劉 暢

電視新聞主要是指通過良好的運用現(xiàn)代化電子技術(shù)，依靠電視熒屏，來對電視觀眾傳遞音頻和圖像等新聞信息的一種方法與手段，來實現(xiàn)對發(fā)生實時進行報道。電視新聞?chuàng)碛懈叨鹊膶I(yè)性，其種類可以劃分為多個定義范疇，如人物式、會議式電視新聞等。正是由于電視新聞具有諸多的優(yōu)勢和特點，目前已得到人們的廣泛認可，成為人們?nèi)粘Ｉ钪辛私庑畔⒉豢扇笔У牟糠帧?/p>

一、電視新聞傳播發(fā)展的環(huán)境分析

眾多實踐表明，諸多事物的發(fā)展歷程與社會的進步有著緊密的關(guān)系，二者相輔相成、相互影響，進而隨著時代共同發(fā)展。電視新聞的發(fā)展同樣與社會的進步息息相關(guān)，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，現(xiàn)代科學技術(shù)和社會經(jīng)濟進入了一個飛速發(fā)展期，促使人類歷史跨越到新的高峰。正是這一時代變革，為電視新聞的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，一方面不僅將電視新聞傳播網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)硬件完美結(jié)合，另一方面通過強化媒體傳播的新型關(guān)系，來為電視新聞的傳播提供了信息技術(shù)支持的“草場”。

同時，時代的變革，也影響政治環(huán)境格局發(fā)生深刻變化，無疑電視新聞的傳播在很大一定程度上會受到政治系統(tǒng)的制約。政治制度直接影響著電視新聞制度，但伴隨著電視新聞的日漸商業(yè)化和全球化，各國政治系統(tǒng)為了選擇最優(yōu)的發(fā)展戰(zhàn)略，對于電視新聞的管理也開始有所放寬，正是這一重大改變，為電視新聞的傳播迎來了新的契機，電視新聞也開始朝著多樣性、生動性和實效性等方向發(fā)展。有利的經(jīng)濟環(huán)境和文化環(huán)境，同樣也豐富了電視傳播的內(nèi)涵，更進一步促進電視新聞傳播朝著多樣化的方向迅猛發(fā)展。

二、電視新聞傳播的發(fā)展趨勢

依據(jù)當前實情而論，電視新聞的傳播在一定程度上改變了人們的生活生產(chǎn)習慣，促使人們從信息匱乏到信息至上的時代轉(zhuǎn)變，為時代的新生注入了新的質(zhì)感，對人類文明產(chǎn)生著深遠的影響。為此，經(jīng)過分析整理，筆者認為電視新聞傳播的發(fā)展趨勢可分為以下三個部分。

（一）電視新聞傳播的多元化

從20世紀90年代后期，電視新聞的制作就取消了磁帶傳輸，取而代之的是數(shù)字編碼技術(shù)，即借助一定的設(shè)備將圖像、聲音、數(shù)據(jù)等信號經(jīng)過整編處理，并在確保信號處理鏈條不受外界頻波感染的情況下，令電視新聞傳播越發(fā)的高效化，色彩圖像更加清晰、艷麗，并依托衛(wèi)星數(shù)字信號的高速度傳播，來保證信號傳輸?shù)母哔|(zhì)量。當前，隨著電視新聞傳播數(shù)字化步伐的邁進，以及有限電視網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視新聞業(yè)務(wù)呈現(xiàn)了多元化發(fā)展勢態(tài)，各類全新頻道的不斷開播，使得電視新聞傳播更為豐富與精彩。雖然電視新聞傳播整體趨勢是朝著多元化方向發(fā)展，但從當前實踐來看，由于傳媒業(yè)競爭的日益激烈，電視新聞在多元化趨勢下，逐漸呈現(xiàn)出“窄播化”態(tài)勢。

（二）電視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化

隨著電視新聞傳播路徑的日漸增多與變廣，電視新聞的傳播也顯得更為便捷。傳統(tǒng)的獨立分配技術(shù)，早已被計算機、試聽技術(shù)等新生技術(shù)予以取代，并呈現(xiàn)融合之勢。電視新聞傳播正是利用這種融合，才促使其傳播網(wǎng)絡(luò)不斷拓展和增強。而隨著電纜網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電視新聞依托網(wǎng)絡(luò)傳播早已成為一種發(fā)展潮流，朝著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，并通過網(wǎng)絡(luò)的及時和廣泛傳遞新聞信息的優(yōu)勢功能，使得電視新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播比重占據(jù)了一定的份額，更具有高度的電視新聞傳播優(yōu)勢。

（三）電視新聞傳播的主體化

眾所周知，電視是一項集新聞傳播、文化藝術(shù)和社會服務(wù)于一體的現(xiàn)代化綜合傳播渠道。但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展帶動，電視作為傳播信息資源的重要媒介，也得到了迅猛的發(fā)展，不僅電視節(jié)目的配套數(shù)量逐漸增多，同時節(jié)目分類、品質(zhì)和形式也發(fā)生了新的變化。電視新聞的傳播在新的變化上得到了基礎(chǔ)性的改良，更多地以節(jié)目類型分類為側(cè)重點，更注重主體傳播的定位，將電視新聞的主體作為信息傳播的首要地位，主體化地位也越發(fā)凸顯。

三、電視新聞傳播的發(fā)展策略

縱觀電視新聞傳播的發(fā)展歷程，電視新聞傳播的飛速發(fā)展令人歡欣鼓舞，同樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我國電視新聞傳播也暴露出了諸多明顯的問題。雖然對于電視新聞改革的探討的論點由來已久，但卻始終并沒有實質(zhì)性的進步，在某些方面仍不盡如人意，對我國電視新聞傳播存在的問題可以總結(jié)為三大問題。一是某些電視新聞傳播的非客觀性，主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面是傳播未經(jīng)證實的可信度較低的新聞，另一方面是受利益或權(quán)勢的影響對于新聞報道避重就輕，過分擔心引發(fā)輿論對政府造成不利影響。但當事件真相公之于眾后，反而會促使受眾對新聞傳播的理解產(chǎn)生不信任感，降低電視新聞的權(quán)威性和可信力。二是電視新聞傳播自由的濫用化。無疑新聞傳播的自由是現(xiàn)代社會的文明標志，但過度的自由也暴露出了電視新聞傳播的弊端，新聞過度自由成為媒體話語霸權(quán)，作為本該是大眾討論的平臺，現(xiàn)已成為少數(shù)人的特權(quán)區(qū)，同時新聞自由也成為傷害公民合法權(quán)益的借口，未經(jīng)允許就進行采訪，使用未經(jīng)核實的報道和照片，新聞報道缺乏人情化等，都讓公眾對媒體產(chǎn)生了抵觸情緒。三是電視新聞傳播的偏差化。電視新聞是傳播新聞途徑的權(quán)威性平臺，有責任履行社會公共文化的使命，但現(xiàn)實卻是部分電視新聞媒體舍棄維護公眾利益和引導社會價值的責任，為了博取眼球，新聞傳播開始向娛樂化方向發(fā)展，失去了本有的新聞特質(zhì)，對于該報道的社會實情精挑細選，而對引導輿論的娛樂新聞強化報道，電視新聞的傳播使命實質(zhì)出現(xiàn)了偏差，使得電視新聞媒體的公信力有所下降，突顯出電視新聞的浮躁和淺薄。

針對上述問題，筆者認為電視新聞傳播的發(fā)展策略應依據(jù)四個方面來執(zhí)行：一是強化電視新聞傳播的專業(yè)性和客觀性，作為電視新聞傳播媒體要肩負起自身的使命，正確引導新聞受眾的輿論導向，對于未經(jīng)證實的新聞傳播題材不可跟風宣傳，應準確判斷新聞價值和宣傳價值后，傳播出更有力度和深度的新聞，抓住新聞傳播的重點，進行深層次剖析，以此來發(fā)揮電視新聞?wù)_傳播的宣傳和社會導向。二是注重電視新聞傳播的自由度，做好新聞傳播的“把關(guān)”，不可為達到最大的電視新聞傳播效果，而侵害公民權(quán)益，缺乏中華文化傳播的人文情感，應在新聞傳播自由的基礎(chǔ)之上，適當?shù)匕芽爻叨?，營造最優(yōu)的傳播效果。三是強化電視新聞傳播的權(quán)威性，電視新聞是傳播社會實事，引導社會正確價值導向，而非為博取公眾眼球，成為“粗制娛味”的新聞傳播平臺。因此，作為電視新聞傳播媒體，應注重電視新聞傳播內(nèi)容的精致化和實情化，反映最具價值的社會輿論實情，擔負起共建公共文化的使命。四是注重電視新聞傳播的渠道創(chuàng)新，要想獲得發(fā)展，創(chuàng)新是電視新聞傳播不可缺失的前提條件，因此電視新聞媒體應注重發(fā)展信息傳播產(chǎn)業(yè)，如影視制作和網(wǎng)絡(luò)傳輸產(chǎn)業(yè)等，以此來形成龐大的傳播產(chǎn)業(yè)鏈條，為電視新聞奠定良好的傳播基數(shù)；同時還需拓寬傳播渠道，實現(xiàn)多渠道的同步傳播，并通過樹立媒體競爭意識，優(yōu)化渠道傳播途徑，組建全天候的電視新聞制度，以24小時的新聞信息傳播來引導受眾群體，增強市場競爭力。

四、結(jié)語

電視新聞傳播的發(fā)展令人欣喜，但同樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如迎接的住時代的挑戰(zhàn)，將會演變成發(fā)展的契機，成為時代賦予的機遇。如經(jīng)受不住挑戰(zhàn)，將會在時代的發(fā)展中一蹶不振，光環(huán)灰暗?？傊瑢τ陔娨曅侣剛鞑サ难芯?，是一個不斷探索和求知的過程，需要共同努力，才能最終促進電視新聞傳播朝著良好的發(fā)現(xiàn)發(fā)展。

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