陳淑文

開辦網站是為了推銷自己的產品，傳播自己的理念，對新聞網站來說主要是傳播信息，發(fā)出自己的“聲音”。軍隊、軍人歷來是國內外民眾想要了解的對象，自然也成為各種媒體關注的重點，中國軍網的任務就是塑造我軍良好形象，對外展示中國人民解放軍風采，對內做好宣傳工作，凝聚人心、提高部隊戰(zhàn)斗力。

隨著互聯(lián)網的普及，各類網站層出不窮，無論何種網站，點擊率的高低是衡量其運營成敗的標準之一。如何吸引更多的用戶、挽留已經擁有的用戶，提高網站影響力，是網站管理者需要不斷思考的問題。在各領域都在大談“互聯(lián)網+”的時候，軍網如何適應新形勢，發(fā)揮應有的作用，也是亟待解決的問題。

一、什么是“互聯(lián)網+”

2015年3月5日，李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，提出制定“互聯(lián)網+”行動計劃?！盎ヂ?lián)網+”由全國人大代表、騰訊董事會主席兼CEO馬化騰提出，他解釋說，“互聯(lián)網+”就是利用互聯(lián)網的平臺，利用信息通信技術，把互聯(lián)網和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內的各行各業(yè)結合起來，在新的領域創(chuàng)造一種新的生態(tài)?！盎ヂ?lián)網+”作為國家戰(zhàn)略的提法是一個前所未有的高度。

中國行政體制改革研究會副會長、國家行政學院電子政務專家委員會副主任汪玉凱提出，“互聯(lián)網+”的本質是“互聯(lián)網2.0+創(chuàng)新2.0”的經濟創(chuàng)新模式?；ヂ?lián)網成為最重要的基礎設施被廣泛應用，通過新技術的融合，借助互聯(lián)網進行無窮無盡的創(chuàng)新。簡單地說就是互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)相結合，形成一個新的行業(yè)形態(tài)，但最終效果并不僅僅是數量上簡單的相加。

“互聯(lián)網+”最基本的特征就是以開放的姿態(tài)跨界連接和融合?！?”就是連接，就是融合。只有連接和融合，才能有更廣的平臺，才有更多的機會群策群力，碰撞出更多創(chuàng)新的思想火花，這也就激發(fā)了它的重塑和創(chuàng)新特征。重塑就是結構的重塑，是通過連接和融合實現的；創(chuàng)新是推動發(fā)展的不竭動力，也是必要條件，實施“互聯(lián)網+”正是為了“創(chuàng)造”創(chuàng)新。最后，“互聯(lián)網+”還有一個重要特征，就是尊重人，包括經營者和體驗者，其實也就是前幾年經常被提及的互聯(lián)網思維，360公司董事長周鴻祎提過，互聯(lián)網思維中第一是用戶至上，第二是體驗為王，產品只有符合大眾口味，才能有更好的生存空間，在全媒體時代，這一點更加重要。

二、中國軍網概況

中國軍網是解放軍報社主辦的綜合性軍事新聞網站，是經中央軍委批準的，中國人民解放軍唯一的新聞門戶網站。原名解放軍報網絡版，1999年10月1日正式創(chuàng)辦聯(lián)網，至今已經進行過5次改版。需要指出的是，2003年3月5日網站開辦英文版；2004年10月1日，正式升級、更名為中國軍網；2007年8月1日第三次改版后，網站日點擊率首次突破1000萬大關，每一次改版、改革都為網站的信息傳播提供了更廣闊的平臺。

中國軍網的定位是中國人民解放軍唯一的新聞門戶網站，正因為這特殊的性質，舊版的中國軍網比較“硬”，更多的是偏向于嚴肅、傳統(tǒng)的新聞信息，雖然也有很好的、活潑的內容，但是網站的展現形式比較單一，難以從多角度、多方位全面展現軍隊、軍人的形象，在多姿多彩的網站世界里，不能靈活地運用多媒體技術，好的內容往往得不到有效傳播，吸引更多的用戶也就成為難題。

經過15年堅持不懈的探索、創(chuàng)新、擴建、改版，2014年1月1日，新版中國軍網正式上線，7個月后，軍內版也升級改版。優(yōu)化升級后，不管是面向軍外還是軍內，網站的“人氣值”都不斷攀升。經營中融入用戶理念，運用多種新興技術手段，聚焦用戶體驗，中國軍網正在成為中國軍事資訊傳播的“旗艦”。

三、中國軍網改版與“互聯(lián)網+”

隨著互聯(lián)網越來越普及、互聯(lián)網技術越來越發(fā)達，用戶獲得信息的量越來越大、渠道越來越多，加上用戶自主意識的增強，傳統(tǒng)的信息傳播方式已經慢慢失效，即便是設立門戶網站，如果不改變產品生產模式，廣告做得再響，也很難滿足用戶需求。

（一）中國軍網改版體現了“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略思維

雖然“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略是2015年提出的，但“互聯(lián)網+”的這種形態(tài)已經存在了相當一段時間。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網結合，運用多媒體技術進行信息傳播，保證了它能夠高效地批量生產各種滿足人們的信息和娛樂需求的產品，而這正好迎合了當下人們在休閑娛樂時間碎片化的情況下對信息產品的新需求。

改版后的中國軍網依托《解放軍報》及其子報子刊，通過全新定位與資源整合，設置軍情、演兵、國防、軍迷、服務五大板塊；創(chuàng)建軍媒要聞要論、軍網關注、八一觀點、八一熱點、八一電視、八一圖片等重點欄目；開辟英烈紀念堂、軍校集結號、老兵俱樂部、中國好軍醫(yī)、軍屬來相會等特色頻道；與人民網、新華網等30多家地方新聞網站建立了鏈接關系；24小時滾動發(fā)布以原創(chuàng)新聞為主的信息，同時在關注國內外軍事熱點和突發(fā)性軍事事件的強軍論壇中，邀請相關專家、新聞當事人，與網民展開在線交流的互動活動；為提高用戶參與度，還組織《解放軍報》新媒體網友參觀獵鷹突擊隊、“軍報每天讀”、攝影大賽等品牌活動。一切從用戶需求出發(fā)，在傳播信息的基礎上，增加了用戶體驗，體現出“互聯(lián)網+”的戰(zhàn)略思維。

（二）“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略印證了中國軍網改版的順時性

全媒體時代，無論是傳者還是受者相對于傳統(tǒng)都發(fā)生了顛覆性的變化，“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略的提出，不僅順應了時代發(fā)展以及用戶變化要求，也對媒體的發(fā)展指明了方向。

媒體是信息傳播的必要手段，“互聯(lián)網+”背景下的信息傳播早已突破傳統(tǒng)直線型的、單方向的模式，取而代之的是交互式、網狀發(fā)散型傳播。改版后的中國軍網，“不僅通過欄目重組讓格局煥然一新，更使網站內涵實現全新拓展”，《解放軍報》有了自己的二維碼，開通了軍報法人微博，解放軍報客戶端早已上線運行，只要打開中國軍網，就可以全面體驗這些新產品，而這一切都是“軍報傳播形態(tài)創(chuàng)新步伐的時代足音”。

在信息泛濫的時代，負面信息總能突破重重“關卡”，擴散至世界的每一個角落，富含正能量的信息更加容易被沖擊，在制信息權和話語權愈發(fā)重要的年代，中國軍網作為軍隊唯一的新聞門戶網站，必須以強軍目標為方向，以聚焦戰(zhàn)斗力建設為根本，以時不我待的使命意識，以有效傳播的新聞追求，完成全媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展，要“用更富有時代氣息的新聞筆觸和傳播方式，記錄人民軍隊‘能打仗、打勝仗’的‘戰(zhàn)斗日記’和‘精神史記’”，讓世界更好地了解中國軍隊、中國軍人。

國防大學公方彬教授寄語中國軍網：“改版動因和目的是自我更新和發(fā)展，因主動而有力，這就決定了中國軍網將越改越好，越做越有吸引力?！备陌婧蟮闹袊娋W為政府網站、企業(yè)網站以及軍區(qū)軍兵種網站提供了借鑒，“互聯(lián)網+”背景下，只有主動創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新，才能在用戶中開辟出一片新的天地。

[1]李東樓.互聯(lián)網+究竟是什么鬼？[EB/OL].http：//money.163.com/15/0409/14/AMP294BS002551G6.html.

[2]王吉偉.“互聯(lián)網+”未來發(fā)展十大趨勢[EB/OL].http：//tech.163.com/15/0403/09/AM919OKU000948V8.html.

[3]解讀：李克強政府報告中的“互聯(lián)網+”是什么[EB/OL].http：//www.ce.cn/cysc/ztpd/2015zt/9gz/bd/201504/01/t20150401_4997927.shtml.

[4]李彥宏.“互聯(lián)網+”未來的兩種可能性[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2015-06/02/c_127867840.htm.

[5]宗寧.告訴你什么是互聯(lián)網思維[EB/OL].http：//tech.163.com/13/1230/10/9HBAM5DV000948V8.html.