俞建國(guó)

從可變數(shù)據(jù)的使用目的來(lái)看，傳統(tǒng)的防偽需求逐步向營(yíng)銷功能拓展

傳統(tǒng)意義上的可變數(shù)據(jù)，往往是用于防偽溯源和防串貨查詢的數(shù)字序列和條碼，最具代表性的就是藥品監(jiān)管領(lǐng)域的電子監(jiān)管碼，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端或電話終端，通過(guò)拍攝條碼或者輸入數(shù)字序列的方式，對(duì)所獲得的產(chǎn)品的真?zhèn)?、產(chǎn)地、物流渠道等信息進(jìn)行查詢。

近幾年，隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的飛速發(fā)展和普及，二維碼逐步取代原有的一維碼出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽上，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，極大地提升了可變數(shù)據(jù)查詢的體驗(yàn)性和易用性，卻并沒有改變背后的防偽溯源體系。

隨著二維碼應(yīng)用的發(fā)展，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所強(qiáng)調(diào)的及時(shí)性、定向性、精確性、感觸性而言，簡(jiǎn)單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并沒有發(fā)揮二維碼真正的潛在能量。大家逐漸把視線從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷功能轉(zhuǎn)移。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以二維碼為載體，生產(chǎn)廠家可以用抽獎(jiǎng)的方式激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)物和掃碼，用積分的方式增強(qiáng)客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費(fèi)者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎(chǔ)，進(jìn)一步掌握各地域消費(fèi)者的不同喜好、產(chǎn)品的銷售動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有目的性地安排產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，有針對(duì)性地開展產(chǎn)品營(yíng)銷和推送，提升生產(chǎn)和銷售效率的同時(shí)，有效降低成本。

在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，一個(gè)小小的二維碼，甚至可能會(huì)成為撬動(dòng)一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支點(diǎn)。

從可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍來(lái)看，應(yīng)用領(lǐng)域迅速擴(kuò)展，產(chǎn)能需求急劇提升

傳統(tǒng)用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，往往被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對(duì)營(yíng)銷應(yīng)用的二維碼，則開始大量出現(xiàn)在我們生活的方方面面，比如日化、食品、飲料、煙酒等。

面對(duì)中國(guó)巨大的市場(chǎng)，這些快速消費(fèi)品領(lǐng)域的任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)為例，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸，其中的瓶裝水產(chǎn)量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標(biāo)簽。其中，百歲山、昆侖山等高端品牌，都在醞釀二維碼的應(yīng)用，相信很快就會(huì)投放市場(chǎng)。面對(duì)如此巨大的可變數(shù)據(jù)印制需求，勢(shì)必要有高速、高產(chǎn)能的印刷設(shè)備相匹配。這方面，噴墨技術(shù)極具優(yōu)勢(shì)，目前主流的UV噴墨設(shè)備運(yùn)行速度都在70米/分左右，高速的甚至能達(dá)到或者超過(guò)150米/分，完全可以勝任這種海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求。

從可變數(shù)據(jù)的印刷形式來(lái)看，逐步由黑色向彩色和個(gè)性化發(fā)展

隨著數(shù)字印刷技術(shù)尤其是噴墨技術(shù)的發(fā)展，可變數(shù)據(jù)也不再局限于常規(guī)的黑色條碼、數(shù)字等，而是逐步向彩色和個(gè)性化發(fā)展。比如，目前隨處可見的彩色二維碼、個(gè)性化二維碼，或者加入了廠家的Logo，或者加入了更多個(gè)性化的創(chuàng)意元素。也有諸如把二維碼和彩色字符序列防偽結(jié)合，把二維碼和彩色旋轉(zhuǎn)可變文字防偽結(jié)合，把二維碼和彩色紋理防偽結(jié)合等非常多的防偽方案和應(yīng)用，無(wú)不突破單一的、傳統(tǒng)的黑色可變數(shù)據(jù)形式，采用了彩色和更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案。這也要求有相應(yīng)的彩色可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備與之配合，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

另一方面，為了在鼓勵(lì)消費(fèi)者掃碼的同時(shí)，防止單一產(chǎn)品被重復(fù)掃碼或者商品消費(fèi)前被掃碼，廠家在可變數(shù)據(jù)的印刷位置設(shè)計(jì)上，也下了一番功夫，采用刮刮銀將二維碼覆蓋一部分的方式、在煙盒內(nèi)部咬口增加噴印校驗(yàn)數(shù)據(jù)位的方式、在軟包裝的正背面同時(shí)噴碼或噴校驗(yàn)位等新方式層出不窮。這也要求數(shù)字印刷單元提高靈活性，適應(yīng)多種工藝的變化。在2015年3月份的中國(guó)國(guó)際標(biāo)簽印刷展上，方正電子將會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出新型數(shù)字噴墨設(shè)備，在提高印刷靈活度的同時(shí)，大大提升效率、節(jié)約成本，并滿足標(biāo)簽、包裝市場(chǎng)新型的防偽和查詢等需求。

順應(yīng)標(biāo)簽領(lǐng)域內(nèi)可變數(shù)據(jù)印刷的新形勢(shì)和新變化，數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商需要不斷開拓創(chuàng)新，從客戶需求出發(fā)，推出新的產(chǎn)品和解決方案。

從單一硬件設(shè)備到整體解決方案

以二維碼應(yīng)用為例，客戶需要的已經(jīng)不單單是一臺(tái)數(shù)碼印刷設(shè)備，而是需要基于二維碼的一整套解決方案。目前，雖然有很多數(shù)據(jù)方案和防偽方案公司可以提供二維碼運(yùn)維平臺(tái)，但大部分都缺乏對(duì)標(biāo)簽市場(chǎng)和客戶以及可變數(shù)據(jù)印刷的理解，他們往往面對(duì)的是生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠家把需求傳遞給印刷廠，印刷廠再尋找合適的數(shù)碼印刷設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，太多的斷點(diǎn)容易造成中間諸多溝通不暢，也容易給規(guī)模小的企業(yè)上馬二維碼應(yīng)用造成障礙。

以方正電子的二維碼應(yīng)用整體解決方案為例，從數(shù)據(jù)運(yùn)維平臺(tái)、查詢終端、客戶端軟件到實(shí)際的噴墨賦碼設(shè)備，給客戶以完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家，又可面向印刷廠進(jìn)行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂?；谠破脚_(tái)的工作方式，既可給規(guī)模大的企業(yè)搭建私有云，小規(guī)模的企業(yè)也可以直接加入現(xiàn)有的公有云體系，按數(shù)據(jù)使用量收費(fèi)，滿足不同層次客戶的需求。方正電子的數(shù)字噴墨設(shè)備，在藥包領(lǐng)域、標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，銷量都穩(wěn)居前列，相信這種結(jié)合系統(tǒng)和設(shè)備的整體解決方案將成為推動(dòng)二維碼應(yīng)用迅速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

高產(chǎn)能成為衡量設(shè)備性能的首要標(biāo)準(zhǔn)

為了滿足海量可變數(shù)據(jù)的印刷需求，產(chǎn)能高低成為衡量一款數(shù)碼印刷設(shè)備能否勝任的首要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)隨著噴頭技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，噴頭的物理分辨率也日益提高。在標(biāo)簽噴墨領(lǐng)域，京瓷噴頭逐漸成為主流。

京瓷噴頭具有600dpi的物理分辨率，108mm的有效噴印寬度，噴印速度最高可達(dá)30khz，600dpi×300dpi模式下，最高工作速度可達(dá)150m/ min，完全可以勝任標(biāo)簽領(lǐng)域可變數(shù)據(jù)的噴印需求。目前，市面上諸如網(wǎng)屏公司的TruePress L350、多米諾公司的K600i、方正電子公司的K300S均是采用京瓷噴頭的代表性產(chǎn)品。

靈活高效的混合印刷模式將得到大力推廣

如何確?？勺償?shù)據(jù)印刷環(huán)節(jié)與標(biāo)簽印制其他工序的有效整合，成為影響整體生產(chǎn)效率的又一重要因素。

噴墨技術(shù)所一直倡導(dǎo)的混合印刷模式有著極大的發(fā)展空間，得益于標(biāo)簽噴墨打印速度的提升，完全可以將現(xiàn)有的噴墨印刷系統(tǒng)與傳統(tǒng)的輪轉(zhuǎn)標(biāo)簽印刷設(shè)備或者模切機(jī)等印后設(shè)備相結(jié)合，在降低設(shè)備資金投入的同時(shí)，也將數(shù)字印刷完全融入到原有的生產(chǎn)流程里面，從而提高生產(chǎn)效率，降低人工成本。因此，混合印刷模式是非常經(jīng)濟(jì)和高效的選擇。

方正電子K300S系列噴墨印刷系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與間歇式和衛(wèi)星式凸版印刷機(jī)、印后模切機(jī)的連線混合印刷，2015年，方正電子將推出與柔印機(jī)連線的噴墨印刷設(shè)備，進(jìn)一步豐富整個(gè)標(biāo)簽領(lǐng)域的噴墨產(chǎn)品線，以更好地服務(wù)客戶。

相信隨著以二維碼為代表的可變數(shù)據(jù)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，標(biāo)簽領(lǐng)域的數(shù)字印刷業(yè)務(wù)將取得長(zhǎng)足進(jìn)步，也勢(shì)必帶動(dòng)標(biāo)簽產(chǎn)品附加值的提升和整個(gè)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字噴墨技術(shù)也將不斷發(fā)展和完善，更好地服務(wù)于標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)。