陜西黃金集團(tuán)在短短五年時(shí)間里，從一名學(xué)習(xí)者變?yōu)樾袠I(yè)引領(lǐng)者，不僅僅吸引了銀行巨擘、業(yè)界大腕的合作，而且，率行業(yè)之先提出“黃金工業(yè)4.0”宣言，并開(kāi)始走上產(chǎn)融結(jié)合的新道路。未來(lái)，他們將緊緊抓住國(guó)家“一帶一路”的重要?dú)v史戰(zhàn)略機(jī)遇，彰顯黃金在國(guó)家戰(zhàn)略中的聲音和力量，“努力把絲綢之路真正變成黃金之路”。

三秦之地，自古杰人多，故事多。

陜西黃金集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜西黃金集團(tuán)”）在短短五年時(shí)間里，從一名學(xué)習(xí)者變?yōu)樾袠I(yè)引領(lǐng)者，不僅僅得到國(guó)家級(jí)交易市場(chǎng)（上海期貨交易所、上海黃金交易所）的認(rèn)可，還吸引了銀行巨擘、業(yè)界大腕的合作，而且，率行業(yè)之先提出“黃金工業(yè)4.0”宣言，并開(kāi)始走上產(chǎn)融結(jié)合的新道路。他們是怎么做到的？他們還將做什么？在“一帶一路黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨絲綢之路黃金基金啟動(dòng)儀式”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)”）舉辦之際，本刊記者前往陜西黃金集團(tuán)，探尋究竟。

背景雄厚

陜西黃金集團(tuán)由陜西有色金屬控股集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜西有色集團(tuán)”）和西北有色地質(zhì)勘查局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西北有色地勘局”）共同出資組建，順理成章，這兩大股東的優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了陜西黃金集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。

2010年1月16日，陜西省委書(shū)記趙正永為陜西黃金集團(tuán)成立揭牌

業(yè)內(nèi)人士表示，陜西有色集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)有色金屬工業(yè)中體系最全、在鈦鉬鉛鋅方面經(jīng)營(yíng)質(zhì)量最高的企業(yè)。據(jù)記者了解，陜西有色集團(tuán)擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力，該集團(tuán)在今年1月宣布，2014年“營(yíng)業(yè)收入突破1000億元”。集團(tuán)成立14年來(lái)，始終保持整體盈利，產(chǎn)值產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)收入、利稅總額等大幅增長(zhǎng)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)和有色金屬行業(yè)前8強(qiáng)，已成為陜西省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度較快、盈利能力較強(qiáng)、具有陜西經(jīng)濟(jì)特色、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大型企業(yè)集團(tuán)。

陜西有色集團(tuán)董事長(zhǎng)黃曉平對(duì)陜西黃金集團(tuán)的發(fā)展給予厚望，在黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)的致辭中，他說(shuō)：風(fēng)好正是揚(yáng)帆時(shí)，希望陜西黃金集團(tuán)搶抓“一帶一路”機(jī)遇，發(fā)揮陜西黃金行業(yè)的主力軍和排頭兵的作用，以創(chuàng)新增活力，為陜西發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為中國(guó)黃金行業(yè)發(fā)展抒寫(xiě)新的篇章。

陜西省委常委、西安市委書(shū)記魏民洲在“一帶一路”黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨絲綢之路黃金基金啟動(dòng)儀式上致辭

在“一帶一路”黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨絲綢之路黃金基金啟動(dòng)儀式上，陜西省副省長(zhǎng)王莉霞與上海黃金交易所副總經(jīng)理宋鈺勤簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

在“一帶一路”黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨絲綢之路黃金基金啟動(dòng)儀式上，陜西省副省長(zhǎng)王莉霞與陜西黃金集團(tuán)董事長(zhǎng)孫峰展示“秦金”品牌，黃金工業(yè)4.0代表性產(chǎn)品

具有歷史和品牌優(yōu)勢(shì)的西北有色地勘局的實(shí)力更不容小覷，據(jù)陜西黃金集團(tuán)董事長(zhǎng)孫峰（他同時(shí)也是西北有色地勘局局長(zhǎng)）介紹，西北有色地勘局是一個(gè)已有50多年發(fā)展歷史的專(zhuān)業(yè)地質(zhì)勘查隊(duì)伍，曾作為隸屬冶金部的大區(qū)地質(zhì)局統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)西北五省的有色金屬地質(zhì)勘查隊(duì)伍，在中國(guó)超過(guò)一半以上的國(guó)土和全球30多個(gè)國(guó)家的土地上從事地質(zhì)勘查工作，擁有健全的地質(zhì)勘查專(zhuān)業(yè)體系和隊(duì)伍，掌握著大量的礦權(quán)、資料信息。

陜西黃金集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)主要依托西北有色地勘局，也正是得益于該局特有的優(yōu)勢(shì)和用心打造，陜西黃金集團(tuán)也顯得與眾不同。集團(tuán)在短短幾年里就實(shí)現(xiàn)了黃金資源200噸的發(fā)展目標(biāo)，因而形成了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，豎起了陜西黃金發(fā)展大旗，“此舉實(shí)現(xiàn)了陜西黃金產(chǎn)業(yè)真正擁有自己的黃金集團(tuán)的目標(biāo)?！闭f(shuō)起創(chuàng)業(yè)初期階段的成果，孫峰不無(wú)自豪。

此外，陜西黃金集團(tuán)又充分利用西北有色地勘局的全資子公司——西色國(guó)際投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西色國(guó)際”）專(zhuān)門(mén)從事境外礦產(chǎn)資源勘查、開(kāi)發(fā)、投資以及項(xiàng)目合作的優(yōu)勢(shì)，積極在境外尋找金礦資源，目前已在澳大利亞確定了兩個(gè)大型金礦勘查開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。采訪時(shí)，孫峰告訴記者，項(xiàng)目前期的探礦投入已經(jīng)基本結(jié)束，現(xiàn)在正尋找新的合作機(jī)制，即將進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段。“省委原書(shū)記趙樂(lè)際、省長(zhǎng)婁勤儉、國(guó)土資源部副部長(zhǎng)汪民都曾考察過(guò)我們?cè)诎拇罄麃喌捻?xiàng)目，對(duì)我們的發(fā)展模式給予了充分肯定，支持我們把境外業(yè)務(wù)發(fā)展壯大。這個(gè)成果也已經(jīng)得到國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部的表彰?！?/p>

據(jù)悉，從一開(kāi)始的技術(shù)服務(wù)到收購(gòu)礦權(quán)、自主勘查、收購(gòu)境外上市公司再到自主運(yùn)營(yíng)，在境外資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一路走來(lái)，西色國(guó)際創(chuàng)下不少“先例”，而且至今幾乎零損失。如今，西色國(guó)際獲得的黃金資源自然而然地為陜西黃金集團(tuán)所用，業(yè)內(nèi)對(duì)此不但頗為關(guān)注，而且參與合作的熱情很高。難怪孫峰對(duì)澳大利亞金礦下一步的開(kāi)發(fā)充滿(mǎn)信心：“在我們戰(zhàn)略推進(jìn)的每一個(gè)步驟，幾乎都能吸引到大投行、大企業(yè)的合作?！?/p>

民間有句俗語(yǔ)：高人指點(diǎn)不如貴人相助。對(duì)于陜西黃金集團(tuán)而言，如果說(shuō)陜西有色集團(tuán)和西北有色地勘局是兩位高人的話，那么陜西省人民政府就稱(chēng)得上是貴人。

陜西自古以來(lái)就是產(chǎn)金大省，是全國(guó)三大黃金重點(diǎn)成礦區(qū)帶之一，但長(zhǎng)期以來(lái)，陜西黃金產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)業(yè)集中度不夠等問(wèn)題。在這樣的歷史背景下，陜西省委省政府為了發(fā)揮陜西黃金資源整體優(yōu)勢(shì)、全面振興黃金產(chǎn)業(yè)，于2010年1月主導(dǎo)發(fā)起組建陜西黃金集團(tuán)，時(shí)任陜西省省長(zhǎng)、現(xiàn)陜西省委書(shū)記的趙正永為集團(tuán)成立揭牌。

陜西黃金集團(tuán)積極打造綠色、環(huán)保、現(xiàn)代黃金開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)體系

一直以來(lái)，陜西省政府用實(shí)際行動(dòng)給予陜西黃金集團(tuán)關(guān)懷和支持。陜西省政府將陜西黃金集團(tuán)確定為資源整合主體，指導(dǎo)制定集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃，并多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，研究出臺(tái)支持陜西黃金集團(tuán)發(fā)展的政策措施，比如將陜西黃金集團(tuán)貴金屬新材料產(chǎn)業(yè)列為省政府戰(zhàn)略新型材料重點(diǎn)培育計(jì)劃，比如撥付專(zhuān)項(xiàng)黃金勘查基金，支持陜西黃金集團(tuán)加大資源儲(chǔ)備。在該項(xiàng)基金的支持下，陜西黃金集團(tuán)迅速實(shí)現(xiàn)找礦突破，形成礦業(yè)開(kāi)發(fā)基地。同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)兼并和內(nèi)部整合，建立黃金開(kāi)發(fā)基地。目前陜西黃金集團(tuán)系統(tǒng)共擁有大中型黃金企業(yè)9家，年生產(chǎn)礦金已超過(guò)3噸。

本次黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)，也由陜西省政府主辦，陜西省副省長(zhǎng)王莉霞出席和見(jiàn)證多項(xiàng)與陜西黃金集團(tuán)相關(guān)的簽約儀式。同時(shí)，陜西省委常委、西安市委書(shū)記魏民洲出席會(huì)議并致辭。他指出：“‘一帶一路’戰(zhàn)略的提出和實(shí)施為陜西黃金產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供了千載難逢的寶貴機(jī)遇，絲綢之路黃金基金的啟動(dòng)對(duì)推動(dòng)‘一帶一路’沿線國(guó)家、地區(qū)黃金產(chǎn)業(yè)的合作共贏具有積極意義。希望陜西黃金集團(tuán)發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，加強(qiáng)與沿線國(guó)家、地區(qū)黃金產(chǎn)業(yè)的合作，我們將為各種合作提供優(yōu)質(zhì)、高效的政策環(huán)境和服務(wù)保障?！?/p>

戰(zhàn)略清晰

說(shuō)起戰(zhàn)略決策，不得不提到陜西黃金集團(tuán)董事長(zhǎng)孫峰。無(wú)論是在他的履歷上多年來(lái)的赫赫戰(zhàn)功，還是記者在現(xiàn)場(chǎng)的感受，孫峰都能稱(chēng)得上是一位成功的企業(yè)家。

陜西黃金集團(tuán)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)金錠

孫峰曾在寶鈦集團(tuán)打拼20余年，成功領(lǐng)導(dǎo)寶鈦股份公司上市；他走馬上任西北有色地勘局局長(zhǎng)以后，又大力推進(jìn)體制改革，使單位重新煥發(fā)勃勃生機(jī)?；蛟S是這些經(jīng)歷的幫助，也或許是天分使然，孫峰能夠迅速熟悉和掌握原先不曾接觸的業(yè)務(wù)，同時(shí)擅于審時(shí)度勢(shì)、把握并利用市場(chǎng)機(jī)遇，而且特別擅于在逆境中發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。在陜西黃金集團(tuán)五年三個(gè)發(fā)展階段的過(guò)程中，他對(duì)黃金市場(chǎng)的判斷高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)自身企業(yè)定位清晰準(zhǔn)確，對(duì)產(chǎn)業(yè)布局總能先人一步。

據(jù)孫峰介紹，陜西黃金集團(tuán)第一階段發(fā)展以傳統(tǒng)的黃金礦采為主，圍繞200噸資源儲(chǔ)備目標(biāo)，解決資源問(wèn)題。雖然當(dāng)時(shí)黃金價(jià)格正處于高峰時(shí)期，但孫峰并沒(méi)有沉浸在第一階段目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的興奮中，而是很快就預(yù)感到危機(jī)的來(lái)臨。他認(rèn)為金價(jià)終有回歸真實(shí)的一天，因此很早就提出要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的想法，在2012年8月成立了陜西黃金集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“陜西黃金營(yíng)銷(xiāo)公司”），專(zhuān)門(mén)在產(chǎn)業(yè)鏈后端下功夫。隨后金價(jià)遭遇大幅波動(dòng)，特別是在2013年4月，黃金市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生了急劇的變化，對(duì)陜西黃金集團(tuán)的綜合抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力提出了新的要求。因此，孫峰提出要打造全產(chǎn)業(yè)鏈體系，解決規(guī)模、品牌問(wèn)題，為此陜西黃金集團(tuán)迎來(lái)了第二個(gè)發(fā)展階段，這個(gè)階段做成功了三件大事，使集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，進(jìn)入了新的高度。

中國(guó)有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、陜西有色金屬控股集團(tuán)董事長(zhǎng)黃曉平在“一帶一路”黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)暨絲綢之路黃金基金啟動(dòng)儀式致辭

陜西黃金集團(tuán)與絲綢之路黃金基金其他5家發(fā)起單位成功簽約

陜西黃金集團(tuán)與八家銀行簽署全面戰(zhàn)略協(xié)議

這三件大事：一是建成西北最大的黃金精煉提純項(xiàng)目，生產(chǎn)工藝達(dá)到世界先進(jìn)水平，年生產(chǎn)能力超過(guò)10噸，生產(chǎn)的“秦金”品牌金成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)金，結(jié)束了陜西沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)金的歷史，至今已累計(jì)提交標(biāo)準(zhǔn)金10噸，壯大了陜西黃金產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。二是以培育打造秦金品牌為核心，全面進(jìn)軍貴金屬實(shí)物產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略。與別人不同的是，陜西黃金集團(tuán)沒(méi)有走傳統(tǒng)黃金零售企業(yè)擴(kuò)張模式，主要依托資源整合、機(jī)制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、渠道整合，以品牌培育為中心，依靠市場(chǎng)化的手段，聚集優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、加工、營(yíng)銷(xiāo)力量，在短期內(nèi)取得了快速發(fā)展，成為陜西黃金集團(tuán)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊。三是發(fā)揮黃金金融屬性，利用現(xiàn)貨期貨兩個(gè)市場(chǎng)，在產(chǎn)融結(jié)合上多做文章，取得了良好的成績(jī)，產(chǎn)業(yè)鏈集聚效應(yīng)不斷釋放，各項(xiàng)業(yè)務(wù)又進(jìn)入新的發(fā)展階段。

孫峰不是一個(gè)滿(mǎn)足于現(xiàn)狀的人，很快，他又將陜西黃金集團(tuán)帶入了第三個(gè)發(fā)展階段，即產(chǎn)融結(jié)合，解決資本化問(wèn)題。孫峰認(rèn)為，黃金是一種特殊商品，兼有貨幣和一般商品的雙重屬性，在保障國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全、國(guó)防安全和規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)等方面具有特殊作用，他對(duì)黃金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。更重要的是，“一帶一路”戰(zhàn)略這個(gè)時(shí)代主題提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，陜西黃金集團(tuán)將充分利用絲綢之路黃金基金這個(gè)大平臺(tái)，以絲綢之路起點(diǎn)西安為支點(diǎn)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)黃金、金融企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與資本的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本化。

可以說(shuō)，當(dāng)別人還在傳統(tǒng)領(lǐng)域以礦冶生產(chǎn)為主苦苦地由小做大的時(shí)候，陜西黃金集團(tuán)較早地轉(zhuǎn)型進(jìn)入向后端延伸產(chǎn)業(yè)鏈的階段；當(dāng)別人開(kāi)始延伸產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候，陜西黃金集團(tuán)又適應(yīng)國(guó)家“調(diào)結(jié)構(gòu)、走資本化的模式”，較早地開(kāi)啟了產(chǎn)融結(jié)合的時(shí)代。當(dāng)前金價(jià)低迷，礦產(chǎn)板塊都處于微利甚至虧損狀態(tài)，但陜西黃金集團(tuán)卻由于及早布局，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)做大，銷(xiāo)售收入連年穩(wěn)步增長(zhǎng)。

上海黃金交易所副總經(jīng)理宋鈺勤向陜西黃金集團(tuán)董事長(zhǎng)孫峰頒發(fā)綜合類(lèi)會(huì)員資質(zhì)牌照

上海黃金交易所副總經(jīng)理宋鈺勤向陜西黃金集團(tuán)總經(jīng)理徐振平頒發(fā)國(guó)際會(huì)員A類(lèi)資質(zhì)牌照

上海期貨交易所黃金鋼材部執(zhí)行總監(jiān)助理崔瞳向陜西黃金集團(tuán)副總經(jīng)理任革凡頒發(fā)品牌金注冊(cè)牌照

“我們不追求做大規(guī)模，而是在提高效益、質(zhì)量和企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力方面下功夫。到今天為止，陜西黃金集團(tuán)打造了集勘查、開(kāi)發(fā)、精煉、營(yíng)銷(xiāo)、回購(gòu)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈格局。應(yīng)該說(shuō)，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)、資質(zhì)還是整個(gè)戰(zhàn)略的定位高度方面，陜西黃金集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入大型黃金集團(tuán)的行列?！睂O峰說(shuō)。

品牌有味

“秦金”是陜西黃金集團(tuán)的獨(dú)有品牌，采訪時(shí)，陜西黃金集團(tuán)副總經(jīng)理任革凡笑言自己是對(duì)“秦金”品牌傾注情感最多的人之一，因?yàn)樗虆⑴c了該品牌的提出、文化內(nèi)涵挖掘、品牌打造與營(yíng)銷(xiāo)等工作。

秦金，即“秦之金”，源于秦，盛于金。品牌Logo創(chuàng)意源自“秦半兩”。任革凡進(jìn)一步解釋?zhuān)扒亟稹逼放瞥欣^了“秦半兩”的厚重底蘊(yùn)，又賦予新長(zhǎng)安的時(shí)代風(fēng)采，它起源于秦代，又興盛在當(dāng)今，更興盛在當(dāng)今的黃金產(chǎn)業(yè)。

“秦金”品牌以“信”文化為定位，代表了秦金人的精神氣象、做人的態(tài)度與做事的風(fēng)格。“信”文化源自中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，承繼了陜西黃金集團(tuán)發(fā)展壯大的基因，薈萃了集團(tuán)股東、合作伙伴和優(yōu)秀同行的先進(jìn)文化，是陜西黃金集團(tuán)管理的重要基石、精神內(nèi)涵與特質(zhì)的象征?！靶拧蔽幕侵v信修睦的服務(wù)文化，是傳信遞能的同心文化，是言信行果的職業(yè)文化，是篤信無(wú)疑的創(chuàng)新文化?！靶拧斌w現(xiàn)陜西黃金集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司與客戶(hù)、合作伙伴、員工、股東一道秉承“信任、信心、信用、信仰”的經(jīng)營(yíng)理念，依托專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，形成富有活力、創(chuàng)新導(dǎo)向、包容有序、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)氛圍，促成公司與各方自然而和諧的發(fā)展、精進(jìn)。

陜西自古為產(chǎn)金大省，秦嶺礦帶富而高純的礦金和古都長(zhǎng)安悠久的歷史文化，為陜西黃金集團(tuán)打造“秦金”品牌提供了豐富的資源寶藏和厚重的文化底蘊(yùn)。任革凡表示：“我們這一代人有信心有力量把歷史綿延下來(lái)的文化產(chǎn)品做得更有價(jià)值，讓它更強(qiáng)大、更能反映國(guó)家的使命。”他向記者詳細(xì)介紹了他們打造“秦金”品牌的“三步走戰(zhàn)略”。

首先，將“秦金”品牌打造為著名地方品牌和行業(yè)品牌?！扒亟稹迸茦?biāo)準(zhǔn)金錠取秦嶺優(yōu)質(zhì)礦金之精華，依靠先進(jìn)的精煉工藝打造而成，是大秦文化與現(xiàn)代科技的結(jié)晶，獲得了上海黃金交易所標(biāo)準(zhǔn)金認(rèn)證，同時(shí)，“秦金”品牌系列產(chǎn)品被評(píng)為陜西省名牌產(chǎn)品，“秦金”商標(biāo)成為陜西省著名商標(biāo)。

其次，不但要把“秦金”牌金錠從礦產(chǎn)金打造成標(biāo)準(zhǔn)金，更要讓它從標(biāo)準(zhǔn)金變成投資金，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。公司的思路很明確，“秦金”不跟老牌子去競(jìng)爭(zhēng)，而是首先贏得加工界、金融界的認(rèn)可?！艾F(xiàn)在，在西安的街道上，可能沒(méi)多少人知道秦金品牌，但銀行界的人對(duì)我們卻已經(jīng)非常熟悉了?！?/p>

第三，“秦金”品牌不但要在國(guó)內(nèi)推廣，還要走向國(guó)際。任革凡告訴記者，他們將發(fā)揮這幾年沉淀的加工優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，用更寬的思維把 “一帶一路”沿線各個(gè)國(guó)家、地域的文化都用黃金體現(xiàn)出來(lái)，將“秦金”打造成為業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟的黃金品牌。“我們正在這樣做?！比胃锓舱f(shuō)。

營(yíng)銷(xiāo)得法

在黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)上發(fā)布的“秦金”品牌絲綢之路第二季貴金屬藏品令與會(huì)者嘆為觀止，如絲絲心動(dòng)系列產(chǎn)品以千足金鍛造華美絲綢，以表現(xiàn)塞外落日狂風(fēng)肆虐后大漠黃沙的寧?kù)o機(jī)理，纏繞于細(xì)膩陶瓷身；如笛韻香爐系列產(chǎn)品，一只素身孤笛養(yǎng)心，香灰掉落化沙，猶如佛陀西天求法的足跡，弘揚(yáng)見(jiàn)素抱樸、少私寡欲、豁達(dá)于心的絲路佛法文化……

著名作家、陜西省作協(xié)主席賈平凹向陜西黃金集團(tuán)董事長(zhǎng)孫峰贈(zèng)送書(shū)法作品“源于秦、盛于金”

“秦金”品牌“新絲綢之路”第一季藏品《大明絲綢之路圖》深受觀眾歡迎

五年前，陜西黃金集團(tuán)并沒(méi)有想到今天的輝煌，那時(shí)候他們正忙于向其他大型的、先進(jìn)的黃金企業(yè)學(xué)習(xí)怎么鑒定黃金、怎么做實(shí)物產(chǎn)品和投資產(chǎn)品。但兩年前，他們茅塞頓開(kāi)，因?yàn)椤耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出，給了他們巨大的創(chuàng)意空間。2014年，深圳市秦金珠寶文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“秦金珠寶公司”）成立，該公司又在西安設(shè)立秦金品牌文化創(chuàng)意研究中心，以西安和“一帶一路”上的文化元素為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)源頭，以黃金結(jié)合多種材質(zhì)為設(shè)計(jì)形式，以文化工藝品為設(shè)計(jì)目標(biāo)，再通過(guò)位于深圳的秦金品牌產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)中心去落地實(shí)施。也因此，陜西黃金集團(tuán)的黃金產(chǎn)品有特色，“不跟隨”，自2014年推出第一季藏品以來(lái)，收獲業(yè)界好評(píng)無(wú)數(shù)，同時(shí)受到社會(huì)各界的高度重視和廣泛關(guān)注。

秦金珠寶公司是陜西黃金集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司的控股子公司，后者占股60%，這種混合所有制的模式在整個(gè)黃金行業(yè)來(lái)說(shuō)，頗為新穎。秦金珠寶公司能夠用市場(chǎng)化方式引進(jìn)人才，公司總經(jīng)理李劉軍就是陜西黃金招攬的人才之一。集團(tuán)看中了李劉軍敢想敢拼、吃苦耐勞的敬業(yè)精神，李劉軍也帶來(lái)了他上一家公司“以輕資產(chǎn)運(yùn)作黃金，通過(guò)銀行渠道銷(xiāo)售黃金”的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，李劉軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。受工業(yè)4.0概念的啟發(fā)，他們提出了“黃金工業(yè)4.0宣言”：以“秦金珠寶國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)”為紐帶，整合全球設(shè)計(jì)要素及大師資源，運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)智慧，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+黃金”的互聯(lián)互通，服務(wù)全球用戶(hù)，成就“絲路黃金、秦金智造”。

李劉軍向記者做了一個(gè)很形象的解釋?zhuān)杭僭O(shè)我是一名客戶(hù)，我可以從秦金珠寶電商平臺(tái)上以當(dāng)天的金價(jià)購(gòu)買(mǎi)原材料（價(jià)格透明），形成我的黃金賬戶(hù)。我看中了某個(gè)首飾（比如需要兩克黃金），那我就支付兩克黃金，再付一個(gè)加工費(fèi)，產(chǎn)品就能直接送到我家。未來(lái)，從平臺(tái)上買(mǎi)了黃金原材料后，只要把自己的需求告訴平臺(tái)上的設(shè)計(jì)師，再通過(guò)3D打印，很簡(jiǎn)單地就能拿到自己想要的東西。

“這就是大數(shù)據(jù)下的個(gè)性化定制，黃金產(chǎn)業(yè)也不例外。我們目前已經(jīng)聯(lián)合了西北工業(yè)大學(xué)，在研發(fā)專(zhuān)門(mén)做金銀器材的貴金屬3D打印技術(shù)，黃金工業(yè)4.0的想法應(yīng)該很快就能夠?qū)崿F(xiàn)，而且這也是我們陜西黃金集團(tuán)未來(lái)能夠區(qū)別于其他黃金集團(tuán)最重要的標(biāo)志?！崩顒④娦判臐M(mǎn)滿(mǎn)。

除此之外，陜西黃金集團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)模式上還有兩個(gè)創(chuàng)新。一個(gè)是與銀行合作開(kāi)店——新疆烏魯木齊珠寶旗艦店，與其他黃金品牌連鎖店不一樣，這不再是一個(gè)單純的首飾店，而是集首飾、投資、文化等內(nèi)容為一體的超級(jí)大商場(chǎng)?！斑@是我們營(yíng)銷(xiāo)及品牌的突破，也是我們?cè)凇粠б宦贰系闹匾季?。”另外一個(gè)創(chuàng)新是充分利用產(chǎn)融結(jié)合手段，通過(guò)黃金租賃、黃金基金等方式，獲得更多的流動(dòng)資金。

“秦金”品牌“新絲綢之路”第一季藏品

近日，上海黃金交易所發(fā)布公告，宣布陜西黃金集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司獲得綜合類(lèi)會(huì)員資格、陜西黃金集團(tuán)香港秦金國(guó)際有限公司獲得國(guó)際會(huì)員（A類(lèi)）資格，并在黃金發(fā)展推進(jìn)會(huì)上為陜西黃金集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)授牌。這是陜西黃金集團(tuán)在品牌資質(zhì)建設(shè)的又一重大突破，標(biāo)志著陜西黃金集團(tuán)真正成為擁有黃金交易業(yè)務(wù)全資質(zhì)牌照的大型黃金集團(tuán)。同時(shí)，陜西黃金集團(tuán)也將開(kāi)啟在主板和國(guó)際板開(kāi)展全面經(jīng)營(yíng)的新時(shí)期。

上海黃金交易所是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，中國(guó)唯一一家合法從事貴金屬交易的國(guó)家級(jí)市場(chǎng)。交易所實(shí)行會(huì)員制組織形式，現(xiàn)有會(huì)員181家，其中綜合類(lèi)會(huì)員130家，既可以進(jìn)行自營(yíng)，也可以合法開(kāi)展黃金貴金屬的代理業(yè)務(wù)。2014年9月18日上海黃金交易所啟動(dòng)國(guó)際板業(yè)務(wù)后，開(kāi)始吸收國(guó)際會(huì)員。現(xiàn)有國(guó)際會(huì)員60家，既包括國(guó)際上最著名的商業(yè)銀行和專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)，也包括頂尖的黃金精煉企業(yè)等。國(guó)際會(huì)員依其業(yè)務(wù)范圍分為A類(lèi)會(huì)員和B類(lèi)會(huì)員兩類(lèi)，其中A類(lèi)會(huì)員可開(kāi)展自營(yíng)和代理業(yè)務(wù)。這兩個(gè)重要資質(zhì)都具有相對(duì)較高的準(zhǔn)入條件，在業(yè)內(nèi)具有廣泛的影響力，是企業(yè)在主板和國(guó)際板開(kāi)展主營(yíng)業(yè)務(wù)的“通行證”。

此次獲批成為上海黃金交易所綜合類(lèi)會(huì)員和國(guó)際會(huì)員（A類(lèi)），體現(xiàn)了陜西黃金集團(tuán)自成立以來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新模式、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)取得的發(fā)展成績(jī)，也是企業(yè)把握“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從自主經(jīng)營(yíng)向具有全面經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的結(jié)果，為集團(tuán)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈完整的自身優(yōu)勢(shì)，提升“秦金”品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力，更好地為“一帶一路”沿線客戶(hù)服務(wù)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做大做強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)提供了新的平臺(tái)和機(jī)遇，也為進(jìn)一步發(fā)展陜西黃金產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟我國(guó)西部黃金資源勘查開(kāi)發(fā)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新格局具有重要的戰(zhàn)略意義。

為什么在很多黃金企業(yè)供應(yīng)商紛紛從銀行退出的時(shí)候，陜西黃金集團(tuán)卻能贏得銀行青睞？為什么在短短五年時(shí)間之內(nèi)，陜西黃金集團(tuán)能夠獲得國(guó)家級(jí)交易市場(chǎng)的認(rèn)可，并獲頒重要資質(zhì)？任革凡坦言，“最好的營(yíng)銷(xiāo)策略就是用我們的品質(zhì)和真誠(chéng)說(shuō)話?！逼焚|(zhì)，秦嶺礦產(chǎn)金品質(zhì)很高，而且陜西黃金集團(tuán)始終以?xún)?yōu)于標(biāo)準(zhǔn)向市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品；真誠(chéng)，無(wú)論是孫峰親自帶隊(duì)拜訪各大交易市場(chǎng)，還是其他營(yíng)銷(xiāo)人員與銀行的溝通對(duì)接，都以誠(chéng)相待；第三，陜西黃金集團(tuán)不僅具有良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)形象，而且能對(duì)客戶(hù)進(jìn)行代理業(yè)務(wù)，擁有極佳的客戶(hù)美譽(yù)度。

“秦金”品牌“新絲綢之路”第二季藏品

生逢其時(shí)

西安的漢語(yǔ)拼音“Xi’an（先）”，冥冥中似乎就預(yù)示著這里的特殊地位，地理上，它處于中心地帶，既不是政治中心，也不是經(jīng)濟(jì)中心；而現(xiàn)在，它的另外一個(gè)重要性在于它是絲綢之路的起點(diǎn)，是“一帶一路”戰(zhàn)略中積極打造的內(nèi)陸改革開(kāi)放新高地，國(guó)家配套了一系列優(yōu)惠政策，陜西把建設(shè)絲綢之路新起點(diǎn)作為一項(xiàng)中心任務(wù)；上海黃金交易所把西安作為服務(wù)“一帶一路”戰(zhàn)略的中樞城市，規(guī)劃了宏偉的藍(lán)圖。

陜西黃金集團(tuán)發(fā)展恰逢其時(shí)，陜西黃金集團(tuán)總經(jīng)理徐振平表示，建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，是國(guó)家在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的偉大實(shí)踐中提出的宏偉戰(zhàn)略，陜西作為絲綢之路的起點(diǎn)，我們作為這個(gè)歷史時(shí)期的陜西人，有責(zé)任把那段輝煌歷史再現(xiàn)，有義務(wù)把絲綢之路的悠久歷史文化發(fā)揚(yáng)光大。

西安能夠在“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)過(guò)程中，發(fā)揮“召集”和“骨干”的作用，比如近日啟動(dòng)并落戶(hù)西安的“絲綢之路黃金基金”。

據(jù)悉，該基金由上海黃金交易所牽頭，山東黃金集團(tuán)和陜西黃金集團(tuán)聯(lián)手國(guó)內(nèi)大型金融機(jī)構(gòu)（興業(yè)銀行、西部證券、深圳黃金資訊）共同發(fā)起設(shè)立?；饘⒛技⒐芾硪粋€(gè)母基金和若干子基金，其中包括黃金ETF基金、黃金資源并購(gòu)基金和黃金投資基金等，旨在通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，打造囊括地質(zhì)勘探、采掘冶煉、金品銷(xiāo)售、黃金租賃、黃金交易和黃金投資等在內(nèi)的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈體系。基金將分三期發(fā)行，首期50億元，二期300億元，總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1000億元，期限5～7年，將成為國(guó)內(nèi)最大的黃金行業(yè)基金。

“絲綢之路黃金基金”的啟動(dòng)是陜西黃金集團(tuán)進(jìn)入產(chǎn)融結(jié)合時(shí)代的標(biāo)志之一。孫峰告訴記者，上海黃金交易所協(xié)調(diào)國(guó)家相關(guān)部委，做了大量的市場(chǎng)調(diào)研之后，認(rèn)為在當(dāng)前形勢(shì)下，成立“絲綢之路黃金基金”意義重大，它有助于發(fā)揮黃金的金融屬性和商品屬性，為國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略、提升人民幣話語(yǔ)權(quán)、建立全球的合作共享機(jī)制打好基礎(chǔ)。由于該基金的屬性和參與機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，該基金具有其他同類(lèi)基金無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，“幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都看好這支基金?！?/p>

據(jù)了解，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)目前黃金消費(fèi)量占全球的80%，而且世界黃金儲(chǔ)備前100個(gè)國(guó)家中，有43個(gè)國(guó)家在該區(qū)域，但該區(qū)域的金礦勘探、開(kāi)采水平卻有待提高。設(shè)立黃金基金，有利于我國(guó)對(duì)沿線區(qū)域國(guó)家黃金勘探領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)輸出和品牌輸出，輻射絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，提升中國(guó)黃金的品牌影響力。

此外，“一帶一路”沿線國(guó)家中，眾多亞洲國(guó)家是黃金資源重要儲(chǔ)備基地和重要消費(fèi)國(guó)，黃金交易將成為中國(guó)與沿線國(guó)家商貿(mào)交易的重要契合點(diǎn)。目前，黃金國(guó)際板已經(jīng)吸收了近60家國(guó)際會(huì)員，其中不少來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。上海黃金交易所副總經(jīng)理宋鈺勤說(shuō)：“絲綢之路黃金基金的成立，將完善我國(guó)的黃金市場(chǎng)實(shí)物轉(zhuǎn)口功能，為沿線國(guó)家央行購(gòu)金提供便利渠道，有助于沿線國(guó)家官方黃金增持戰(zhàn)略的實(shí)施?！?/p>

除了“絲綢之路黃金基金”之外，陜西黃金集團(tuán)還在探索新的業(yè)務(wù)，未來(lái)，他們將緊緊抓住國(guó)家“一帶一路”的重要?dú)v史戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮好黃金的商品和貨幣雙重屬性，充分利用好現(xiàn)有平臺(tái)和資質(zhì)作用，在產(chǎn)融結(jié)合上多做文章，實(shí)現(xiàn)陜西黃金產(chǎn)業(yè)新一次質(zhì)的飛躍，彰顯黃金在國(guó)家戰(zhàn)略的聲音和力量，用孫峰董事長(zhǎng)的話就是：“努力把絲綢之路真正變成黃金之路”。