文／陳偉

2013年5月，國家質(zhì)檢總局抽查到山西燕山石化實(shí)業(yè)有限公司（簡稱山西燕山石化）加油站車用汽油苯含量不合格，要求中國石油化工集團(tuán)公司及其下屬的北京燕山石油化工有限公司（簡稱北京燕山石化）進(jìn)行整改。北京燕山石化調(diào)查后，認(rèn)為山西燕山石化對(duì)其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及對(duì)其商號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂向法院起訴，請(qǐng)求判令山西燕山石化停止侵權(quán)并賠償損失。

2014年10月，山西省太原市中級(jí)法院作出一審判決：被告在企業(yè)名稱中停止使用“燕山石化”名稱；被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失7萬元；駁回原告的其他訴訟請(qǐng)求。被告不服，提起上訴。2015年3月，山西省高級(jí)法院對(duì)此案作出終審判決，決定駁回上訴，維持原判。至此，歷時(shí)一年半的“燕山”保衛(wèi)戰(zhàn)結(jié)束。

質(zhì)量欠佳 東窗事發(fā)

2013年5月初，國家質(zhì)檢總局在專項(xiàng)抽查時(shí)抽查到山西燕山石化忻州加油站97號(hào)車用汽油苯含量不合格，以為同屬北京燕山石化的企業(yè)，遂向其主管部門——中國石化集團(tuán)公司發(fā)函通知整改。同年5月15日，中國石化集團(tuán)公司向北京燕山石化發(fā)來《國家質(zhì)檢總局關(guān)于公布2013年車用汽油、柴油產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查結(jié)果的公告》及集團(tuán)公司副總裁的批示“涉及到偽用燕山石化名義的加油站，請(qǐng)燕山石化、山西石油公司給予交涉，不得冒用。”

接到批示后，北京燕山石化協(xié)同中國石化集團(tuán)山西石油公司對(duì)山西燕山石化的侵權(quán)情況及內(nèi)部資料進(jìn)行調(diào)查收集，同時(shí)選任專業(yè)律師赴國家工商總局商標(biāo)局、國家工商總局、山西省工商局、山西省地稅局調(diào)查了解山西燕山石化相關(guān)情況?！把嗌健北Ｐl(wèi)戰(zhàn)就此打響。

經(jīng)調(diào)查，相關(guān)人員了解到了山西燕山石化的基本情況，及其加油站外觀頂板使用情況和有關(guān)使用“燕山石化”通稱的證據(jù)。其中頂板的使用情況為：加油站頂板處標(biāo)明“山西燕山石化公司”，位置醒目、字體較大，占到整個(gè)加油站頂板面積的六分之五；在其加油站的顯著位置以突出的顏色和較大的字體密集使用其不規(guī)范的企業(yè)名稱“山西燕山石化”，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為山西燕山石化與北京燕山石化存在特定關(guān)聯(lián)。

律師還收集了其有關(guān)使用“燕山石化”通稱的證據(jù)，如所持商標(biāo)注冊(cè)證明及商標(biāo)權(quán)延展的相關(guān)文件；歷史上所持有的和第三方中介機(jī)構(gòu)或者行業(yè)組織授予山西燕山石化的直接含有“燕山石化”字樣的相關(guān)榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)牌，建設(shè)成就志“燕山石化圖志”、宣傳資料，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國石化報(bào)等主流媒體從上世紀(jì)70年代以來至今報(bào)道的相關(guān)新聞匯編；另有3份公證保全的相關(guān)證據(jù)。

通過近一年收集到的有關(guān)材料，北京燕山石化認(rèn)為山西燕山石化構(gòu)成對(duì)自己商號(hào)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán)，擬定了訴訟維權(quán)途徑，決定通過訴訟方式維護(hù)公司 “燕山石化”的商號(hào)權(quán)。

北燕維權(quán) 西燕接招

北京燕山石化經(jīng)過認(rèn)真分析、研究和評(píng)估，于2014年7月向山西省太原市中級(jí)法院提起訴訟。

北京燕山石化訴稱，北京燕山石化隸屬于中國石化集團(tuán)公司，成立于1970年7月，目前，原油加工能力超過1600萬噸／年，可生產(chǎn)120種494個(gè)牌號(hào)的石油化工產(chǎn)品。北京燕山石化經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)了“燕山”“yansan”商標(biāo)，核定使用商品為第37類?！把嗌郊把嗌阶帜浮鄙虡?biāo)在石油化工領(lǐng)域以及相關(guān)公眾中具有極高的知名度，“燕山石化”在石油化工領(lǐng)域成為北京燕山石化的通用簡稱。

北京燕山石化認(rèn)為，山西燕山石化攀附和利用了自己“燕山”商標(biāo)及商號(hào)在相關(guān)公眾間的良好商譽(yù)，造成相關(guān)公眾誤認(rèn)，使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為山西燕山石化與北京燕山石化具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。本次檢出質(zhì)量問題，已對(duì)中國石化集團(tuán)公司及北京燕山石化造成嚴(yán)重聲譽(yù)影響，山西燕山石化應(yīng)當(dāng)立即停止使用“山西燕山石化實(shí)業(yè)有限公司”企業(yè)名稱。同時(shí)，山西燕山石化在其加油站裝飾及宣傳推廣商業(yè)活動(dòng)中突出使用“燕山石化”“山西燕山石化”“山西燕山”等名稱，其行為侵犯了北京燕山石化的商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)。為維護(hù)北京燕山石化合法權(quán)益，特向法院提起訴訟，請(qǐng)求判令：山西燕山石化立即停止商標(biāo)侵權(quán)行為；立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，停止使用“山西燕山石化實(shí)業(yè)有限公司”企業(yè)名稱；賠償北京燕山石化經(jīng)濟(jì)損失10萬元。

山西燕山石化辯稱，山西燕山石化不存在對(duì)北京燕山石化的商標(biāo)侵權(quán)行為。經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，山西燕山石化合法持有商標(biāo)注冊(cè)證，該公司注冊(cè)商標(biāo)無論從外觀設(shè)計(jì)，還是從商標(biāo)的構(gòu)圖、著色以及商標(biāo)組成，都與北京燕山石化的注冊(cè)商標(biāo)截然不同；山西燕山石化不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，山西燕山石化企業(yè)名稱是由工商行政部門經(jīng)嚴(yán)格的審查程序依法核準(zhǔn)使用的，不存在攀附或利用北京燕山石化商標(biāo)及商號(hào)的情形，沒有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

被告的理由是，第一，山西燕山石化于1998年注冊(cè)成立，經(jīng)山西省工商行政管理局依法審查核準(zhǔn)，已經(jīng)連續(xù)使用該名稱17年，對(duì)該企業(yè)名稱的使用擁有合法性和排他性。第二，北京燕山石化注冊(cè)商標(biāo)為“yansan”，山西燕山石化注冊(cè)商標(biāo)由文字和圖片構(gòu)成，使用的企業(yè)名稱與該注冊(cè)商標(biāo)不存在任何關(guān)聯(lián)性；北京燕山石化商號(hào)為“燕山”，該商號(hào)是地理標(biāo)志，山西燕山石化對(duì)該商號(hào)有依法使用的權(quán)利。第三，山西燕山石化在山西區(qū)域市場(chǎng)將近20年，有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)及油品運(yùn)送體系，已經(jīng)形成了自己的品牌，且具有市場(chǎng)穩(wěn)定性，山西地區(qū)相關(guān)公眾對(duì)山西燕山石化的品牌知曉并認(rèn)可，不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)情形。請(qǐng)求法院依法查明事實(shí)，駁回北京燕山石化訴訟請(qǐng)求，維護(hù)山西燕山石化合法權(quán)益。

2014年9月，太原市中級(jí)法院公開開庭審理了此案。法院經(jīng)審理查明，北京燕山石化系在北京市工商行政管理局注冊(cè)成立的有限責(zé)任公司，其成立日期為1970年7月20日，注冊(cè)資本198 658.7萬元，經(jīng)營范圍包括許可經(jīng)營項(xiàng)目：石油煉制、制造石油化工產(chǎn)品、化工輕工材料、石油化工設(shè)備儀表的制造、中餐、住宿、危險(xiǎn)貨物運(yùn)輸；一般經(jīng)營項(xiàng)目：國有資產(chǎn)經(jīng)營管理、銷售石油化工產(chǎn)品、化工輕工材料等。2000年9月21日，北京燕山石化在國家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)“yansan”“燕山”商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為第1448664號(hào)，核定服務(wù)項(xiàng)目為第37類，涉及車輛服務(wù)站、機(jī)動(dòng)車的清洗、車輛潤滑（潤滑油）等多個(gè)領(lǐng)域。北京燕山石化在經(jīng)營過程中，在對(duì)外宣傳以及廣告中均稱“燕山石化”，“燕山石化”在石油化工領(lǐng)域成為北京燕山石化的通用簡稱。

山西燕山石化于1998年3月19日在山西省工商行政管理局注冊(cè)成立，注冊(cè)資本15 000萬元，經(jīng)營范圍為：批發(fā)零售潤滑油、齒輪油、液壓油（3公升桶包裝）、汽柴油等。

2011年9月14日，山西燕山石化在國家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)了“燕山石化”文字及圖商標(biāo)，核定服務(wù)項(xiàng)目為第37類，即：車輛保養(yǎng)和修理、汽車清洗、車輛服務(wù)站（加油和維護(hù)）等多個(gè)領(lǐng)域。山西燕山石化在對(duì)外宣傳以及廣告中均稱“山西燕山石化”。

一審下判 被告上訴

太原市中級(jí)法院審理后認(rèn)為，此案涉及山西燕山石化對(duì)北京燕山石化是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及對(duì)其商號(hào)是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)法律問題?？紤]到雙方的商標(biāo)注冊(cè)及運(yùn)用情況，法院認(rèn)為山西燕山石化在其經(jīng)營場(chǎng)所、企業(yè)名稱中并未對(duì)北京燕山石化的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)，故北京燕山石化請(qǐng)求山西燕山石化停止商標(biāo)侵權(quán)的訴訟請(qǐng)求，沒有事實(shí)和法律依據(jù)，不予支持。

法院同時(shí)認(rèn)為，山西燕山石化對(duì)北京燕山石化的商號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。原因是，商號(hào)即企業(yè)名稱，企業(yè)簡稱同樣有識(shí)別市場(chǎng)主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)意義，北京燕山石化在長期的使用和宣傳過程中，將其企業(yè)名稱簡化為“燕山石化”，獲得了大量榮譽(yù)稱號(hào)，具有相應(yīng)的市場(chǎng)知名度。而山西燕山石化在后擅自使用該企業(yè)名稱簡稱，并將其注冊(cè)為商標(biāo)，足以使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源發(fā)生誤認(rèn)，誤以為其與北京燕山石化具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系，發(fā)生市場(chǎng)主體上的混淆，進(jìn)而將山西燕山石化提供的商品或服務(wù)誤認(rèn)為是北京燕山石化提供的商品或服務(wù)，并已造成后果，侵害了北京燕山石化的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)停止侵害并賠償相應(yīng)損失的法律責(zé)任。

關(guān)于賠償數(shù)額，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第20條規(guī)定：“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計(jì)算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤；并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用?！爆F(xiàn)原告無相應(yīng)證據(jù)證明其所受損失情況，亦無法準(zhǔn)確判斷出被告因侵權(quán)行為所獲收益情況，據(jù)此根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，綜合考慮原告的知名度，被告的侵權(quán)情節(jié)、主觀過錯(cuò)程度、侵權(quán)行為的持續(xù)時(shí)間等因素，酌情確定被告應(yīng)承擔(dān)的賠償數(shù)額。

綜上，太原市中級(jí)法院于2014年10月依法作出判決：被告在判決生效之日起30日內(nèi)在企業(yè)名稱中停止使用“燕山石化”名稱；被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣7萬元；駁回原告的其他訴訟請(qǐng)求。

一審判決后，被告山西燕山石化不服，于2014年11月上訴到山西省高級(jí)法院。其上訴理由和請(qǐng)求是：原審法院認(rèn)定“燕山石化”在石油化工領(lǐng)域成為北京燕山石化的通用簡稱，該認(rèn)定事實(shí)不清。一審中，北京燕山石化提供的證據(jù)無法證明“燕山石化”為其在石油化工領(lǐng)域的通用簡稱，只是其在自我宣傳時(shí)對(duì)企業(yè)全稱的縮略簡稱，并未產(chǎn)生識(shí)別經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)意義；原審法院認(rèn)定的山西燕山石化使用商標(biāo)“足以使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源發(fā)生誤認(rèn)”“構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”沒有事實(shí)依據(jù)，其不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。山西燕山石化的企業(yè)名稱系由工商行政部門經(jīng)嚴(yán)格的審查程序依法核準(zhǔn)使用的，不存在攀附或利用原告商標(biāo)及商號(hào)的情形，沒有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。遂認(rèn)為原審法院查明事實(shí)不實(shí)、認(rèn)定事實(shí)錯(cuò)誤，導(dǎo)致適用法律錯(cuò)誤，請(qǐng)求二審法院撤銷原審判決。

析清焦點(diǎn) 維持原判

山西省高級(jí)法院受理此案后，由民三庭法官組成合議庭，于2015年1月12日公開開庭審理了此案。

經(jīng)審理，法庭查明的事實(shí)與一審一致，同時(shí)對(duì)此案中存在的兩個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)問題進(jìn)行了說理分析。

第一，“燕山石化”是否成為北京燕山石化的通用簡稱。從北京燕山石化列舉的證據(jù)可以看出，包括《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的社會(huì)主流公共媒體在對(duì)北京燕山石化的報(bào)道中直接使用“燕山石化”來代替；石化行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部對(duì)北京燕山石化均代之以“燕山石化”；有關(guān)國家部門向北京燕山石化頒發(fā)的榮譽(yù)證書中常以“燕山石化”或“北京燕山石化”來代替；網(wǎng)絡(luò)檢索“燕山石化”所關(guān)聯(lián)的對(duì)象絕大多數(shù)為北京燕山石化。因而，北京燕山石化從1970年成立至今，持續(xù)不斷地使用“燕山石化”這一簡稱，使該簡稱產(chǎn)生了特定的指向性，與北京燕山石化之間建立了穩(wěn)定聯(lián)系，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定“燕山石化”即為北京燕山石化的通用簡稱，可以視為企業(yè)名稱，具有識(shí)別經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)意義。

第二，山西燕山石化使用“燕山石化”字樣是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。首先，比較二者營業(yè)執(zhí)照上的業(yè)務(wù)范圍，山西燕山石化的經(jīng)營范圍主要包括汽柴油產(chǎn)品的批發(fā)業(yè)務(wù)，而北京燕山石化的經(jīng)營范圍有石油化工產(chǎn)品的銷售，也包括了汽柴油產(chǎn)品的銷售。而山西燕山石化上訴狀中所稱是否經(jīng)營加油站的問題，這只是汽柴油產(chǎn)品銷售的一種方式，而不是判斷雙方是否存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的關(guān)鍵因素。因而雙方存在交叉的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，具有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。其次，北京燕山石化經(jīng)過長期經(jīng)營和積累，其產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量均居同行業(yè)前列，并獲得了大量榮譽(yù)稱號(hào)，在石油化工領(lǐng)域以及相關(guān)公眾中具有較高的知名度，在市場(chǎng)上具有良好的商譽(yù)。在北京燕山石化經(jīng)營近30年后，山西燕山石化擅自使用北京燕山石化的企業(yè)簡稱作為其企業(yè)商號(hào)，使包括國家有關(guān)部門在內(nèi)的相關(guān)公眾誤以為其與北京燕山石化具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系，發(fā)生市場(chǎng)主體上的混淆與誤認(rèn)，并已經(jīng)造成相應(yīng)后果。

經(jīng)過分析，山西省高級(jí)法院認(rèn)為，山西燕山石化不正當(dāng)利用北京燕山石化商譽(yù)的行為，已經(jīng)侵犯了北京燕山石化的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)停止侵害并賠償相應(yīng)損失的法律責(zé)任。原審法院綜合考慮各種因素，判定山西燕山石化停止侵權(quán)并承擔(dān)7萬元的賠償數(shù)額的判決并無不當(dāng)，遂駁回上訴，維持原判。

商標(biāo)與商號(hào)有何區(qū)別

商標(biāo)與商號(hào)作為企業(yè)向社會(huì)和消費(fèi)者展示自身信息最重要的區(qū)別標(biāo)志和商業(yè)信譽(yù)的載體，是企業(yè)的核心靈魂。二者既有區(qū)別，又存在著緊密聯(lián)系。

商號(hào)，即廠商名稱，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號(hào)也是自己營業(yè)與他人營業(yè)相區(qū)分的標(biāo)志。好的商號(hào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時(shí)往往選擇的是一個(gè)具有良好市場(chǎng)影響和豐富內(nèi)涵的商號(hào)。企業(yè)商號(hào)只有一個(gè)。

商標(biāo)，主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在。商標(biāo)權(quán)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)按照商標(biāo)法的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，具有專用權(quán)。商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，其他任何人不得在相同或類似商品上使用或注冊(cè)與該商標(biāo)相同或相似商標(biāo)。其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性。一個(gè)企業(yè)可以擁有多個(gè)商標(biāo)。

商標(biāo)與商號(hào)往往同時(shí)出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識(shí)別和推廣作用。

商標(biāo)與商號(hào)的主要區(qū)別是：

（1）標(biāo)志物不同。商標(biāo)是商品上的標(biāo)記，只有商品上才能使用商標(biāo)，所以商標(biāo)一般與某種特定的商品聯(lián)系而存在；商號(hào)是企業(yè)營業(yè)的標(biāo)志，它用于經(jīng)營活動(dòng)中，與工商企業(yè)主體經(jīng)營活動(dòng)關(guān)聯(lián)。所以，它常與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在。

（2）注冊(cè)登記原則及程序不同。商標(biāo)的注冊(cè)，我國目前實(shí)行的是自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合的原則，即規(guī)定除人用藥品、煙草制品外，其他商品上使用的商標(biāo)注冊(cè)與否，聽其自便。商標(biāo)所有人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，可依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，核準(zhǔn)后發(fā)放《商標(biāo)注冊(cè)證》，即取得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。我國目前對(duì)商號(hào)登記是采用“強(qiáng)制登記”的原則，即未經(jīng)登記的商號(hào)不得使用。

（3）效力范圍及法定時(shí)限不同。商標(biāo)與商號(hào)的專用權(quán)利有著嚴(yán)格的地域限制和時(shí)間限制。商標(biāo)權(quán)具有法定的時(shí)間性。我國商標(biāo)法規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)有效期為十年”，也就是說只有在法定的期限內(nèi)商標(biāo)權(quán)才受法律保護(hù)。商號(hào)權(quán)沒有法定的期限，它與企業(yè)同生同滅。商標(biāo)權(quán)的地域效力遍及全國或更大的范圍，而商號(hào)專用權(quán)除全國性的企業(yè)外，一般只在登記主管部門的管轄區(qū)域內(nèi)發(fā)生效力。

另外，很多國家實(shí)行商標(biāo)、商號(hào)的一體化的做法，這不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)，值得每一個(gè)中國企業(yè)經(jīng)營者借鑒。