連凱文 蘇敏

一、新聞?lì)l道的定義與作用

在維基百科中，新聞?lì)l道被定義為播出內(nèi)容僅涵括新聞及新聞性節(jié)目的頻道。無(wú)論是英美國(guó)家的CNN、BBC NEWS，還是我國(guó)的中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)，都是最典型的新聞?lì)l道。雖然每天的播出內(nèi)容只有循環(huán)播報(bào)的各類新聞資訊，但是豐富的內(nèi)容、廣闊的視野、深度的探索和多變的形式，吸引了大量的觀眾，尤其是城市觀眾。

對(duì)于任何一級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)辦有影響力的新聞?lì)l道，不僅僅是對(duì)受眾信息需求的有力回應(yīng)，也是對(duì)新聞立臺(tái)觀念的貫徹與檢驗(yàn)。在綜藝節(jié)目大行其道、收視市場(chǎng)亂戰(zhàn)難平的當(dāng)下，以差異化的新聞節(jié)目留住觀眾手中的遙控器，體現(xiàn)出了新聞?lì)l道社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙重價(jià)值。

目前，各省級(jí)電視臺(tái)的新聞?lì)l道都是地面頻道，提供的信息更加本地化、定制化，面對(duì)的受眾忠誠(chéng)度也更高。特別是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的沖擊，電視新聞?lì)l道自有獨(dú)到之處，主持人直接面對(duì)觀眾圍繞主題侃侃而談，比起滿屏碎片化信息更易于為中老年人所接受。

二、新聞?lì)l道發(fā)展的困惑之路

目前，央視新聞?lì)l道憑借資源優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出了國(guó)家新聞媒體的權(quán)威性，既有全球視野，也有百姓視角，走在了全國(guó)新聞媒體的最前沿。而各省級(jí)電視臺(tái)和地方電視臺(tái)新聞?lì)l道所辦的新聞節(jié)目，在編排和制作上都存在較大差異。除了早午晚新聞這一類固定檔綜合新聞以外，其他的新聞節(jié)目編排也有著各地的特色。以廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道為例，既擁有《第一現(xiàn)場(chǎng)》這樣的紀(jì)實(shí)深度報(bào)道，也有《粵夜粵娛樂(lè)》這樣的娛樂(lè)時(shí)尚資訊，迎合了不同觀眾的觀視理念。

不過(guò)，有研究表明，觀眾對(duì)各級(jí)電視頻道本身具有一定的“成見(jiàn)”。例如央視多被認(rèn)為具有專業(yè)性、權(quán)威性，是負(fù)責(zé)任、可信度較高的播放平臺(tái)；省級(jí)衛(wèi)視則比較年輕化、具有現(xiàn)代感和吸引力，更傾向推陳出新；地面頻道（省級(jí)非上星頻道和市級(jí)頻道）則給人的印象較為傳統(tǒng)、親民，更接近生活。這樣的心理，為各級(jí)電視頻道帶來(lái)了不同的受眾群體，也為省級(jí)和地方電視臺(tái)新聞?lì)l道的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。如何突出特色，保住自己的收視率，與央視新聞分一杯羹，抵抗各省衛(wèi)視的娛樂(lè)沖鋒，成為下一階段新聞?lì)l道工作的新難題。

新聞?lì)l道如何避免同質(zhì)化現(xiàn)象？與央視和省級(jí)大臺(tái)相比，不少省級(jí)臺(tái)、地方臺(tái)新聞?lì)l道所遇到的關(guān)鍵問(wèn)題是缺少資源。這里說(shuō)的新聞資源，既包括了新聞信息資源，也包括了人才、資金等媒介資源。既然掌握的信息資源有限，視野窄，突發(fā)事件少，就不能照搬中央電視臺(tái)的模式，而只能專注于做好本土文章。

此外，電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)狀況雖然各有不同，但是資源的配置上新聞?lì)l道發(fā)展始終處于劣勢(shì)。由于新聞?lì)l道的品牌價(jià)值較娛樂(lè)節(jié)目、電視劇更低，回報(bào)率低投入也就更低。特別是在運(yùn)營(yíng)模式上，現(xiàn)在許多娛樂(lè)節(jié)目都是公司運(yùn)營(yíng)、制播分離，先期投入可以由公司負(fù)責(zé)。而新聞節(jié)目必須由電視臺(tái)自己承擔(dān)，成本高、回報(bào)低是不可避免的。如果持續(xù)的投入跟不上來(lái)，新聞欄目的品牌價(jià)值也只會(huì)隨之降低。

這里以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道為例。從2004年5月1日創(chuàng)建播出，到目前已經(jīng)11個(gè)年頭了。然而，除主打民生新聞欄目《新聞天天看》以外，其他各檔新聞欄目都缺少有效的競(jìng)爭(zhēng)力。消息類新聞節(jié)目普遍缺少新聞性、娛樂(lè)性，缺少有影響的重大新聞、深度新聞，很難得到觀眾的關(guān)注。評(píng)論類節(jié)目的缺乏，讓整個(gè)頻道的新聞權(quán)威性被稀釋，新聞品牌被模糊化。而民生新聞在多年的發(fā)展后，“新鮮感”也在逐漸消退。雖然《新聞天天看》仍然在不斷創(chuàng)新，加大了深度報(bào)道、組合報(bào)道的力度，但是，與內(nèi)蒙古電視臺(tái)其他頻道的類似欄目形成了競(jìng)爭(zhēng)，造成了資源的浪費(fèi)。

三、新聞?lì)l道的突破

省級(jí)和地方電視臺(tái)新聞?lì)l道如果只是拘泥于如何生存，那么必然只會(huì)成為整個(gè)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的一道障礙。如果力求實(shí)現(xiàn)新的突破，那么也許會(huì)幫助電視臺(tái)走上新的臺(tái)階。央視索福瑞媒介研究有限公司在分析中指出，“從目前電視新聞節(jié)目的播出與收視狀況看，電視新聞節(jié)目仍擁有較大的發(fā)展空間。電視觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的高端化和差異化需求，有助于電視媒體基于自身的資源和特色打造差異化的品牌特征，借助電視新聞高端受眾結(jié)構(gòu)和權(quán)威性電視新聞節(jié)目在廣告吸納方面的能力也不容小覷?！?新聞?lì)l道要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，既要認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要把握住未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）優(yōu)化配置資源

新聞?lì)l道發(fā)展的問(wèn)題，首先在于科學(xué)規(guī)劃，一體經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

創(chuàng)辦新聞?lì)l道的初衷，就在于整合全臺(tái)新聞資源。頻道專業(yè)化讓電視節(jié)目有了細(xì)化的可能，提高了電視產(chǎn)品的數(shù)量?？墒窃谧黾臃ǖ耐瑫r(shí)，也要做好減法，要讓優(yōu)質(zhì)新聞資源在同一頻道得到體現(xiàn)，對(duì)于重復(fù)建設(shè)、重復(fù)勞動(dòng)完全可以減掉。

從內(nèi)蒙古電視臺(tái)的新聞資源配置來(lái)看，全臺(tái)的民生新聞應(yīng)該以新聞綜合頻道《新聞天天看》為王牌，其他頻道新聞適當(dāng)作出調(diào)整。例如《新聞全接觸》這檔經(jīng)濟(jì)頻道的新聞欄目，與《新聞天天看》在節(jié)目定位、新聞內(nèi)容上都出現(xiàn)了重疊現(xiàn)象，應(yīng)該考慮轉(zhuǎn)型或撤并。新聞綜合頻道的其他欄目，如《天天說(shuō)法》《這七天》，也都擁有自己的欄目特色，可以比擬中央電視臺(tái)的《今日說(shuō)法》《新聞周刊》，應(yīng)該繼續(xù)加大投入，提供更好的節(jié)目?jī)?nèi)容，打出自己的品牌。

在優(yōu)勢(shì)資源的支撐下，新聞?lì)l道要盡量實(shí)現(xiàn)直播的常態(tài)化。無(wú)論是演播室直播，還是新聞事件現(xiàn)場(chǎng)直播，都可以大大提升新聞報(bào)道的感染力，提高頻道的影響力。

（二）抓好民生新聞欄目

民生新聞是省級(jí)電視臺(tái)和地方電視臺(tái)新聞欄目的主力軍，也是這些電視臺(tái)新聞?lì)l道和其他頻道相抗?fàn)幾钣辛Φ奈淦?。民生新聞首先要在觀眾當(dāng)中形成品牌，百姓有了線索就會(huì)想到新聞熱線。這就說(shuō)明，這個(gè)品牌已經(jīng)樹(shù)起來(lái)了。在品牌形成之后，還一定要有穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量來(lái)支撐。

此外，民生新聞作為一種本土化媒介所具有的天然接近性，在幫助本區(qū)域受眾構(gòu)建地域認(rèn)同中發(fā)揮著積極的作用。無(wú)論是當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情還是市井百姓的喜怒哀樂(lè)，都帶有濃郁的地域色彩。因此，新聞?lì)l道的地域優(yōu)勢(shì)，就在于受眾對(duì)當(dāng)?shù)匚幕辛藲w屬感之后才得以體現(xiàn)出它的價(jià)值。

（三）個(gè)性化與精品化

新聞?lì)l道要抓住受眾心理，推出個(gè)性化、精品化的新聞資訊欄目，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的靈活性、貼近性、服務(wù)性。不同的新聞要有記者不同的觀察方式，民生類新聞需要的是深入基層、走進(jìn)百姓的田野調(diào)查；法制類節(jié)目需要的是明晰的案例和權(quán)威的解讀；訪談?lì)愋侣勑枰氖浅銎嬷苿俚挠^點(diǎn)和敏銳、犀利的言論。各檔新聞欄目要利用好自己的資源，形成自己的精品。

在新聞?lì)l道的新聞統(tǒng)籌上，新聞內(nèi)容可以關(guān)注重大主題，體現(xiàn)民生民意，也可以在欄目編排上創(chuàng)新主題，個(gè)性獨(dú)立。例如“兩會(huì)”報(bào)道期間，各檔新聞欄目應(yīng)該在頻道的統(tǒng)籌下體現(xiàn)出報(bào)道的差異化，有時(shí)政要聞，有百姓期待，也有特定話題的展開(kāi)討論，最終實(shí)現(xiàn)滿足大眾口味，也受小眾所愛(ài)。

（四）加強(qiáng)媒體互動(dòng)

隨著新媒體的興起，跨媒體、跨平臺(tái)的互動(dòng)，成為新聞?lì)l道發(fā)展繞不開(kāi)的一步棋。新聞欄目可以借助網(wǎng)絡(luò)采集信息，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、與觀眾互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)成為電視新聞的觸角。不論是采取合作的方式，還是自己搭建平臺(tái)，都要以受眾為中心，注重受眾體驗(yàn)，不要讓掃個(gè)碼都成為觀眾的噩夢(mèng)。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：邰山虎