劉嵐

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會里，我國人們生活水平不斷提高，人們對物質(zhì)生活及精神生活的需求也越來越高。體育作為我國現(xiàn)代事業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，對豐富人們的物質(zhì)生活及精神生活有著重大作用。本文就我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題進(jìn)行了相關(guān)的分析，并針對問題提出了一些應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 問題 對策

隨著人們收入水平不斷提高，城市群體素質(zhì)提高，體育娛樂消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大和多樣化，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)在我國還有極大的提升空間，這就為我國體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展、進(jìn)入國際化的市場大循環(huán)提供了良好的契機(jī)。在這個競爭日益激烈的國際化背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)要想長久的生存下去，就必須立足市場，用發(fā)展的眼光看待問題，認(rèn)識到自身的不足，并采取有效的措施進(jìn)而改進(jìn)，進(jìn)而不斷提高我國體育產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力，促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展。

一、我國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要意義

自我國加入世貿(mào)組織以來，我國與國外之間的交流越來越頻繁，世界上先進(jìn)文化隨著貿(mào)易往來逐漸流入到我國。近年來，體育產(chǎn)業(yè)作為一門新的產(chǎn)業(yè)，在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會里，逐漸被人們認(rèn)可。隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，人們生活水平及生活觀念發(fā)生了巨大的變化，當(dāng)代人們對體育的需求也不斷增長。如今體育已經(jīng)不再是少數(shù)人的專利，它逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大影響。2008年，我國在北京舉辦了世界奧運(yùn)會，此次奧運(yùn)會為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的條件，自此，我國體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類[1]。在當(dāng)今社會發(fā)展形勢下，體育產(chǎn)業(yè)向社會提供健康消費(fèi)，在全面建設(shè)小康社會中，提高人們的健康水平是現(xiàn)代社會發(fā)展的重要內(nèi)容，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可以為現(xiàn)代人們提供更多鍛煉的機(jī)會，在促進(jìn)人們健康的同時，還會拉動我國內(nèi)需，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再者，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可以緩解我國的就業(yè)壓力，增加我國人民的就業(yè)渠道，體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，其發(fā)展需要投入大量的人力、物力、財力，如健身、娛樂等產(chǎn)業(yè)，可以為我國提供更多的就業(yè)崗位，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平的提高。隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，人們對體育的要求也會越來越高，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)將成為我國現(xiàn)代社會發(fā)展的主流，深深地影響著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[2]。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題

近年來，體育產(chǎn)業(yè)在我國社會發(fā)展過程中的作用越來越突出，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)不僅可以促進(jìn)人們的健康，豐富人們的物質(zhì)生活及精神生活，為廣大人民提供更多的就業(yè)機(jī)會，同時它還能拉動我國內(nèi)需，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，我國屬于社會主義國家，經(jīng)濟(jì)水平與世界一些發(fā)達(dá)國家相比還存在很大的差距，受經(jīng)濟(jì)條件的制約，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在國際化的舞臺上，我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力低。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模較小，在發(fā)展過程中受多種因素的影響，造成我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，進(jìn)而影響到了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不合理

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不夠高，政府在推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程和市場化進(jìn)程中占據(jù)著主導(dǎo)地位，就我國體育產(chǎn)業(yè)而言，在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會里，政府所配置的機(jī)制已經(jīng)逐漸顯露出它的不足和缺陷，而政府作為體育投資的主體，為了滿足社會成員的體育需要，對體育資源進(jìn)行配置已成為政府的主要職能，但是在這個物欲橫飛的世界里，當(dāng)政府官員中存在一些官僚主義、享樂主義者時，就會極大的制約著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，在我國現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，城鄉(xiāng)差距比較大，而體育產(chǎn)業(yè)作為我國現(xiàn)代事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的地區(qū)取得了較好的發(fā)展，而在一些經(jīng)濟(jì)水平不高的地區(qū)就發(fā)展比較緩慢，出現(xiàn)了二元結(jié)構(gòu)，進(jìn)而制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

在我國當(dāng)前社會發(fā)展形勢下，經(jīng)濟(jì)水平還不夠，人們對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識還不夠全面，沒有充分認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，以至于人們對體育產(chǎn)業(yè)還存有抵觸心理，尤其是在一些經(jīng)濟(jì)水平還不夠的地方，人們的意識觀念還沒有得到轉(zhuǎn)變，進(jìn)而影響到了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）體育專業(yè)人才缺乏

在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會里，人才有著決定性的作用。就我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對高素質(zhì)的專業(yè)人才需求非常高。體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)是以營利為主要目的，而體育事業(yè)具有一定的公益性和福利性。在體育產(chǎn)業(yè)中對管理型人才、市場營銷型人才的需求較為迫切，然而在我國，受傳統(tǒng)觀念的影響，我國體育專業(yè)人才比較匱乏，往往是具備體育專業(yè)知識的人才沒有良好的體育經(jīng)營意識，進(jìn)而制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，在這個國際化的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)要想與國際接軌，體育專業(yè)還必須通曉國外語言、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而我國這方面的人才極其匱乏，我國體育產(chǎn)業(yè)的管理人才大都是從國外聘請，不利于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）市場不完善

良好的市場環(huán)境是一個產(chǎn)業(yè)得以健康發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，就我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)而言，其起步較晚，規(guī)模小，沒有形成統(tǒng)一的市場。同時在我國當(dāng)前市場環(huán)境下，市場競爭越來越激烈，我國體育產(chǎn)業(yè)在這個競爭激烈的市場環(huán)境下缺乏法律保護(hù)，進(jìn)而造成一些惡性競爭，破壞了體育市場秩序，不利于我國現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題的應(yīng)對策略

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

針對我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的二元化問題，我國政府必須引起高度的重視，為了更好地促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，政府必須加大財政扶植，尤其是對那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不夠高的地區(qū)的扶植，以社會化、產(chǎn)業(yè)化為方向，面向市場、服務(wù)群眾，以各類體育設(shè)施為依托，為群眾開展健身、健美、康復(fù)、娛樂等體育活動提供場地、設(shè)施和技術(shù)輔導(dǎo)等多項優(yōu)質(zhì)服務(wù)。積極引進(jìn)國外趣味性強(qiáng)的健身娛樂項目與設(shè)施，以滿足消費(fèi)者對體育健身娛樂不同層次的需求[3]。其次，政府要加大宣傳，提高人們對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，進(jìn)而將社會各界的力量團(tuán)結(jié)起來共同致力于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，壯大我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（二）走品牌道路

自我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國與國外之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流越來越頻繁，尤其是2008年我國成功舉辦奧運(yùn)會以后，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，逐漸進(jìn)入人們的視線，深受人們的關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一部分，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大影響。針對我國目前體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、市場單一的問題，首先，我國政府必須采取有效的措施，發(fā)展與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，形成屬于我國體育產(chǎn)業(yè)的品牌化道路，進(jìn)而推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4-5]。同時利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、新聞媒體等途徑向廣大社會成員宣傳體育產(chǎn)業(yè)的重要性，提高人們的認(rèn)識，進(jìn)而為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。其次，樹立品牌觀念，走品牌化道路，建立專業(yè)的品牌體育設(shè)施，體育設(shè)施是開展體育活動、從事體育經(jīng)營的重要場所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本物質(zhì)條件。應(yīng)堅持“以體為本，多種經(jīng)營”的方針，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。在確保體育業(yè)務(wù)指標(biāo)完成的前提下，充分利用自身的人力和閑置的場地設(shè)施，以體為本，開展多種經(jīng)營，增加收入、以體養(yǎng)體、以副助體，逐步提高體育場館自我補(bǔ)償、自我更新的能力，要充分發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施的社會服務(wù)功能，對體育場館實行企業(yè)化管理，使之由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，向社會全面開放，并提供多樣化的體育服務(wù)[6]。新建體育設(shè)施應(yīng)當(dāng)布局合理、規(guī)模適當(dāng)、功能齊全，便于群眾體育活動的開展，便于綜合利用和經(jīng)營開發(fā)。

（三）加大人才的培養(yǎng)

在當(dāng)前社會發(fā)展形勢下，社會競爭已經(jīng)演變?yōu)榭萍寂c人才之間的較量。我國體育產(chǎn)業(yè)要想在這個競爭激烈的社會環(huán)境下生存下去，就必須認(rèn)識到人才的作用。首先，體育產(chǎn)業(yè)要樹立企業(yè)化經(jīng)營模式，加強(qiáng)內(nèi)部人才的培養(yǎng)，不僅要重視體育人才的專業(yè)文化知識的培養(yǎng)，同時還要注重體育相關(guān)專業(yè)技能及知識的培養(yǎng)。同時，政府要加大體育政策的扶植，設(shè)立相對應(yīng)的體育專業(yè)學(xué)校，進(jìn)而為我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出合格、優(yōu)秀的人才[7-8]。其次，在招聘外來人才的過程中，同樣要注重專業(yè)技能和專業(yè)知識的考量，同時還要注重專業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)。最后，為了更好地提高我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，要加強(qiáng)與國外的聯(lián)系，引進(jìn)外界優(yōu)秀、專業(yè)的體育人才，讓國外先進(jìn)的體育管理經(jīng)驗和人才走進(jìn)我國的體育產(chǎn)業(yè)里來，進(jìn)而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）完善體育產(chǎn)業(yè)市場

規(guī)范、有序的市場是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步和健康發(fā)展的前提和保證。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個安定的市場環(huán)境，針對我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀，首先，我國政府必須落實體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)體育市場秩序，針對體育市場上存在的一些不合法、不正當(dāng)行為要嚴(yán)厲懲處，進(jìn)而保障我國體育市場健康發(fā)展[9-10]。其次，各體育經(jīng)營單位和個人要嚴(yán)守國家的有關(guān)法律，依法經(jīng)營，照章繳稅；體育行政部門及有關(guān)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門要依法行政、依法監(jiān)督，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法制的軌道。另外，在這個競爭激烈的國際化背景下，我國政府要立足創(chuàng)新，規(guī)范我國體育國際化市場，加大體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，不斷提高我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，進(jìn)而推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、結(jié)語

在當(dāng)今社會發(fā)展形勢下，體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到人們的視線，深受社會的關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必將成為我國現(xiàn)代社會發(fā)展的重要內(nèi)容。然而在我國，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、市場不穩(wěn)定、人才匱乏，進(jìn)而制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，尤其是在這個競爭日益激烈的國際化背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)要想又好又快的發(fā)展，就必須用發(fā)展的眼光看待問題，深刻認(rèn)識到自身的不足，為了更好地促進(jìn)自身的發(fā)展，就必須加大創(chuàng)新，走品牌化道路，同時，培養(yǎng)體育專業(yè)型人才，完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范體育市場，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，進(jìn)而推動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高我國體育產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。

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