苑琳琳，馬金波

（1.華僑大學(xué) 體育學(xué)院，福建 泉州 362021；2.藁城區(qū)崗上鎮(zhèn)中心小學(xué)，石家莊 052160）

1 體育與傳媒戰(zhàn)略管理的關(guān)系

美國(guó)商業(yè)體育領(lǐng)域傳奇人物杰克·韋爾奇曾經(jīng)創(chuàng)造出“無(wú)邊界”這一概念來(lái)描述自己的管理思想。筆者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的管理應(yīng)該要比“無(wú)邊界”思想更加包羅萬(wàn)象。體育已發(fā)展成龐大的、多元化、多樣性的產(chǎn)業(yè)門類及商業(yè)領(lǐng)域，因此難以給出其概念和定義。要估算體育產(chǎn)業(yè)的范疇和大小也具有很大的理論難度，因?yàn)樗嗽S多直接的或無(wú)關(guān)緊要的構(gòu)成要素［1］。例如，體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成范疇可以從銷售、管理，法律領(lǐng)域，到營(yíng)銷、舉辦賽事活動(dòng)及金融運(yùn)行領(lǐng)域。利益相關(guān)者可以是內(nèi)部“玩家”，如運(yùn)動(dòng)員、教練員、管理者、國(guó)際體育組織等，也可以是外部參與者，如贊助商、傳媒集團(tuán)、職業(yè)管理集團(tuán)等。體育活動(dòng)包括傳統(tǒng)體育及競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，還有新興體育比賽和腦力活動(dòng)比賽。場(chǎng)地包括足球場(chǎng)、棒球場(chǎng)、賽馬場(chǎng)和各種競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)地。同樣，體育組織的范圍由本地體育業(yè)余愛(ài)好者協(xié)會(huì)和服裝制造商，發(fā)展到全國(guó)的專業(yè)隊(duì)伍和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)。所以，嘗試準(zhǔn)確定義體育產(chǎn)業(yè)及精確預(yù)估其貨幣價(jià)值是行不通的，但可以肯定的是體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)組成部分——利益相關(guān)者、賽事活動(dòng)、場(chǎng)地和組織機(jī)構(gòu)結(jié)合起來(lái)讓體育產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)巨頭。即使過(guò)去幾年有過(guò)金融動(dòng)蕩，但同體育有關(guān)的活動(dòng)、競(jìng)賽、人員、營(yíng)銷和媒體報(bào)道量激增，體育產(chǎn)業(yè)仍是世界各國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)力量。體育產(chǎn)業(yè)為何具有如此重要的戰(zhàn)略意義，關(guān)鍵因素之一是傳媒，它促進(jìn)了全球體育的發(fā)展與活力［2］，戰(zhàn)略傳媒管理的作用尤其巨大，缺少了傳媒、組織、服務(wù)和管理，體育營(yíng)銷便無(wú)法完成。

無(wú)論是從個(gè)人視角、組織視角或是特定的體育視角來(lái)看待傳媒戰(zhàn)略，它都是體育產(chǎn)業(yè)最基本的、最重要的組成部分［3］。例如，在體育運(yùn)動(dòng)中戰(zhàn)略傳媒的個(gè)人視角同體育產(chǎn)業(yè)中的利益相關(guān)者密切相關(guān)，他們?yōu)閯?chuàng)建更有效的傳媒戰(zhàn)略，在商業(yè)及專業(yè)設(shè)置中發(fā)展了書(shū)面、口頭、技術(shù)和其他個(gè)人技能要素。體育傳媒戰(zhàn)略的分支型組織視角同體育組織間的“組織戰(zhàn)略”和各自的戰(zhàn)略傳媒目標(biāo)密切相關(guān)。戰(zhàn)略傳媒管理的體育發(fā)展視角提出了體育公共關(guān)系是營(yíng)銷工具，同時(shí)也是管理工具的觀點(diǎn)，貫穿于體育活動(dòng)組織進(jìn)程的始終，并互相融合［4］。筆者認(rèn)為，體育傳媒戰(zhàn)略涵蓋相當(dāng)廣泛的領(lǐng)域，包括體育行業(yè)的從業(yè)人員、體育賽事活動(dòng)的利益相關(guān)者以及組織機(jī)構(gòu)扮演的監(jiān)管角色。

綜上所述，可以看到戰(zhàn)略性傳媒和管理的各種要素對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響，特別是對(duì)各項(xiàng)體育活動(dòng)、區(qū)域和人員潛移默化的影響。這種影響范圍從公共領(lǐng)域、人際關(guān)系、利益相關(guān)者間的交流，波及到媒體權(quán)利的協(xié)商以及社交媒體發(fā)展戰(zhàn)略等方面，所有要素活動(dòng)、組織或參與體育管理營(yíng)銷的個(gè)人都受到現(xiàn)代傳媒的影響。因此，從經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略發(fā)展的角度來(lái)看，傳媒和體育有著緊密的聯(lián)系，它們?cè)谡麄€(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中密切合作，進(jìn)而形成了具有廣泛社會(huì)影響力的新型傳媒關(guān)系。簡(jiǎn)單地說(shuō)，沒(méi)有傳媒便無(wú)體育［1］。

2 體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究的奠基人——佩德森博士

體育傳媒在社會(huì)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)中普遍存在，并且相互交織、相互影響，并深刻影響了運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯。媒介體育已從許多方面滲透到運(yùn)動(dòng)員的生活中，佩德森博士早年從事體育廣播工作，并首次以高中公共播音員的身份獲得了職業(yè)薪水，晚年投身于教育事業(yè)，并以職員、特約記者、體育記者、體育商業(yè)專欄作家和作家等身份參與平面媒體工作。傳媒體育發(fā)展啟發(fā)了佩德森博士的教學(xué)及學(xué)術(shù)事業(yè)。憑借傳媒實(shí)踐的背景，佩德森博士的博士論文研究了高中田徑運(yùn)動(dòng)的平面媒體報(bào)道與管理戰(zhàn)略問(wèn)題，使佩德森博士又多了體育管理博士的稱號(hào)，也為佩德森博士開(kāi)拓體育傳媒戰(zhàn)略與管理這一全新的研究領(lǐng)域奠定了理論基礎(chǔ)［5］。

此外，佩德森博士還有商務(wù)專業(yè)的本科學(xué)位，歷史、商務(wù)傳媒和公共關(guān)系方面的碩士學(xué)位，這種跨學(xué)科研究背景使其與更廣泛的體育傳媒相互關(guān)聯(lián)。如他的體育科研成果發(fā)表于體育管理學(xué)術(shù)刊物上，這些成果有關(guān)于體育傳媒平臺(tái)研究（如報(bào)紙和體育雜志）、有關(guān)于體育傳媒主題研究（如體育媒體中的性騷擾），也有關(guān)于體育傳媒人員研究（如校際體育信息主管）。這些最終給了佩德森博士去尋找和創(chuàng)辦一本關(guān)注體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究的學(xué)術(shù)期刊的動(dòng)力。

佩德森博士還致力于指導(dǎo)體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究人員和培養(yǎng)學(xué)生。多年來(lái)，佩德森博士指導(dǎo)的很多學(xué)生，能夠靈活使用各種各樣的理論和方法來(lái)研究體育傳媒的話題（如社交網(wǎng)絡(luò)、有關(guān)性別的報(bào)道等），以及體育行業(yè)構(gòu)成（例如市場(chǎng)營(yíng)銷、體育產(chǎn)業(yè)等）、體育議程設(shè)置（例如職業(yè)聯(lián)賽、校際體育等）和媒體（例如在線論壇、視頻游戲）等廣泛的研究領(lǐng)域［1］。由于他們的教育背景及體育傳媒研究出版機(jī)構(gòu)數(shù)目有限，他們的成果經(jīng)常發(fā)表在體育管理（如《國(guó)際體育管理》雜志）和市場(chǎng)營(yíng)銷（如《體育營(yíng)銷季刊》）類學(xué)術(shù)期刊上。

3 體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究概論與發(fā)展

3.1 體育傳媒與戰(zhàn)略管理專業(yè)期刊的發(fā)展

隨著相關(guān)領(lǐng)域研究的不斷深入，學(xué)界越來(lái)越需要體育傳媒研究的學(xué)術(shù)刊物，最終佩德森博士于2008年創(chuàng)建了《國(guó)際體育傳媒》雜志（IJSC），并發(fā)展成為所有與體育傳媒有關(guān)的學(xué)術(shù)出版物中的主要刊物之一。該刊旨在通過(guò)多學(xué)科交叉研究，促進(jìn)對(duì)體育和傳播間關(guān)系、規(guī)律的理解，研究范疇主要包括體育傳播的歷史、生產(chǎn)、公關(guān)和戰(zhàn)略管理，國(guó)際體育傳播，體育新聞，體育人際、廣播、電視、電影、攝影、網(wǎng)絡(luò)傳播，體育媒體的消費(fèi)與談判、組織管理、新技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用、法與案例、經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)、社會(huì)問(wèn)題、內(nèi)容分析等［6］。

由美國(guó)內(nèi)布拉斯加大學(xué)出版社（University of Nebraska Press）于2006年創(chuàng)刊的《體育媒體》（Journal of Sports Media）雜志，旨在滿足體育媒體日益增長(zhǎng)的社會(huì)／文化影響力所必須的學(xué)術(shù)研究需要，促進(jìn)體育媒體理論與實(shí)踐發(fā)展，研究范疇主要包括具體的體育傳播媒介研究（報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告等），或某一特定區(qū)域的體育媒體研究（歷史、法律、倫理、影響等）。重點(diǎn)關(guān)注體育媒體實(shí)踐研究，如體育新聞、體育媒體管理、體育內(nèi)容供應(yīng)商、體育媒體生產(chǎn)者等?！扼w育媒體》雜志更具體地聚焦于體育傳媒研究領(lǐng)域，《國(guó)際體育傳媒》雜志是以綜合性視角聚焦于體育傳媒研究的唯一雜志［7］。

由國(guó)際體育傳媒協(xié)會(huì)（IACS）于2013年創(chuàng)建的另一個(gè)同類刊物《傳媒和體育》，為研究人員創(chuàng)造了更多的體育傳媒研究的平臺(tái)和機(jī)會(huì)?！秱髅脚c體育》雜志的內(nèi)容也很廣泛，該雜志旨在鼓勵(lì)研究體育傳媒領(lǐng)域，從廣闊的學(xué)科視野中研究媒體，包括從體育學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)、教育學(xué)、運(yùn)動(dòng)機(jī)能學(xué)、健康衛(wèi)生學(xué)，以及文化、政策、城市、性別、性取向、種族和能力等方面進(jìn)行廣泛的跨學(xué)科研究。這表明從研究范疇到傳媒實(shí)踐，體育傳媒都是體育管理研究重要組成部分的觀點(diǎn)已得到認(rèn)同。例如，“體育營(yíng)銷及傳媒”是由體育管理認(rèn)證委員會(huì)（COSMA）給出的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的七大專業(yè)構(gòu)成領(lǐng)域之一。《傳媒與體育》雜志為學(xué)術(shù)交流提供了寬廣的平臺(tái)，符合佩德森博士對(duì)“大體育傳媒”戰(zhàn)略與管理所提出的定義和概念［8］。

3.2 重要研究成果和研究議題

借鑒在體育管理中的體育營(yíng)銷和體育行業(yè)模型分割研究方法，佩德森博士一直在為體育傳媒領(lǐng)域的傳媒和體育尋找定義與分割的研究方法。佩德森博士對(duì)體育傳媒概念的定義比其他觀點(diǎn)更加寬泛，并更具有包容性。佩德森博士最初對(duì)其的定義為：“體育傳媒是一個(gè)意義再現(xiàn)的過(guò)程，人們?cè)隗w育活動(dòng)和體育管理中，或者通過(guò)一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)來(lái)共享符號(hào)，通過(guò)傳媒交流為體育管理過(guò)程創(chuàng)造價(jià)值和意義?！保?］

同時(shí)，佩德森博士和兩個(gè)同事建立了同體育傳媒相關(guān)的體育傳媒戰(zhàn)略模型，研究成果匯編為《體育傳媒戰(zhàn)略》研究專著。在體育傳媒戰(zhàn)略管理模型中，佩德森博士從管理戰(zhàn)略角度指出了體育傳媒的分類和應(yīng)用方法。傳播效果、理論和過(guò)程是體育傳媒定義和模型中的重要環(huán)節(jié)，研究模型涵蓋三個(gè)主要的發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)域：體育中個(gè)人和組織傳媒；體育大眾媒介（包括新的社會(huì)化媒體）；附加性體育傳媒傳播［1］。這三個(gè)要素相互關(guān)聯(lián)，但并不相互排斥，因?yàn)轶w育組織人員（如與公共關(guān)系有關(guān)的體育傳媒戰(zhàn)略）必須常常在體育組織化環(huán)境下（如體育運(yùn)動(dòng)中的組織傳播）同外部利益相關(guān)者（如大眾體育傳媒）進(jìn)行體育信息傳播（如體育運(yùn)動(dòng)中的人際傳播）。

過(guò)去幾年時(shí)間里，研究者用體育傳媒戰(zhàn)略來(lái)指導(dǎo)體育傳媒和管理戰(zhàn)略研究以及發(fā)表相關(guān)研究成果。如，《體育管理中的研究方法與設(shè)計(jì)》中所述，“研究課題通常源自不同的體育管理分支學(xué)科，然后應(yīng)用于體育實(shí)踐的各種情形或不同領(lǐng)域”?！扼w育運(yùn)動(dòng)中的傳媒角色和媒體關(guān)系》一文強(qiáng)調(diào)了體育管理研究分支中的體育傳媒管理實(shí)踐領(lǐng)域，列出了諸如技術(shù)和媒體、公共關(guān)系和管理戰(zhàn)略、體育組織和媒體、危機(jī)公關(guān)傳播、社交媒體議程和組織內(nèi)部傳播等幾個(gè)研究主題。這些研究主題和案例充分說(shuō)明了體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究在體育傳媒實(shí)踐和知識(shí)發(fā)展中的作用和價(jià)值［10］。

體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究主要涉及體育個(gè)人和組織傳播。這一部分內(nèi)容包括人際交往和小團(tuán)體間的體育傳媒問(wèn)題，以及體育組織內(nèi)部的傳媒和組織間的傳媒問(wèn)題。例如，一個(gè)團(tuán)隊(duì)同其利益相關(guān)者的溝通交流將影響體育組織傳播的成敗，這就是為什么有學(xué)者研究體育的專業(yè)時(shí)事通訊，以確定企業(yè)的社會(huì)發(fā)展責(zé)任，實(shí)踐其體育傳媒戰(zhàn)略與管理體系的原因所在。也有學(xué)者調(diào)查了組織內(nèi)部的傳媒狀況，使用知識(shí)管理的概念來(lái)評(píng)估體育信息創(chuàng)建、使用、組織及其在體育組織環(huán)境中共享的方式。也有學(xué)者研究了言語(yǔ)交際、儀式、非言語(yǔ)交際、文化建構(gòu)，以及體育信息文化傳媒調(diào)查研究。其他研究案例包括體育傳媒行業(yè)的就業(yè)問(wèn)題，如指標(biāo)比較、工作滿意度、性別構(gòu)成和報(bào)道態(tài)勢(shì)，對(duì)體育傳媒行業(yè)內(nèi)人士的性騷擾等。

體育管理和市場(chǎng)營(yíng)銷研究模型緊密相關(guān)。美國(guó)普林斯頓大學(xué)新聞傳媒學(xué)院的學(xué)者阿姆斯特朗，運(yùn)用實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)來(lái)研究體育比賽情境下信息的處理和傳媒反應(yīng)機(jī)制。此外，也有學(xué)者研究了體育新聞采訪和文本敘事，來(lái)確定女性高爾夫球運(yùn)動(dòng)員面臨的人際交往、大眾傳媒和營(yíng)銷效果間的困境問(wèn)題。

體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究的另一部分涉及體育傳媒的附加營(yíng)銷方面，包括體育公共關(guān)系、體育廣告、媒體關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、傳媒危機(jī)公關(guān)和體育傳媒的理論實(shí)踐研究。這些研究領(lǐng)域中具有豐富的體育管理和銷售研究案例，絕大多數(shù)研究成果集中在與媒體和公共關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的傳媒戰(zhàn)略管理問(wèn)題上［11］。如有學(xué)者研究了校際體育運(yùn)動(dòng)的傳媒合作和品牌推廣問(wèn)題，有學(xué)者把公共關(guān)系理論模型運(yùn)用于體育設(shè)施籌資活動(dòng)中，也有學(xué)者研究了公共關(guān)系戰(zhàn)略管理和隱性廣告營(yíng)銷中的合同語(yǔ)言問(wèn)題，以及體育傳媒贊助過(guò)程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

體育管理和市場(chǎng)營(yíng)銷類期刊上大量刊載了體育傳媒戰(zhàn)略與管理的相關(guān)研究成果，諸如體育傳媒隱性營(yíng)銷、體育媒體關(guān)系、體育媒體話語(yǔ)、贊助和市場(chǎng)營(yíng)銷等研究議題。如有學(xué)者從同源再生的視角研究了體育信息主管和媒介服務(wù)問(wèn)題。有學(xué)者研究了職業(yè)足球中的民族主義和男性表現(xiàn)。也有學(xué)者研究了體育項(xiàng)目管理中的傳媒營(yíng)銷賬目，體育組織可以用來(lái)提升傳媒營(yíng)銷與管理戰(zhàn)略的效率［12］。還有學(xué)者為使體育專業(yè)人士的營(yíng)銷策略更有實(shí)效性，采用案例分析對(duì)《體育畫(huà)報(bào)》中體育明星的媒介表達(dá)進(jìn)行文本內(nèi)容分析，輔助運(yùn)用心理學(xué)研究方法來(lái)確定球迷在不同媒體平臺(tái)的消費(fèi)差異［13］。

4 對(duì)體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究的展望

4.1 新媒體研究倍受青睞，研究主題日益多元

體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究包羅萬(wàn)象，有傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、廣播、電視、出版、電影），也有新媒體（如網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、移動(dòng)媒體等）?？傮w來(lái)看，盡管傳統(tǒng)平面媒體和廣播媒體在體育管理研究方面受到了學(xué)術(shù)期刊比較多的關(guān)注，但近期與新媒體相關(guān)的體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究領(lǐng)域倍受青睞并迅速發(fā)展起來(lái)。例如，體育管理認(rèn)證委員會(huì)（COSMA）于2011年組織的“新興科技”體育營(yíng)銷研究專題中含有8篇新媒體研究論文，從職業(yè)聯(lián)賽如何使用推特微博到使用眼動(dòng)跟蹤技術(shù)來(lái)探討體育網(wǎng)站和電子商務(wù)的實(shí)效性問(wèn)題。《國(guó)際體育金融雜志》上發(fā)表的文章尤其如此，《傳媒與體育》《國(guó)際體育管理和營(yíng)銷期刊》《國(guó)際體育傳媒》等雜志緊隨其后，越來(lái)越多地刊登與新媒體相關(guān)的體育傳媒戰(zhàn)略與管理的研究成果。新媒體研究領(lǐng)域依然有許多新的研究領(lǐng)域值得期待。如體育組織如何在新媒體環(huán)境下制定傳媒管理戰(zhàn)略，整合好公共關(guān)系、營(yíng)銷事業(yè)、媒體關(guān)系、社區(qū)關(guān)系和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題；體育利益相關(guān)者如何衡量新媒體事業(yè)中投資的有效性和回報(bào)問(wèn)題。

4.2 專業(yè)期刊蓬勃發(fā)展，相關(guān)期刊積極參與

隨著《傳媒與體育》的創(chuàng)刊與發(fā)展，體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究愈加蓬勃?！秱髅脚c體育》雜志的主要任務(wù)是引領(lǐng)體育傳播學(xué)研究更多地側(cè)重于管理和營(yíng)銷領(lǐng)域，最終找到其研究歸宿。《體育媒體》（Journal of Sports Media）雜志已經(jīng)被認(rèn)為是體育傳媒管理研究領(lǐng)域的重要陣地。該刊最近全面轉(zhuǎn)向體育的全傳媒研究議題。

但是作為體育學(xué)跨學(xué)科、多學(xué)科交叉綜合的研究領(lǐng)域，體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究成果仍將繼續(xù)在諸如體育傳媒、體育營(yíng)銷和體育管理等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表。如《國(guó)際體育金融雜志》（IJSF）等體育管理出版物刊載了很多體育傳媒戰(zhàn)略與管理的研究成果，甚至在該刊的創(chuàng)刊論文中即包括了一篇體育傳媒管理戰(zhàn)略的研究論文，該刊最近的研究轉(zhuǎn)向體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的營(yíng)銷與管理。

4.3 跨學(xué)科研究興起，多種研究視角和研究方法得以運(yùn)用

跨學(xué)科研究旨在強(qiáng)調(diào)研究的交叉性，實(shí)現(xiàn)新的學(xué)科進(jìn)步發(fā)展，體育學(xué)的跨學(xué)科、多學(xué)科、超學(xué)科研究將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)［14］。在組織傳媒戰(zhàn)略的信息傳媒技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，學(xué)者們橫跨體育管理、營(yíng)銷和傳媒等領(lǐng)域，已經(jīng)發(fā)布了許多重要的研究成果。此外，其他最近出版的信息傳媒技術(shù)研究已集中于體育組織政策、體育設(shè)施和傳媒技術(shù)、傳媒生態(tài)及可持續(xù)發(fā)展、信息管理、社交網(wǎng)絡(luò)、賽事管理、傳媒戰(zhàn)略、品牌管理、媒體從業(yè)人員、體育報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)化、體育信息和公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、社交媒體用戶和用戶調(diào)查等研究范疇［6］。隨著體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究的不斷發(fā)展，各種不同學(xué)科背景的學(xué)者必將參與其中，進(jìn)一步豐富體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究成果。

與跨學(xué)科研究熱潮相伴而生的是研究視角和方法的進(jìn)一步豐富和多元。管理研究領(lǐng)域的很多早期研究，一直依靠?jī)?nèi)容分析法來(lái)再現(xiàn)社會(huì)媒體和體育發(fā)展的狀況。未來(lái)的研究應(yīng)該從傳媒戰(zhàn)略制定的角度著手，更加關(guān)注新媒體研究策略的應(yīng)用和市場(chǎng)效率問(wèn)題。也有學(xué)者運(yùn)用觀察法學(xué)術(shù)范式，將豐富內(nèi)容分析和基于觀眾視角的體育傳媒戰(zhàn)略與管理研究。筆者認(rèn)為，體育傳媒戰(zhàn)略和管理研究還要積極借鑒體育市場(chǎng)與社會(huì)學(xué)的其他研究方法，進(jìn)一步豐富并建立起符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的研究與實(shí)踐體系。

［1］Pedersen P M，Miloch K S，Laucella P C.Strategic Sport Communication［M］.Champaign：Human Kinetics Publishers，2007.

［2］Raney A A，Bryant J.Handbook of Sports and Media［M］.New Jersey：Lawrence Erlbaum Associates，2006.

［3］黃璐.淺談新聞媒體戰(zhàn)略［J］.新聞 戰(zhàn)線，2014（12）：110－111.

［4］Schultz B.Sports Media：Reporting，Producing，and Planning［M］.2Edition.Boston：Focal Press，2005.

［5］黃璐，陳新平，李穎.西方體育媒體研究專著述評(píng)及其啟示［J］.體育學(xué)刊，2010，17（1）：107－112.

［6］黃璐.國(guó)際體育傳播理論期刊的辦刊特點(diǎn)與比較分析［J］.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，23（5）：393－396.

［7］黃璐，李穎，陸艷婕.體育媒體研究報(bào)告的網(wǎng)絡(luò)資源舉要與分析［J］.河北理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2009，9（6）：60－64.

［8］Kennedy E，Hills L.Sport，Media and Society［M］.Oxford：Berg Publishers，2009.

［9］吳新宇，吳飛，許曉峰.體育傳播研究應(yīng)具備國(guó)際視野——兼評(píng)一部北美體育傳播學(xué)教材［J］.浙江體育科學(xué)，2013，35（5）：16－21.

［10］郭晴，潘虹艷，魏偉，等.美國(guó)體育與傳播研究經(jīng)典著述評(píng)析——兼論美國(guó)體育與傳播研究的發(fā)展脈絡(luò)和特點(diǎn)［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（5）：16－21.

［11］黃璐.20世紀(jì)末與21世紀(jì)初西方體育媒體理論發(fā)展的宏觀比較［J］.河北理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011，11（1）：41－47.

［12］Boyle R.Sports Journalism：Context and Issues［M］.London：Sage，2006.

［13］Steen R.Sports Journalism：A Multimedia Primer［M］.New York：Routledge，2008.

［14］黃璐.體育學(xué)多學(xué)科交叉綜合研究概述與展望［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，38（2）：28－32.