蘭蘭

牛仔裝開(kāi)始有了中國(guó)風(fēng)格的不同演繹。

在國(guó)外品牌林立的牛仔服飾市場(chǎng)，中國(guó)牛仔開(kāi)始有了自己的聲音。

6月12日，由中國(guó)紡織出版社、廣州市唯佳安達(dá)新材料科技有限公司主辦，中國(guó)服飾雜志、廣州市牛仔之選紡織品有限公司承辦的“中國(guó)牛仔·風(fēng)格流派創(chuàng)始人眾籌新聞發(fā)布會(huì)暨KUBBKU牛仔中國(guó)風(fēng)網(wǎng)上商城開(kāi)業(yè)儀式及時(shí)尚粉絲秀”活動(dòng)在上海舉行，以廣州唯佳安達(dá)新材料科技有限公司總經(jīng)理張志軍為代表的中國(guó)牛仔·風(fēng)格流派創(chuàng)始人眾籌聯(lián)盟正式宣告成立。

聯(lián)盟主張創(chuàng)新東方牛仔流派，將中國(guó)美學(xué)文化融入到牛仔時(shí)裝設(shè)計(jì)中，以先進(jìn)的設(shè)計(jì)和工藝改造傳統(tǒng)牛仔設(shè)計(jì)理念和洗水工藝，形成全新的牛仔時(shí)裝視覺(jué)和潮流，一展中國(guó)牛仔的時(shí)尚文化魅力。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝、中國(guó)紡織出版社黨委書(shū)記遲宗君、中國(guó)職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王耀民、廣東省服裝服飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏、上海紡織工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、上海服裝協(xié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜雙信、上海服裝協(xié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁煒、廣東新塘鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長(zhǎng)羅明等嘉賓出席活動(dòng)，并與來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)代表、媒體記者等共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

市場(chǎng)空白

“從2009年開(kāi)始，我國(guó)牛仔行業(yè)逐漸進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期，其中產(chǎn)能過(guò)剩是不少企業(yè)所面臨的困擾?！币彩菑哪莻€(gè)時(shí)候起，張志軍嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在經(jīng)過(guò)多年的努力后，他發(fā)現(xiàn)牛仔產(chǎn)業(yè)其實(shí)并不是真正的產(chǎn)能過(guò)剩，而只是沒(méi)有找到其中的市場(chǎng)空間。

“目前市場(chǎng)上的牛仔服飾風(fēng)格，主要還是沿襲源自美國(guó)西部的歐美風(fēng)，它并沒(méi)有與中國(guó)傳統(tǒng)文化和服飾文化融合延伸，也就是說(shuō)它的市場(chǎng)覆蓋面更偏重于年輕消費(fèi)者，而忽略了中老年消費(fèi)群，特別是中年女性消費(fèi)者，而她們恰恰對(duì)于中國(guó)本土服飾文化有著一定的偏愛(ài)?！?/p>

最初讓張志軍意識(shí)到這一點(diǎn)的，是他一個(gè)在澳洲的朋友?！熬镁影闹薜乃齻儯瑢?duì)于中國(guó)本土服飾文化有著特別的感情。有一次就問(wèn)我，能不能在牛仔褲上做出帶有中國(guó)元素的效果？”張志軍試著做了幾條，朋友收到后覺(jué)得很滿意，穿出去有不少人對(duì)此都很感興趣。

“這或許是個(gè)機(jī)會(huì)?！苯?jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)查，張志軍發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)牛仔市場(chǎng)也缺少這類(lèi)產(chǎn)品?！盀槭裁床荒軇?chuàng)立屬于中國(guó)牛仔的風(fēng)格流派服飾？將中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)美學(xué)文化與牛仔服飾創(chuàng)新融合演繹，形成中國(guó)獨(dú)特的牛仔服飾風(fēng)格。這樣一來(lái)，不僅可以擴(kuò)大牛仔市場(chǎng)的消費(fèi)覆蓋面，同時(shí)還能引領(lǐng)中國(guó)牛仔從制造向智造轉(zhuǎn)型。”

眾所周知，我國(guó)是牛仔服裝生產(chǎn)大國(guó)，目前全國(guó)牛仔服裝工業(yè)產(chǎn)量已位居世界第一，然而長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)牛仔服裝企業(yè)的外貿(mào)內(nèi)銷(xiāo)均以加工型生產(chǎn)為主，企業(yè)雖占有量的優(yōu)勢(shì)，卻因缺乏自己的品牌，使得大部分產(chǎn)品利潤(rùn)流向了國(guó)外。

與此同時(shí)，眾多國(guó)外牛仔品牌仍然占據(jù)著國(guó)內(nèi)牛仔市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。顯然，在品牌發(fā)展及市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)方面，我國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還顯不足。而縱觀世界牛仔品牌發(fā)展，凡獲得市場(chǎng)青睞，獲得人們認(rèn)可的，都是獨(dú)具特色、有藝術(shù)內(nèi)涵的牛仔產(chǎn)品。

“國(guó)內(nèi)外牛仔品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是文化創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)要在世界舞臺(tái)上占有一席之地，并把‘中國(guó)牛仔形象展現(xiàn)在世人面前，關(guān)鍵在于要打造一批真正強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)牛仔文化品牌?！?/p>

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝表示，過(guò)去我國(guó)牛仔服飾的設(shè)計(jì)一直沒(méi)有中國(guó)自己的獨(dú)創(chuàng)元素，而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，我們也需要有自己的創(chuàng)新演繹。他認(rèn)為，中國(guó)牛仔風(fēng)格流派的創(chuàng)立是一個(gè)很好的探索，它將牛仔服飾與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合演繹，創(chuàng)造出中國(guó)牛仔的獨(dú)特流派與風(fēng)格，將促使中國(guó)牛仔風(fēng)格發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，為牛仔產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來(lái)革命性的變化。

中國(guó)紡織出版社黨委書(shū)記遲宗君亦認(rèn)為，牛仔產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展更應(yīng)植根于中國(guó)文化基礎(chǔ)之上，走本土文化發(fā)展之路，這也是未來(lái)牛仔產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提。而現(xiàn)在不少行業(yè)企業(yè)家已經(jīng)看到了這點(diǎn)，并率先提出要做中國(guó)的牛仔，要做有自己風(fēng)格流派的牛仔，勢(shì)必將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極推動(dòng)的作用。

眾籌聯(lián)盟

相較而言，張志軍有著自己的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，而這也為中國(guó)牛仔風(fēng)格流派的創(chuàng)立打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

由他設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的專利產(chǎn)品“藍(lán)蓋彩”牛仔面料，充分發(fā)揮面料的節(jié)能減排科技含量及雙層色彩特性，采用印花彩拔工藝將中國(guó)原素之精典圖案呈現(xiàn)在牛仔面料上，形成了獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)格之彩色印花牛仔面料。

在此基礎(chǔ)上，通過(guò)配片混搭，再輔以創(chuàng)新的氧化拔色洗水工藝，就可以做成別具特色的牛仔服裝?！袄眠@—工藝和技術(shù)，設(shè)計(jì)師的想法和創(chuàng)意可以在牛仔面料上有充分的發(fā)揮空間。”張志軍興奮地說(shuō)道，他將其品牌命名為中國(guó)風(fēng)格之DenimChoice（牛仔之選）。

為推廣中國(guó)風(fēng)格牛仔，張志軍開(kāi)始考慮如何更好地將想法落地。他想到了眾籌，這個(gè)時(shí)下最時(shí)興的概念。他清楚地知道，單憑他一個(gè)人的力量并不夠，這就需要眾人拾柴火焰高?！皠e人是眾籌資金，我是眾籌人才。”

在他的眾籌聯(lián)盟中，行業(yè)協(xié)會(huì)、地方政府、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、粉絲等各方身影均在其中。“我希望將它打造成集印染、紡織、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和O2O互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播與牛仔服飾用戶于一體的平臺(tái)，通過(guò)整合全社會(huì)資源，打通產(chǎn)業(yè)上下游和互聯(lián)線上線下垂直鏈，建立全球首個(gè)文化共融、風(fēng)尚獨(dú)異與眾籌協(xié)作的服飾有機(jī)生態(tài)體?！?/p>

“眾籌是一種創(chuàng)新模式，它匯聚了政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、設(shè)計(jì)師等各方力量來(lái)共同推動(dòng)中國(guó)牛仔文化的發(fā)展?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮德虎評(píng)價(jià)認(rèn)為，作為現(xiàn)今世界上唯一不論男女老少都能穿著的服飾，牛仔在加入了中國(guó)元素后將會(huì)更促進(jìn)國(guó)內(nèi)牛仔品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，甚至?xí)?dòng)國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝也認(rèn)為，以眾籌為切入點(diǎn)，對(duì)于牛仔產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是一個(gè)很好的嘗試。面對(duì)當(dāng)下這個(gè)不斷變化的消費(fèi)時(shí)代，唯有創(chuàng)新才能影響更多消費(fèi)者選擇牛仔。

廣東省服裝服飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏也表示，眾籌之舉更多向消費(fèi)者傳遞出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，體驗(yàn)牛仔時(shí)尚在中國(guó)的不同演繹。

據(jù)了解，自上海發(fā)布活動(dòng)后，中國(guó)風(fēng)格牛仔很快得到了不少人的關(guān)注，中山大涌祥俊制衣就是其中之一。據(jù)張志軍介紹，從6月19日起，祥俊制衣啟動(dòng)了在全國(guó)牛仔批發(fā)市場(chǎng)的巡回預(yù)定活動(dòng)，預(yù)計(jì)從昆明、貴州、成都開(kāi)始，到哈爾濱結(jié)束，將持續(xù)一個(gè)月的時(shí)間。