媒體融合無疑已成中國傳媒業(yè)的最熱詞匯，特別是2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的出臺，以及一系列政府推動媒體融合的新政，已使媒體融合上升為國家意志和由國家主導。然而，何謂媒體融合，媒體融合的路徑和最終結果怎樣，業(yè)界始終眾說紛紜。一定意義上說，信息技術革命帶來的傳統(tǒng)社會的升級改造遠未結束，甚至只是剛剛開始，傳媒業(yè)的媒體融合也還沒棋到中盤。就現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢，綜合國內外經驗，筆者認為可以看到這樣幾個發(fā)展趨勢。

一、大眾傳播方式發(fā)生根本性變革，對媒體融合的認識將繼續(xù)深化

什么是媒體融合？學者和業(yè)界實踐者從不同領域、不同角度給予了研究和闡述，這些研究涉及到媒體融合的政策環(huán)境、媒體自身的機制體制、內容生產、終端融合等各個方面，各有側重，因而至今并沒有形成“媒體融合”概念的最終共識。

較早提出媒體融合概念的，通常被認為是美國麻省理工學院（MIT）的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉·尼葛洛龐蒂。他在《媒體實驗室：在麻省理工學院創(chuàng)造未來》一書中描繪了媒介融合的藍圖——計算機、印刷業(yè)、廣播電影業(yè)的融合。對媒體融合概念有貢獻的另一位學者是美國麻省理工學院的亨利·詹金斯。在他2006年出版的《新舊媒體的碰撞》一書中，他認為媒體融合不僅影響到媒體生產者和消費者之間的關系，而且深刻影響了媒體的內容。今天媒體融合的討論多數(shù)承襲了他的思路，除了技術融合帶來的數(shù)字化應用，媒體融合還有內容融合、機構融合、市場融合等方面 ①。

值得關注的是，關于媒體融合概念理解的深淺不同，導致目前中國媒體融合實踐中的一些困惑產生，進而影響到媒體融合實踐的推進。例如，媒體融合被視為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，這就涉及到傳統(tǒng)媒體融合新媒體，還是新媒體融合傳統(tǒng)媒體。未來的內容生產與傳播究竟以誰為主？在很多傳媒集團，多年來一直就新聞生產究竟要不要給新媒體實時供給內容爭議不休。隨著媒體融合進一步深化，這些認識上的問題將會逐漸廓清迷霧。在漫長的以大眾傳播媒介為“把關人”的時代，由于傳播技術的限制，大眾傳播一定程度上是單向傳播，傳播媒介的作用巨大，蕓蕓眾生只是沉默的零散的一群。傳播技術革命使得人類傳播回歸到交流的本質，雙向互動、實時傳播成為應有之義，原有大眾傳播方式的缺陷暴露無遺，因而受眾逐漸轉移。皮尤研究中心的最新數(shù)據(jù)報告佐證了這一點，皮尤研究中心2015年7月14日發(fā)布的研究報告表明，越來越多的美國人通過twitter和facebook等社交媒體獲取新聞，盡管這些使用者在各自的平臺上尋找的是不同類型的新聞。“63%的twitter和facebook使用者說他們主要從社交媒體獲得新聞” ②，這一數(shù)字比起一年前有顯著上升。因而，一定意義上說，這場媒體融合是一次還在未完待續(xù)階段的深刻傳播變革，最終的贏家只有那些適合于新傳播方式的媒體集團，認為傳統(tǒng)媒體修修補補就達到媒體融合的認識還需要進一步調整和深化——媒體融合還遠未能形成一個最終模式，在某種程度上媒體融合其實是媒體更迭。

二、傳統(tǒng)媒體轉型進一步提速，傳媒業(yè)格局將重構

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體業(yè)績快速下滑。在歐美報業(yè)倒閉潮之后數(shù)年，中國報業(yè)也遭遇廣告持續(xù)下降的情形。傳統(tǒng)媒體轉型浪潮在未來幾年還會繼續(xù)提速。隨著大批新媒體發(fā)揮越來越大的影響力，受眾視聽閱讀習慣繼續(xù)轉移，未來傳媒業(yè)的格局勢必重構。

第一，按照受眾接收信息的終端來劃分的傳媒業(yè)競爭結構將出現(xiàn)變局。傳統(tǒng)傳媒業(yè)的競爭格局是以受眾信息接收終端劃界的，以美國這一傳媒業(yè)較為市場化的國家為例，電視業(yè)的競爭主要在CBS、ABC、NBC等幾大電視集團之間進行，報業(yè)則在華爾街日報、紐約時報、華盛頓郵報等報業(yè)集團之間進行。在中國，傳媒業(yè)一般以主流媒體、市場化媒體區(qū)分，競爭也主要在同一媒介之間進行。但是，伴隨媒體融合進程，受眾越來越趨向于在移動終端或電腦終端獲取信息，傳統(tǒng)媒體紛紛轉向為新媒體終端生產和分發(fā)內容，未來的傳媒競爭將是在新媒體終端的大決戰(zhàn)。電視業(yè)、報刊業(yè)、網絡媒體等最終將在移動終端和電腦終端同臺競技。甚至還不止如此，美國電影業(yè)票房收入也已經受Netflix等新視頻平臺沖擊，電影業(yè)、圖書出版業(yè)等也可能將加入進來，一定意義上說所有內容產業(yè)都將開啟新的競爭模式。

第二，大型傳媒集團全產業(yè)鏈型的生產結構會出現(xiàn)變局，內容生產者和內容傳播者將逐步分離。隨著facebook、twitter等社交媒體信息平臺化的特征日趨明顯，內容供應商和內容傳播平臺的分離已經進入了實質性階段。在傳統(tǒng)傳媒業(yè)，大型傳媒集團基本是全產業(yè)鏈布局，掌控信息采集、內容生產、內容集成、內容分發(fā)、內容衍生品等內容產品產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，并由此產生廣告收益、內容增殖服務收益等。隨著新媒體快速發(fā)展，顯然這一在傳媒業(yè)延續(xù)多年的生產結構被打破。在國內，新浪、搜狐等幾大門戶網站迅速發(fā)展起來之后一定意義上沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道，微博、微信等社交媒體風行之后，則迅速成為移動互聯(lián)網用戶獲取新聞的重要入口。更多受眾選擇到網絡平臺或社交媒體平臺閱讀新聞、溝通情感、交流意見，這事實上已經使原有的全產業(yè)鏈布局轉變成內容供應商和內容渠道商共同分利的布局。這一結構性的變局使得媒體融合發(fā)展進程中出現(xiàn)了最引人矚目也令業(yè)界焦慮的一環(huán)——內容供應商如何獲利。這其中隱含了兩個重要問題：一是誰將成為大傳播平臺？誰將成為大傳播平臺上的內容供應商？不論傳統(tǒng)媒體是否甘心，傳統(tǒng)媒體、自媒體、網絡媒體已經進入了競賽單元。二是內容供應商如何獲利？一定意義上說，渠道掌控議價權，內容供應商如何從大傳播平臺分利，將是未來一段相當長時期內各方博弈的重頭戲。

三、傳媒政策將繼續(xù)調整，完整的政策體系將逐步確立

媒體融合的一部分是規(guī)制融合。近二十年來，伴隨媒體融合的深化，全球范圍內，各國因應新形勢，不斷完善傳媒業(yè)產業(yè)政策。隨著技術變革的持續(xù)，新情況層出不窮，政策體系將不斷完善。

20世紀90年代中期以后，各國針對媒體融合的沖擊調整了傳媒業(yè)政策規(guī)制，從原來的縱向分業(yè)管理轉為跨媒介管理。美國是最早為信息產業(yè)的融合制定產業(yè)政策框架的國家，《1996年電信法案》盡管被認為對美國電信業(yè)發(fā)展的影響毀譽參半，但是這是最早關于電信、傳媒領域融合的法律。歐盟在1997年以后也相繼發(fā)布了幾個推進媒體融合的文件，“如1999年3月的歐盟108號文件，指明了三網融合的原則”。 ③但是，對于日趨復雜的媒體融合進程而言，僅僅轉向橫向產業(yè)管理是遠遠不夠的。伴隨大數(shù)據(jù)等新的技術發(fā)展，新的問題不斷涌現(xiàn)。歐美各國也都在隨時修訂政策。2000年4月21日，美國第一部關于網絡隱私的聯(lián)邦法律生效。就在2015年，美國FCC又剛剛通過網絡中立管制政策，規(guī)定網絡運營商不能對互聯(lián)網內容商進行與價格相關的差異化的服務策略。此外，歐美國家對于數(shù)據(jù)保護、網絡暴力色情信息等也都有所規(guī)制。

2013年，中國也進行了大刀闊斧的革新，國家新聞出版廣電總局掛牌，原來的新聞出版總署和廣電總局合并，此舉被評價為有利于跨媒體管理。但是因為起步晚，目前相關配套政策還沒完全建立，如媒介融合的行業(yè)政策規(guī)制、媒介融合的版權保護機制等。有學者總結為未來幾年，我國主要政策取向是兩個：“一是要統(tǒng)一協(xié)調，加強網絡信息的安全管控；二是利用國家資本，推動跨界融合，搭建新的媒體平臺?！?④這兩個政策取向涵蓋技術、倫理、市場等多個層次的問題，媒體融合的深化意味著我國將不斷完善政策體系，以調整復雜情況。

四、新聞傳播從業(yè)者將加速流動和技能升級

媒體融合深化帶來的另一個引人矚目的行業(yè)發(fā)展趨勢是傳媒行業(yè)人才的遷徙潮——新聞從業(yè)者加速向新媒體流動?！皳?jù)美國報紙編輯協(xié)會統(tǒng)計，截至2012年，美國的新聞崗位已從10年前的5.4萬個減少到3.8萬個，是該協(xié)會自1978年有數(shù)據(jù)以來的最低值。而近年來，傳統(tǒng)媒體的就業(yè)崗位流失主要集中于紙媒。流失的新聞從業(yè)者一部分轉型到新媒體?！?⑤美國從事評選職業(yè)排名多年的Career Cast網站，推出了2014年最新職業(yè)排行榜，在其評出的“十大最差職業(yè)榜”中，伐木工人和報紙記者分別位列第一位和第二位。 ⑥上述數(shù)字說明了媒體融合對行業(yè)影響深刻。事實上，我國2014年以來也呈現(xiàn)相同趨勢，很多傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)做新媒體，例如原《中國企業(yè)家》執(zhí)行總編輯李岷辭職創(chuàng)辦虎嗅網，原新京報總編輯楊斌聯(lián)合創(chuàng)立的“紛享銷客”等。

值得重視的是，信息技術的快速更新使得傳統(tǒng)傳媒人的職業(yè)能力結構也面臨挑戰(zhàn)。傳媒集團內容生產將逐步轉變?yōu)橐跃W絡及手持移動終端為主渠道的內容生產，鑒于新媒體終端的傳播特性，也需要傳媒從業(yè)者的采編播技能升級，例如編輯不僅要修改稿件、編輯版面，還需懂得全媒體集團多個終端的發(fā)布策略；記者不僅要懂得如何以面對面采訪的方式獲取或發(fā)掘表象背后的事實真相，還要學會如何利用公開的數(shù)據(jù)庫完成調查報道；美術編輯除了常規(guī)設計以外，還需要不斷學習數(shù)據(jù)可視化、交互設計等。在國外很多高校，對新聞專業(yè)學生的新聞業(yè)務培養(yǎng)已經包括大量的計算機方面的課程。例如北卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學院的數(shù)據(jù)驅動新聞、交互多媒體等課程已經含有利用大量計算機軟件進行數(shù)據(jù)挖掘，跨媒體報道制作、視覺化信息處理等內容。哥倫比亞大學新聞學院還專門設置了計算機科學加新聞學的雙學位碩士項目。新一代傳媒人將是適應跨媒體傳播、能夠熟練運用新媒體技術制作內容的傳媒人。

（作者系中國政法大學光明與新聞傳播學院副教授，新媒體研究所所長，本研究為教育部規(guī)劃項目《自媒體繁榮背景下政法輿情引導機制研究》（項目編號12YJAZH137），中國政法大學教改課題《美國新媒體專業(yè)教育模式研究及對中國的借鑒》部分研究成果。）

注釋：

①Renata Szczepaniak, Introduc tion:Media convengence -the status quo, Media Convergence-Approaches and Experiences, p 12, Peter Lang Gmbh 2013.

②Michael Barthel and so on, The Evolving Role of News on Twitter and Facebook,Pew Re-search Cente,http://www.journalism.org/2015/07/14/the -evolving-role-of-news-on-twitter-and-facebook.

③肖贊軍：《西方傳媒業(yè)的融合、競爭及規(guī)制》，中國書籍出版社2011年版，第167頁。

④王維佳：《傳媒治理的市場化困境——從媒體融合政策談起》，《新聞記者》2015年第1期。

⑤陳麗丹：《美國紙媒加快數(shù)字化轉型　互聯(lián)網成獲取新聞主要工具》，《人民日報》2014年7月14日。

⑥吳慧雯：《2014全美十大最佳與最差職業(yè)榜出爐》，《外灘畫報》2014 年8月14日。