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“閱讀”時代

2015-05-05 10:54:30金煥民劉春雄
銷售與市場·渠道版 2015年4期
關鍵詞:柯達諾基亞閱讀

金煥民 劉春雄

生物界,競爭的最高法則是達爾文的進化論,即適者生存。世界上最強大的動物恐龍滅絕了,但老鼠、蒼蠅、蚊子卻生存下來了。那些大象級企業(yè)的倒下,不是沒有競爭力,而是沒有適應力,過分迷信自己的強大。

目前,營銷環(huán)境的變化已經(jīng)到了幾乎所有企業(yè)都不適應的程度。從世界上看有柯達、摩托羅拉和諾基亞的倒下。當他們倒下時,甚至如諾基亞的CEO所說:“我不知道我們做錯了什么?!边€有一批曾經(jīng)風光無限的企業(yè)找不到發(fā)力點,如英特爾、微軟、寶潔等。

“不知道做錯了什么”這是典型的對時代沒感覺。蘋果公司的CEO庫克說,電視行業(yè)已經(jīng)落后了40年。因為電視行業(yè)一直在做微創(chuàng)新,而現(xiàn)在是一個不斷顛覆和被顛覆的時代。

在顛覆的時代,過去的一切積累都可以在瞬間化為灰燼。

如果不想落入上述結局,只有兩個辦法:一個是顛覆對手或顛覆自己;另一個是一旦發(fā)現(xiàn)顛覆的苗頭,快速跟進。除此之外,沒有其他辦法。

當一個新時代開始的時候,你不能還生存在一個舊時代。

在顛覆的時代,我們現(xiàn)在賴以生存的行業(yè),都是傳統(tǒng)行業(yè),都可能是即將消失的行業(yè)。

沒有困難的行業(yè),只有陷入泥潭不能自拔的企業(yè)。如果你認為環(huán)境不好,一定是錯誤地認知了環(huán)境,并拿環(huán)境不好給自己的表現(xiàn)背書。

越是環(huán)境不好,越是經(jīng)營困難,越是要重新認識環(huán)境,重新認識市場,回到營銷的原點。

閱讀時代,認清現(xiàn)實,才能永不落伍。所謂識時務者為俊杰,就是如此。

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