王璐++王睿博

摘 要：假日經(jīng)濟(jì)主要是指人們通過(guò)利用節(jié)假日集中購(gòu)物、旅游等消費(fèi)為帶動(dòng)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式?！凹偃战?jīng)濟(jì)”是人們物質(zhì)生活水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定高度的必然產(chǎn)物。本文在對(duì)假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的形成、演變以及可持續(xù)發(fā)展的制約因素分析的基礎(chǔ)上提出一些思考，以使“假日經(jīng)濟(jì)”能更好的促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高消費(fèi)者效用。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；制約因素；第三產(chǎn)業(yè)；消費(fèi)

一、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的形成及其演變

假日經(jīng)濟(jì)是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用的指導(dǎo)下逐步發(fā)展起來(lái)的。1995 年前，每周單休的假日使我國(guó)居民的觀念里沒(méi)有休假這一概念；1999年 9 月，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的雙休日的試行后，國(guó)家對(duì)原有的法定節(jié)假日安排進(jìn)行大幅度調(diào)整，將春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶3 個(gè)節(jié)日的休息時(shí)間延長(zhǎng)為 7 天，為居民休閑度假提供了充裕的時(shí)間，更多的人開(kāi)啟節(jié)假日生活模式，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生。假日經(jīng)濟(jì)也伴隨著“黃金周”而逐步發(fā)展起來(lái)， 2008 年 1 月，國(guó)家在調(diào)整五一黃金周休假時(shí)間的基礎(chǔ)上出臺(tái)了新的節(jié)假日休假辦法，取消“黃金周”，增加清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，增強(qiáng)了國(guó)家法定節(jié)假日的傳統(tǒng)文化影響力，同時(shí)將春節(jié)放假的起始時(shí)間調(diào)整為除夕，更加符合廣大群眾的文化和生活需要：增加了假日的次數(shù)，節(jié)假日的分布更加合理。一方面弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，使我國(guó)現(xiàn)行節(jié)假日更具文化底蘊(yùn)；另一方面，從商業(yè)角度看，三個(gè)小“黃金周”的增加緩解了資源配置方面的矛盾，分散大規(guī)模的人口流動(dòng)，提高消費(fèi)效率，也緩解了“黃金周”各地景區(qū)人滿為患的壓力。

二、假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的制約因素

（1）消費(fèi)者消費(fèi)觀念不成熟，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。主要表現(xiàn)在以下三方面：一是消費(fèi)意識(shí)不成熟，跟風(fēng)隨大流心理普遍。二是消費(fèi)者對(duì)自身所屬權(quán)利與義務(wù)缺乏明確的認(rèn)識(shí)，維權(quán)意識(shí)薄弱。許多時(shí)候，在假日出游期間消費(fèi)者因?yàn)槁眯猩绲脑驔](méi)有享受到應(yīng)有的服務(wù)，更甚者商家利用節(jié)假日進(jìn)行促銷時(shí)發(fā)生了損害消費(fèi)者利益的行為。三是人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物為主，服務(wù)性消費(fèi)的比重偏小。即使是城鎮(zhèn)居民，雖然近年來(lái)收入普遍提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一的慣性依然存在。加上中華民族崇尚勤儉的傳統(tǒng)美德，休閑消費(fèi)的普及還要有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，銀行的高儲(chǔ)蓄率便是有力的證明。（2）政府部門的宏觀調(diào)控和引導(dǎo)不到位。目前，隨著國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)在供給規(guī)模和接待能力上的不斷改善，出行不便、食宿難尋等狀況已有所緩解。但是，消費(fèi)環(huán)境、市場(chǎng)供給層次和服務(wù)質(zhì)量的變化卻并不十分明顯，仍無(wú)法滿足假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。與居民日常生活息息相關(guān)的公共設(shè)施和部門沒(méi)有因?yàn)樯碳覡I(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)而做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，難以滿足居民節(jié)假日期間出行以及消費(fèi)的需求。其次，市場(chǎng)缺乏誠(chéng)信、假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮、商品價(jià)格欺詐現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，一系列不誠(chéng)信的行為擾亂了假日市場(chǎng)，制約了假日消費(fèi)。此外還有強(qiáng)制交易現(xiàn)象在某些公用事業(yè)單位和壟斷行業(yè)嚴(yán)重存在、假日消費(fèi)糾紛未能妥善解決或解決不及時(shí)、消費(fèi)者合法權(quán)益得不到保障，等等。（3）短期經(jīng)營(yíng)行為的弊端。節(jié)假日期間，部分商家為牟取暴利，罔顧職業(yè)道德，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)短期行為，部分服務(wù)行業(yè)目光短淺，一味的吸引客源增加收入，以至于出現(xiàn)降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至欺詐等短期經(jīng)營(yíng)行為，制約著我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)整體的繁榮發(fā)展。加之假日經(jīng)濟(jì)形成以來(lái)，消費(fèi)者主要把眼光放在旅游和購(gòu)物上，致使假日經(jīng)濟(jì)供給的內(nèi)容單調(diào)，人們可供選擇的消費(fèi)有限，無(wú)法與人們較高層次的消費(fèi)需求相適應(yīng)。

三、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

（1）加大政府宏觀調(diào)控，助推假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加大政府宏觀調(diào)控力度，進(jìn)行相關(guān)方面的配套改革，提高假日市場(chǎng)的整體性和聯(lián)動(dòng)性。如銀行、公共交通等作出適當(dāng)調(diào)整以適應(yīng)假日營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)的變動(dòng)，助推假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；針對(duì)旅游行業(yè)的高峰期，政府部門及時(shí)做好假日前調(diào)查和組織協(xié)調(diào)工作，加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)協(xié)作，提高應(yīng)變能力，充分挖掘城市各種功能的潛力。此外，政府部門要充分調(diào)查假日消費(fèi)需求，組織開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)市場(chǎng)，建立健全假期休閑信息網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供全面的消費(fèi)信息。（2）規(guī)避短期經(jīng)營(yíng)行為，豐富供給內(nèi)容。加強(qiáng)法制規(guī)范， 政府及相關(guān)部門要以更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)真正站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上制定相應(yīng)適用的政策， 完善綜合服務(wù)體系， 暢通信息， 推廣假日誠(chéng)信服務(wù)， 在供給和需求兩方面加以完善和正確引導(dǎo)， 大力提高供給質(zhì)量， 向精細(xì)服務(wù)， 多元服務(wù)方向轉(zhuǎn)化， 推出更多更新的假日消費(fèi)方式， 豐富假日消費(fèi)市場(chǎng)， 使人們能有更多的選擇， 滿足人們的旅游、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)等綜合要求。（3）均衡消費(fèi)需求，走長(zhǎng)期可持續(xù)道路。近幾年，由于節(jié)假日過(guò)于集中，導(dǎo)致吃、穿、住、用、行等方面的消費(fèi)擁堵，引起集中消費(fèi)后的幾個(gè)月部分行業(yè)各商家集中進(jìn)入銷售低迷期，造成消費(fèi)的極度不均衡。針對(duì)目前這種狀況只有打破假日經(jīng)濟(jì)中的不均衡僵局，才能更好的發(fā)揮假日經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用。對(duì)消費(fèi)者而言合理安排活動(dòng)時(shí)間，采取多樣化消費(fèi)方式等都有利于打破這種僵局；其次就是要充分利用社會(huì)資源，發(fā)展個(gè)性化的消費(fèi)需求，使整個(gè)節(jié)假日成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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