雨清澤

在德國柏林一條街道上，巧克力的售賣商家把自動售賣機推上了街頭，讓你想吃的時候，隨時都可以買，但是同時，還得花費點功夫。

原來在自動售賣機旁邊，有一個奶牛模型，淡紫色的奶牛模型很是可愛，距離售賣機約有三米遠，買的時候，用手觸屏，同時另一邊的手指還需要和奶牛模型的頭部接觸，才能把兩者之間的信號進行傳輸，巧克力才可以在售賣機售出。而且每當第一個人買了，奶牛就會遠離一些，第二個人買的時候，就需要三個人來拉手，才能買到可口的巧克力，等買的人多了，在街頭還可以看到手拉手壯觀而強大的人墻。

發(fā)明這個營銷創(chuàng)意的是妙卡巧克力公司的創(chuàng)意設計師多米尼克。多米尼克是個年輕的小伙子，生活在鋼筋水泥構筑的大都市里的他，感覺到鄰里之間的關系都是冷冰冰的，更不用說陌生人之間了。 如何改善陌生人之間的關系，成了最觸動多米尼克心頭的大事。那晚，他在廚房垃圾里看到了一只螞蟻，忽然想起了，小時候看過的一個故事。一群螞蟻生活在一小塊兒陸地上，小小的陸地，是螞蟻的家園。螞蟻們對水是很敏感的，因為它們不會水。天如果要下大雨了，它們總是能夠預先知道，于是就能看到它們浩浩蕩蕩搬家的場面。但是這一次它們無法預先知道，因為這一次是人禍，有個人挖開了溝渠，要澆灌他的菜園子。天災可以預知，但是對于人禍螞蟻們就無法預知了。螞蟻們爬出了洞穴，一陣慌亂，但是，瞬間螞蟻們就有秩序了。它們聚攏，聚攏，聚攏成了一個大大的螞蟻團，這時，水漫了上去，螞蟻團就漂在了水面，而且在微風的吹動下，螞蟻團滾動，在水面上向前滾動。沒有一只螞蟻松手，那螞蟻團向前漂得很輕靈。終于，它們抵達了陸地，它們分散開來，開始又一次重建家園。

連螞蟻這種弱小的生物都知道協作共生的道理，何況人類呢？城市生活的忙碌，競爭的激烈，騙術的存在，使得人與人之間，尤其是陌生人間充滿了猜疑、警惕，這使得一旦有陌生人遇到困難時，人們就感覺與己無關，誰也不會去多管閑事。多米尼克覺得如果人與人之間多一些溫暖與關心，那么鄰居老太太的死就不會驚動警察。

所以當多米尼克接受公司安排的設計下一季銷售創(chuàng)意的時候，他就把此次的創(chuàng)意主題定為“用甜蜜誘惑消除陌生人之間的隔閡，促使他們真誠合作，然后尊享甜蜜犒賞”。

好的東西就要樂于分享。同樣懷著對巧克力甜蜜的向往，如果沒有人幫你，就買不到巧克力，只能處于渴望吃而吃不到的地獄中，而只要一個和陌生人溝通的微笑，一個真誠的懇求，一個心無芥蒂的協作，你們就如同置身于充滿甜蜜味道的人間天堂，可以尊享巧克力的濃郁絲滑，可以得到甜蜜的犒賞，這樣甜蜜的誘惑，會讓陌生人之間增加一些溫暖，也會讓我們覺得生活原來如此美好。

（月月鳥摘自《知識窗》2014年第6期）