張海江

淺談如何用特色深化“中國(guó)夢(mèng)”宣傳

張海江

晚報(bào)媒體只有做好特色文章，才能深化“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳。特色是節(jié)目活力的源泉，能否將節(jié)目做出特色，是衡量一家媒體社會(huì)責(zé)任強(qiáng)弱、媒體運(yùn)作成功與否、宣傳水準(zhǔn)高低的重要標(biāo)志。

“中國(guó)夢(mèng)”；深化特色；強(qiáng)化特色；研究特色

[作 者]張海江，河北省邢臺(tái)市《牛城晚報(bào)》。

在“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)中，媒體如何結(jié)合本地區(qū)本部門實(shí)際，更加卓有成效地做好主題宣傳，從“眾人一腔”“千孔一面”走出來(lái)，需要我們冷靜地思考。數(shù)字化多媒體時(shí)代，新媒體給傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊，《牛城晚報(bào)》面對(duì)挑戰(zhàn)，站位高、立意新，以創(chuàng)新獨(dú)特的視角做好“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳。

一、注重特色深化

“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳應(yīng)成為一個(gè)標(biāo)桿，起到表率作用，使之成為精品，力求內(nèi)涵別具一格，豐富厚重，讓受眾有內(nèi)涵滿足感。內(nèi)涵豐富了，主題也就隨之深化，用深化“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳的內(nèi)涵，提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力。因此，要“上心打扮”，使其“穿著得體”，少做“急就章”，多出“上品貨”，使“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳，既有“品牌”之效應(yīng)，更有“名牌”之美譽(yù)。把“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳作為一項(xiàng)精品工程加以錘煉，要不間斷地有新品、鮮品亮相，多給人以驚喜?！爸袊?guó)夢(mèng)”主題教育宣傳的內(nèi)涵豐富厚重了，思想性會(huì)更強(qiáng)，公信力會(huì)更好，宣傳效果自然會(huì)佳。鑒于此，我們傾力在內(nèi)涵上尋滲透。

傳統(tǒng)的宣傳主題提煉不深，新聞?dòng)深^不新，中心要處缺思想，整篇宣傳腔，受眾無(wú)印象，資源被浪費(fèi)，傳播效果差。受傳統(tǒng)宣傳思維影響，有的宣傳報(bào)道呈現(xiàn)出的往往是停留在表面上的說(shuō)教式、被動(dòng)式的東西多，淺、浮、虛。具體表現(xiàn)是，采編內(nèi)容空洞、乏味、無(wú)力，表現(xiàn)形式陳舊、單調(diào)、呆板。因此，主題選擇要鮮活，延伸選題視角，加大選題力度，從而拓寬選題廣度，著力提升選題的深度，努力滿足受眾多層次、多方面、多樣化的信息需求。

晚報(bào)媒體只有做好特色文章，才能深化“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳。特色是節(jié)目活力的源泉，能否將節(jié)目做出特色，是衡量一家媒體社會(huì)責(zé)任強(qiáng)弱、媒體運(yùn)作成功與否、宣傳水準(zhǔn)高低的重要標(biāo)志。因此，作為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”鼓與呼的領(lǐng)跑者、傳播者，應(yīng)擔(dān)負(fù)起此重任，追求國(guó)際視野，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。力求催生出更好更多的新聞，將新聞做鮮活做生動(dòng)做精致，唯有此，才能完成好自己肩上的歷史使命。只有以特色為突破口，“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)才能做活做深做透?！杜３峭韴?bào)》自2013年7月以來(lái)，開(kāi)設(shè)“中國(guó)夢(mèng)·美麗家鄉(xiāng)”“中國(guó)夢(mèng)·綠色行”等欄目。該專目以“中國(guó)夢(mèng)”為主題，多視角、多層次、多側(cè)面透視，推出了《辜負(fù)雇主信任 就是砸自己的飯碗》——在邢臺(tái)干了12年的湖北裝修工張進(jìn)坤，已把這里當(dāng)作第二故鄉(xiāng)，他說(shuō)，為人處事要實(shí)在，絕對(duì)不使用劣質(zhì)材料，憑著辛勤勞動(dòng)和任勞任怨，總會(huì)過(guò)上更好的生活?！队袡C(jī)會(huì)再闖闖 弄個(gè)自己的木材加工廠》——農(nóng)民工朱明章想要重拾“老板夢(mèng)”。19歲學(xué)做木工，到過(guò)浙江、江西、北京等地方，現(xiàn)在在工地領(lǐng)著十幾個(gè)工人干木工活，希望能闖闖，弄個(gè)自己的木器加工廠。《農(nóng)民樊保山的節(jié)水夢(mèng)》《楊春廣用毛筆寫(xiě)30萬(wàn)字小說(shuō)》等一批有影響的稿件，卓有成效的計(jì)劃、策劃、謀劃，做好做足做靚了宣傳，使得“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)的報(bào)道高潮迭起，贏得受眾青睞。為豐富“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳的內(nèi)涵，要有的放矢地求突破。言論新聞中是一個(gè)弱項(xiàng)，鑒于此，我們編前話、短評(píng)、評(píng)論全上陣，給人以啟迪。例如，在報(bào)道重頭新聞后配發(fā)評(píng)論，做到評(píng)論緊扣主題，起到深化新聞內(nèi)涵的作用。在加重言論力度的基礎(chǔ)上，哲學(xué)思考，新聞表現(xiàn)，動(dòng)用了綜述、特寫(xiě)、訪談等各般“武器”，力求話題豐富，形成獨(dú)特的風(fēng)格。同時(shí)，著重在深化一般動(dòng)態(tài)報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合和人物報(bào)道與事件報(bào)道的結(jié)合上下功夫、做文章、見(jiàn)實(shí)效。

二、把特色當(dāng)先導(dǎo)

少點(diǎn)“豪言壯語(yǔ)”的表白，多點(diǎn)“娓娓道來(lái)”的陳述；少點(diǎn)“花里胡哨”的詞句；多點(diǎn)“求真務(wù)實(shí)”的言語(yǔ)，少用一些“成績(jī)顯著”“又創(chuàng)新高”“收獲巨大”一類的虛而空詞句，多用一些貼近實(shí)際的、來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活、能引起社會(huì)共鳴的群眾語(yǔ)言。讓“易碎品”變得“堅(jiān)硬”些，讓人看后既有鼓勁、感悟的作用，更有啟發(fā)人、鼓舞人的效果，使“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳傳播力更加凸顯、深化，真正做到入耳入腦入心，以期在人們腦海里留下深深印象，產(chǎn)生良好效果，這也是有效提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵所在。

基層是產(chǎn)生好新聞的源頭。在基層中挖掘和提煉是寫(xiě)好新聞的關(guān)鍵。對(duì)于基層記者來(lái)說(shuō)，要立足于基層，從基層中提煉新聞，這就需要獨(dú)具慧眼，在平凡的現(xiàn)實(shí)中發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘其內(nèi)在的東西，踏踏實(shí)實(shí)搞好調(diào)查研究，深刻分析，找出事物的實(shí)質(zhì)。只有這樣，才能寫(xiě)出有價(jià)值、能獲獎(jiǎng)的新聞來(lái)。圍繞“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)，注重開(kāi)掘特色的富礦，把特色當(dāng)先導(dǎo)、視靈魂，選準(zhǔn)角度、加大力度、保持熱度，錘煉采編作風(fēng)，深入火熱生活，寫(xiě)出了反映時(shí)代、記錄歷史的作品，創(chuàng)作出有深度、有情感、有影響力的新聞力作。在“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程中，要肯動(dòng)腦筋，善下功夫，苦于琢磨，樂(lè)于追求，為受眾烹制出“色香味”俱全的“精神佳肴”，使得新聞的思想品位更豐富，表現(xiàn)形式更多樣，新聞的效能放出光彩，在社會(huì)空間中能占領(lǐng)更大的份額?！懂?dāng)一任支書(shū) 創(chuàng)百年基業(yè)》——村支書(shū)郭成志為實(shí)現(xiàn)農(nóng)民“中國(guó)夢(mèng)”堅(jiān)定信念，經(jīng)過(guò)47年努力，把一個(gè)“光山禿嶺和尚頭，洪水下山遍地流，沿川沖走河灘地，十年九災(zāi)不保收”的窮山村，蝶變?yōu)樯鷳B(tài)、綠色、幸福的和諧村，年人均收入近萬(wàn)元、集體純收入2860萬(wàn)元的新農(nóng)村典范。把前南峪建成“太行山最美、最富的地方”。一批有分量、有深度、有特色的稿件，有力地配合“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳。內(nèi)涵豐富了，主題也就隨之深化，用深化節(jié)目的內(nèi)涵，提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力。

三、潛心研究特色

特色是活力的源泉。如今，“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳有特點(diǎn)的少，有個(gè)性的亦少，有特色的則更少，怎樣讓“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳這道“豐盛大餐”贏得八方“顧客”，吸引眾多“消費(fèi)者”，“特色”乃關(guān)鍵。報(bào)道要有國(guó)際化視野，應(yīng)從大處著眼，小處入手，在特色上下苦功夫、真功夫，注重“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳的深化，進(jìn)行深度解讀，下氣力用心做好“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳報(bào)道，讓特色貫穿于“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳的全過(guò)程，使其實(shí)現(xiàn)增值，形成“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳的深度效應(yīng)。力求催生出更好更多的節(jié)目，將“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳做鮮活做生動(dòng)做精致，由此說(shuō)，怎樣讓“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳贏得受眾，選好“主題”是關(guān)鍵，而圍繞主題怎樣“報(bào)道”則是重中之重。唯有此，才能完成好自己肩上的歷史使命。

用百姓的思維想問(wèn)題，用百姓的視角看現(xiàn)象，用百姓的語(yǔ)言講政策，力求在政策、法規(guī)、事件、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等選材上更加貼近百姓。只有這樣，才能優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，也只有這樣才能使創(chuàng)新滲透各個(gè)領(lǐng)域，達(dá)到傳播功效，進(jìn)而為受眾帶來(lái)更豐富的節(jié)目。做到速度見(jiàn)“快”、深度見(jiàn)“精”、廣度見(jiàn)“全”、角度見(jiàn)“新”，達(dá)到視角新穎、采訪深入、感染力強(qiáng)的效果。受眾可以不多，但不能沒(méi)有受眾——這是簡(jiǎn)單明白、恒久不變的真理。我們必須有的文化戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略措施上努力保持和繼續(xù)打造，努力適應(yīng)并不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需要，只有這樣，才能在多媒體迅猛發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，贏得受眾?！爸袊?guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)告訴我們，在特色上潛心研究，專欄才能成為精品，內(nèi)涵會(huì)別具一格，豐富厚重，讓受眾有內(nèi)涵滿足感，因此，要對(duì)節(jié)目作為一項(xiàng)精品工程加以錘煉，要不間斷的有新品、鮮品亮相，多給人以驚喜。專欄的內(nèi)涵豐富厚重了，思想性會(huì)更強(qiáng)，公信力會(huì)更好，宣傳效果自然會(huì)佳?！恫ト鰫?ài)心情正酣》——中國(guó)夢(mèng)的踐行者、牛城“愛(ài)心哥”邢臺(tái)興力電氣有限責(zé)任公司鄒萬(wàn)福，當(dāng)兵11年，轉(zhuǎn)業(yè)到地方13年，敢于跟各種違法犯罪行為作斗爭(zhēng)，見(jiàn)義勇為而不懼邪惡；后默默幫助數(shù)名貧困大學(xué)生，捐款捐物到汶川、玉樹(shù)卻從未聲張；他熱心公益，幫助困難群眾和同事已成習(xí)慣卻以此為樂(lè)；他任勞任怨，服務(wù)群眾，成了一名走街串巷、熱衷公益的普法志愿者。他就像愛(ài)心天使，把自己的公益夢(mèng)和愛(ài)心夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)交織在一起，用一名共產(chǎn)黨人的正能量讓服務(wù)群眾的愛(ài)心傳遍邢襄大地?！度f(wàn)畝山林里 護(hù)林員守望綠色夢(mèng)想》——臨城縣圍場(chǎng)村護(hù)林員魏占海和全村共同努力，通過(guò)二十年的奮斗，把原來(lái)的荒坡變成如今的1.1萬(wàn)畝經(jīng)濟(jì)林、4000余畝公益林。留住樹(shù)木，保護(hù)環(huán)境，讓綠起來(lái)和富起來(lái)畫(huà)上等號(hào)。

要將以用特色打造厚重新聞放在“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳實(shí)踐活動(dòng)中的突出位置，堅(jiān)持統(tǒng)領(lǐng)新聞的創(chuàng)意、策劃和播出等環(huán)節(jié)，堅(jiān)持辦受眾喜愛(ài)的專欄，刊登受眾喜歡的新聞，走受眾歡迎的路子，傾力打造拳頭媒體。實(shí)踐告訴我們，晚報(bào)媒體只有用特色打造厚重新聞，才會(huì)有影響力，才會(huì)“接地氣”，宣傳才富有生命力。不僅能豐富“中國(guó)夢(mèng)”內(nèi)容，顯著提高媒體品位，更能提升晚報(bào)媒體在社會(huì)中的美譽(yù)度。

“我們的事業(yè)比任何時(shí)候都更需要凝聚人心凝聚力量，廣大干部群眾比任何時(shí)候都更需要主流輿論的引領(lǐng)激勵(lì)?！睆臉I(yè)者應(yīng)以不辱使命的歷史責(zé)任感完成好黨和人民賦予的神圣職責(zé)，以“中國(guó)夢(mèng)”主題教育宣傳完美答卷，更好地引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步。