趙敬　程雪霞

摘要：自二十世紀(jì)九十年代起，科技發(fā)展日新月異，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展到一個(gè)新的高潮。人類(lèi)歷史進(jìn)入全球競(jìng)爭(zhēng)的新紀(jì)元。競(jìng)爭(zhēng)，已不僅僅存在于企業(yè)間，也開(kāi)始出現(xiàn)在城市與城市之間。在經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)全球化的新形勢(shì)下，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注城市品牌建設(shè)以及如何塑造城市品牌增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。為此，分析了濰坊城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題并提出建議。

關(guān)鍵詞：濰坊；城市品牌；現(xiàn)狀；問(wèn)題；建議

中圖分類(lèi)號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2015）06-0020-02

1研究背景

當(dāng)今，隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明程度的不斷提高，世界各國(guó)、各城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在這種形勢(shì)下，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以積極的姿態(tài)面對(duì)城市間的競(jìng)爭(zhēng)，就要像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)城市。作為城市重要的隱形資產(chǎn)的城市品牌，現(xiàn)已成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。目前在我國(guó)，“經(jīng)營(yíng)城市”的理念逐步深入人心，打造“城市品牌”這一系統(tǒng)工程正在我國(guó)的各個(gè)城市競(jìng)相開(kāi)展?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的城市已經(jīng)悄然步入了“品牌時(shí)代”。

2城市品牌的內(nèi)涵

城市品牌是人們對(duì)一個(gè)城市的綜合評(píng)價(jià)（包括名稱(chēng)、性質(zhì)、歷史、地理、人文、綜合實(shí)力、知名度、美譽(yù)度），是一個(gè)城市可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)有力的要素。城市品牌呈現(xiàn)了一個(gè)城市的環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合功能，是人們對(duì)一個(gè)城市的總體印象和評(píng)價(jià)。對(duì)內(nèi)，它增加了城市居住者的歸屬感、自豪感、榮譽(yù)感，加強(qiáng)了城市的向心力、凝聚力；對(duì)外，它有利于提高城市的社會(huì)知名度、美譽(yù)度，從而增強(qiáng)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3濰坊城市品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

3.1濰坊簡(jiǎn)介

濰坊，也稱(chēng)作鳶都，位于山東半島的中部，是山東省的交通樞紐。它作為風(fēng)箏的發(fā)祥地、國(guó)際風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)組織總部所在地、“國(guó)際風(fēng)箏會(huì)”慶典活動(dòng)的固定舉辦地點(diǎn)，一直在迅速發(fā)展，是一個(gè)非常具有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小?/p>

3.2濰坊城市品牌概況

近年來(lái)，濰坊市借助國(guó)際風(fēng)箏會(huì)大力推介“世界風(fēng)箏都”的城市品牌，國(guó)際知名度大大提升，并相繼獲得國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、2007中國(guó)特色魅力城市、聯(lián)合國(guó)最適宜人居環(huán)境（水治理）示范城市、中國(guó)城市信息化50強(qiáng)城市、中國(guó)創(chuàng)新城市等一系列稱(chēng)號(hào)。在城市品牌建設(shè)中，濰坊取得了一定成績(jī)，但也存在一些問(wèn)題。

3.3濰坊城市品牌建設(shè)中的存在問(wèn)題及建議

3.3.1濰坊城市品牌定位缺乏明確性、穩(wěn)定性

單一的城市品牌在一定程度上阻礙城市品牌建設(shè)。因此，濰坊在短短幾年時(shí)間又先后提出了文化城市、現(xiàn)代化民俗城市、中國(guó)茶都、江北園林名城、動(dòng)力城市、輕工業(yè)城市、高科技農(nóng)業(yè)城市、時(shí)尚城市等多種城市品牌定位。

然而，城市品牌定位變化太快、過(guò)于多樣，忽視了城市品牌的穩(wěn)定性及連續(xù)性，無(wú)法形成一個(gè)完整統(tǒng)一的城市品牌形象，也不利于城市品牌建設(shè)。

以香港、大連城市品牌建設(shè)為例。香港一直堅(jiān)持“亞洲國(guó)際都會(huì)”的城市品牌定位。其品牌定位及形象宣傳的持續(xù)性使得香港“亞洲國(guó)際都會(huì)”的城市品牌定位深入人心，這也標(biāo)志著香港品牌建設(shè)的成功。大連作為中國(guó)城市品牌建設(shè)探索比較早的城市之一，在城市品牌建設(shè)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但因其城市品牌定位時(shí)常更改，提出了較多的城市品牌定位，在一定程度上分散了人們的注意力，社會(huì)認(rèn)可度不高。城市品牌定位的不明確性、不穩(wěn)定性最終阻礙了大連城市品牌的發(fā)展。

3.3.2濰坊城市品牌建設(shè)缺乏差異性、系統(tǒng)性

在中國(guó)城市品牌建設(shè)中，城市品牌個(gè)性缺乏、形象單一的問(wèn)題，變得越來(lái)越突出，缺乏差異性、系統(tǒng)性的城市品牌建設(shè)，模糊了城市個(gè)性特質(zhì)，嚴(yán)重地阻礙了城市的可持續(xù)發(fā)展。

在這樣的背景下，雖然濰坊在風(fēng)箏文化、手工藝文化、古典園林文化、茶文化等方面都有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，然而卻并未有效合理地對(duì)其進(jìn)行傳承、創(chuàng)新及整合，從而形成系統(tǒng)的、獨(dú)具特色的品牌傳播形象。濰坊作為世界風(fēng)箏之都已成功舉辦過(guò)三十多次濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，然而目前很多地方都在效仿濰坊，比如江蘇風(fēng)箏會(huì)、上海風(fēng)箏會(huì)、太原風(fēng)箏會(huì)、北京風(fēng)箏會(huì)等等。只有充分挖掘?yàn)H坊歷史文化，整合濰坊現(xiàn)有文化資源，才有可能建成系統(tǒng)的、獨(dú)具特色的城市品牌。

3.3.3濰坊城市品牌建設(shè)缺乏公眾力量的參與

在城市品牌建設(shè)過(guò)程中，濰坊和中國(guó)許多城市一樣，占絕對(duì)主導(dǎo)地位的往往是政府或某個(gè)政府組織。實(shí)質(zhì)性的公眾參與較少。這種現(xiàn)狀在某種程度上削弱了城市品牌的凝聚力，降低了城市品牌的感召力。從本質(zhì)上來(lái)講，城市品牌是城市居民對(duì)城市各個(gè)方面現(xiàn)狀及發(fā)展前景的態(tài)度，因此，只有社會(huì)各界有效參與城市品牌建設(shè)，只有政府與民眾共同合作才能促成城市品牌建設(shè)的成功。

4濰坊城市品牌建設(shè)建議

4.1明確并保證濰坊城市品牌定位的連續(xù)性

城市品牌塑造的核心是城市品牌定位。濰坊應(yīng)在繼續(xù)弘揚(yáng)風(fēng)箏文化，建設(shè)“國(guó)際風(fēng)箏都”城市品牌的基礎(chǔ)上，基于濰坊現(xiàn)有的文化資源和自然資源，確立濰坊在城市居民、城市游客等心中的印象與特色，整合、提煉其有別于其他城市的核心價(jià)值，并在此基礎(chǔ)中自始至終保持城市品牌定位的持續(xù)性。只有具備明確而穩(wěn)定的城市品牌定位才有可能在城市品牌建設(shè)中取得成功。

4.2傳統(tǒng)性與時(shí)代性相結(jié)合，建設(shè)獨(dú)具特色的城市品牌

成功的品牌定位，要有差異性、特色性、創(chuàng)新性，只有如此才能從城市品牌建設(shè)中凸現(xiàn)出來(lái)。城市品牌沒(méi)有特色與個(gè)性，這樣的城市品牌建設(shè)就不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越突出的城市個(gè)性，就越有可能具備影響力和升值的潛力。

濰坊，古稱(chēng)濰縣，是一文化名城，又是歷史上著名的手工業(yè)之鄉(xiāng)，泥塑、首飾、剌繡、楊家埠木版年畫(huà)和風(fēng)箏都非常有名。悠久的文化歷史，形成了濰坊風(fēng)箏特有的地方色彩。

濰坊在其城市品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)充分研究其原有的歷史、地理、文化資源，分析、整合現(xiàn)有條件，結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)有時(shí)代特點(diǎn)，使城市品牌具備城市文化內(nèi)涵，形成城市文化上的品牌差異，從而塑就獨(dú)具特色的城市品牌形象。

4.3全民參與，提高公眾對(duì)城市品牌的認(rèn)同度

城市品牌建設(shè)如果只是政府參與，得不到公眾認(rèn)同，就不可能塑就富有生命力的城市品牌。無(wú)論是塑造城市品牌還是評(píng)估城市品牌，都需要人的參與。因此，濰坊只有在城市管理者的領(lǐng)導(dǎo)下，確保城市品牌定位能夠體現(xiàn)城市居民的價(jià)值取向，獲得城市建設(shè)者、居住者的認(rèn)同和支持，充分反映公眾的社會(huì)心理需求和提高生活質(zhì)量的需求，這樣才能獲得公眾的認(rèn)同和支持，才能調(diào)動(dòng)人們共同參與城市品牌建設(shè)的積極性和主動(dòng)性。只有社會(huì)各界市民廣泛參與，才能使濰坊城市品牌建設(shè)切實(shí)、順利的開(kāi)展。

總之，只有在傳承原有傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地整合獨(dú)具濰坊特色的資源，充分發(fā)揮社會(huì)各界的主觀(guān)能動(dòng)性，濰坊城市品牌才有可能得到實(shí)質(zhì)的提升。

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