本刊編輯部

2014年，媒體進入融合元年，開啟傳媒新常態(tài)時期。2015年，在新思維、新技術、新機遇、新挑戰(zhàn)的常態(tài)下，全媒體評價自然而然成為服務“四力媒體”建設的必要手段。

自中國人民大學教授蔡雯從國外引入媒體融合概念后，傳統(tǒng)紙媒歷經(jīng)10年探索，大致形成了報網(wǎng)雙核、中央廚房、全媒體融合等模式，并為各家媒體所采用。而今，媒體融合已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略建設層面。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的構建過程中，不僅需要科學的理論支撐和媒體及媒體人根據(jù)自身情況進行探索與實踐，媒體評價這個“旁觀者”的風向標、監(jiān)測器和金點子的作用亦不可或缺，建立科學有效的全媒體評價體系也是媒體融合發(fā)展之必須。

全媒體評價是什么？全媒體評價就是在媒體傳統(tǒng)評價的基礎上，融合新媒體評估技術，借助大數(shù)據(jù)、云計算的方法，對各類媒介進行及時、有效地分析和點評，以此服務媒體融合走穩(wěn)走好走快。

全媒體評價是傳媒新常態(tài)時期對新聞閱評的延伸和補充。它遵循的是新聞閱評的基本原則，拓展的是新媒體平臺的范圍，評價的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)容。全媒體評價不同于對單一媒體的點評或評估，它需要建立一套科學性、指導性、操作性、互動性較強的運作體系。

全媒體評價評什么？總的來說，全媒體評價就是要評媒體的輿論導向、導向力度、引導藝術和媒體建設，評媒體的內(nèi)容、渠道、平臺、技術、管理等方面的運作，評媒體的傳播力、公信力和影響力。大到媒體綜合指數(shù)評點，中到重大主題宣傳策劃、版式制作、首屏設計、欄目包裝、題材選擇，小到圖片擺放、標題擬制、標點數(shù)字、文字潤色，等等，都應屬于全媒體評價的內(nèi)容。

全媒體評價怎么評？全媒體評價的方法就是遵循新聞閱評原則，發(fā)揮觀察哨、啄木鳥、了望塔、護林員等功能，借助新平臺技術和大數(shù)據(jù)分析，采用傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評估法、媒介分析法和全媒體影響力指數(shù)法（微信WCI、微博BCI、APP指數(shù)、網(wǎng)站lexa排名及PR值）等技術手段對媒體及媒介產(chǎn)品進行評價。目前，全媒體評價的重點是媒體融合和融合新聞。全媒體評價，可通過調(diào)查問卷、專家訪談及評價專報等形式，服務媒體增強傳播力、影響力、公信力和輿論引導力。

全媒體評價為何評？傳統(tǒng)媒體要堅持正確輿論導向，更要防范新媒體的輿論偏差，這是全媒體評價的政治任務。在移動互聯(lián)網(wǎng)風行時代，手機、平板成了“航空母艦”，“兩微一端”等介質(zhì)在平臺上跳躍，新聞宣傳導向、社會輿情傳播、敏感話題議論等，難免出現(xiàn)問題。建立適應新媒介生態(tài)環(huán)境的全媒體評價體系，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、創(chuàng)新媒體傳播方式、占領傳播制高點的戰(zhàn)略要求。

在傳媒新常態(tài)下，媒體融合發(fā)展任重而道遠。全媒體評價服務媒體建設、服務質(zhì)量提升、服務競爭力提高，并進行及時地提示、提醒，糾錯、指正，謀劃、指導，表揚、肯定，同樣也是全媒體評價的意義所在。