尹朝冉

淺析地方新聞節(jié)目主持人的親和力塑造

尹朝冉

地方新聞節(jié)目主持人雖然十分注重自身親和力的塑造，然而從總體上來(lái)看，在進(jìn)行親和力塑造時(shí)，依然存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在過(guò)分注重表面親和、大體親和與自身親和，卻忽視了內(nèi)心親和、細(xì)節(jié)親和以及節(jié)目親和。鑒于此，對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，不僅要始終秉承以人為本的理念，同時(shí)還要在細(xì)節(jié)上下功夫，更要形成整體親和效應(yīng)，從而更好地提高地方新聞節(jié)目的親和力。

地方新聞節(jié)目；主持人；親和力

[作 者]尹朝冉，山西工商學(xué)院。

新聞節(jié)目主持人是新聞節(jié)目的直接代言人，也是新聞節(jié)目與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流的重要媒介。新聞節(jié)目主持人的親和力是他的靈魂所在，也成為影響整個(gè)新聞節(jié)目的重要思想內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。當(dāng)前，我們的主持人都十分注重自身親和力的塑造，以期獲得更多的受眾支持，為節(jié)目獲取更多的忠實(shí)受眾。一時(shí)間，親和力塑造也成為主持人的一項(xiàng)必修課程，親和力也成為主持人必備的素質(zhì)之一。特別是對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人，更是為了不斷地提高自身親和力，做了一些有益的嘗試。

一、地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造的重要性

一直以來(lái)，主持人都十分重視自身親和力的塑造，對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人也不例外。地方新聞節(jié)目主持人，從通俗意義上來(lái)看，指的是在主持地方新聞節(jié)目的人?，F(xiàn)結(jié)合地方新聞節(jié)目的一些特點(diǎn)以及筆者從事地方新聞節(jié)目主持人的親身經(jīng)歷，闡述地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造的重要性。

（一）樹(shù)立自身愛(ài)民親民形象，為打造親民政府打好基礎(chǔ)

對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，不僅代表著自身的主持人身份和形象，同時(shí)也代表著地方新聞節(jié)目的地位和現(xiàn)象，更代表著地方政府的形象。如地方新聞節(jié)目《金壇新聞》，是江蘇省常州市金壇區(qū)電視臺(tái)主辦的一檔地方時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目，每天下午18：35至18：50分播出?！督饓侣劇返男侣劰?jié)目主持人代表的也是金壇地方政府的形象。當(dāng)前，我國(guó)政府正在舉全力打造愛(ài)民親民的政府形象，在這種行動(dòng)驅(qū)動(dòng)下，地方新聞節(jié)目主持人通過(guò)加強(qiáng)親和力塑造，也能夠進(jìn)一步樹(shù)立起自身的親民愛(ài)民形象，從而為親民政府形象深入人心打下良好的基礎(chǔ)。

（二）帶動(dòng)整個(gè)地方新聞節(jié)目更加接地氣

地方新聞節(jié)目主持人通過(guò)自身親和力的塑造，有助于進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)地方新聞節(jié)目更加接地氣。地方新聞節(jié)目，特別是地方時(shí)政新聞節(jié)目，大多報(bào)道的是地方政府的一些時(shí)政新聞，與一些社會(huì)新聞節(jié)目相比，更顯嚴(yán)肅和認(rèn)真。而這也使得受眾在觀看電視新聞節(jié)目，未免覺(jué)得這些節(jié)目不接地氣，與老百姓生活距離較遠(yuǎn)。通過(guò)地方新聞節(jié)目主持人自身親和力的不斷增強(qiáng)，會(huì)使得整個(gè)地方新聞節(jié)目在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，主動(dòng)從老百姓的視角來(lái)看待各種時(shí)政新聞，滿足受眾的需求，從而進(jìn)一步提高整個(gè)地方新聞節(jié)目的親和力，使得地方新聞節(jié)目更加接地氣。

（三）提升地方新聞節(jié)目主持人的個(gè)人魅力

對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，親和力是其應(yīng)當(dāng)具備的重要素質(zhì)之一，也是主持人能夠吸引受眾關(guān)注、拉近自身與受眾距離以及獲得更多忠實(shí)受眾群體支持的關(guān)鍵所在。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，雖然播報(bào)的是記者或者編輯采寫(xiě)的各種新聞，然而主持人依然可以憑借自身的個(gè)人魅力來(lái)吸引更多忠實(shí)的受眾群體。主持人的這種個(gè)人魅力，不僅包括主持人的外形、裝扮、語(yǔ)言風(fēng)格，更重要的是主持人的親和力。從這種意義上來(lái)看，主持人的親和力也成為主持人個(gè)人魅力的重要支撐元素。具有強(qiáng)烈個(gè)人魅力的主持人才是更加具有個(gè)性的主持人，才能更加吸引受眾的關(guān)注。

二、地方新聞節(jié)目主持人在親和力塑造方面存在的問(wèn)題

地方新聞節(jié)目主持人雖然十分注重自身親和力的塑造，然而從總體上來(lái)看，地方新聞節(jié)目主持人在進(jìn)行親和力塑造時(shí)，依然存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在過(guò)分注重表面親和、大體親和與自身親和，卻忽視了內(nèi)心親和、細(xì)節(jié)親和以及節(jié)目親和。

（一）過(guò)分注重表面親和，忽視內(nèi)心親和

當(dāng)前我們的地方新聞節(jié)目主持人在進(jìn)行新聞節(jié)目主持中，也認(rèn)識(shí)到進(jìn)行親和力塑造的重要性，于是極力在主持過(guò)程中體現(xiàn)自身的親和。然而，由于這些主持人并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到真正的親和應(yīng)當(dāng)是內(nèi)心的親和，反而在表面上下功夫，導(dǎo)致我們的地方新聞節(jié)目主持人出現(xiàn)了過(guò)分注重表面親和而忽視內(nèi)心親和的問(wèn)題。表面親和和內(nèi)心親和最重要的不同，是在于主持人內(nèi)心真實(shí)想法的不同。一些地方新聞節(jié)目主持人，并沒(méi)有將自己作為民眾的代言人，真正從親民愛(ài)民的角度來(lái)定位于自身的職業(yè)，而是從政府的角度來(lái)看待民眾。這種思想認(rèn)識(shí)下，必然會(huì)出現(xiàn)表面親和的“假親和”現(xiàn)象。

（二）單純注重大體親和，忽視細(xì)節(jié)親和

有一些地方新聞節(jié)目的主持人，雖然已經(jīng)轉(zhuǎn)變了自身的定位認(rèn)知，也認(rèn)識(shí)到自己要為老百姓發(fā)聲。然而，一些主持人并沒(méi)有真正地深入下去，真正地為自身親和力塑造的問(wèn)題進(jìn)行深入的思考。于是出現(xiàn)了地方新聞節(jié)目主持人單純注重大體親和，卻忽視了細(xì)節(jié)親和的問(wèn)題。致使受眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候，雖然能夠感受到主持人的親民風(fēng)格，卻在一些細(xì)節(jié)上出現(xiàn)感覺(jué)空洞。比如地方新聞節(jié)目主持人在服飾的穿著上過(guò)于華麗或者裝扮太多，會(huì)讓受眾無(wú)形中疏遠(yuǎn)主持人，即使主持人語(yǔ)言、表情十分親和，也無(wú)法達(dá)到親和力塑造的目的。

（三）片面注重自身親和，忽視節(jié)目親和

在具體的親和力塑造過(guò)程中，地方新聞節(jié)目主持人十分注重自身親和力的塑造，卻忽視了整個(gè)新聞節(jié)目親和力的塑造。特別是對(duì)于地方新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，主要報(bào)道的是地方時(shí)政新聞，政治性非常強(qiáng)。時(shí)政新聞一向具有嚴(yán)肅性，這種嚴(yán)肅性是時(shí)政新聞?wù)涡缘闹匾憩F(xiàn)。節(jié)目主持人單純地注重自身親和力的塑造，而節(jié)目的親和力塑造不到位，就會(huì)出現(xiàn)與整體節(jié)目脫節(jié)的狀態(tài)。

三、地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造的建議

從以上的分析我們可以看出，地方新聞節(jié)目主持人在親和力塑造方面面臨一些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。鑒于此，對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，不僅要始終秉承以人為本的理念，同時(shí)還要在細(xì)節(jié)上下功夫，更要形成整體親和效應(yīng)，從而更好地提高地方新聞節(jié)目主持人的親和力。

（一）始終秉承以人為本的理念，達(dá)到表里如一的親民

對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，要從自身的思想上切實(shí)樹(shù)立起以人為本的理念，在進(jìn)行節(jié)目主持時(shí)，能夠真正地從老百姓的角度考慮，無(wú)論是表面還是內(nèi)心，都應(yīng)做到親民愛(ài)民，從而真正地達(dá)到表里如一的親和力的塑造。地方新聞節(jié)目主持人親和力塑造，并不是一蹴而就的，也并沒(méi)有固定的模式可以套用，是需要我們的主持人自身真正的提高親民認(rèn)識(shí)，從而由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)親和力塑造。

（二）在細(xì)節(jié)上下功夫，讓受眾感受到主持人的用心

地方新聞節(jié)目主持人，不僅要從大體上塑造自身的親和力，同時(shí)還要在細(xì)節(jié)上下功夫，真正讓受眾切實(shí)地感受到主持人的用心。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，主持人的親和力塑造并沒(méi)有一個(gè)清晰的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因此對(duì)于主持人親和力的判斷，并不是一種理性的行為，而是一種感性的認(rèn)知。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，要從細(xì)節(jié)上下功夫，不僅要在自身的語(yǔ)言上做到親民，同時(shí)也要注重自身形象親和力的塑造，真正地讓受眾感受到主持人在親和力塑造方面的用心。

（三）提升節(jié)目親和力，形成整體親和效應(yīng)

對(duì)于地方新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，不僅要注重自身親和力的塑造，同時(shí)也要與新聞節(jié)目一起，共同打造起整體的親和效應(yīng)。單純的主持人親和，無(wú)法給予受眾親和力的感覺(jué)；單純的節(jié)目親和，也無(wú)法真正讓受眾體會(huì)到親和力。只有主持人和節(jié)目共同的為提高親和力而做出努力，形成共同的親和力風(fēng)格，才能給予受眾一種整體享受。在這種整體親和效應(yīng)下，有利于節(jié)目吸引更多的受眾關(guān)注，從而形成忠實(shí)的受眾群體。

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