廖會明

摘 要：伴隨著全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，國家與國家聯(lián)系越來密切。全球貿(mào)易的發(fā)展速度以驚人的態(tài)勢正在向前發(fā)展。在國際間的文化活力逐漸被激發(fā)，也成為國際貿(mào)易領(lǐng)域中交流的重要因素。由于文化的差異性，其對國際貿(mào)易的影響是不同的。為了有效的引導(dǎo)文化的差異性更好地推進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的繁榮，促進(jìn)貿(mào)易的開放程度越來越高，須對文化進(jìn)行相應(yīng)的立法，保證其規(guī)范性，通過建立國際性文化交流組織與文化交流中心等形式開展一系列的文化包容宣傳，進(jìn)而促進(jìn)本國的文化與國際貿(mào)易國家文化的融合。融合的方式、手段很多，通過文化交流中心等組織制定多種方式的文化融合與培訓(xùn)，推進(jìn)一些達(dá)成文化因素的共識或非正式制度，為國際貿(mào)易進(jìn)行有效融合提供了規(guī)范與約束，從源頭上要采取相應(yīng)的措施積極推進(jìn)國際貿(mào)易的影響。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；文化因素；分析；制度

一、國際貿(mào)易中的文化差異因素

由于每個國家倡導(dǎo)的政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、人民的生活水平不一樣，所以決定了每個國家走的文化路線也是不一樣的。進(jìn)而國家與國家之間的意識形態(tài)也是有很多的區(qū)別的，進(jìn)而形成了不同國家倡導(dǎo)的國際貿(mào)易的文化氛圍。其差異性有如下幾個方面：

第一，政治法律因素。由于每個國家倡導(dǎo)的政治主張不同，頒布了適合自己國情的政策、規(guī)律等，與之相配套的就是相應(yīng)的法律形成和運(yùn)行機(jī)制；對世界貿(mào)易組織的同一條款，各國認(rèn)識的程度是不一樣的，并在制定配套的政策法規(guī)各不相同，有的甚至是差異性很大。最終導(dǎo)致的各國的行政訴訟和法系也是不同的，執(zhí)行的差別性導(dǎo)致每個國家都是有自己倡導(dǎo)的合理性；但是在面對訴訟時，調(diào)查取證就會相當(dāng)?shù)睦щy。第二，道德觀念因素。道德是一種軟學(xué)科，它沒有強(qiáng)制力量，通過意識、價值觀等來進(jìn)行教育和社會輿論氛圍的營造，使人們面對一些事件的時候，能辨別出什么是善與惡、什么是榮譽(yù)與恥辱、什么正義與非正義等觀念，并形成一套人們長期遵循的傳統(tǒng)，進(jìn)而潛移默化的影響人們的行為，在某種程度上還有指導(dǎo)作用。不同國家的發(fā)展水平是不一樣的，人們的道德水準(zhǔn)也是不一樣的，進(jìn)而產(chǎn)生的約束力就會大不相同。當(dāng)面對爭端時，法律武器有的時候顯得蒼白，道德的武器更是難上加難。第三，語言、文字、藝術(shù)因素。貿(mào)易從發(fā)出者到結(jié)束者這整個的過程，都是以語言的發(fā)出到結(jié)束為一個周期的，所以語言是溝通的很好的工具，把貿(mào)易中的交易中介即商品進(jìn)行了完美的理解，并傳遞給了對方。不同的民族，語言文字有其差異性，對事物的理解也是不同的，溝通的偏差會時常出現(xiàn)，在貿(mào)易談判中語言、文字的表達(dá)就會讓對方產(chǎn)生誤解，從而影響正常交易的完成。第四，國民教育和國民性情因素。每個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一樣決定了教育水平是不一樣的，不同的教育體制和方式導(dǎo)致在知識的傳授方式方法上不同，造成了人們對其知識的理解也不同，主要就是其思維方式上的差異，導(dǎo)致每個國家，甚至每個人追求的價值觀念不同，從而可以看出教育和國民性情也會對貿(mào)易會產(chǎn)生重大的影響。第五，社會組織結(jié)構(gòu)和制度因素。一個國家的社會組織結(jié)構(gòu)的建立是建立在社會的文化背景，有歷史的沿革和特定的習(xí)慣的基礎(chǔ)上的，進(jìn)而導(dǎo)致其制度狀況的變化，形成一個具有本國特色的社會文化，社會文化又進(jìn)一步的凝結(jié)和體現(xiàn)。開放與貿(mào)易自由的國家和地區(qū)不是只是停留在口頭上的，而是要進(jìn)行相應(yīng)地進(jìn)行制度改革，在制度改革的基礎(chǔ)上對機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和改革，使本國的組織結(jié)構(gòu)與國際要求接軌，順應(yīng)時代發(fā)展的特征。

二、促進(jìn)國際貿(mào)易的文化措施

面對這種無形的文化因素對國際貿(mào)易的影響，進(jìn)一步推動世界貿(mào)易的自由化發(fā)展，使世界各國都能充分利用自己的資源，享受盡可能多的比較利益，靠一種文化完全地壓制或征服另一種文化是不可能的。消除文化因素對貿(mào)易不利影響的最有效方法是推動世界文化的融合，形成一種協(xié)調(diào)配合、相互尊重和補(bǔ)充、雜交而成的多元文化綜合體，使文化因素對貿(mào)易的不利影響消失并推動貿(mào)易自由化的發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一局面，以下一些策略是不可缺少的。

（一）建立國際性文化交流。文化差異如何消除，一直困擾著走出國門的企業(yè)，在經(jīng)過一段時間的運(yùn)作之后，發(fā)現(xiàn)最宏觀、最直接的方法就是建立國際性的文化交流組織和文化交流中心。通過這樣的一個組織將其松散型的企業(yè)捆綁在一起，企業(yè)抱團(tuán)進(jìn)行多層次、多形式的文化展示和交流，消除一國家的觀念、習(xí)慣、語言和藝術(shù)等方面制造的貿(mào)易障礙。只要參與企業(yè)不懈努力，跨國間的文化大融合是指日可待的。我國舉辦的幾次跨國的國際性文化展覽，從規(guī)模上、意義上都是盛況空前，在很大程度上也說明民族文化的精華說可以并包容和接納的。通過這些文化展覽的成功舉辦，讓世界各國對我國的文化更加深刻的了解和認(rèn)識，對中國的產(chǎn)品喜愛程度倍增，進(jìn)而在國際貿(mào)易中實(shí)現(xiàn)銷量跨越發(fā)展。

（二）貿(mào)易策略與當(dāng)?shù)匚幕蝗?。國際貿(mào)易活動中最主要的元素就是企業(yè)，最直接的主題還是企業(yè)，企業(yè)在國際貿(mào)易當(dāng)中扮演著重要的角色。當(dāng)一個走出國門的時候，面對著異域的風(fēng)土人情、文化氛圍，勢必會產(chǎn)生一種溝通的障礙，所以企業(yè)要根據(jù)自身特征制定適合國外市場文化的貿(mào)易策略。想盡辦法創(chuàng)造為當(dāng)?shù)厝私邮艿那榫常蛊涓哂形?，慢慢將文化滲透其中，這是走出國門的第一課。其次，在整個經(jīng)營設(shè)計(jì)過程中不要一味的強(qiáng)調(diào)自身的文化特色，而是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新，包括從產(chǎn)品設(shè)計(jì)源頭開始，中間的定價、促銷實(shí)施，到最后的分銷等方面，都要多弄一些心思，圍繞著自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，開發(fā)出來適合其他國家的產(chǎn)品，并使其消費(fèi)者接受。企業(yè)要對這些環(huán)節(jié)都要有所考慮，做到缺一不可，只有把相關(guān)考慮的因素融入產(chǎn)品，才能慢慢的實(shí)現(xiàn)破除壁壘的目的。

（三）文化交融的培訓(xùn)與培養(yǎng)。為了與文化因素對貿(mào)易活動日益明顯的的影響保持同步，需要進(jìn)行多種方式的文化融合的培訓(xùn)，培養(yǎng)出推進(jìn)文化融合的跨文化管理人才。通過文化融合促進(jìn)國際貿(mào)易的自由化發(fā)展，關(guān)鍵是具有文化融合意識和知識的管理人才的培養(yǎng)。為此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行這樣一些方面的培訓(xùn)：（1）文化理解的培訓(xùn)。即介紹不同國家的人文狀況，了解不同國家的風(fēng)土人情、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、制度法規(guī)等，并與本國的相應(yīng)方面作比較，加深對國外文化的理解。（2）文化應(yīng)用的培訓(xùn)。讓被培訓(xùn)者了解其他國家的價值觀、行為、態(tài)度，清楚他們的價值觀、行為、態(tài)度，清楚針對他們的價值觀應(yīng)該采用的獎勵方式，并對當(dāng)?shù)氐莫剳椭贫茸龀鲈u價和改進(jìn)的建議。（3）實(shí)地文化考察的培訓(xùn)。派遣培訓(xùn)人員到他們將來可能從事工作的國家進(jìn)行實(shí)地的觀察和研究，使他們在與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的直接接觸中理解他們的文化，把握他們的動機(jī)。

四、結(jié)束語

總之，要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國家的開放程度來擁抱全球一體化，就不是一個國家所能左右的了的，而是要參與全球一體化的國家齊心協(xié)力，把擺在最前面的民族文化差異這塊大石頭搬開，這塊巨石己阻礙著世界貿(mào)易的自由化發(fā)展，阻礙著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，世界各國認(rèn)識到國際文化因素的重要性，把跨文化管理放到國家的戰(zhàn)略高度，采取有效的措施促進(jìn)文化融合，進(jìn)而使國際貿(mào)易更加順暢，從而推動世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上推動人類進(jìn)步。

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