裴璐 賈玲

古語云：“千里送鵝毛，禮輕情意重”，中華民族自古以來就特別重視禮儀之道，饋贈禮品作為體現(xiàn)“禮”的一種重要形式，是人們生活中不可缺少的交往方式之一。在現(xiàn)代社會中，傳情達意已不僅僅是禮品本身的功能，精美、新穎的包裝設計將會為禮品錦上添花。

禮品包裝設計新理念

禮品包裝有別于普通商品的包裝，在包裝材料質(zhì)量、外觀造型、展示促銷等方面均有較高的要求。除了滿足包裝的基本功能以外，筆者認為現(xiàn)代禮品包裝設計還應遵循綠色化和創(chuàng)意化兩大理念，以滿足當今社會需求。

1.綠色化

當前，任何設計領域都提倡綠色設計理念，因為無論是設計師，還是消費者，都己經(jīng)逐步認識到人與自然需要和諧發(fā)展。禮品包裝作為包裝領域的重要分支之一，也應順應時代需求，在設計過程中全程貫徹“4R1D”原則，堅持減量化和可循環(huán)再生的設計理念，堅決杜絕“過度包裝”。

2.創(chuàng)意化

21世紀是知識經(jīng)濟的時代，也是充滿創(chuàng)意的時代。在現(xiàn)代以自助銷售為主的模式下，禮品包裝的外觀對消費者的購買決策起著至關重要的作用。禮品包裝設計的創(chuàng)意化可通過外觀結構、裝潢效果等來實現(xiàn)，巧妙的包裝外觀結構和新穎的包裝裝潢效果自然具有與眾不同的魅力和吸引力，有助于禮品的展示和銷售。

禮品包裝設計案例

下面，筆者以“君山銀針茶”的禮品包裝設計為例加以介紹。該茶出產(chǎn)于湖南岳陽君山區(qū)洞庭湖中的君山島，作為當?shù)靥赜械纳系炔璺N一直被視為饋贈佳品。

考慮到茶葉需防潮保香的特性要求，與其直接接觸的包裝選用鋁塑復合袋，可保證在一定存儲期內(nèi)茶葉不發(fā)生變質(zhì)；用于展示和銷售的內(nèi)層（包括中層）和外層包裝材料分別選用白紙板和銅版紙，易于裝潢和回收再利用，符合當前綠色包裝的設計要求。

1.內(nèi)層包裝設計

根據(jù)實際需要，“君山銀針茶”內(nèi)層包裝設計為4個獨立的包裝紙盒，每個包裝紙盒內(nèi)裝一袋茶葉（凈重80g）。內(nèi)層包裝結構如圖1所示，盒底設計為自鎖底，加工成型簡便；盒蓋設計為插入式，開啟方便，且制造成本低廉。

每個內(nèi)層包裝紙盒僅對主展示面進行裝潢，不僅可以節(jié)省油墨，而且可以通過這種方式將一幅完整的山水畫分成4個部分，分別印刷在4個內(nèi)層包裝紙盒上（如圖2所示），當外層包裝打開時，就可以欣賞到一幅優(yōu)美的君山山水風景。

2.中層包裝設計

中層包裝的主要作用是分隔與陳列內(nèi)層包裝，結構如圖3所示，其特點是在普通對折組裝的結構基礎上進行簡化，減少了襟片的使用，通過設計裁切和壓痕線在底板構建隔板，盒體側板處的擋板與隔板相互作用實現(xiàn)內(nèi)層包裝的固定。以上設計不僅可以減少包裝材料的使用量，而且無需使用膠黏劑，廢棄后易于拆卸以及回收再利用?？紤]到綠色化的設計理念以及中層包裝的作用，因此未設計任何裝潢圖案和文字。

3.外層包裝設計

如圖4所示，外層包裝設計為三棱柱體，類似“山”的形狀，結構簡單，便于加工。該造型可以很好地表現(xiàn)出產(chǎn)品產(chǎn)地的地域特征，有很好的辨識和宣傳作用。外層包裝打開以后，中心部分可自然突起形成一個展臺，具有極佳的展示效果，可吸引消費者的注意。封合方式則采用插鎖式，封口強度好，開啟方便。

外層包裝裝潢采用了中國傳統(tǒng)水墨畫元素，風格與內(nèi)層包裝一致，如圖5和圖6所示。水墨畫用色簡單，可以減少油墨用量，綠色環(huán)保；書法和古詩的運用符合茶葉的文化內(nèi)涵，能夠彰顯產(chǎn)品和包裝的檔次和品位。外層包裝上除了設計用于識別商品信息的傳統(tǒng)條碼以外，還添加了用于產(chǎn)品身份識別的二維碼。

由于外層包裝成型后為三棱柱體，因此設計時特意將外層包裝的3個頂角設計為90°，這樣在儲運堆碼時每4個包裝盒就能拼湊成一個立方體（如圖7所示），便于裝箱儲運。

“君山銀針茶”禮品包裝采用三棱柱體結構設計，與傳統(tǒng)紙盒的造型有所區(qū)別，創(chuàng)意新穎，既可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的產(chǎn)地特征，又具備良好的貨架展示效果，能夠很好地吸引消費者的眼球。更重要的是，通過巧妙的設計，使得包裝整體便于儲運堆碼，適合現(xiàn)代銷售模式。此外，包裝主體材料采用可回收再利用的白紙板和銅版紙，成型過程中減少施膠，廢棄后便于回收再利用，且裝潢簡約大方，完全符合當前綠色減量的設計要求。