雷晚蓉，喻彩霞

(婁底職業(yè)技術學院 公共事務管理系，湖南 婁底 417000)

一、問題的提出

文化創(chuàng)意產業(yè)作為新興產業(yè)，是出現(xiàn)于經(jīng)濟全球化歷史環(huán)境里的，以創(chuàng)造力作為關鍵要素而發(fā)展起來的新產業(yè)、擁有著極為廣闊的發(fā)展前景。以20世紀90年代末為開端，該產業(yè)在英、美以及亞洲的韓國等國家興起，而我國也在改革開放的深化過程中開始重視和發(fā)展這一產業(yè)。從北京到上海，再到深圳，全國各地的文化創(chuàng)意產業(yè)主體蓬勃發(fā)展，已經(jīng)為我國社會主義經(jīng)濟體系的轉型發(fā)展提供了重要發(fā)展內容。文化創(chuàng)意產業(yè)的概念來源于創(chuàng)意產業(yè)(Creative Industry)，不過對于該產業(yè)的定義至今卻沒有形成世界范圍內的全面統(tǒng)一的認知。在眾多理解和思考中，被稱為“創(chuàng)意產業(yè)之父”的英國經(jīng)濟學家霍金斯對于這類產業(yè)的評判，主要以來于該類產業(yè)提供的產品都屬于知識產權法覆蓋范圍，從而將版權、專利、商標和設計等產業(yè)部門認為是創(chuàng)意產業(yè)的基本組成部門，并且認為這些部門共同推動了創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展和進步。［1］我國在經(jīng)濟實踐不斷發(fā)展的過程中，對創(chuàng)意文化產業(yè)的界定也多種多樣，其中金元浦的觀點是:文化創(chuàng)意產業(yè)之所以出現(xiàn)，是因為精神文化層面消費需求的必然要求，而該類產業(yè)的發(fā)展則以高科技作為最主要的動力，以現(xiàn)代網(wǎng)絡構建的先進傳播平臺為重要環(huán)境，并且凸顯出文化藝術和經(jīng)濟科技之間的一體化發(fā)展的基本特征。［2］在眾多定義中，一般都認為文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍涉及到影視、出版、廣告、動漫、工藝、旅游、商務會展等內容。

旅游業(yè)的發(fā)展相對于文化創(chuàng)意產業(yè)時間較長，在發(fā)展過程中主要體現(xiàn)出和相關產業(yè)非常緊密的關聯(lián)性以及有著較長產業(yè)鏈延伸的特點。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)在新時期聯(lián)系日益緊密，思考和實現(xiàn)兩者之間的協(xié)同發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實價值。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的意義

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對于兩類產業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展的重要意義在于可以促使兩類產業(yè)的生命力和活力的大幅增長。旅游業(yè)和文化產業(yè)之間因為本質屬性的交叉和相通而有著不可分割的聯(lián)系，能夠相互影響和促進，因此，兩類產業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展可以有著良好的發(fā)展成效。如果能找到兩類產業(yè)協(xié)同發(fā)展的有效路徑，不只是能夠將旅游產業(yè)具有的良好產業(yè)鏈效應更好地釋放出來，為旅游產品賦予深層次的文化價值，而且也有利于促使文化資源通過產業(yè)化實現(xiàn)市場價值，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)之間的良性互動，將大大促進我國文化事業(yè)的健康發(fā)展，使我國的社會主義軟實力得到明顯提升。［3］也就是說，實現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展所形成的新型文化創(chuàng)意旅游產業(yè)和原有的傳統(tǒng)旅游產業(yè)相比較，能夠有效地拓展產業(yè)的利潤空間。結合了文化創(chuàng)意產業(yè)的旅游業(yè)擁有了更多的附加值，能夠為旅游消費群體提供更加豐富的、符合現(xiàn)代文化需求的和反映時尚潮流的旅游產品，這種結合無疑在很大程度上提升了產業(yè)功能，使得旅游產業(yè)更多的潛在消費需求轉變?yōu)閷嶋H消費需求，因此在產業(yè)競爭力上得到了明顯的強化。從文化創(chuàng)意產業(yè)來看，這種協(xié)同發(fā)展能夠使得文化資源的價值通過旅游載體得到具體轉化和有效體現(xiàn)，實現(xiàn)了資源的市場化，利用市場機制的調節(jié)促進文化資源的配置更加合理。總體上看，文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，會使兩個產業(yè)的產業(yè)競爭力都得到顯著增強，從而使參與這類產業(yè)領域的市場主體有能力占據(jù)更多的市場份額，在爭奪稀缺資源的過程中占據(jù)更多的優(yōu)勢地位，并且在資本積累方面的速度和質量都得到相應提升，最終獲取更高水平的發(fā)展能力以及更加廣闊的發(fā)展空間。［4］兩者協(xié)同為文化創(chuàng)意旅游業(yè)形成多樣化優(yōu)勢，可為產業(yè)的后續(xù)的發(fā)展提供更加充裕的物質基礎和構建更加優(yōu)良的市場環(huán)境，而產業(yè)的發(fā)展又會反過來進一步催生協(xié)同發(fā)展的深化。良性循環(huán)軌道使得文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展擁有了內在的動力機制，因此對于兩類產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都有著極為重要的意義。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展運作機制的構建

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展意義重大，推動兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展有明顯的現(xiàn)實價值。要確實推動兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，需要從社會到政府，再到產業(yè)以及企業(yè)自身的全方位合作，各類主體都應當以協(xié)同發(fā)展為目標，積極承擔起各自的職責，發(fā)揮各自應有的作用，共同構建有利于兩類產業(yè)協(xié)同發(fā)展的科學運作機制，支持和保障兩類產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(一)政府部門科學引導和大力支持

有鑒于兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展涉及到各方面因素的影響，情況復雜，因此相關政府部門的全面統(tǒng)籌，是推動協(xié)同發(fā)展的重要前提。政府部門應當在積極調研的基礎上，加大產業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃的編制，為協(xié)同發(fā)展提供科學指導;同時，政府部門應當加大兩類產業(yè)協(xié)同發(fā)展重要性的宣傳、教育力度，利用具體生動的教育宣傳實踐，保證兩類產業(yè)的相關主體和人員對協(xié)同發(fā)展有正確的認知并具備必要的發(fā)展意識和觀念，為協(xié)同發(fā)展夯實基礎;再者，政府相關部門作為文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展政策的制定主體，還應當積極設計和制定政策，為兩類產業(yè)提供政策上的傾斜，在推動文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)自主創(chuàng)新、深入開發(fā)的同時，為兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展制定優(yōu)惠或免稅政策。在上述工作之外，相關政府部門還應當通過組織搭建銀企合作平臺，設立專項引導資金以及進行貸款擔保的多樣化方式，為文化創(chuàng)意和旅游項目之間的合作開發(fā)爭取更加充分的資金保障。［5］此外，還應當在法律層面推動對兩類產業(yè)協(xié)同發(fā)展的支持和保障，尤其要重視知識產權的保護。文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，要注重凸顯獨創(chuàng)性所帶來的價值和推動力，因此，將知識產權法律保護落實到位，就可以有效維護創(chuàng)意者的合法權益，從而有力地保證協(xié)同發(fā)展的智力投入和支撐，推動創(chuàng)意旅游產業(yè)的多樣化發(fā)展。

(二)鼓勵市場主體構建跨產業(yè)聯(lián)盟

在市場實踐中，已經(jīng)有眾多案例證明文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的結合能夠創(chuàng)造良好的市場效益。“大黃鴨”帶動的旅游熱潮等事例表明，通過文化創(chuàng)意賦予旅游業(yè)獨特新穎的文化內涵，可以產生更好地抓住旅游消費者眼光的旅游產品，不斷拓展新的市場空間。［6］文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)兩者之間的跨產業(yè)合作，能夠為該領域的市場主體帶來可觀的新增經(jīng)濟收益，使文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)兩方面的運營力量擁有加強合作的內在動力。另一方面，文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)相關企業(yè)通過跨產業(yè)聯(lián)盟構建新的市場運營形式，可以更加高效地推動創(chuàng)新性的旅游產品的供給，從而反過來刺激文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)之間的進一步融合。所以，為了有效推進兩類產業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)之間積極開展全方面的合作就成為極為重要的一環(huán)。為了達到上述目的，在兩類產業(yè)領域的企業(yè)應當思考各自產業(yè)發(fā)展的要求和目標，并加強相互交流和溝通，積極探尋兩類產業(yè)在產品和企業(yè)等各個層面進行合作的銜接點，以便能夠有目的、有層次、有重點地突破合作中存在的技術、產品和市場邊界，為構建文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)之間的跨產業(yè)聯(lián)盟提供現(xiàn)實基礎。此外，有意識并有條件的相關市場主體，應當積極和政府部門相互配合，爭取成為文化旅游資產管理體制改革任務承擔者的同時，也從改革中獲取發(fā)展“紅利”，從而在運營層面為文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)兩個產業(yè)的協(xié)同發(fā)展進行實踐探索，利用市場檢驗發(fā)展的合理性，定位需要改進的關鍵點，從而有效結合旅游發(fā)展實際和特點，對傳統(tǒng)文化資源挖掘后，不斷開發(fā)出與時俱進的、迎合市場需求的、文化底蘊深厚的新型旅游文化產品，推動文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。

(三)在協(xié)同發(fā)展中培養(yǎng)復合型專業(yè)人才

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，必然對新的復合型專業(yè)人才有需求。既擁有文化創(chuàng)意，又擁有旅游專業(yè)才能的人才，才能夠有效推動兩類產業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，也才可以保證這種發(fā)展能夠長期保持。創(chuàng)意才能是文化創(chuàng)意的源泉，也是兩類產業(yè)之間協(xié)同發(fā)展創(chuàng)新思路的基礎所在，而擁有旅游才能，可以有效地把握旅游市場的需求變化，及時做出有效的市場應對措施，從而使得文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)之間的結合更好地凸顯市場特點。所以，適時培養(yǎng)和提供具有復合型特長的人才，對于實現(xiàn)兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展是一項基礎性、長期性的任務。要想彌補我國當前在這類人才上的短缺，就需要在重視專業(yè)教育的同時，重視在實踐中發(fā)掘和培育相關人才。一方面需要在協(xié)同發(fā)展中明確人才缺口和人才專業(yè)素養(yǎng)的不足，為針對性的人才培養(yǎng)方案和引進政策的制定提供基礎;另一方面，要通過協(xié)同發(fā)展的實踐來檢驗復合型人才，為復合型人才提供發(fā)揮才能、提升業(yè)務能力的管理平臺，落實培養(yǎng)計劃，推動人才和產業(yè)同步發(fā)展，使兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展擁有長久發(fā)展動力。

(四)文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游產業(yè)協(xié)同應體現(xiàn)整體發(fā)展思路

文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，除了要考慮兩者之間的銜接和融合，也要將這種發(fā)展納入到當前的整體發(fā)展進程里，使得這種協(xié)同不只是能夠有助于兩類產業(yè)自身的發(fā)展，也能夠為周邊環(huán)境的發(fā)展和改善作出應有的貢獻。也就是說，兩類產業(yè)的協(xié)同發(fā)展要順應更高層次的規(guī)劃和歷史發(fā)展趨勢。例如，在當前，文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，應認真考慮和城市化進程以及新農村建設之間的協(xié)調一致。在考慮內部協(xié)同發(fā)展的同時，兼顧整體發(fā)展，可以更好地契合我國現(xiàn)代城市功能轉變的要求，也能夠更好地展現(xiàn)城市的歷史文化積淀和特點，使得文化創(chuàng)意產業(yè)以及旅游業(yè)的新發(fā)展都具有良好的基礎和依據(jù)，從而在凸顯當?shù)靥厣奈幕諊统鞘行蜗笾?，實現(xiàn)創(chuàng)意旅游產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和生態(tài)發(fā)展。以北京的文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展為例，傳統(tǒng)胡同文化的保護和新型都市文化的引用居于同等重要的地位。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游產業(yè)以及當?shù)卣w發(fā)展之間的三方協(xié)同，是兩類產業(yè)協(xié)同發(fā)展的最終目標。［7］通過文化創(chuàng)意旅游項目，更好地裝點新型城市形象，而利用富有活力的城市形象，吸引更多的文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)人才、資金等產業(yè)要素，為文化旅游產業(yè)更好地釋放地方特色的人文和自然景觀內在價值，實現(xiàn)新的發(fā)展和突破提供更加優(yōu)越的條件，從而實現(xiàn)多方共贏的良好發(fā)展格局。

四、結語

新知識經(jīng)濟時代的來臨和低碳發(fā)展等時代要求，凸顯了旅游業(yè)的重要地位。利用文化創(chuàng)意增添旅游業(yè)發(fā)展的附加值和發(fā)展活力，則是旅游業(yè)融入時代發(fā)展潮流的重要途徑。文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，能夠充分挖掘文化資源的市場價值，賦予旅游業(yè)新的發(fā)展實力。文化創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對城市化進程的深化和經(jīng)濟轉型發(fā)展的成功具有重要作用，應當?shù)玫礁嗟闹匾暫屯七M。

［1］章超.開放而理性:創(chuàng)意產業(yè)在中國的思考［J］.同濟力學學報(社科科學版)，2008(2):98－106.

［2］金元浦.北京奧運與首都文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展［J］.河北學刊，2008(3):179－184.

［3］夏小莉.民族文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展機理與發(fā)展模式［J］.經(jīng)濟研究導刊，2010(31):189－90.

［4］荊艷峰.文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的集成模式研究［J］.學術論壇，2012(1):74－76.

［5］魯皓，張玉蓉，樊信友.旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合研究［J］.合作經(jīng)濟與科技，2014(16):8 －10.

［6］卞少輝，韓健.文化創(chuàng)意產業(yè)和地方文化旅游業(yè)融合發(fā)展的探析——以河北省秦皇島市為例［J］.中國商貿，2014(6):56－57.

［7］薄倩，王維俊，王華哲.淺析文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展模式［J］.商，2014(20):166.