不論是行走在大街小巷，還是坐在家中打開(kāi)電視、電腦，總有廣告躍入眼簾、灌入耳洞。也許這些無(wú)孔不入的廣告，已經(jīng)讓你不勝其煩了。然而，如果從寫(xiě)作的角度看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告是可資借鑒的廣闊寫(xiě)作資源，是議論文寫(xiě)作的一泓清泉。如果能將廣告這生活的“活水”引入到作文中，相信一定會(huì)讓閱卷老師感受到別樣的“清新如許”。下面，筆者從三個(gè)方面與大家分享作文中廣告的運(yùn)用方法。

一、巧用廣告詞擬標(biāo)題

標(biāo)題是文章的“眼睛”，一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)讓整篇文章明媚清亮起來(lái)。將我們口頭耳邊的廣告語(yǔ)化作作文的標(biāo)題，可以讓人眼前一亮，讓文章更生動(dòng)、形象。有以下兩種做法：

直接引用廣告語(yǔ)為標(biāo)題。有的廣告語(yǔ)，短小精悍，富有哲思，可以直接用作標(biāo)題。如澳柯瑪冰箱廣告語(yǔ)“沒(méi)有最好，只有更好”;361°運(yùn)動(dòng)品牌廣告語(yǔ)“勇敢做自己”與“多一度熱情”;廣州好迪的廣告語(yǔ)“大家好，才是真的好”;沙宣洗發(fā)水的廣告語(yǔ)“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”;耐克的廣告語(yǔ)“想做就做”;美特斯邦威的廣告語(yǔ)“不走尋常路”;就可以直接作論述“不斷追求，永不滿足”“自我”“待人熱情”“共贏”“行動(dòng)”“個(gè)性”等話題的作文的標(biāo)題。

化用套改廣告語(yǔ)擬標(biāo)題。有的廣告語(yǔ)雖不能直接作標(biāo)題，但是同樣富有表現(xiàn)力，只要稍作改變就能契合我們要表達(dá)的觀點(diǎn)，成為令人驚喜的好標(biāo)題?？梢圆捎谩瓣P(guān)鍵詞+廣告語(yǔ)”的形式，李寧運(yùn)動(dòng)品牌的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”，阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)“沒(méi)有不可能”，如論述“誠(chéng)信”，就可以改寫(xiě)為“誠(chéng)信，一切皆有可能”與“誠(chéng)信，沒(méi)有不可能”等標(biāo)題。也可以采用關(guān)鍵詞換元法，如移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告語(yǔ)“我的地盤(pán)我做主”，就可以根據(jù)寫(xiě)作需要將“地盤(pán)”換作“青春”“人生”等詞語(yǔ)改作標(biāo)題;再如七匹狼男裝廣告語(yǔ)“男人不止一面”，論述現(xiàn)代科技的利弊時(shí)，就可以換元擬題為“科技，不止一面”，這就比用“科技是把雙刃劍”作標(biāo)題更有新意，更能引起閱卷老師的興趣。

二、引用廣告語(yǔ)說(shuō)理論證

新時(shí)代廣告在凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)，更加關(guān)注產(chǎn)品的文化，樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。因此，一些廣告語(yǔ)就帶有很強(qiáng)的勵(lì)志、抒情、人生哲理色彩。這些廣告語(yǔ)經(jīng)過(guò)我們積累、思考后就會(huì)成為議論文中的理論論據(jù)，為作文提供新鮮的富有時(shí)代氣息的論證支持。那么，如何在行文中運(yùn)用呢？看下面的一則廣告：

從未年輕過(guò)的人，一定無(wú)法體會(huì)這個(gè)世界的偏見(jiàn)。我們被世俗拆散，也要為愛(ài)情勇往直前;我們被房?jī)r(jià)羞辱，也要讓簡(jiǎn)陋的現(xiàn)實(shí)變得溫暖;我們被權(quán)威漠視，也要為自己的天分保持驕傲;我們被平庸折磨，也要開(kāi)始說(shuō)走就走的冒險(xiǎn)。所謂的光輝歲月，并不是后來(lái)閃耀的日子，而是無(wú)人問(wèn)津時(shí)，你對(duì)夢(mèng)想的偏執(zhí)。你是否有勇氣，對(duì)自己忠誠(chéng)到底？我是陳歐，我為自己代言。

——聚美優(yōu)品廣告語(yǔ)

面對(duì)這樣一則廣告語(yǔ)，我們要做好以下三方面的工作：

首先，抓取關(guān)鍵詞，明確廣告的適用話題。

讀完廣告，初步分析，就能抓取到“偏見(jiàn)”“光輝歲月”“夢(mèng)想”“勇氣”“忠誠(chéng)”等詞語(yǔ)，然后聯(lián)系整則廣告內(nèi)容，便會(huì)明確本則廣告可適用于“如何對(duì)待偏見(jiàn)”“堅(jiān)守夢(mèng)想”“忠誠(chéng)夢(mèng)想”“信念”等話題。

其次，化虛為實(shí)，聯(lián)系能夠體現(xiàn)廣告所揭示哲理的人物事例。

體悟廣告內(nèi)容，自然會(huì)聯(lián)想到最近比較火的農(nóng)民腦癱詩(shī)人余秀華與農(nóng)民歌手朱之文。余秀華，出生時(shí)腦缺氧造成腦癱，在搖搖晃晃的世界里行走了將近40年，從2009年開(kāi)始寫(xiě)詩(shī)，6年間，至少已寫(xiě)了2000多首詩(shī)，她是用詩(shī)歌為自己代言;朱之文，山東菏澤單縣農(nóng)民，羊年初一晚《焦點(diǎn)訪談》特別節(jié)目“中國(guó)人的活法”系列節(jié)目第一集“想唱就唱”對(duì)他專題報(bào)道，他堅(jiān)持二十多年練習(xí)唱歌，出名后堅(jiān)守本色，他是用歌唱為自己代言。這兩人在成名前都有過(guò)長(zhǎng)時(shí)間對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守，可以說(shuō)是對(duì)“夢(mèng)想的偏執(zhí)”讓他們度過(guò)了“無(wú)人問(wèn)津”的歲月，贏得了今天的“光輝”。這樣一聯(lián)想，就將廣告揭示的哲理與現(xiàn)實(shí)生活融合在一起，加深了對(duì)廣告內(nèi)容的理解。

再次，引句入文，組句成段，采用不同形式在寫(xiě)作中運(yùn)用廣告語(yǔ)。

恰如一滴水融入大海才不會(huì)干涸，一句廣告詞只有融入一段文字，才會(huì)獲得永久存在的魅力。在日常素材積累中，我們可以寫(xiě)作下面兩種議論段落，強(qiáng)化廣告語(yǔ)在作文中的運(yùn)用：

一是利用廣告語(yǔ)寫(xiě)作引論段。引用名言開(kāi)篇立論是常用的議論文寫(xiě)作方法，引用熟悉的廣告開(kāi)篇，更會(huì)讓閱卷者會(huì)意一笑、一見(jiàn)鐘情。引用聚美優(yōu)品廣告語(yǔ)，我們可以寫(xiě)出下面的引論段：

“我們被世俗拆散，也要為愛(ài)情勇往直前;我們被房?jī)r(jià)羞辱，也要讓簡(jiǎn)陋的現(xiàn)實(shí)變得溫暖;我們被權(quán)威漠視，也要為自己的天分保持驕傲;我們被平庸折磨，也要開(kāi)始說(shuō)走就走的冒險(xiǎn)?！本勖纼?yōu)品用這樣勵(lì)志的廣告語(yǔ)告訴我們，人生雖然坎坷艱難，但是，我們?nèi)匀灰杏職馓谷幻鎸?duì)，用行動(dòng)去改變和創(chuàng)造生活。它啟示我們：堅(jiān)守信念，用行動(dòng)沖破生活的羈絆，就一定會(huì)讓人生美麗精彩。

這一語(yǔ)段采用“廣告語(yǔ)+闡釋+觀點(diǎn)”的方式，通過(guò)引用廣告語(yǔ)，鮮明地提出了自己的觀點(diǎn)“堅(jiān)守信念，用行動(dòng)沖破生活的羈絆”。

二是引用廣告語(yǔ)寫(xiě)作論證段。論證段的寫(xiě)作要與前面聯(lián)想到的具體人物事跡結(jié)合起來(lái)，采用“廣告語(yǔ)+事例”或“事例+廣告語(yǔ)”的形式進(jìn)行表述，做到理論與事實(shí)相結(jié)合。上面的廣告語(yǔ)我們可以寫(xiě)成下面的論證段：

聚美優(yōu)品有這樣一句廣告：“所謂的光輝歲月，并不是后來(lái)閃耀的日子，而是無(wú)人問(wèn)津時(shí)，你對(duì)夢(mèng)想的偏執(zhí)?！蔽铱催@句話說(shuō)得不錯(cuò)，它告訴了我們一條成功的秘訣：今日的輝煌來(lái)自無(wú)人問(wèn)津時(shí)對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守。當(dāng)今在詩(shī)壇熠熠閃光的詩(shī)人余秀華不就是很好的明證嗎？一出生便因腦癱而踏入了一個(gè)搖搖晃晃的世界，但她仍然倔強(qiáng)地用抖動(dòng)的手握緊了寫(xiě)詩(shī)的筆，在寂靜的鄉(xiāng)村一寫(xiě)就是6年，那2000多首詩(shī)歌便是她對(duì)自己夢(mèng)想的堅(jiān)守，也讓那過(guò)往的寂寞的歲月變得燈火通明。親愛(ài)的朋友，記住吧！夢(mèng)想是需要堅(jiān)守的，特別是當(dāng)無(wú)人問(wèn)津時(shí)。

此論證段通過(guò)引用廣告語(yǔ)，闡釋說(shuō)理，再援引余秀華的事例，事理相融，很好地論證了“夢(mèng)想需要堅(jiān)守”這一觀點(diǎn)。同樣，該句廣告詞也可以結(jié)合朱之文的事例，采用“事例+廣告語(yǔ)”的形式寫(xiě)成下面的段落：

一個(gè)人有夢(mèng)想并不難，難的是在艱難時(shí)對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守。有堅(jiān)守，夢(mèng)想才會(huì)最終成真。還記得那個(gè)身穿軍大衣、臉上寫(xiě)滿滄桑的“大衣哥”朱之文嗎？從小就喜愛(ài)音樂(lè)的他，懷揣著一個(gè)“歌唱夢(mèng)”，無(wú)人指導(dǎo)就對(duì)著鏡子自己練習(xí)，家境的貧寒沒(méi)有阻擋住他對(duì)歌唱的熱愛(ài)，這一練就是二十多年。正是憑著對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，才有了一曲《滾滾長(zhǎng)江東逝水》的一唱成名;正是憑著對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守，才有了羊年春節(jié)期間《焦點(diǎn)訪談》的特別報(bào)道而名滿全國(guó)。這讓我想起了聚美優(yōu)品的一句廣告詞：“所謂的光輝歲月，并不是后來(lái)閃耀的日子，而是無(wú)人問(wèn)津時(shí)，你對(duì)夢(mèng)想的偏執(zhí)?！敝熘牟痪褪且?yàn)閷?duì)夢(mèng)想的偏執(zhí)堅(jiān)守，讓夢(mèng)想成真，從而絢爛了自己所有的歲月嗎？

將我們遇到的廣告語(yǔ)，采用上面的方法進(jìn)行練習(xí)，天長(zhǎng)日久，定會(huì)充盈自己的素材積累本，為自己的作文增色。

三、借用廣告事件作例證

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，視頻、微電影、漫畫(huà)等新媒體廣告越來(lái)越多，廣告的內(nèi)容也越來(lái)越豐富。廣告中的故事或與廣告有關(guān)的事件，因?yàn)閺V告的傳播效應(yīng)，便具有一定的共知性，所以這些事件就完全可以借用到作文中，成為典型的例證。如下面的廣告事件：

2014年12月13日“快看漫畫(huà)”上線，創(chuàng)始人陳安妮在微博上發(fā)表漫畫(huà)廣告《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》。其中她詳細(xì)講述了自己的創(chuàng)作過(guò)程和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。家境不好但從小就喜歡畫(huà)畫(huà)的她曾被所有人打擊：你成為漫畫(huà)家的幾率只有1%。于是，她埋頭學(xué)習(xí)，很少再畫(huà)畫(huà)，考上了廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)。大學(xué)的時(shí)候，有人找到她，說(shuō)兼職畫(huà)一幅漫畫(huà)能得30元錢(qián)。于是，她跟同學(xué)借了500元錢(qián)，買(mǎi)了一塊電腦作畫(huà)的數(shù)位板，開(kāi)始大量畫(huà)兼職稿，同時(shí)開(kāi)始在網(wǎng)上連載原創(chuàng)漫畫(huà)，作品包括《安妮和王小明》《妮瑪，這就是大學(xué)》。然后，1%的奇跡發(fā)生了：她的微博賬號(hào)“偉大的安妮”粉絲瘋漲（現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)），漫畫(huà)被成千上萬(wàn)地轉(zhuǎn)載，還獲得了中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)。

該材料我們可以概括為“‘快看漫畫(huà)’創(chuàng)始人陳安妮堅(jiān)持過(guò)1%的生活創(chuàng)作漫畫(huà)獲得成功”。此材料可以運(yùn)用到“專注”“過(guò)簡(jiǎn)單生活”“簡(jiǎn)單與繁復(fù)”“微茫的希望”等話題。我們可以以“專注”為話題，將其改寫(xiě)為下面的例證段：

荀子在《勸學(xué)》中說(shuō)：“蚓無(wú)爪牙之利，筋骨之強(qiáng)，上食埃土，下飲黃泉，用心一也?！焙靡粋€(gè)“用心一也”！縱觀古今哪一個(gè)成功的人物做事離開(kāi)過(guò)專注呢？“快看漫畫(huà)”的創(chuàng)始人陳安妮堅(jiān)守著1%成為漫畫(huà)家的希望，在考入廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)后，就專注于漫畫(huà)的創(chuàng)作，一心要實(shí)現(xiàn)自己最初的夢(mèng)想，最終憑借漫畫(huà)成為擁有800萬(wàn)粉絲的“偉大的安妮”，在漫畫(huà)界開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的一片天地。陳安妮用自己成功的創(chuàng)業(yè)告訴我們，專注于自己的興趣吧，過(guò)好自己1%的生活，也許我們就會(huì)創(chuàng)造出100%精彩的人生！

像這樣經(jīng)過(guò)“概括主要內(nèi)容——明確適用話題——寫(xiě)作例證段落”的三段式訓(xùn)練，我們所積累的廣告事件，就會(huì)深刻地留在我們的記憶中，作文時(shí)就可作為“得分利器”，為我們的作文提分。

生活是寫(xiě)作的源泉，而廣告是其中清亮的一泓。我們要做一個(gè)生活的有心人，品味廣告詞，積累廣告事件，將這一泓清泉引入到我們的筆端，我們的作文就會(huì)像范仲淹筆下的洞庭湖那樣具有“浮光躍金，靜影沉璧”的別樣氣象。

編輯/于智博