白天明

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道手法優(yōu)化

白天明

時(shí)政新聞作為最重要和最常見(jiàn)的新聞報(bào)道題材之一，是黨政部門(mén)同人民群眾之間保持溝通的橋梁和紐帶，也是我國(guó)新聞事業(yè)改革的重點(diǎn)和難點(diǎn)。隨著我國(guó)傳媒生態(tài)環(huán)境的日益改變，時(shí)政新聞報(bào)道改革的呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈。本文從網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)出發(fā)，簡(jiǎn)要探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)政新聞面臨的現(xiàn)狀，就時(shí)政新聞報(bào)道手法如何優(yōu)化提出一些策略方法。

網(wǎng)絡(luò)傳播；時(shí)政新聞；優(yōu)化策略

[作 者]白天明，南京政治學(xué)院碩士研究生。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的一般特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播作為當(dāng)前最受歡迎和最被廣大受眾接受的傳播方式，打破了以往傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)在傳播時(shí)間和傳播空間上受到的限制，真正實(shí)現(xiàn)了“實(shí)時(shí)傳播”和“全球傳播”。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，引發(fā)了傳媒領(lǐng)域最深刻的變革。由于學(xué)界、業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)有了大量和成熟的研究，而且也不是本文的論述重點(diǎn)，所以，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的一般特點(diǎn)只做簡(jiǎn)單描述，并不做過(guò)多的論述。

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)大致可以分為以下幾個(gè)方面：（1）無(wú)可比擬的時(shí)效性和全球性傳播特征；（2）傳播內(nèi)容的海量性和開(kāi)放性特征；（3）傳播過(guò)程的交互性和雙向性特征；（4）傳播形式的多媒體特征。以上四點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)傳播最顯著的特點(diǎn)，也是對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道影響最大的幾個(gè)特點(diǎn)。

二、時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）報(bào)道思維模式化

報(bào)道思維模式化是當(dāng)前時(shí)政新聞面臨“受眾不喜歡、缺乏閱讀性”困局的根源。瀏覽各大媒體有關(guān)時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，目前很多媒體，特別是黨報(bào)黨刊的時(shí)政新聞報(bào)道仍舊沒(méi)有擺脫語(yǔ)言生硬、公文套路明顯的“怪圈”。部分記者、編輯依然簡(jiǎn)單地把時(shí)政新聞劃分為“硬新聞”，過(guò)分強(qiáng)調(diào)報(bào)道內(nèi)容的思想性、指導(dǎo)性和宣傳教育作用，而忽視了內(nèi)容的可讀性、群眾性、貼近性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的廣大受眾擁有更為豐富和可接觸的新聞信息源，時(shí)政新聞如果固守傳統(tǒng)報(bào)道思維而不更新，必然會(huì)遭受“冷遇”“遺棄”。

（二）報(bào)道過(guò)程程序化

所謂報(bào)道過(guò)程程序化，是指當(dāng)前我國(guó)媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，偏離了報(bào)道的“新聞化”，強(qiáng)化了報(bào)道的“宣傳化”，使得時(shí)政新聞報(bào)道陷入了程序化、模式化的過(guò)程，致使新聞失去了新聞應(yīng)該具有的“面目”。程序化主要有三個(gè)方面的表現(xiàn)：一是新聞?wù)Z言干癟無(wú)力，缺乏必要的人文色彩；二是追求會(huì)議內(nèi)容的完整性，忽視對(duì)新聞材料的分析和挖掘；三是側(cè)重對(duì)新聞事件的程序性描述，不注重對(duì)新聞內(nèi)容的把握。比如會(huì)議報(bào)道，更多的是對(duì)會(huì)議的介紹，而不是對(duì)內(nèi)容的報(bào)道。

（三）報(bào)道主題膚淺化

報(bào)道主題膚淺化是當(dāng)前大多數(shù)媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)顯露出來(lái)的一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。報(bào)道主題膚淺化，是指時(shí)政新聞報(bào)道的主題主要局限在對(duì)新聞事件的簡(jiǎn)單描述，報(bào)道內(nèi)容過(guò)分側(cè)重于對(duì)會(huì)議材料、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)的原文轉(zhuǎn)載，忽視了對(duì)會(huì)議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)背后的深層次價(jià)值挖掘，致使時(shí)政報(bào)道淹沒(méi)在新聞事件的一般價(jià)值之中，缺少將新聞事件與受眾相聯(lián)系的部分，使得報(bào)道干癟、乏味，無(wú)法吸引受眾關(guān)注。當(dāng)前，我國(guó)時(shí)政新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道是，普遍習(xí)慣于轉(zhuǎn)載、羅列文件、講話(huà)等，并不善于對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉和有價(jià)值地挖掘。

（四）報(bào)道內(nèi)容單一化

報(bào)道內(nèi)容單一化體現(xiàn)在絕大多數(shù)時(shí)政新聞報(bào)道之中。在時(shí)政新聞采寫(xiě)和報(bào)道過(guò)程中，大多數(shù)記者將時(shí)政新聞的內(nèi)容選擇放在會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)報(bào)道上，忽略了受眾與新聞之間的關(guān)聯(lián)。受眾對(duì)時(shí)政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)、領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng)、會(huì)議與會(huì)者等內(nèi)容不感興趣，能夠吸引受眾普遍關(guān)注的是發(fā)生了的新聞事實(shí)與自己的生活有什么聯(lián)系、對(duì)今后的自己又會(huì)有怎樣的影響。當(dāng)前時(shí)政新聞內(nèi)容單一化呈現(xiàn)，致使報(bào)道缺乏吸引力，已經(jīng)使受眾敬而遠(yuǎn)之。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)化路徑

注重政治性和指導(dǎo)性的時(shí)政新聞報(bào)道，既是我們黨新聞宣傳的光榮傳統(tǒng)，也是黨媒發(fā)揮作用、履行職責(zé)的重要保證。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為進(jìn)一步滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特點(diǎn)，時(shí)政新聞報(bào)道手法亟須優(yōu)化和改進(jìn)。

（一）運(yùn)用新思維，從報(bào)道思維轉(zhuǎn)變報(bào)新聞

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，打造時(shí)政新聞吸引力、可讀性，首先要做的便是擺脫傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道定勢(shì)思維，實(shí)現(xiàn)在新聞報(bào)道思維模式上的新突破。

一是思維方式從單一化轉(zhuǎn)向多元化。多元化思維能夠讓記者從多種角度、多個(gè)方面去觀察事物，從而形成對(duì)事物的全面認(rèn)識(shí)，并且能夠在相互聯(lián)系中發(fā)現(xiàn)新觀點(diǎn)、產(chǎn)生新看法。

二是思維方式從趨同型走向求異型。求異型思維通常善于從差異之中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，形成不同的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)。時(shí)政新聞常常被冠之以“老面孔”，就是因?yàn)橛浾咚季S模式固化，局限在求同思維之中。求異型思維，因記者不同而有差異，從而能夠形成具有不同特色的新聞報(bào)道。

三是用前瞻性思維進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾對(duì)信息需求不再是過(guò)去“淺嘗輒止”式的淺層次新聞報(bào)道，而是傾向于對(duì)新聞事件的前因后果以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的全方面了解。時(shí)政新聞通常情況下是絕對(duì)的“硬新聞”，缺乏必要的相關(guān)背景介紹和深層次跟進(jìn)，一定程度上不能迎合當(dāng)前受眾信息需求。所以，記者應(yīng)該運(yùn)用前瞻性思維，盡可能地將新聞事件的發(fā)展與意義進(jìn)行揭示，從而使受眾能夠有更全面的了解和認(rèn)識(shí)。

（二）轉(zhuǎn)變著眼點(diǎn)，從受眾角度出發(fā)寫(xiě)新聞

“從表面看，受眾是新聞媒介的接受者和服務(wù)對(duì)象，處于比較被動(dòng)的地位，但是，從根本上看，他們是新聞傳播活動(dòng)的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗(yàn)者，是新聞傳播方式和內(nèi)容的決定者?！眰鹘y(tǒng)視角下的時(shí)政新聞報(bào)道多是從官方角度著眼，缺乏貼近性和親和力，自然也無(wú)法吸引受眾關(guān)注。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代增強(qiáng)時(shí)政新聞的影響力、提升時(shí)政新聞的可讀性，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道著眼點(diǎn)，切實(shí)堅(jiān)持新聞報(bào)道的“以受眾為本”的報(bào)道原則，從受眾角度寫(xiě)新聞。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，時(shí)政新聞要想緊扣受眾的需求，必須要樹(shù)立“受眾文本”的新聞傳播理念。時(shí)政新聞報(bào)道要轉(zhuǎn)變以往領(lǐng)導(dǎo)視角寫(xiě)新聞的傳統(tǒng)模式，以平民視角反映群眾的思想感情，這不但是現(xiàn)代新聞傳播過(guò)程中媒體和記者應(yīng)該堅(jiān)持的一種價(jià)值理念，也是媒體應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的媒介生態(tài)環(huán)境的一種競(jìng)爭(zhēng)策略。堅(jiān)持“受眾為本”的新聞報(bào)道視角并不是簡(jiǎn)單地把鏡頭轉(zhuǎn)向群眾、把筆頭滑向群眾，而是將新聞報(bào)道的重點(diǎn)同受眾聯(lián)系起來(lái)，形成價(jià)值共鳴、情感共鳴，這樣受眾所看到的新聞報(bào)道就不再是簡(jiǎn)單的事實(shí)報(bào)道，而是切實(shí)的與自身利益密切相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，從而真正地吸引受眾興趣，提升報(bào)道的可讀性。

（三）擁抱新媒體，從報(bào)道形式創(chuàng)新播新聞

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尤其是在全媒體時(shí)代的到來(lái)，時(shí)政新聞要想繼續(xù)發(fā)揮影響力，必須借助新技術(shù)平臺(tái)，主動(dòng)擁抱新媒體，在報(bào)道形式上創(chuàng)新。

“獲取更多新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注我們央視新聞微博、微信和客戶(hù)端?！边@是《新聞聯(lián)播》最后主持人的結(jié)束語(yǔ)，作為我國(guó)最具影響力的電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》也在主動(dòng)迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展變化，積極探索多樣化報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，有著明顯的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有新聞發(fā)布渠道多樣化、新聞內(nèi)容碎片化、新聞?dòng)浾呷芑?、信息資源共享化顯著特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)將新聞傳播方式從單向型轉(zhuǎn)為互動(dòng)型，將人際傳播和大眾傳播更加緊密地結(jié)合在一起。這種傳播方式不僅是一種報(bào)道形態(tài)，同樣還是一種業(yè)務(wù)運(yùn)行模式和策略。2014年、2015年“兩會(huì)”期間，更多的新聞媒體主動(dòng)運(yùn)用新媒體，大量使用微信、微博等傳播形式對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。這種運(yùn)用新媒體進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的形式，不但滿(mǎn)足了不同受眾的多元化需求，受眾也可以依據(jù)自身喜好瀏覽閱讀感興趣的時(shí)政新聞，增強(qiáng)了傳播效果。

2012年年末，新華社微直播“習(xí)近平、李克強(qiáng)深入基層看望群眾調(diào)研實(shí)情”，第一時(shí)間讓廣大網(wǎng)民和受眾感受到了新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的親民風(fēng)范、務(wù)實(shí)作風(fēng)，引起了媒體和社會(huì)各界的極大反響。

時(shí)政新聞報(bào)道主動(dòng)擁抱新媒體，從各個(gè)方面引起時(shí)政報(bào)道的重大變革。新聞編寫(xiě)上，強(qiáng)調(diào)記者的綜合素質(zhì)能力；報(bào)道理念上，突出以人為本、人民至上；報(bào)道語(yǔ)言上，堅(jiān)持準(zhǔn)確無(wú)誤與生動(dòng)活潑并存；傳播過(guò)程上，強(qiáng)調(diào)快速、準(zhǔn)確、互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著更多的新媒體涌現(xiàn)及受眾閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者必須明白：不想被淘汰，必須緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)發(fā)起變革。傳統(tǒng)模式下的時(shí)政新聞報(bào)道已經(jīng)不能夠適應(yīng)適應(yīng)發(fā)展需求，必須積極尋求轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)在多元中彰顯主流、在眾聲中堅(jiān)持品質(zhì)，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的時(shí)政新聞報(bào)道手法。

[1]鄭艷華.新媒體時(shí)代：時(shí)政報(bào)道躍上新高度[J].今傳媒，2013（5）.

[2]賴(lài)晗.全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014（2）.

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