那明

（內(nèi)蒙古科學(xué)技術(shù)出版社，內(nèi)蒙古　赤峰　024000）

數(shù)字化出版勢在必行

那明

（內(nèi)蒙古科學(xué)技術(shù)出版社，內(nèi)蒙古赤峰024000）

數(shù)字化出版，是對傳統(tǒng)出版的技術(shù)更新.作為一個新興的文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和巨大產(chǎn)業(yè)潛力不容忽視，數(shù)字化出版勢在必行.為了迎接數(shù)字化變革帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，多家出版社在積極地行動著，開啟了一系列卓有成效的探索.本文從數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版帶來沖擊、電子閱讀終端悄然興起、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型勢在必行、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述.

數(shù)字出版；發(fā)展；傳統(tǒng)出版；轉(zhuǎn)型

數(shù)字出版，顧名思義就是數(shù)字化的出版，是對傳統(tǒng)出版的技術(shù)更新，但出版的本質(zhì)并未發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變.為了迎接數(shù)字化變革帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，多家出版社在積極地行動著，開啟了一系列卓有成效的探索，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，各大出版社紛紛設(shè)立了數(shù)字產(chǎn)業(yè)的管理執(zhí)行機(jī)構(gòu)，大力培養(yǎng)新媒體的市場運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)投資力量.2008年，中國出版集團(tuán)公司成立了中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司；鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立了集團(tuán)數(shù)字化建設(shè)委員會，由董事長、總經(jīng)理親自擔(dān)任主任；湖南出版投資控股集團(tuán)通過組建新技術(shù)新媒體產(chǎn)業(yè)部，統(tǒng)籌管理旗下兩家網(wǎng)絡(luò)媒體、兩份手機(jī)報、一家動漫公司及一家框架媒體.

第二，一些出版社開始重視數(shù)字傳播平臺建設(shè).中國出版集團(tuán)公司建設(shè)的中國數(shù)字出版網(wǎng)，旨在實(shí)現(xiàn)行業(yè)公共服務(wù)平臺、數(shù)字產(chǎn)品銷售平臺、移動媒體出版平臺和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺的有機(jī)整合；湖南出版投資集團(tuán)旗下的紅網(wǎng)已經(jīng)形成了一定的市場品牌效應(yīng)，并努力成為一個覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、戶外與手機(jī)等各類媒體的綜合性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺.

第三，一些出版集團(tuán)結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢開始在專業(yè)領(lǐng)域與特色項(xiàng)目上拓展新媒體業(yè)務(wù).鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)充分發(fā)揮自身在教育出版方面的行業(yè)優(yōu)勢，將鳳凰教育網(wǎng)作為發(fā)展數(shù)字出版的突破口，構(gòu)建了以鳳凰版教材為資源特色的在線教育產(chǎn)品體系；上海世紀(jì)出版集團(tuán)以工具書平臺為依托，不斷加大專業(yè)數(shù)據(jù)庫方面的開發(fā)力度，其推進(jìn)的跨文本金字塔知識庫，將是包容百億級數(shù)據(jù)量、涵蓋百科性質(zhì)的專業(yè)咨詢平臺.

另外，這幾年，各種手持閱讀器不斷地涌人市場，如電紙書、各種平板電腦等.在各種平板電腦中，iPad獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，可謂平板電腦市場上獨(dú)一無二的“霸主”.數(shù)字化出版市場風(fēng)生水起，數(shù)字化閱讀浪潮精彩無限.

1　數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版帶來沖擊

與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有可快速查詢、存儲量大、成本低、編輯方便、可下載以及更加環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，所以一經(jīng)出現(xiàn)就在不斷擠占傳統(tǒng)出版的市場空間.與傳統(tǒng)出版行業(yè)的高庫存、高退貨率、高成本相比，數(shù)字出版顯現(xiàn)出突出的優(yōu)勢.當(dāng)前傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在讀者數(shù)量、廣告額等方面呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢.

總體來說，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，有以下幾個突出特點(diǎn)：

（1）節(jié)省資源、沒有環(huán)境污染.

（2）去除中間環(huán)節(jié)，節(jié)約各項(xiàng)成本.

（3）突破了傳統(tǒng)出版的時間、空間概念，具有傳播廣、覆蓋率大的特點(diǎn).

（4）實(shí)效性與互動性強(qiáng)，滿足讀者個性化需求能力強(qiáng).

（5）能實(shí)現(xiàn)零紙張、零印刷、零庫存的運(yùn)營模式.

除此之外，數(shù)字出版還能滿足讀者的個性化需求，控制性、實(shí)效性、互動性極強(qiáng)，成為未來最具潛力的市場.

作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和巨大產(chǎn)業(yè)潛力不容忽視.相對的，傳統(tǒng)出版業(yè)也由此面臨數(shù)字化技術(shù)帶來的巨大挑戰(zhàn).傳統(tǒng)出版業(yè)如何依靠數(shù)字化信息和數(shù)據(jù)占領(lǐng)未來市場、謀求新贏利和發(fā)展模式，成為擺在我們面前的重大問題.

2　電子閱讀終端悄然興起

就在我們的日常生活中，電子閱讀終端正在悄然興起.地鐵里、公園里、餐廳里，人們拿著手機(jī)、電子書、iPad等電子閱讀終端的景象隨處可見.電子書閱讀終端的多樣化是發(fā)展的趨勢，手機(jī)、閱讀器、平板電腦等都可以成為電子閱讀的終端，消費(fèi)者們正在通過各種可能的終端滿足閱讀需求.為什么電子閱讀終端能在短時間內(nèi)獲得大眾的青睞呢？

第一，便于攜帶.這應(yīng)該是電子閱讀設(shè)備擊敗傳統(tǒng)紙本最根本的原因.試想一下，在出差或旅行途中，讀者是愿意抱著幾千本書還是愿意拿著一個不到300克的手機(jī)閱讀呢？無論是手機(jī)還是iPad，都能承載數(shù)以萬計的信息，而這正是紙本所無法做到的.

第二，操作簡便.無論是電子屏還是觸摸屏，無論是漢王電紙書還是iPad，電子閱讀終端上的操作系統(tǒng)都是非常簡便的.手指輕輕一劃，就能達(dá)到翻書的效果，而且還能模仿翻書時的聲音，不會讓讀者的閱讀體驗(yàn)大打折扣.

第三，格式多樣.目前的電子閱讀器大多支持通用的電子書格式，這些新格式主要涵蓋了文本和圖片內(nèi)容，基本上能夠滿足讀者的需求.許多電子書還配上音樂和動畫，與紙本相比更加豐富.

第四，支付便捷.拋開互聯(lián)網(wǎng)上充斥的大量免費(fèi)資源不提，許多電子閱讀終端都提供購買和支付功能.

雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)圖書仍在當(dāng)今的出版業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個領(lǐng)域的不斷延伸，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)都將會迅速發(fā)展起來.數(shù)字出版理念逐漸深入，技術(shù)不斷完善，形態(tài)日益豐富，受眾迅速增加，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，日益成為我國出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”.

數(shù)字出版是建立在計算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè).高新技術(shù)的快速發(fā)展，使得以前人們難以想象的出版業(yè)態(tài)和閱讀使用效果得以不斷展現(xiàn)在我們面前，而巨大的市場需求，又不斷地刺激并引領(lǐng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的數(shù)字出版運(yùn)用領(lǐng)域和服務(wù)形式.近幾年，網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字多媒體出版、手機(jī)出版籌數(shù)字出版新業(yè)態(tài)層出不窮，并呈快速發(fā)展的趨勢.

但是數(shù)字出版至今尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且在版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、品牌影響、渠道建設(shè)、人才隊(duì)伍等諸多方面，也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到傳統(tǒng)出版業(yè)的成熟水平.為此，可以說目前的數(shù)字出版距離成熟起來還有很長的路要走.

3　傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型勢在必行

在國際上，數(shù)字化革命早已催生了一批新的大型媒體公司.如雅虎、美國在線等，同時一些大的出版、傳媒集團(tuán)也闊步進(jìn)入這個領(lǐng)域，并成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)傳播方式到數(shù)字化的變革.

我國傳統(tǒng)出版集中度較低，而數(shù)字出版集中度較高.例如我國有500多家圖書出版社和9000多家期刊社，占有的市場份額逐漸萎縮，而國內(nèi)四大電子書出版商：北大方正、書生公司、超星、中文在線擁有上百萬的圖書資源，具有極強(qiáng)的消費(fèi)主導(dǎo)性.由此，我們必須認(rèn)識到這樣一個現(xiàn)實(shí)：數(shù)字出版是中國傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路；傳統(tǒng)出版業(yè)不能墨守成規(guī)，必須積極掌握數(shù)字技術(shù)，使自己在未來的競爭中占據(jù)有利地位.

信息技術(shù)的發(fā)展，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的信息獲取渠道.人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變.在閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度增長，這個變化在年輕人和知識分子人群中表現(xiàn)的尤為明顯，他們正是我國數(shù)字出版市場未來消費(fèi)的主力軍.我國已經(jīng)在新媒體方面采取了重要的措施，正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實(shí)施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè).

新媒體的異軍突起打破了以往報紙、圖書、廣播、電視、雜志五大媒體市場的壟斷地位，出版業(yè)出現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多元化發(fā)展的態(tài)勢.盡管在數(shù)字閱讀設(shè)備的質(zhì)量、可視性、方便性、版權(quán)保護(hù)等方面還有待改進(jìn)，但是我們必須認(rèn)識到任何時代的媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的力量強(qiáng)大.無論從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，還是從文化的角度，數(shù)字出版都將成為出版業(yè)未來發(fā)展的廣闊市場和新的增長點(diǎn).

4　傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展

新媒體的崛起進(jìn)一步推動了出版載體多元化的快速發(fā)展，數(shù)字出版的載體、內(nèi)容、品種和數(shù)量極其豐富.出版方式的多元化為出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新提供了廣闊空間.提高整個社會對數(shù)字化產(chǎn)品的利用水平，可以滿足人民群眾多方面、多層次、個性化的閱讀需求.

在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版一方面應(yīng)充分利用自身攜帶方便、閱讀舒適、可以析疊等優(yōu)點(diǎn)，著力加強(qiáng)優(yōu)勢內(nèi)容資源的整合；另一方面可采取捆綁結(jié)合的方式，如以書刊為主體，通過配套的光盤等為讀者提供更豐富、更直觀的服務(wù)，以提高紙介質(zhì)出版物的市場競爭力和商業(yè)價值.

在開展傳統(tǒng)出版和數(shù)字媒體相結(jié)合的跨媒體方面，要強(qiáng)調(diào)外部開發(fā)和整合，同時加強(qiáng)內(nèi)部的資源共享，形成多種媒體之間互補(bǔ)互動的發(fā)展態(tài)勢.需要強(qiáng)調(diào)的是，傳統(tǒng)出版在服務(wù)上應(yīng)下足功夫.

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1673-260X（2015）11-0185-02