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【內(nèi)容提要】本文從網(wǎng)絡(luò)時代輿論傳謠的特點出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前新聞宣傳工作面臨的新形勢和新變化，以具體事例，闡述主流媒體堅持正確輿論導(dǎo)向的一些基本理念，提出應(yīng)對虛假報道，特別是網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化社會輿論環(huán)境的應(yīng)對策略，為主流媒體站穩(wěn)腳跟做出表率， 為主流媒體弘揚主旋律、傳播正能量，提供理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】輿論導(dǎo)向 媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

什么是輿論導(dǎo)向？簡言之，就是輿論傳播的政治方向。把握好輿論導(dǎo)向，是主流媒體的首要職責(zé)。在這方面，習(xí)近平總書記作了一系列重要論述，他指出，“要始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松?！薄耙v中國好故事，傳播中國好聲音；壯大主流思想和輿論，弘揚主旋律，傳播正能量?！边@些重要論述是我們研究探索這一重大議題的思想武器，為主流媒體堅守輿論陣地不動搖第一原則指明了方向。

一、對輿論導(dǎo)向問題的認(rèn)識要有高度

導(dǎo)向問題事關(guān)民族的凝聚力，分量之重，有史可鑒。我國自古就有“三寸之舌勝于百萬雄師”的說法。中國共產(chǎn)黨“一支筆，喚起工農(nóng)千千萬”，最終建立新中國，突顯了宣傳的無限力量。翻開世界史，例證比比皆是。十八世紀(jì)末爆發(fā)的法國大革命，可以說就是被不正確的宣傳所引發(fā)的。王岐山同志給黨員干部推薦的《法國大革命》一書中，第一部分就闡述了當(dāng)時的社會輿情。在法國大革命前夕，法國人的境況是歐洲國家中最好的，稅負(fù)最輕，人均收入上漲最快，國力更是蒸蒸日上。當(dāng)時，被法國“公知”占據(jù)的報紙卻淪為了社會的批判者，不論政府說什么、做什么，都會被報紙整版批判。到后來，連公務(wù)員也加入批判政府的行列，而且樂此不疲。因為只要批判政府就能出名，就會贏得喝彩。這種情形發(fā)展到極致后，一場小規(guī)模的游行就很快演變成了一場砍頭大戲。正是因為法國政府各級部門和大多數(shù)公務(wù)人員都已經(jīng)在習(xí)慣性的輿論批評聲中以為政府的所作所為確實是邪惡的，所以他們主動放棄維穩(wěn)，最終導(dǎo)致法國徹底走向長達(dá)幾十年的血腥混亂和戰(zhàn)爭。

當(dāng)前，我們國家的輿論傳播進(jìn)入了一個多元的時代，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，帶來了社會輿論導(dǎo)向上的諸多問題。一些“公知”和“大V”們占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)后，徹底淪為職業(yè)批判者。不論中國各級政府和官員做什么、說什么，都會被批判和攻擊，甚至也有一些官員和公務(wù)員參與其中。你愛國，他罵你“愛國奴”；你不說，他罵你“麻木不仁、行尸走肉”。這些錯誤的批判和言論讓普通百姓，甚至政府和官員，無所適從，茫然失措。

面對紛繁復(fù)雜的傳播現(xiàn)狀，作為主流媒體，臨危不亂的首要一條就是要堅定信念、明辨是非、堅持黨性原則，站在歷史的高度和對國家、對民眾負(fù)責(zé)任的立場上，把握正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)出正確的強音，占領(lǐng)輿論宣傳的制高點。只有這樣，才能不辜負(fù)自己的使命，才能為社會的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民大眾的福祉做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。當(dāng)代中國最廣大人民的根本利益，就是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅持中國特色社會主義道路，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。這是時代的主旋律和最強音。站在這個高度，審視我們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，才能牢固樹立理論自信、道路自信和制度自信，樹立強烈的政治責(zé)任感和歷史使命感，不為雜音噪音所擾，堅持正面宣傳為主，大力弘揚時代的主旋律，奏響時代的最強音，為國家富強、民族振興、人民幸福提供強大的輿論支持，正確引導(dǎo)人們的思想和行為，避免重演法國大革命失敗、蘇聯(lián)解體一類的歷史悲劇。

二、堅持正確輿論導(dǎo)向要有定力

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿論嚴(yán)重失衡。想當(dāng)“公知”或“大V”，第一要務(wù)就是會罵人：一是罵足球，二是罵政府，三是誰不讓你罵政府你就罵誰，根本沒有任何道理可講。更有甚者，往往通過個人或個案去抹黑整個群體。一個校長犯罪，全國校長都會被罵成禽獸；一個法官違了法，全國的法官都會被貼上違紀(jì)違法的標(biāo)簽；一個官員貪污了，全國官員都會被描繪成貪腐官員。類似這些上綱上線、由此及彼、毫無根據(jù)的反面言論，給整個社會造成了極大的危害。但是，值得慶幸的是，在中央和地方強有力的治理下，現(xiàn)在有了一個良好的局面，從中央到地方開始依法依規(guī)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，出臺了一系列政策來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播行為。期間，謠言大王“秦火火”被抓，就是對網(wǎng)絡(luò)謠言的一次猛烈回?fù)?。在此基礎(chǔ)上，主流媒體主動出擊，整頓隊伍，開始組建一支思想品德過硬、業(yè)務(wù)精湛的網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍，以主流傳播去占領(lǐng)輿論場。凡此種種，都是傳遞正能量、堅持正確輿論導(dǎo)向的利好信息。

當(dāng)前，中央高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)輿情，習(xí)近平總書記指出，要創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量。主流媒體作為新聞宣傳的中流砥柱，要有底氣、有定力、有力度地發(fā) 聲 ，主流聲音既要準(zhǔn)確，又要洪亮，更要有感染力。只要這樣，才能迎戰(zhàn)負(fù)面的、虛假的網(wǎng)謠，更加有力地弘揚社會正義，在正確輿論的強勢傳遞中，樹立黨和政府的良好形象，力盡媒體導(dǎo)向社會輿論的職責(zé)。

三、占領(lǐng)輿論導(dǎo)高地要有擔(dān)當(dāng)

弘揚主旋律，傳播正能量，是主流媒體的神圣職責(zé)。新中國成立60多年來，無論是黨和人民奮斗歷程的宣傳教育，還是社會主義建設(shè)、改革開放重大成就的宣傳教育，亦或是先進(jìn)人物、先進(jìn)典型的宣傳教育，都取得了顯著成效。這些正面的、鼓舞人心的宣傳報道，極大地振奮了民族精神，夯實了全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，為不斷推進(jìn)中國特色社會主義事業(yè)提供了精神力量。

近幾年來，各級各類媒體策劃開展的一系列典型人物的宣傳報道活動，不僅是主流媒體的神圣職責(zé)和使命所然，更是在建設(shè)中國特色社會主義偉大事業(yè)中發(fā)出的最強的聲音。2011年以來，從“最美女教師”張麗莉，到“最美媽媽”吳菊萍，一股“最美”之風(fēng)席卷中國大地，給社會帶來了弘揚正氣、鼓舞人心的一抹亮色。在這弘揚正氣、傳播正能量的宣傳報道實踐中，內(nèi)蒙古人民廣播電臺也陸續(xù)推出了“我們身邊的最美人物”系列報道，有黃河上勇救落水群眾的“黃河好人”王三，有捐肝救夫的蘇丹……這些真實的故事，不論是在網(wǎng)絡(luò)輿論場，還是在主流媒體上都贏得了一致好評?！白蠲馈毕盗行侣勑麄?，傳遞了正能量，形成了好人好報的正效應(yīng)。孟德斯鳩說：“在一個人民的國家中還要有一種推動的樞紐，這就是美德。”任何一個時代，都需要道德力量來引領(lǐng)我們的時代精神，任何一個民族，都不能容忍傳統(tǒng)美德與民眾漸行漸遠(yuǎn)。從尋找最美人物系列，到培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳報道，無不體現(xiàn)了主流媒體傳遞正能量，唱響中國好聲音的有力行動。今年6月份，內(nèi)蒙古廣播電視臺以全媒體傳播的聲勢，推出了“最美基層干部吉日嘎拉——以生命守護(hù)草原”的系列報道，同時深度解讀了吉日嘎拉同志生前的56本日記。這一典型人物先進(jìn)事跡的宣傳報道，彰顯了主流媒體在唱響主旋律、傳播正能量、講好中國故事、貼近民生接地氣的總體宣傳格局中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

主流媒體是社會輿論的“風(fēng)向標(biāo)”“定盤星”，搞好正面宣傳，主流媒體責(zé)無旁貸。要充分認(rèn)識，維護(hù)國家的利益，就是維護(hù)自身的利益，維護(hù)民族的利益；維護(hù)黨和國家的形象就是維護(hù)自己的形象責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。因此，只有強化輿論陣地意識，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，發(fā)揮人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，才能增強主流媒體的傳播公信力、影響力，使主流媒體始終占據(jù)輿論高地。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

編輯：邰山虎