要有質(zhì)量、有價(jià)值，要有讓人貨比三家最終選擇你的特點(diǎn)、特征。人們的文化需求不僅僅是閱讀，不僅僅是娛樂，不僅僅是消遣，更重要的是實(shí)用、實(shí)惠、實(shí)效。如果大家對你的產(chǎn)品認(rèn)可度高，你就有了生存的基礎(chǔ)；如果大家對你的產(chǎn)品置之不理，你就有了發(fā)展危機(jī)。

中國地域廣大，發(fā)展很不平衡，這就給各種媒介的發(fā)展留下了不同時(shí)段、不同時(shí)空、不同機(jī)會(huì)，發(fā)展的不平衡也使大眾期刊能夠找到更多的知音和讀者，使一些專業(yè)期刊能夠找到更多的目標(biāo)受眾。

筆者的判斷是，網(wǎng)絡(luò)替代期刊是局部的，是暫時(shí)的，完全替代是不可能的，最后的結(jié)局是打個(gè)平手，各留空間。

第三，適者生存，順應(yīng)變化。在媒體融合中重生，是期刊自身發(fā)展的不二選擇。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，要想活下去，唯一的出路就是奉行傳統(tǒng)的出版理念，不僅要有價(jià)值地選擇，有方向地選擇，而且要有選擇地出版，有選擇地傳播。如果網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化產(chǎn)品能夠按照出版業(yè)的核心價(jià)值來生產(chǎn)，就會(huì)改變其生態(tài)，改變其在人們心目中的形象。如果傳統(tǒng)出版人能夠及時(shí)用網(wǎng)絡(luò)思維、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，改變自己的形式和服務(wù)，就可以形成媒介形式的互補(bǔ)，形成紙媒、網(wǎng)媒互動(dòng)、互應(yīng)、互照，形成更有效的傳播和大眾閱讀。傳統(tǒng)媒體可以在插上現(xiàn)代科技翅膀的飛翔中得到重生。

筆者的認(rèn)識是，不懼變革本身就是出版行業(yè)的天性，期刊不滅在于它的應(yīng)變能力，在于它的變革潛力，在于它的與時(shí)俱進(jìn)。只要我們不斷努力，不斷進(jìn)取，抓住機(jī)遇，開發(fā)和利用各種資源，期刊業(yè)就會(huì)得到持續(xù)發(fā)展。

筆者深信，期刊不滅、期刊不走、期刊不休不僅僅是一個(gè)誓言，更是一種現(xiàn)實(shí)，是符合中國未來發(fā)展趨勢的現(xiàn)實(shí)，期刊會(huì)有更加光彩、更加輝煌的未來。