基金項目：本文系金華市社會科學聯(lián)合會重點資助項目（項目編號：金社科2014-Z101）階段性成果

摘 要：義烏正穩(wěn)步推進國際貿易綜合改革試點，在電子商務這一新型商貿模式蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，義烏小微企業(yè)應深刻認識自身優(yōu)勢和劣勢，充分利用政策利好，搶抓機遇，大力發(fā)展電子商務，尤其是跨境電子商務，做好產業(yè)升級和人才培養(yǎng)，實現(xiàn)新的發(fā)展，因應市場挑戰(zhàn)。

關鍵詞：電子商務；小微企業(yè)；發(fā)展對策

小微企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的70%以上，在整個國民經濟中的發(fā)揮著重要作用，特別是目前國家面臨經濟下行壓力，經濟增速放緩的情況下，其在解決就業(yè)，推動自主創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，穩(wěn)增長，調結構中的作用更為明顯。2014年11月，李克強總理視察了浙江義烏青巖劉村——淘寶村，稍后在杭州的首屆世界互聯(lián)網大會中指出，將堅定不移支持電子商務，乃至跨境電子商務的發(fā)展。依托互聯(lián)網經濟的發(fā)展，形成中國經濟發(fā)展的新動力，新的發(fā)動機。

2014年市場采購貿易方式正式落地，義烏小微企業(yè)如何適應電子商務大發(fā)展的環(huán)境，抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)快速成長，是所有小微企業(yè)面臨的共同考驗。

一、電子商務與小微企業(yè)發(fā)展關系分析

狹義講，電子商務就是利用互聯(lián)網進行的商務活動，它通過互聯(lián)網和電腦等電子設備，交易雙方不用面對面，即能完成交易；有B2B、C2C、O2O等多種模式。作為一種新型商貿模式，根據(jù)商務部數(shù)據(jù)，2014年我國電子商務交易額13萬億，同比增長25%。其中網絡零售2.8萬億元，同比增長49.7%。具體到義烏，全年實現(xiàn)電商成交額1153億元，增長35%。與此相對應，2014年義烏電商行業(yè)新增電子商務主體12136戶。

小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個體工商戶的統(tǒng)稱。企業(yè)規(guī)模小，生產經營靈活。據(jù)義烏市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年12月1日義烏市共有批發(fā)和零售業(yè)109335戶，占整個個體工商戶數(shù)的70.17%。批發(fā)和零售業(yè)從業(yè)人員165894人，占整個個體工商從業(yè)人員的43.28%。批發(fā)和零售業(yè)注冊資本金409584萬元，占整個注冊資本金747458萬元。由此可見，義烏小微企業(yè)的主體，是批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)。這一類型的小微企業(yè)，絕大多數(shù)依托義烏小商品市場，進行小商品的批發(fā)和零售等內外貿業(yè)務，是義烏經濟的支柱之一。

在電子商務大發(fā)展的今天，電子商務對傳統(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。一方面，迫使傳統(tǒng)小微企業(yè)主動改變，涉足電子商務領域，充分利用電子商務交易方便快捷，節(jié)省時間、節(jié)省人力物力、低成本等優(yōu)勢，使交易在任何時間和地點都可以進行，提升企業(yè)效率和經濟效應。與此同時，新開辦的大量電子商務企業(yè)，往往幾個人租一個辦公場所，從事商品的批發(fā)和零售等自主創(chuàng)業(yè)，絕大多數(shù)本身也是典型的小微企業(yè)。因此，小微企業(yè)電子商務化，電子商務促進了小微企業(yè)，尤其批發(fā)和零售企業(yè)在數(shù)量和質量上都有一個長足發(fā)展。

二、電商環(huán)境下義烏小微企業(yè)發(fā)展存現(xiàn)狀

1.義烏小微企業(yè)現(xiàn)有競爭優(yōu)勢

（1）市場優(yōu)勢

義烏擁有全球最大的小商品市場，這是義烏批發(fā)和零售企業(yè)在市場競爭中的最大的優(yōu)勢。從交易成本的角度分析，企業(yè)可以為國內外的客戶節(jié)省大量的采購時間和采購成本，方便的完成其采購活動。除了實體市場，義烏還大力發(fā)展虛擬市場，實現(xiàn)實體市場和虛擬市場的融合，義烏購等網購平臺，幫助企業(yè)充分展示品種、規(guī)格、價格多樣的產品，供客戶自由選擇。同時，義烏市場不單單服務于外貿，也服務于外貿。內外貿的結合，確保了企業(yè)經營風險的分散和經營的穩(wěn)定

（2）義烏試點帶來的政策利好

針對義烏國際貿易綜合改革試點，國家給予了義烏一系列的優(yōu)惠政策。新型檢驗檢疫監(jiān)管模式，大大降低了企業(yè)出口成本。大力發(fā)展電子商務，累計進行電子商務培訓20余萬人次，興建15個電子商務園區(qū)并投入使用，鼓勵現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，積極進行稅收制度和外匯管理辦法改革、放寬外貿主體資格，推動非金融機構支付業(yè)務發(fā)展，搭建民間資本服務平臺，推進質量強市等工作。

2.義烏小微企業(yè)現(xiàn)有競爭劣勢

（1）產品附加值低

小商品市場是義烏企業(yè)發(fā)展最大的優(yōu)勢，但是，也存在最大的問題：經營的絕大多數(shù)是低附加值的小五金、飾品、日用品、工藝品、服裝等商品。這些商品普遍存在附加值低，易于仿制等問題。企業(yè)經營過程中，主要還是以量取勝，薄利多銷。各市場主體間同質化競爭嚴重，可持續(xù)發(fā)展能力偏弱。

（2）經營成本增加

最近一段時間以來，受內外環(huán)境影響，我國經濟增速明顯放緩，企業(yè)經營所面臨的困難更多，尤其市場流動性不足，直接導致企業(yè)融資成本增加，財務費用增長。與此相適應，央行已連續(xù)兩次降息，以期緩解企業(yè)融資難困境。此外，物價上漲等因素導致相應的勞動力價格上升，人工成本增加。以及批發(fā)零售業(yè)物流成本增加等疊加在一塊，使得企業(yè)的利潤空間縮小，經營風險進一步加大。

3.義烏小微企業(yè)發(fā)展機會

由于小微企業(yè)在解決就業(yè)、推動創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新、助力產業(yè)轉型升級方面發(fā)揮著重要作用。因此，從中央到地方，各級政府對小微企業(yè)的發(fā)展給予了大力扶持，重點是在融資、稅收等方面給予優(yōu)惠，在企業(yè)技術改造和創(chuàng)新能力建設等方面給予支持。具體到義烏，結合國際貿易綜合改革試點，一個是進一步加強金融機構對小微企業(yè)的資金扶持力度，二是推動金融改革，鼓勵互聯(lián)網金融對實體經濟的支持，三是積極利用民間資本，構建民間資本服務平臺滿足企業(yè)發(fā)展需要。

4.義烏小微企業(yè)發(fā)展面臨的威脅

目前，我國其他地區(qū)正在積極發(fā)展專業(yè)化、規(guī)模化的大型市場。典型的有深圳的華南城，是我國南方主要經營紡織服裝、皮革皮具、電子、五金、化工塑料、印刷紙品包裝等12類產品，集交易、展示、信息交流、倉儲、配送、貨運以及金融結算等功能于一體的大型綜合商貿物流平臺。其緊鄰香港，交通便捷，輻射東南亞，區(qū)位優(yōu)勢明顯。此外，正在興建的鄭州華南城，其功能定位也和義烏市場有重疊的地方，也會對義烏市場造成一定的沖擊。這必然會威脅到現(xiàn)有義烏小微企業(yè)的生存。

三、電子商務環(huán)境下義烏小微企業(yè)發(fā)展對策建議

電子商務的發(fā)展，對義烏小微企業(yè)而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。因此，在國際貿易綜合改革的大背景下，小微企業(yè)應積極適應市場變化，抓住機會，重點做好以下幾方面工作，實現(xiàn)自身發(fā)展和壯大。

1.進一步發(fā)展電子商務，尤其是跨境電商

電子商務是今后我國重點扶持的行業(yè)，企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展需要，在能力范圍內投入必要的人力和物力，強化企業(yè)自身電子商務運營營能力，特別是跨境電子商務運營能力。李克強總理在2014年博鰲亞洲論壇上強調要推進“一帶一路”建設，將中國和東盟、歐亞各國經濟緊密聯(lián)系在一起。而“義新歐”鐵路的開通，為中國和歐洲商品的流通提供了一條大動脈。所有外部環(huán)境，對企業(yè)發(fā)展跨境電商，實現(xiàn)買全球和賣全球，是一個重大利好。

2.倡導技術創(chuàng)新，積極實施產業(yè)升級

雖然圍繞著義烏小商品市場，目前已經形成了一定的產業(yè)集群，可以為企業(yè)帶來較穩(wěn)定的產品質量保證和成本優(yōu)勢。但是，產品低附加值的困境仍然沒有打破，價格競爭仍然是市場競爭的主要手段。因此，需要我們進一步加快產業(yè)升級，做好產品升級換代工作。在進一步做好貿工聯(lián)動的基礎上，積極響應政府關于創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)的號召，加大產品研發(fā)力度，延伸產業(yè)鏈，提高產品附加值，提升企業(yè)利潤。做好企業(yè)技術改造工作，擴大產能、提高生產效率。

3.加強人才培養(yǎng)

小微企業(yè)發(fā)展，除了資金、業(yè)務等方面的原因，最大的制約因素就是人。因此，企業(yè)一定要在用好人、留住人方面下大功夫。尤其是電子商務大發(fā)展的背景下，更要注意相關專業(yè)人才的儲備、培養(yǎng)等工作。尤其在義烏這個商業(yè)城市，新生代員工流動性極大，毫不夸張的講，誰能留住核心員工，誰就留住了利潤和市場。

四、小結

電子商務是一種新的商貿模式，義烏的電子商務正蓬勃發(fā)展。在義烏穩(wěn)步推進國際貿易綜合改革試點的進程中，義烏小微企業(yè)應充分認識自身優(yōu)勢和劣勢，充分利用政策利好，搶抓機遇，大力發(fā)展電子商務，尤其是跨境電子商務，做好產業(yè)升級和人才培養(yǎng)，實現(xiàn)新的發(fā)展，因應市場挑戰(zhàn)。

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作者簡介：王俊（1975- ），湖南宜章人，義烏工商職業(yè)技術學院教師，講師，企業(yè)管理碩士，研究方向：中小企業(yè)管理