鄭 潔， 劉紅梅

(重慶郵電大學思政部，重慶400065)

在信息時代，網絡媒體以海量信息、開放互動、全球同步等特征獲得了傳統媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢，如何科學合理地整合網絡媒體資源，使其成為傳播社會主義核心價值觀的有力工具，已經成為擺在我們面前的一個重要而現實的課題。整合網絡媒體資源是一種組織與創(chuàng)新過程，是指通過選擇、重組網絡媒體的優(yōu)勢資源以及不同的網絡媒體資源，比如搜索引擎、博客、微博、微信、社區(qū)論壇、網絡視頻、即時通訊等，使這些資源得到進一步的優(yōu)化配置，統籌利用，形成合力，產生更強的聚合效應。整合的本質是各種網絡媒體資源的綜合配置和有效利用，其中，整合是手段，有效利用才是目的。

一、整合網絡媒體資源促進社會主義核心價值觀傳播的必要性

要使網絡媒體資源得到優(yōu)化配置、合理利用，發(fā)揮網絡媒體傳播社會主義核心價值觀主陣地的強大作用，整合網絡媒體資源無疑是一條重要途徑。

(一)整合網絡媒體資源是社會發(fā)展的需要。我國人口眾多，網民的數量也在與日俱增，與傳統媒體相比，網絡媒體的優(yōu)勢越來越突出。盡管網絡自身的開放性、虛擬性使網絡媒體仍然無法在短時期內撼動傳統媒體在人們心中的地位，但是，網絡媒體便捷的信息獲取方式以及豐富多樣的傳播形式，無疑會為越來越多的大眾所接受。在構建社會主義和諧社會的進程中，網絡媒體是社會主義核心價值觀傳播的重要陣地。堅持以科學發(fā)展觀為指導，發(fā)揮網絡媒體的優(yōu)勢，整合網絡媒體資源，合理有效地利用網絡媒體資源是社會發(fā)展的趨勢。社會的發(fā)展對網絡媒體進一步滿足人們的需求提出了更高的要求，網絡媒體不僅要快速、準確地傳播信息，而且，資源的優(yōu)化配置、合理使用已經成為我們亟須思考的問題。及時利用先進數字技術，及時更新、整合網絡媒體豐富的資源，使網絡媒體的功能和作用能得到明顯增強。

(二)整合網絡媒體資源是媒體自身發(fā)展的需要。由于網絡媒體本身信息傳播的嚴謹性、深刻性和權威性的缺失，網絡媒體建設需要大量的資金、人才和技術的投入，因此，有效的資源整合成為網絡媒體自身生存、發(fā)展的需要。有效整合、合理利用能使網絡媒體節(jié)省成本，使有效的資源得到充分利用。在當今社會主義市場經濟條件下，這是網絡媒體在日益激烈的競爭中處于不敗之地的有效途徑。

(三)整合網絡媒體資源是滿足受眾需求的需要。網絡媒體在為人們提供海量信息的同時，人們追求傳播形式的多樣化的需求也在日益增長。隨著信息社會的飛速發(fā)展，有效整合網絡媒體資源已經成為不斷滿足廣大受眾信息獲取需求的重要途徑。

(四)整合網絡媒體資源是傳播社會主義核心價值觀的需要。網絡的開放性所導致的多元文化的沖突與碰撞，一定程度上有利于我國主流意識形態(tài)吸收世界各國的優(yōu)秀文明成果，為我國主流意識形態(tài)的發(fā)展提供更為豐富的思想資源。同時，西方腐朽的價值觀、生活方式也通過網絡滲透到國民的文化生活中，對國民的價值觀產生著深遠影響。在多元文化沖突的背景下，必須加強社會主義核心價值觀的構建和傳播，培育全民族的主流價值觀;要充分利用網絡媒體來傳播社會主義核心價值觀，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力;要合理、有效地整合網絡媒體資源，抵制外來腐朽文化的侵蝕，使網絡媒體資源形成強大的合力，使網絡媒體成為傳播社會主義核心價值觀的牢固陣地。

二、整合網絡媒體資源促進社會主義核心價值觀傳播的主要原則

怎樣才能保證網絡媒體資源的有效、合理整合呢?這既需要在整合網絡媒體的過程中遵循一定的原則，以確保整合網絡媒體資源的正確、合理、有效、可行。

(一)堅持有取有舍原則。網絡媒體資源是豐富多樣的，包含的信息是海量的。在整合網絡媒體資源的過程中，要做到有取有舍。對于網絡媒體所有的資源或信息，必須根據網絡媒體自身的優(yōu)勢和特色，根據是否有利于社會主義核心價值觀的傳播，是否有利于滿足人們的生活需求，科學合理地對資源加以取舍，去粗取精，去偽存真，正確、有效地利用網絡媒體資源，使整合后的資源得到最佳利用。

(二)堅持開放性原則。網絡是一個開放的虛擬空間，開放性是網絡本身的一大特點。盡管網絡的開放性也會產生一些負面的影響，但是，這是網絡傳播的特點和規(guī)律，整合網絡媒體資源也應該遵循網絡的開放性原則，以最便捷的方式滿足人們的需求。當然，這難免會造成多元文化思潮的沖突，需要在堅持開放性的同時，以社會主義核心價值觀引領社會思潮，尊重差異，包容多樣，最大限度地形成社會思想共識。

(三)堅持創(chuàng)新性原則?！皠?chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達不竭的動力。”［1］創(chuàng)新就是要破除不合時宜的舊模式，建立起符合時代需求的新模式。整合網絡媒體資源離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是整合網絡媒體資源取得實效應遵循的重要原則。整合網絡媒體資源應不斷追求創(chuàng)新，以多樣化的形式、更豐富的內容和更先進的技術應用于網絡媒體，使網絡媒體體現時代性，緊跟時代步伐，順應時代發(fā)展的潮流。

(四)堅持實效性原則。在整合網絡媒體資源的過程中要堅持實效性原則，整合網絡媒體資源的根本目的是要追求整合所帶來的實際效果。在對網絡媒體資源進行選擇、重組的同時，應該充分考慮整合所應該取得的實際效果，努力在追求實效性上下功夫。實效性是判斷整合網絡媒體資源成功與否的重要標準，這也是社會主義和諧社會建設時期，傳播社會主義核心價值觀的要求。

(五)體現多樣性原則。整合網絡媒體資源應充分利用數字技術的多媒體特點，在傳播模式上發(fā)揮網絡技術的視聽、互動、即時性特點，充分利用網站、論壇、博客、即時通訊、微博等多種傳播模式，集新聞、商業(yè)、教育、娛樂等多種形式于一體，體現多樣性。同時，在內容上也應該遵循網絡的開放性特點，允許多樣性，尊重差異，包容多樣，以形式和內容的多樣性來追求資源的優(yōu)化和有效利用。

三、整合網絡媒體資源促進社會主義核心價值觀傳播的途徑

整合網絡媒體資源不僅對網絡媒體的自身發(fā)展有著重要意義，而且，對于充分利用網絡媒體資源傳播社會主義核心價值觀，對于進一步增強社會主義核心價值觀的社會認同也有著重要意義。“如果從不同渠道獲得的信息是矛盾的，人們將無所適從，難以建立共識?！保?］因此，面對多元文化的沖突，面對龐雜的網絡信息，社會共識的建構需要強化人們對社會主義核心價值觀的認同，而整合網絡媒體豐富的資源，加強社會主義核心價值觀的傳播是實現這一目的的有效途徑。對于網絡媒體資源的整合，主要體現在外部資源的整合和內部資源的整合兩個方面。

(一)網絡媒體外部的資源整合。

網絡媒體外部的資源整合主要是指網絡媒體之間、網絡媒體與傳統媒體、網絡媒體與手機媒體之間的資源整合，使其功能互補。

第一，網絡媒體之間的資源整合。網絡媒體之間的資源整合主要是對現有網絡媒體，即根據中國有關法律法規(guī)設立，并經國家有關部門批準、授權或承認，利用國際互聯網、數字技術和計算機技術從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登載和鏈接等服務的專業(yè)網站的資源整合，它不僅包括新聞網站的資源整合，還應該包括與博客、社區(qū)論壇等可以瀏覽并且能傳播信息的網絡公共平臺的資源整合。這種資源整合主要體現在以下幾個方面:首先是資源共享，有效利用。要求網絡媒體之間能對這些海量信息進行資源共享，根據網站的特色對信息進行科學分類，對冗余的、有害的信息進行及時過濾，通過有效控制與管理，從源頭上保證信息的真實、健康，達到共享資源有效利用。其次是做強做大，形成規(guī)模。通過資源整合進一步提高服務質量，形成規(guī)模，滿足人們多方面的需求，使網絡上的所有資源盡可能得到科學有效的利用，擴大網絡媒體對人民生活的影響，進一步發(fā)揮網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的主陣地作用。最后是綜合利用，發(fā)揮優(yōu)勢。比如，新聞類網站可以建立并鏈接相關的社區(qū)論壇，及時互動，了解網絡輿論，而社區(qū)論壇類網絡媒體也可以與相關信息網站建立鏈接。這樣綜合利用，有利于使網絡媒體發(fā)揮各自的優(yōu)勢，不僅能共享資源，而且優(yōu)勢互補。

第二，網絡媒體與傳統媒體之間的資源整合。網絡媒體與傳統媒體的資源整合主要是指網絡媒體與傳統的廣播、電視、紙質媒體以及各紙質媒體的網絡版之間的資源整合。網絡媒體作為新興媒體與傳統媒體相比，有著傳統媒體無可比擬的優(yōu)勢，比如，網絡媒體的信息容量大，開放性、互動性強，傳播速度快，覆蓋面廣，易復制，可檢索等特征。因此，在整合網絡媒體資源的過程中，應該考慮網絡媒體與傳統媒體的資源整合。這是因為，相對于新興的網絡媒體，傳統媒體經過多年來的發(fā)展，有著專業(yè)化的隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，這是網絡媒體在短期內無法完成的，這也是受眾對于信息的權威一般傾向于傳統媒體的一個重要原因。由此，網絡媒體與傳統媒體的資源整合不僅是受眾需求的需要，也是媒體相互競爭、相互融合，彌補各自傳播方式和內容的缺陷，共同發(fā)展的需要。在傳播內容上，網絡媒體和傳統媒體應該向多媒體方向整合。在傳播渠道上，網絡媒體和傳統媒體應該發(fā)揮各自的優(yōu)勢作用，做到聯合作戰(zhàn)。

第三，網絡媒體與手機媒體的資源整合。手機早期的用途是進行語音通話和即時通訊，但是，如今“手機已不僅僅是現代通信業(yè)的代表，越來越成為通信與計算機技術想融合的產物，而且手機已經成為網絡媒體的延伸與組成要素”［3］。并且，“作為一種傳播工具，隨著技術的發(fā)展，手機同網絡的聯系越來越緊密，同時也愈發(fā)具有網絡媒體的特征”［4］。因此，有學者預言“被稱為‘第五媒體’的手機媒體又將給傳播領域帶來一場革命”［5］。手機正從人際傳播走向大眾傳播，手機向網絡媒體的延伸，具備了網絡傳播的各種優(yōu)勢，同時還具有網絡媒體無法比擬的便捷性、隱私性和貼身性等特點。因此，整合網絡媒體資源應充分考慮手機媒體資源的優(yōu)勢，充分有效地利用手機媒體的優(yōu)勢特點進行信息傳播，同時建立手機媒體的相關鏈接，方便用戶。而手機媒體可以模仿網絡媒體的網站模式，建立手機門戶網站，通過文字、圖像、視頻、音頻、動畫等形式進行傳播，與網絡媒體資源共享，有效利用。網絡媒體與手機媒體的融合，不僅要體現在技術上，更應該通過技術達到資源的整合，功能的互補，這將是未來網絡媒體發(fā)展的大趨勢。

(二)網絡媒體內部的資源整合。

網絡媒體內部的資源整合主要是指網絡媒體在信息的內容和傳播形式上的資源整合，有效利用。

其一，內容的整合。網絡媒體內容的整合是指從網絡媒體的信息源、信息量、信息的傳播三個方面進行整合，通過重組海量信息，達到科學合理的利用。第一，信息源。網絡的開放性導致網絡媒體的信息缺乏權威性、深刻性和公信力，這是目前網絡媒體存在的主要劣勢，而從信息源上進行有效整合能夠逐步改善這一狀況。首先通過整合，保證信息源的供給和信息的真實、客觀。政府作為社會公共管理機構，掌握著社會各個領域的信息資源，應該是網絡信息的主要和最大的供給者，政府應該整合各類信息源，保證信息的真實、客觀和權威。同時，“政府要從制度上和機制上保障網絡傳播的信息供給，提高其網絡傳播能力的內在信息支撐”［6］。其次，對信息源把好關，杜絕不良信息和虛假信息。從信息源頭上把好關是提高信息的權威性，增強人們對網絡媒體公信力的有效途徑。第二，信息量。網絡媒體信息量龐雜，要對海量信息進行有效分類，滿足不同層次人群的信息需求。同時利用多媒體技術，將文字、圖片、聲音、視頻結合起來，增強信息的吸引力和感染力。由于網絡的開放性，除了權威機構發(fā)布信息外，受眾也可以是信息的發(fā)布者。因此，在整合網絡媒體資源的同時，還要進行監(jiān)督，做到及時過濾虛假、有害信息在網絡上的傳播，并對網絡傳播中的熱點問題進行正確的引導，保證網絡輿論的健康發(fā)展。

其二，傳播形式的整合。網絡媒體傳播形式的整合主要是指通過網絡媒體技術上的優(yōu)勢，充分利用網絡的多媒體、多渠道的方式，實現網絡媒體向集約式方向發(fā)展。這不僅是網絡媒體自身發(fā)展的要求，也是社會發(fā)展的需要。第一，多媒體。不同的媒介形式和技術會產生不同的傳播效果，也會對人們的感知產生影響，而網絡媒體集多種媒介形式和技術于一體，它會使人們的感知更加豐富與深刻。與傳統媒體相比，網絡媒體有明顯優(yōu)勢，這主要表現在網絡媒體可以集廣播、電視、報紙的傳播特點于一體，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻以及動畫等多媒體的形式進行傳播，并且不受空間、時間的限制。網絡媒體傳播形式的整合應進一步發(fā)揮這一巨大優(yōu)勢，充分運用多媒體的特點，提高網絡媒體傳播形式的豐富性，增強網絡媒體對公眾的吸引力。第二，多渠道。網絡媒體具有多種形態(tài)，它可以采用“多對多”的信息傳播模式，網絡媒體的信息傳播不僅僅是通過新聞網站，還可以通過社區(qū)論壇、BBS、QQ、MSN、博客、微博、微信以及其他信息傳播平臺進行傳播和互動，多渠道的傳播形式傳播速度快、信息反饋及時便捷，極大地增強了信息的傳播與互動。網絡媒體要積極整合多渠道的傳播形式，最大限度地利用這些技術資源，使它們各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，綜合利用，增強信息傳播的實效性。

概而言之，網絡技術是網絡媒體生存與發(fā)展的基礎。網絡媒體資源的用途達到多樣化，各媒體之間能相互支持，形成互補，發(fā)揮協同效應，其實效性也能得到增強，逐漸走上網絡媒體的集約式發(fā)展道路。因此，整合網絡媒體資源，使網絡媒體資源合理配置，有效利用，這不僅對網絡媒體自身發(fā)展有重大意義，而且對于進一步發(fā)揮網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的主陣地作用，也同樣具有重要意義。

［1］ 江澤民文選:第2卷［M］.北京:人民出版社，2006:132.

［2］ 歐陽宏生.電視傳播核心價值論［M］.北京:北京大學出版社，2010:52.

［3］ 匡文波.網絡媒體的經營管理［M］.北京:中國傳媒大學出版社，2009:101.

［4］ 吳滿意.網絡媒體導論［M］.北京:國防工業(yè)出版社，2008:171.

［5］ 趙立志.網絡傳播學導論［M］.成都:四川人民出版社，2009:90.

［6］ 曹勁松.政府網絡傳播［M］.南京:江蘇人民出版社，2010:244.