蒲嘉陵

目前，印刷業(yè)正在經(jīng)歷以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)為特征的技術(shù)革命，這場革命正在給印刷業(yè)帶來翻天覆地的變化，導(dǎo)致印刷業(yè)的內(nèi)涵和外延都在發(fā)生變化，但是今天大家看到和感受到的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這場革命的終極狀態(tài)。

首先我們應(yīng)該對印刷有全面的認(rèn)識：從技術(shù)的角度看，目前大家接觸或熟悉的印刷通常是作為“傳播形態(tài)”的印刷，但絕非是印刷的全部特質(zhì)；而大面積微小“制造形態(tài)”的印刷是我們不太熟悉或離傳統(tǒng)印刷業(yè)或印刷人比較遙遠(yuǎn)的領(lǐng)域。北京印刷學(xué)院正加緊在印包學(xué)院設(shè)立“印刷電子工程”，并將其作為學(xué)校引領(lǐng)學(xué)科進(jìn)行建設(shè)。印刷電子是作為大面積微小制造手段的印刷技術(shù)和有機(jī)微電子材料（或可漿料化的微電子材料）結(jié)合誕生的一項技術(shù)，是繼20世紀(jì)40年代基于單晶硅的半導(dǎo)體技術(shù)和20世紀(jì)60～70年代興起的平板顯示器技術(shù)之后，微電子領(lǐng)域的另一場技術(shù)浪潮。

在以傳媒形態(tài)為基礎(chǔ)的領(lǐng)域，受到數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)最大沖擊的就是出版物印刷，尤其是信息類、娛樂類、實時類、工具類圖書和報刊受到的沖擊最嚴(yán)重，因為這類內(nèi)容更適合于用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字終端，在閱讀、查詢和便攜等方面給讀者提供了傳統(tǒng)印刷出版物不可能提供的自由度和效率。我現(xiàn)在就很少看報紙、翻字典，取而代之的是在計算機(jī)終端了解和查詢最新時事、技術(shù)資料和使用字典等工具。我想，在座的各位每天都有與此相似的經(jīng)歷，甚至有過之而無不及。但是也有一些傳統(tǒng)的印刷領(lǐng)域非但沒有受到數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)的沖擊，反而因數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用“如虎添翼”，拓展了新的商業(yè)機(jī)會和增值服務(wù)，最典型的就是標(biāo)簽、商標(biāo)和包裝等行業(yè)。個性化的標(biāo)簽、商標(biāo)和包裝已經(jīng)成為現(xiàn)實且正在受到人們的青睞。今天購買一個完全屬于你的個性化商標(biāo)、標(biāo)簽和包裝的產(chǎn)品，已經(jīng)是一件沒有任何技術(shù)難度且不用增加太多成本的事情，這在以前是難以想象且近乎不能實現(xiàn)的“奢求”。

所以說，受到數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)沖擊的僅限于傳統(tǒng)的出版物，但這種沖擊完全是為因為作為后來者的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息和內(nèi)容的傳播方面更具優(yōu)勢。不否認(rèn)以后依然會有人因喜愛傳統(tǒng)的出版物而繼續(xù)使用，但在規(guī)模上會大幅度減少甚至降低到次要位置。這實際上是出版物的一個重新洗牌的時代，本質(zhì)是移動交互式媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在技術(shù)上的優(yōu)勢，但最大的推手是用戶的選擇。如果再多說一句：移動交互式媒體呈現(xiàn)的信息和內(nèi)容在處理加工與傳統(tǒng)的印刷處理并無本質(zhì)的不同，只是載體和傳播渠道發(fā)生變化而已。既然這樣，我們傳統(tǒng)的印刷人為什么要敬而遠(yuǎn)之，將其定義為別人的領(lǐng)域？

即便是傳統(tǒng)的印刷，其生產(chǎn)方式也會發(fā)生變化。數(shù)字印刷是數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)革命的一個新寵，其最大的特點就是個性化生產(chǎn)和服務(wù)能力，可以構(gòu)建一種廣域的先銷售后生產(chǎn)的商業(yè)模式。這對今天受庫存和物流困擾的印刷業(yè)也許是一條可以認(rèn)真考慮的選擇。盡管與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷在品質(zhì)上還存差異，但是這是一個不斷進(jìn)化的過程且進(jìn)步迅猛。15年前多數(shù)傳統(tǒng)的印刷人對數(shù)字印刷的品質(zhì)還不屑一顧，但今天卻刮目相看，不再有更多的質(zhì)疑。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，我國的數(shù)字印刷占整個印刷市場的比重大約在1%（或許是一個偏小的比例），但卻以高兩位數(shù)的年增率發(fā)展。目前我國的出版物印刷占印刷總量的20%左右，如果相當(dāng)一部分被數(shù)字印刷取代，僅在出版物印刷領(lǐng)域就會獲得更大的市場份額，如果再加上在商業(yè)印刷、標(biāo)簽、包裝等領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，未來數(shù)字印刷的比重會大幅度提高，逐步成為一種最重要且基本的印刷生產(chǎn)技術(shù)。

印刷的內(nèi)涵和外延都在發(fā)生變化，但其技術(shù)內(nèi)核并沒有變化：可視化與傳播。印刷的核心具有樸實性，既適用與將油墨放置在紙上的印刷過程，無疑也是將信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在移動媒介上，即手機(jī)、iPad、筆記本等智能終端采用的核心技術(shù)。北京印刷學(xué)院的定位是“小、精、尖”，努力在印刷及其關(guān)聯(lián)的核心做到卓越，同時堅持“小中見大”的發(fā)展策略，努力在印刷技術(shù)內(nèi)核的基礎(chǔ)上擴(kuò)大對更多領(lǐng)域的覆蓋和支撐。通過這些舉措和努力，北京印刷學(xué)院將為我國傳媒、文化創(chuàng)意一相關(guān)行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供更強(qiáng)有力的人才和智力支撐。