劉 飛

淺析韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)韓劇播出制度的影響

劉 飛

媒介提供商在產(chǎn)業(yè)鏈條中主要負(fù)責(zé)電視劇的播出，最終實(shí)現(xiàn)電視劇的價(jià)值。在韓國(guó)，媒介提供商的盈利模式主要依賴(lài)于廣告，而廣告受制于電視劇的質(zhì)量，因此三大電視臺(tái)會(huì)對(duì)劇本策劃、導(dǎo)演和演員的選擇產(chǎn)生重要影響。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)韓劇播出制度的影響主要體現(xiàn)在建立公共廣播體制、實(shí)施多元化播出平臺(tái)政策等方面。

文化產(chǎn)業(yè)政策；韓??；播出制度

[作 者]劉飛，四川文理學(xué)院。

一、韓劇產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及主要環(huán)節(jié)

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵甘侵笍S商內(nèi)部和廠商之間為生產(chǎn)最終交易的產(chǎn)品或服務(wù)所經(jīng)歷的增加價(jià)值的活動(dòng)過(guò)程，涵蓋了商品或服務(wù)在創(chuàng)作過(guò)程中所經(jīng)歷的從原材料到最終消費(fèi)品的所有階段。電視劇從生產(chǎn)拍攝到最終播出需要經(jīng)歷劇本創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行、播出等流程。在這一流程中需要電視行業(yè)中的節(jié)目制作商、發(fā)行商、電視臺(tái)、廣告商密切分工合作，才能讓觀眾收看到優(yōu)質(zhì)的電視劇，最終實(shí)現(xiàn)電視劇的價(jià)值增值。

韓劇產(chǎn)業(yè)鏈下游主要由媒介提供商、廣告商、觀眾構(gòu)成。下游環(huán)節(jié)的媒介提供商負(fù)責(zé)將購(gòu)買(mǎi)的電視劇以最優(yōu)的平臺(tái)播出給觀眾，從而獲得觀眾的“注意力”。隨后，媒介提供商將“注意力”進(jìn)行包裝，銷(xiāo)售給廣告主，最終使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。政府制定相關(guān)政策的目的在于為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供良好的播出環(huán)境。因此，三大電視臺(tái)會(huì)對(duì)劇本策劃、導(dǎo)演和演員的選擇產(chǎn)生重要影響。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)韓劇播出制度的影響主要體現(xiàn)在建立公共廣播體制、實(shí)施多元化播出平臺(tái)政策等方面。

二、公共廣播體制保障制度

為保障韓國(guó)廣播電視業(yè)的公共性，韓國(guó)政府采取的一項(xiàng)重要措施便是根據(jù)《廣播電視法》的規(guī)定，設(shè)立韓國(guó)廣播委員會(huì)和廣播廣告公社。

（一）廣播電視委員會(huì)

韓國(guó)《廣播電視法》明確規(guī)定成立廣播電視委員會(huì)，行使對(duì)廣播電視的管理權(quán)，并對(duì)廣播電視委員會(huì)的職能作了界定：

韓國(guó)廣播委員會(huì)不同于其他國(guó)家的廣播電視委員會(huì)，它既不是行政監(jiān)督機(jī)構(gòu)，也不是相關(guān)政策的制定機(jī)構(gòu)。委員會(huì)主要決定以下事項(xiàng)：

關(guān)于廣播的基本計(jì)劃的事項(xiàng)；

關(guān)于廣播節(jié)目及廣播廣告的采用、編排的事項(xiàng)；

關(guān)于廣播經(jīng)營(yíng)者、中繼有線廣播經(jīng)營(yíng)者、音樂(lè)有線廣播經(jīng)營(yíng)者、電光板廣播經(jīng)營(yíng)者的許可、再許可、推薦、承認(rèn)、登記、取消等事項(xiàng)；

對(duì)于廣播經(jīng)營(yíng)者、中繼有線廣播經(jīng)營(yíng)者、音樂(lè)有線廣播經(jīng)營(yíng)者、電光板廣播經(jīng)營(yíng)者相互間的共同事業(yè)及糾紛的調(diào)整；

關(guān)于廣播節(jié)目流通需確立公正交易秩序的事項(xiàng)；

關(guān)于視聽(tīng)者意見(jiàn)處理及請(qǐng)?jiān)傅氖马?xiàng)；

關(guān)于廣播發(fā)展基金的構(gòu)成及管理，運(yùn)用基本計(jì)劃的事項(xiàng)。

從上面的規(guī)定我們可以發(fā)現(xiàn)，廣播委員會(huì)接受韓國(guó)政府機(jī)構(gòu)的行政領(lǐng)導(dǎo)，主要負(fù)責(zé)審核節(jié)目、人事管理等一系列事物，因而屬于具有國(guó)家機(jī)構(gòu)性質(zhì)的不完全自治的廣播電視機(jī)構(gòu)。

（二）廣播廣告公社（KOBACO）

與其他國(guó)家一樣，韓國(guó)允許在公營(yíng)廣播電視臺(tái)播放廣告。但是與其他國(guó)家又不同的是，韓國(guó)政府專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“廣播廣告公社”來(lái)全權(quán)負(fù)責(zé)公營(yíng)廣播電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)。韓國(guó)政府成立廣播廣告公社的目的在于控制私營(yíng)企業(yè)過(guò)度商業(yè)化，從制度上制止過(guò)度追求營(yíng)利的現(xiàn)象，使廣告最大限度的公益化。

廣播廣告公社全權(quán)負(fù)責(zé)韓國(guó)電視臺(tái)的時(shí)段銷(xiāo)售、廣告計(jì)劃和廣告費(fèi)的分配業(yè)務(wù)，并有權(quán)從中預(yù)留6%的廣告收入用于廣電發(fā)展基金[1]。這一措施的目的在于將廣告收益的一部分回饋公益領(lǐng)域，保證公共廣播體制。但是實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，廣播廣告公社由于缺乏權(quán)力制衡，已經(jīng)演變成一家壟斷性經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，且將受益用在與廣電事業(yè)無(wú)關(guān)的地方，缺乏對(duì)公益廣電事業(yè)的幫助。另外，廣播廣告公社“人為”地將電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)收入進(jìn)行“中介”，使得電視臺(tái)無(wú)法自主進(jìn)行收支分配，抑制了電視臺(tái)的創(chuàng)作熱情，降低了電視臺(tái)對(duì)生產(chǎn)效率的追求。

通過(guò)公共廣播體制，政府獲得了約束廣播電視業(yè)的主動(dòng)權(quán)，成為明顯的受益者。這一體制給韓國(guó)帶來(lái)的積極影響和消極影響都非常突出。

韓國(guó)公共廣播體制的積極影響體現(xiàn)在：第一，抑制了韓國(guó)電視臺(tái)過(guò)度追求商業(yè)化。在利益的驅(qū)使下，媒體很容易為迎合公眾口味而放棄對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。因此，韓國(guó)政府成為制約媒體過(guò)度商業(yè)的關(guān)鍵力量。第二，普及國(guó)民教育及公共教育。公營(yíng)電視臺(tái)的首要任務(wù)是將利潤(rùn)收入用來(lái)服務(wù)社會(huì)，向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。普及公民教育和公共教育理應(yīng)是媒體分內(nèi)的職責(zé)。第三，有利于媒體獲得來(lái)自政府資金的支持。全球化背景下，來(lái)自政府的支撐和扶持，是韓國(guó)電視臺(tái)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要力量。

公共廣播體制除了積極的影響之外，也存在一定的消極影響：第一，為抑制媒體商業(yè)化趨勢(shì)所付出的代價(jià)過(guò)高。第二，韓國(guó)政府在這一制度實(shí)施過(guò)程中，以公益之名，行私立之實(shí)。第三，政府偏向性扶持政策造成市場(chǎng)壟斷。如在韓國(guó)，三大電視臺(tái)壟斷了電視劇80%左右制作和播放。

三、促進(jìn)播放平臺(tái)多元化的政策

1997年，金大中當(dāng)選韓國(guó)總統(tǒng)，韓國(guó)政府開(kāi)始調(diào)整韓國(guó)廣播電視業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，力圖打破三大電視臺(tái)的壟斷，激活韓國(guó)電視市場(chǎng)，增強(qiáng)韓國(guó)電視劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)整的內(nèi)容主要是在韓國(guó)大力發(fā)展有線電視和衛(wèi)星電視。為此，韓國(guó)政府制定的《廣播電視法》對(duì)韓國(guó)媒介提供商進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定和說(shuō)明，以保障韓劇播出平臺(tái)的多樣化。

（一）針對(duì)從事電視業(yè)務(wù)的公司做出嚴(yán)格的規(guī)定和限制

在允許外資對(duì)韓國(guó)有線電視系統(tǒng)、衛(wèi)星電視、節(jié)目提供和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)投資參股33%的同時(shí)，禁止外資對(duì)地面廣播電視和有線電視新聞節(jié)目投資參股。

韓國(guó)大型綜合性企業(yè)和通訊社允許持有有線電視系統(tǒng)或衛(wèi)星電視33%的股份，允許擁有有線電視節(jié)目提供公司100%的股份。

允許多媒體公司間交叉持股，但不允許地面廣播電視和有線電視系統(tǒng)之間的交叉持股。

有線電視節(jié)目公司的執(zhí)照制度將于2001年能改為登記制度。

新建立的廣播電視委員會(huì)將負(fù)責(zé)行使廣播電視媒體的管理權(quán)，與文化旅游部共同制定廣播電視政策，并有權(quán)頒發(fā)廣播電視執(zhí)照。

（二）實(shí)施內(nèi)容分級(jí)制度

韓國(guó)于1998年實(shí)施了分級(jí)制，取代以前政府對(duì)電視劇的審查制度。當(dāng)前，在韓國(guó)播放的電視劇的第一個(gè)畫(huà)面必須是分級(jí)提示，而且播出當(dāng)中也要按照規(guī)定出現(xiàn)分級(jí)標(biāo)志，甚至在網(wǎng)站的節(jié)目預(yù)告中都要有分級(jí)提示。在討論到韓國(guó)影視發(fā)展時(shí)，所有人都承認(rèn)分級(jí)制對(duì)韓國(guó)影視業(yè)具有促進(jìn)作用[2]。

《廣播電視法》的以上規(guī)定，對(duì)韓國(guó)電視劇播放平臺(tái)產(chǎn)生了積極的影響。有線電視和衛(wèi)星電視開(kāi)始進(jìn)入韓國(guó)電視市場(chǎng)，打破了三大電視臺(tái)對(duì)韓劇播放平臺(tái)的壟斷。新《廣播法》的頒布有效打破了有線電視各自分散經(jīng)營(yíng)的局面：第一，新《廣播法》允許有線電視業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)橛芯€電視系統(tǒng)商；第二，放寬進(jìn)入有線電視業(yè)的限制。

韓國(guó)政府大力發(fā)展有線電視的同時(shí)，積極發(fā)展衛(wèi)星電視。發(fā)展衛(wèi)星電視能夠活躍韓國(guó)電視市場(chǎng)，擴(kuò)大韓國(guó)影像市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電視劇市場(chǎng)多樣化，從而增強(qiáng)韓國(guó)電視劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。1999年，韓國(guó)政府正式開(kāi)始實(shí)施衛(wèi)星電視政策，規(guī)定了參與衛(wèi)星電視的限制，如大企業(yè)和報(bào)社參與衛(wèi)星電視持股須在33%以?xún)?nèi)；允許外國(guó)資本參與；等等。為了扶持衛(wèi)星電視發(fā)展，韓國(guó)衛(wèi)星電視還政策制定了一些衛(wèi)星電視廣告的優(yōu)惠政策。

有線電視和衛(wèi)星電視在韓國(guó)的發(fā)展，一定程度上打破了韓國(guó)無(wú)線電視臺(tái)對(duì)電視市場(chǎng)的壟斷，增加了市場(chǎng)上電視劇的播放平臺(tái)，使韓國(guó)電視劇呈現(xiàn)多樣化的局面，繁榮了整個(gè)韓國(guó)電視劇市場(chǎng)。

四、鼓勵(lì)設(shè)立下游文化產(chǎn)業(yè)公司

韓國(guó)政府不僅大力扶持韓劇走出國(guó)門(mén)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，還大力扶持韓劇衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。為更好地開(kāi)發(fā)韓劇衍生產(chǎn)品，韓國(guó)成立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)公司負(fù)責(zé)衍生產(chǎn)品等相關(guān)事宜。《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》在第六章中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)公司作了詳細(xì)規(guī)定，為執(zhí)行文化產(chǎn)業(yè)之特定事業(yè)，而可設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)公司。

第四十九條規(guī)定文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)公司執(zhí)行下列之業(yè)務(wù)：

1.屬于文化產(chǎn)業(yè)之文化商品的企劃、開(kāi)發(fā)、制作、生產(chǎn)、流通及消費(fèi)等以及相關(guān)服務(wù)；

2.屬于文化產(chǎn)業(yè)之文化商品的管理、運(yùn)用以及處理；

3.執(zhí)行第1號(hào)及第2號(hào)所規(guī)定之業(yè)務(wù)，所必要的契約締結(jié)；

4.其他附屬于第1號(hào)至第3號(hào)的業(yè)務(wù)。

文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)公司的出現(xiàn)，促使韓劇衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更加專(zhuān)業(yè)化，并取得一定的成效。2013年，《來(lái)自星星的你》更是將劇中韓國(guó)產(chǎn)品大大地宣傳了一把。服裝方面，該劇熱播期間，劇中同款服裝在淘寶網(wǎng)的搜索指數(shù)上漲132.1%；化妝品價(jià)格上調(diào)8%后，仍擋不住中國(guó)游客對(duì)韓國(guó)化妝品的購(gòu)買(mǎi)熱情；2014年3月，韓國(guó)啤酒對(duì)華出口額同比增長(zhǎng)201%，達(dá)到103.6萬(wàn)美元；甚至連劇中出現(xiàn)的一本書(shū)——《愛(ài)德華的奇妙之旅》在半個(gè)月內(nèi)售出了5萬(wàn)冊(cè)，而在這之前5年間僅僅售出了1萬(wàn)冊(cè)。

韓劇的熱播對(duì)韓國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)的影響是最為明顯的。韓國(guó)的濟(jì)州島、南山塔等拍攝地點(diǎn)，如今都是熱門(mén)旅游景點(diǎn)。韓國(guó)旅行社甚至為一部電視劇專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一條旅游線路。

五、結(jié)語(yǔ)

媒介提供商則通過(guò)將電視劇免費(fèi)播出給觀眾，獲得觀眾的“注意力”，并將之銷(xiāo)售給廣告商，通過(guò)廣告費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。產(chǎn)業(yè)鏈下游的媒介提供商則將廣告費(fèi)中的一部分用于再次購(gòu)買(mǎi)發(fā)行商的電視劇，這樣，資金就回流到韓劇產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行商則將資金用于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)業(yè)鏈上游制作商拍攝的電視劇，以獲得足夠多的內(nèi)容資源，資金則再次回流到產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的制作商則將獲得的資金用于新作品的拍攝，再次為中下游環(huán)節(jié)提供豐富的內(nèi)容資源。如此，韓劇產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)主體形成一個(gè)互相聯(lián)系、循環(huán)作業(yè)、密不可分的整體。

[1][韓]姜錫一，趙五星.韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)[M].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社，2009.

[2]顧琪靜.從政策角度解讀中韓電視節(jié)目海外市場(chǎng)的拓展[J].新聞傳播，2012（4）.