鞏飛，史友國

（1.蚌埠醫(yī)學(xué)院體育藝術(shù)部；2.蚌埠醫(yī)學(xué)院，安徽蚌埠 233000）

體育“偶像”與國家形象塑造分析

鞏飛1，史友國2

（1.蚌埠醫(yī)學(xué)院體育藝術(shù)部；2.蚌埠醫(yī)學(xué)院，安徽蚌埠 233000）

通過文獻資料、綜合分析、文本分析等，探討了體育明星、體育偶像與國家形象的關(guān)系.得出體育偶像承載著開放的中國體育新形象，能夠促進民族文化的交流與傳播，國際性體育偶像的確立有利于突破傳播話語的弱勢.提出了推動體育偶像在國家形象塑造中價值實現(xiàn)的路徑：樹立包容性體育發(fā)展觀，創(chuàng)造體育偶像滋長環(huán)境；聚焦議題：占領(lǐng)中國“體育偶像”報道話語的高點；增強議題設(shè)置能力，提高輿論引導(dǎo)水平.

體育偶像；李娜；國家形象

在各種跨文化傳播的語境中，體育傳播是能夠迅速提升國家形象的重要手段之一.體育通過身體的展示可以突破社會、語言、宗教、文化、民族的限制進行交流與合作，進行幾乎“無障礙”的傳播，通過一項體育賽事乃至一位著名運動員，人們就可以便捷地認識和了解一個國家.人是體育的載體和重要內(nèi)容，然而歷史和實踐的經(jīng)驗已經(jīng)告訴我們，盡管我們在奧運會上取得了眾多的金牌，但是在世界范圍內(nèi)，為世界人民所熟知的中國運動員廖若星辰，在世界范圍內(nèi)被曝光與媒體聚焦的也就是姚明、劉翔、丁俊暉以及在法國網(wǎng)球公開賽創(chuàng)造歷史的李娜.從各種媒體的話語生產(chǎn)中我們看到了世界對于這些偶像級體育明星的關(guān)注，看到了這些體育偶像對國家形象表現(xiàn)與傳播的價值，通過這些偶像級的體育明星世界人們接觸與認知了中國，并在某種程度上激發(fā)了他們對中國的了解興趣.本文著眼于體育偶像在國家形象塑造中的價值進行探討，并針對我國體育偶像不足的問題提出一些建議，以期為體育偶像對國家形象塑造的價值實現(xiàn)提供一些借鑒.

1 體育明星、體育偶像與國家形象

現(xiàn)代漢語詞典中對明星和偶像分別作了解釋：明星就是指有名的且技巧非常高的表演者，體育明星就是有名的運動員.偶像主要是指（1）一種為人所崇拜、供奉的雕塑品,比喻人心目中具有某種神秘力量的象征物；（2）一種不加批判而盲目加以崇拜的對象.特指一種傳統(tǒng)的信仰或理想.體育明星和體育偶像都是具有廣泛社會知名度的，偶像都是明星，但明星并不一定是偶像，明星和偶像是有區(qū)別的，偶像是明星的升級進化版，甚至可以說是終極版本，是站在娛樂制造金字塔的頂端.與明星相比偶像具有更廣泛的知名度；擁有更廣泛的并轉(zhuǎn)化成消費力的粉絲人群.前者是極高的傳播度，而后者則是組織體系和信仰基礎(chǔ).與體育明星的簡單的較為廣泛的知名度相比，體育偶像擁有為更多人所接受和承認的價值體系，包括社會價值、性格價值、審美價值、信仰價值、心靈價值等等.對于國家形象的塑造與傳播，其最終目的就是在接觸基礎(chǔ)上的認可、認同，顯然體育偶像所擁有的廣泛社會認可度與國家形象的訴求相契合.體育偶像的國際傳播力、輻射力、滲透力既是國家形象傳播的需要，更為國家形象傳播提供了新的名片和載體.

2 體育“偶像”是國家形象的重要內(nèi)容

盡管從數(shù)量上來說體育偶像只是微不足道的一個群體，然而從效果上與呈現(xiàn)力上來說其卻具有不可小覷的價值，就國家形象來說，體育偶像是經(jīng)?；钴S于各種國際體育舞臺并經(jīng)常被國內(nèi)外重要媒體所關(guān)注的對象，早已成為國家性腺塑造的一個重要的“人媒介”，其實國家形象的重要內(nèi)容.

2.1 運動水平反映國家形象

體育成績與國家經(jīng)濟實力、政治水平、文化風(fēng)格、科技層次等有著密切的聯(lián)系，國家形象的塑造以城市的綜合實力為基礎(chǔ).世界級的體育偶像不同于簡單的體育明星，成為明星容易但成為偶像卻很難，偶像需要的是人們從心底去接受和認可，甚至在某種程度上的趨同，運動員之所以能成為世界人們心目中的偶像很大程度上取決于其個人作風(fēng)、運動成績和其所從事的運動項目.一旦為世界所認知和認可，那么其就能夠在有形與無形中反映著國家的形象.從我們僅有的幾位世界級的體育偶像來看，他們從事的項目均為西方人們所接受并廣泛參與的體育項目，大都為職業(yè)性程度較好的體育項目，而他們在這些領(lǐng)域的成功恰恰讓世界人們看到了作為國家公民的形象，間接的看到我們整個社會的經(jīng)濟實力、政治水平、文化風(fēng)格、科技層次等等.

2.2 體育偶像承載著開放的中國體育新形象

體育形象是國家形象的重要組成部分.長期以來，尤其是奧運會的影響力的日趨深入，體育更是成為各個國家形象的窗口，成為世界接觸中國、認識中國、了解中國的渠道.體育形象在很大程度上影響著國家形象的認知.近些年來，中國體育取得了突飛猛進的發(fā)展，尤其是北京奧運會，中國更是以51枚金牌的戰(zhàn)績榮登奧運會金牌榜之首的寶座.但是在西方世界眼中中國依然不是一個真正意義的體育強國.中國的金牌項目都是那些職業(yè)化程度低、國際影響力小的項目.中國的體育依然是脫離群眾的競技體育獨大的面貌，中國的運動員依然只能是國家利益的工具和機器.近些年來伴隨姚明、劉翔、丁俊暉等在國際舞臺的活躍，尤其是近期李娜在網(wǎng)球項目上取得的歷史性突破，向世界展示了開放的中國體育形象：中國并不是如他們所說的固步自封，政府包攬競技體育，職業(yè)體育尚未發(fā)展等，在某種程度上對他們對中國體育的刻板印象起到了一定的消解作用.

2.3 體育偶像品質(zhì)傳遞國家形象

人是社會的主體，人的形象在很大程度上傳遞著城市形象的氣息.在體育傳播中運動員成為了一個城市形象的窗口，反應(yīng)并傳遞著城市的精神和內(nèi)涵.姚明作為中國加盟美國NBA籃球運動的第一個“狀元秀”和世界田壇后起之秀——劉翔在體育競技中的健兒風(fēng)范被媒介提煉為“姚明高度：人格的高度；劉翔速度：拼搏的速度”，他們的成就是上海乃至中國精神的象征，蘊含著“一種科學(xué)的精神，一種務(wù)實的精神，一種持續(xù)發(fā)展的精神，一種追求卓越、勇當(dāng)?shù)谝坏木瘛?在體育具有深層政治和文化因素的背景下運動員已不僅僅代表個人，不僅僅代表個人的好壞和得失，他們的言談舉止、個人品質(zhì)在很大程度上反應(yīng)了其來自國家的形象和精神，成為了國家面向世界的窗口.

3 體育“偶像”是塑造與提升國家形象的有效手段

3.1 體育偶像的確立有利于突破傳播話語的弱勢

國家形象的確立是國家實體存在和媒體“擬態(tài)環(huán)境”共同作用的結(jié)果[4]運動員本身是一種身體形態(tài)的媒介，尤其是國際性的體育偶像，其更是容易得到世界媒體尤其是主流媒體的關(guān)注和聚焦，在國際媒體聚焦的過程中或多或少的都在傳播著運動員的背景信息，強化著該偶像的國家認同.2011年6月4日，李娜成為第一個問鼎法網(wǎng)紅土之巔的亞洲選手，將自己的成功和中國人的榮耀載入了羅蘭加洛斯的史冊.李娜奪冠后，不管是外國媒體還是國內(nèi)媒體，都給予了高度評價.美聯(lián)社、法新社、路透社賽后第一時間都發(fā)表評論，稱李娜創(chuàng)造了中國體育的歷史.“娜么美”、“娜樣傳奇”則占據(jù)了眾多國內(nèi)媒體的頭條，有的甚至表示李娜的突破堪比女排五連冠和劉翔的雅典奧運會110米欄奪冠.而新華社更是認為李娜的奪冠在某種意義上超越了姚明、劉翔和丁俊暉.李娜的奪冠燃起了國內(nèi)的沸騰，也引來了眾多國外媒體和通訊社、電視臺等的關(guān)注，李娜在法網(wǎng)的成功奪冠在外媒中引發(fā)了爆炸式反響，繼6月4日對李娜的比賽進行連篇累牘的報道之后，外媒5日動用各種手段對這位來自東方的“神秘”選手進行了全方位解析.挖深、挖透、挖地三尺，路透社、美聯(lián)社、法新社、CNN電視臺等國外主流媒體都在第一時間對李娜進行了后續(xù)報道.這些都說明了體育偶像對世界媒體的感召力和聚集力，很好的突破了傳播話語的弱勢，實現(xiàn)了一種有效的“人媒介”傳播.

3.2 體育偶像能夠促進民族文化的交流與傳播

文化傳播，特別是民族文化的對外傳播及其在國際社會的地位，是塑造國家形象的重要手段[6-7].丁俊暉在英國打拼，在融入與適應(yīng)英國本土文化的同時，也多多少少、有形與無形的將更多的中國元素傳播于周圍的隊友乃至觀眾中去，劉翔在各類比賽中的表現(xiàn)和所呈現(xiàn)出的東方男孩的氣質(zhì)等等，他們各自舞臺上的表現(xiàn)吸引了許多世界的觀眾，成為這些觀眾談?wù)摰脑掝}與焦點，在談?wù)撈浔救说倪^程中多多少少會夾雜其文化背景的討論，在一種人際交流的范疇內(nèi)，促進了民族文化的傳播.

3.3 符合國家形象傳播“主體下移”與“軟式”傳播的策略

從國家形象的表達主體來看，成熟的國家形象戰(zhàn)略是多元主體支撐的話語體系，“多元”可以解釋為有效的“主體下移”，即把國家的表達權(quán)力、資源、關(guān)系網(wǎng)或話語權(quán)暫時的移交給民間，發(fā)揮民間的話語力量.體育偶像具有民間和半官方的色彩，相對于生硬的政治宣傳、軍事威懾等來說不容易引起他國的抵觸情緒，使得這種塑造與傳播的策略成為促進國家交往較為有效的方式.相對“強勢傳播”而言,“軟傳播”倡導(dǎo)挖掘形象傳播的邊際內(nèi)容,以輕柔方式潛入公眾頭腦，突破正面宣傳的刻板和生硬，蘊形象于可選擇的邊緣內(nèi)容中.對于國家形象的塑造，體育偶像為載體的“人媒介”傳播契合了“軟傳播”的要求，將國家的政治、軍事、文化等內(nèi)容附著于體育偶像身上進行一種邊緣化的傳播，在世界媒體聚焦運動員自身的過程中不經(jīng)意中達到國家形象的塑造與傳播，避免文化折扣與抵觸反感現(xiàn)象的發(fā)生，能夠達到更好的效果.

4 推動體育偶像在國家形象塑造中價值實現(xiàn)的路徑

4.1 樹立包容性體育發(fā)展觀創(chuàng)造體育偶像滋長環(huán)境

“包容性”是聯(lián)合國為落實千年發(fā)展目標提出的一個重要理念，旨在締造合理的世界經(jīng)濟新格局、新秩序，實現(xiàn)共享式發(fā)展.包容性發(fā)展是我國“經(jīng)濟社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要”的重要關(guān)鍵詞.與傳統(tǒng)的發(fā)展模式相比，包容性發(fā)展將更具有開放性、普遍性、可持續(xù)性.包容性發(fā)展源于對現(xiàn)有發(fā)展模式的沉思，對于體育的發(fā)展來說，也應(yīng)樹立包容性的發(fā)展觀.李娜的成功引起了學(xué)界、業(yè)界乃至廣大體育愛好者對于體育體制的深度思考.有人認為，李娜的成功源于職業(yè)體育的力量；有人認為這是“體制培養(yǎng)”和“單飛激勵”的共同結(jié)果，無論孰輕孰重我們應(yīng)該深思的是我們的體制不能夠固步自封，我們的體制需要有新的變革，體育的發(fā)展要有包容的態(tài)度，不僅要看到國家的利益，也要看到群體的利益，看到個人的利益，走一條具有包容性的中國特色體育發(fā)展模式.讓更多的有能力的運動員走向國際的舞臺，提升有能力的運動員在國際社會的認知度，打造更多的國際性體育偶像.

4.2 聚焦議題：占領(lǐng)中國“體育偶像”報道話語的高點

介入國際焦點議題，躋身世界主流輿論是塑造國家形象的有效手段.國際傳播理論指出掌握了國際性焦點議題的話語權(quán)，就抓住了國際主流輿論的引導(dǎo)權(quán).體育明星，尤其是享譽世界的體育偶像其更是各國觀眾關(guān)切的對象、是各媒體關(guān)注的焦點.在李娜奪冠之后，李娜的相關(guān)報道迅速成為國內(nèi)外媒體的重頭戲.要推動體育偶像在國家形象塑造中的作用，我國媒體就應(yīng)該跟蹤本國體育偶像（包括潛力性體育偶像）的蹤跡，在面對其出色的表現(xiàn)和具有國際影響的事件時要及時發(fā)生、密集發(fā)生，形成集約式宣傳[8].在對體育偶像進行報道的過程中要注意報道的分寸和方式.尤其是一些對外媒體如中央電視臺、《中國日報》、《人民日報?海外版》、《北京周報》、中國國際廣播電臺等中國主流媒體，更應(yīng)該聚焦體育偶像，進行國家形象的嵌入式傳播.

4.3 增強議題設(shè)置能力，提高輿論引導(dǎo)水平

“議程設(shè)置”是媒體的重要功能、議程設(shè)置能力常常是衡量媒體能力的重要指標.在發(fā)揮體育偶像在國家形象塑造的過程中我國媒體要充分的發(fā)揮并提升其議程設(shè)置能力.面對中國國際性體育偶像的報道，中國的媒體往往具有更高的話語權(quán)力，畢竟中國的媒體對于本土的體育偶像擁有著更為直接、更為真實、更為深刻的了解與理解.在事關(guān)李娜的報道中中國的媒體成為國外媒體頻繁使用的資源，如德新社的“中國慶祝李娜歷史性奪得法網(wǎng)冠軍”一文大量引用了中國媒體的觀點.文章中稱，中國的《上海日報》認為李娜奪冠對于中國的意義已經(jīng)超越了NBA明星姚明，標題為“勇奪法網(wǎng)冠軍書寫亞洲傳奇”的文章出現(xiàn)在了《人民日報》的頭版上，“中國體育一姐”成為了許多中國媒體對李娜的稱呼.在推動體育偶像在國家形象塑造的過程中我們要增強議程設(shè)置能力，把我們要把“我們想要報道的”與“海外受眾想要了解的”結(jié)合起來，對受到國外觀眾、國外媒體關(guān)注的體育偶像進行更多的議題設(shè)置、不斷向廣度和深度開掘、引導(dǎo)更多的國家形象元素的植入，提升輿論引導(dǎo)水平.

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〔3〕楊文運，林萍，崔英敏.打造學(xué)校體育明星的價值與措施［J］.體育學(xué)刊，2007（4）：41-45.

〔4〕王凱，王愛豐.媒介框架理論下英國《衛(wèi)報》（網(wǎng)絡(luò)版）南非世界杯報道特征及其啟示［J］．南京體育學(xué)院學(xué)報（社科版），2010（4）：32-35.

〔5〕王加新.體育明星價值的社會學(xué)審視［J］.體育文化導(dǎo)刊，2007（7）：53.

〔6〕王凱.騰訊網(wǎng)南非世界杯報道特征及其啟示［J］.體育文化導(dǎo)刊，2010（12）：136.

G80-05

A

1673-260X（2015）04-0223-03

安徽省體育局人文社科一般項目（ASS2015212）