呂爽

2014年10月19日，參加北京馬拉松的選手跑過天安門

有人對那些每天在朋友圈里曬跑步的人群做過一個描述：“大概都在三十五歲之后，事業(yè)有小成，卻正在進(jìn)入中年。”

忙碌的中國人開始在“朋友圈”里每天奔跑，也就是近兩年的事情。

如同《阿甘正傳》電影里的片段：阿甘一人開始了奔跑，隨即引來了一大堆人開始奔跑，有的人在尋找奔跑的意義，但是有的人只是邁開了腿開始奔跑而已。不可否認(rèn)的是：中國城市已進(jìn)入奔跑盛世。

“馬拉松是中國中產(chǎn)階級和白領(lǐng)帶動起來的活動。這批人收入不錯，運(yùn)動意識也有，他們的行為和消費(fèi)具有示范性?！鄙虾ｓw育學(xué)院產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長、上海市政府決策咨詢重點(diǎn)項(xiàng)目“體育賽事與上海旅游業(yè)互動發(fā)展研究”負(fù)責(zé)人黃海燕告訴《瞭望東方周刊》。

搖號參加馬拉松

40年前，跑步熱在美國的城市人群中爆發(fā)，成為時尚?！栋⒏收齻鳌防锇⒏释婷懿健⒁淮蠖讶烁S的故事，反映的就是這一潮流。在這一跑步盛世中，還有一部名為《跑步圣經(jīng)》的書被瘋賣了幾百萬冊。

今天，在中國，越來越多的城市人開始奔跑的同時，越來越多的賽事也如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。女子跑、四季跑、彩色跑……跑步已經(jīng)變成大都市的高調(diào)時尚。

在美國運(yùn)動項(xiàng)目的排序中，路跑占到第一位。黃海燕剛從美國回來不久，“中午12點(diǎn)有人在跑，晚上12點(diǎn)也有人在跑?！比毡救艘彩桥懿胶蛥⒓玉R拉松比賽的狂熱愛好者?！敖陙?，夏威夷的參賽者60%以上為日本人?！秉S海燕說。

而在中國，路跑和參加馬拉松跑步，也成為一部分人的生活方式，加上一些社交媒體和可穿戴設(shè)備的推廣，跑步更加有傳染力。

2012年，北京馬拉松3萬名額報(bào)名滿員，用時94個小時;2013年，北京馬拉松同樣3萬個名額，僅用10余小時即完成報(bào)名;到了2014年，北京馬拉松6萬余人搶3萬名額，因人數(shù)眾多，“北馬”首次采用了搖號的方式確定參賽資格。而30年前，即“北馬”首次舉辦那一年，僅有80人參賽。

迅速攀升的馬拉松熱，使得報(bào)名逐漸成為賽事商機(jī)的一部分。網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了不少轉(zhuǎn)讓參賽名額的信息。搜索“馬拉松名額”可以看到多個轉(zhuǎn)賣比賽名額的信息，這些轉(zhuǎn)賣名額大多為半程馬拉松或是全程的名額，要價(jià)最低400元，最高的要價(jià)3000元。而根據(jù)官方給出的報(bào)名費(fèi)用，中國籍的參賽選手全程需要支付60元，如果只參加半程，報(bào)名費(fèi)為50元;外國籍參賽選手全程報(bào)名費(fèi)為200元，半程為150元。如按照全程60元計(jì)算的話，這些被倒賣的名額，僅報(bào)名費(fèi)最高就翻了50倍。

據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年國內(nèi)共舉辦39場田協(xié)認(rèn)可的馬拉松及相關(guān)賽事，參賽人數(shù)超過75萬人次，大大超出了2012年的50萬人次。2014年的賽事數(shù)字，已經(jīng)增加到了51場。

據(jù)本刊記者獲悉，2015年中國將有56場城市馬拉松要舉行。但在中國奧委會副主席、中國田協(xié)主席段世杰看來，中國的比賽并不多，還很少，“美國每年有700多場，日本也有200多場馬拉松賽?！?/p>

“我們作過統(tǒng)計(jì)，單紐約市一年就有100多場各式馬拉松?！秉S海燕說。

跑步賬單

老馬加入跑步行列，已經(jīng)有半年了?！拔也⒉皇莻€裝備控，但也在跑步上花了點(diǎn)錢。”

三雙運(yùn)動品牌的跑步鞋、一件風(fēng)衣夾克、兩條跑步短褲、三件緊身衣以及一條緊身褲子，這是他自跑步以來“敗家”的全部物件。“算了算，總共花了3000多元。老婆對此已經(jīng)有意見了?！?/p>

一起跑步的朋友勸他說：“還好啦，后面水壺、帽子、壓縮衣褲、表，各種裝備慢慢‘燒，建議先買好一雙加厚護(hù)膝?！?/p>

在跑步這件事上，老馬的投入不算奢侈。

曾有媒體在2014年12月末統(tǒng)計(jì)了幾類人的跑步賬。梁峰被冠以“土豪跑”的名號。

2014年才開始加入跑步行列的某公司CEO梁峰，堅(jiān)持每周2次、每次5公里的路跑。2014年10月，他與另外15名中國選手挑戰(zhàn)了-18℃的北極圈馬拉松賽，在38歲這年完成了人生第一個半程馬拉松。

為了備戰(zhàn)這次難得的極地馬拉松，梁峰前后花了一萬多元購置各種裝備，其中包括限量版跑鞋。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，梁峰在跑步上一年的投入約為55600元。

體育消費(fèi)逐漸增長，但并不足以補(bǔ)平與一些體育消費(fèi)大國之間的鴻溝。黃海燕和同事曾對一些發(fā)達(dá)國家的體育消費(fèi)作過分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國跟它們的人均體育消費(fèi)大概有20～30倍的差距。中國人均一年的體育消費(fèi)只有200元人民幣左右，英國是600多美元，美國也達(dá)到400美元左右。

“中國體育消費(fèi)增長有巨大空間。這200元中，90%的消費(fèi)是實(shí)物性消費(fèi)，比如買運(yùn)動鞋，但是服務(wù)性消費(fèi)特別少，比如參加體育培訓(xùn)等。國外體育消費(fèi)中，幾乎一半是服務(wù)性消費(fèi)?！秉S海燕說。

運(yùn)動服飾制造商耐克的首席財(cái)務(wù)總監(jiān)堂·布萊爾幾年前就看到了中國即將爆發(fā)出的與體育相關(guān)的購買力。他接受媒體采訪時稱，耐克制定了中國銷售目標(biāo)，希望2015年的銷售額達(dá)到40億美元。

但要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，必須改變中國人的鍛煉和休閑運(yùn)動習(xí)慣。堂·布萊爾說：“中國是人口最多的國家之一，他們開始注重運(yùn)動，但他們現(xiàn)在還不是參與者?！钡侨缃?，一批一批的中國人正投入到運(yùn)動的洪流中來。

各大運(yùn)動品牌也都開始了與跑步相關(guān)領(lǐng)域的拓展，可穿戴計(jì)步設(shè)備和手機(jī)計(jì)步器APP應(yīng)用，也與體育用品一起被推上市場。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2014年就有12個相關(guān)項(xiàng)目獲得投資，包括咕咚、騰米跑跑、約運(yùn)動、樂奇足球在內(nèi)，紅杉資本、軟銀中國、平安創(chuàng)新投資基金等多家投資機(jī)構(gòu)現(xiàn)身其中。而跑步類社交軟件最受用戶和資本市場青睞。

馬拉松的城市營銷

跑起來的力量，還不僅如此。

2013年7月3日，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)員劉春艷獨(dú)自一人選擇在世紀(jì)公園晨跑，隨后通過微信傳播，“感染”到越來越多的人加入，大家約定早晨5：50分集合。

目前，已有來自北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南、西安、香港、中國臺灣等20多個城市地區(qū)，美國、日本、澳大利亞等海外華人異地晨跑共同堅(jiān)持“550”。

劉春艷希望通過“550”能夠吸引100萬個健康使者傳遞健康生活方式。

“‘550跑遍中國最美的100個鄉(xiāng)村”是劉春艷一直醞釀的設(shè)想。在目前城市馬拉松大熱的情況下，她希望帶領(lǐng)跑友跑進(jìn)鄉(xiāng)村，在一片綠色的大自然中跑一場馬拉松。最終，上海崇明綠華鎮(zhèn)成為了550鄉(xiāng)村馬拉松的第一站。

“崇明島是中國的第一大沖積島，雖然毗鄰中國最大的都市上海，但是這里并沒有受到任何的工業(yè)污染。第一次來這里時就被一片片綠色和新鮮的空氣所陶醉。”而100個美麗鄉(xiāng)村跑步地點(diǎn)的篩選，也將圍繞著空氣清新、山川秀美、跑程特色等評選出來。這項(xiàng)活動得到了崇明島政府部門的支持。

2005年3月25日，國際路跑協(xié)會主席貼佐（右）將國際路跑協(xié)會會旗授予廈門市市長張昌平。當(dāng)日，首屆中國國際馬拉松高峰論壇在廈門舉行

各大城市也爭相舉辦馬拉松。黃海燕說，“全國那么多城市舉辦馬拉松，一開始的目的是城市營銷。馬拉松是室外的，能夠展示一個城市最漂亮的地方。馬拉松項(xiàng)目和城市營銷非常契合的項(xiàng)目，政府很愿意申辦。加之現(xiàn)在路跑這么火，民眾很希望參與?！?/p>

城市能賺到什么

2015年1月3日，國家體育總局田管中心主任、中國田協(xié)副主席杜兆才在馬拉松年會上透露，田徑協(xié)會將于2015年起取消賽事審批，放寬賽事準(zhǔn)入條件，簡化準(zhǔn)入程序，激發(fā)社會力量辦賽的積極性。

據(jù)杜兆才介紹，2014年全國馬拉松參賽人群達(dá)90萬人次，其中參與全程和半程的超過26萬人次?？梢韵胂?，取消了審批之后，國內(nèi)馬拉松賽事將迎來新一輪的“井噴”。

中國城市正在慢慢體會到一場萬民皆歡的體育賽事所帶來的甜頭。國際田聯(lián)路跑協(xié)會事務(wù)高級經(jīng)理肖恩·華萊士·瓊斯認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)效益對于馬拉松的舉辦城市來說顯而易見，很少有別的體育賽事可以帶來如此的效益?！捌骄總€馬拉松運(yùn)動員都會至少有一個同行的伙伴，他們至少得在旅館住3天到4天，還需用餐、購物等。即使每人只消費(fèi)幾百美元，數(shù)以千計(jì)的國外游客加在一起的消費(fèi)總和也很可觀?！?/p>

“從數(shù)據(jù)來看，體育賽事帶來的城市消費(fèi)力量是實(shí)實(shí)在在的?！秉S海燕說。

根據(jù)廈門統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，廈門國際馬拉松賽2003年創(chuàng)辦，到2012年為止，一至十屆廈門國際馬拉松賽給廈門帶來的直接營業(yè)收入累計(jì)高達(dá)10.72億元。僅2012年廈門馬拉松賽前后3天期間，全市從馬拉松賽獲得的各項(xiàng)收入約為2.03億元。

跑步熱不僅僅是在跑友中燒起來，更是給每個城市燒了一把旺火。自國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》以后，黃海燕更加忙碌。他正計(jì)劃把體育賽事與城市營銷的理論帶到福建，同時也幫助徽杭古道策劃越野馬拉松賽事。