魏星

這個年代，只有大猩猩還在看報紙？

《圖片報》（Bild）已對這一點堅信不疑，即使它仍然是德國和歐洲發(fā)行量最大的報紙。

在德國柏林市中心的柏林墻附近，高大的阿克塞爾·施普林格出版集團大廈里，一座大猩猩看報的雕塑矗立在《圖片報》網(wǎng)絡(luò)版會議室的大門外。這似乎是《圖片報》眼里傳媒業(yè)的未來。

早有危機意識的《圖片報》，早早啟動了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前其網(wǎng)站的瀏覽量也是德國第一。

在全球報業(yè)遭受沉重打擊的時代，《圖片報》是怎么做到印刷、網(wǎng)絡(luò)“兩手都硬”的？

不久前，我與一些媒體同行專門拜訪了他們。

和大部分德國嚴肅媒體辦公室里的低調(diào)、老派甚至有些沉悶的氣氛不同，《圖片報》網(wǎng)絡(luò)版辦公室色彩明快，裝飾現(xiàn)代，到處都是年輕面孔。

用《圖片報》數(shù)字項目主編曼弗雷德·哈特（Manfred Hart）的話來說，他不想要像自己這樣的老家伙，只想要年輕人，而且一半得是女性，因為網(wǎng)絡(luò)版的產(chǎn)品跟印刷版相比一定要更加“女性化”。

哈特告訴我，《圖片報》每天的發(fā)行量超過200萬份，有1000萬讀者，這是“現(xiàn)金?！保圆删幜α咳匀痪奂趫蠹?。最好的寫手都在印刷版，但他們也同時為網(wǎng)絡(luò)版寫東西。

運營方面，印刷版和網(wǎng)絡(luò)版分別由兩個團隊來負責，因為雙方有不同的工作方式，但新聞是整合在一起使用的。

2013年6月11日，《圖片報》對其網(wǎng)站新聞部分啟動付費墻收費系統(tǒng)。這不同于《紐約時報》和《金融時報》，并非只是限制免費閱讀數(shù)量，而是每天設(shè)定閱讀哪些內(nèi)容要付費，被哈特稱為“柔性付費墻（soft paywall）”。

哈特解釋說，這是一個類似俱樂部的模式——每月花5～10歐元成為會員，你會得到圖片報的所有新聞。目前，其80%的新聞是免費的，但每天有15～20篇是在付費墻內(nèi)的，叫“圖片報+”（Bild Plus），也就是說，最新和最及時的新聞和照片，只有會員才能看到。如果再多花點錢，就能得到報紙的PDF版。

“柔性付費墻”實施僅一年，他們已經(jīng)擁有25萬網(wǎng)絡(luò)訂戶。而且，付費墻并未影響《圖片報》網(wǎng)站在德國閱讀量第一的位置。

他們目前的一個工作重心，是為“付費墻”——核心用戶——生產(chǎn)特別的產(chǎn)品，比如很棒的系列報道、很棒的視頻和“用戶特權(quán)”。比如，去年滾石樂隊在德國開演唱會，只有兩場，票很難買，但如果你是“圖片報+”的訂閱用戶，可以只提前一天、以正價而非“黃牛價”買到票。

“我認為，在過去一個世紀，報紙都太便宜了。星巴克的一杯濃縮咖啡還要兩歐元，就是一分鐘的事兒，太瘋狂了，”哈特說。