周 馨

(河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南開(kāi)封475000)

一、保羅·蘭德

保羅·蘭德(Paul Rand，1914－1996)是當(dāng)今美國(guó)乃至世界最有影響力的設(shè)計(jì)師。1914年，保羅·蘭德出生于紐約的布魯克林，15歲開(kāi)始在紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)，1933至1934年，他又到紐約藝術(shù)學(xué)生聯(lián)盟(the Art Students League)學(xué)習(xí)，23歲時(shí)就成為Esquire Coronet廣告公司的藝術(shù)指導(dǎo)。之后他又作為最年輕的創(chuàng)意指導(dǎo)就職于紐約一家廣告公司，在此期間多次被聘為包括IBM公司和美國(guó)廣播公司等多家公司的藝術(shù)顧問(wèn)。他的許多設(shè)計(jì)作品，尤其是企業(yè)標(biāo)志和公司形象設(shè)計(jì)都已成為眾所周知的經(jīng)典，他為IBM設(shè)計(jì)的商標(biāo)就是盡人皆知的。保羅·蘭德的設(shè)計(jì)領(lǐng)域還包括包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)等。在如此廣的范圍內(nèi)，保羅·蘭德的設(shè)計(jì)一直具有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性。他的設(shè)計(jì)理念及作品對(duì)世界平面設(shè)計(jì)界有著舉足輕重的影響。第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期，一些非常優(yōu)秀的青年平面設(shè)計(jì)家為了生存，不得不選擇逃亡到美國(guó)。在他們到達(dá)美國(guó)的同時(shí)，也帶來(lái)了歐洲的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，而當(dāng)時(shí)的美國(guó)幾乎還沒(méi)有出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)。所以，這些青年藝術(shù)家的到來(lái)給美國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑，奠定了十分重要的基礎(chǔ)。美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)最重要的轉(zhuǎn)折是在20世紀(jì)40年代，原因有兩個(gè)方面:一是二戰(zhàn)時(shí)期逃亡到美國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師對(duì)美國(guó)本土設(shè)計(jì)的沖擊與影響，隨著時(shí)間的推移逐步被美國(guó)大眾所接受;另一方面是，在遵循從歐洲遷徙過(guò)來(lái)的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，又結(jié)合了美國(guó)當(dāng)?shù)氐谋就廖幕驮O(shè)計(jì)加以改良，使之符合了美國(guó)大眾的需求，便形成了美國(guó)自己的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，即“紐約平面設(shè)計(jì)派”，并在此后的平面設(shè)計(jì)發(fā)展中一直占有舉足輕重的地位。而保羅·蘭德就是此期間平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域不可或缺的啟蒙人物，是紐約平面設(shè)計(jì)派最重要的奠基人之一。

二、保羅·蘭德的平面設(shè)計(jì)手法

保羅·蘭德是一位充滿(mǎn)自由氣息和理想主義的設(shè)計(jì)者。他具有許多天馬行空的思想，對(duì)設(shè)計(jì)有許多獨(dú)具匠心的思考，同時(shí)他又能將自己的理念與商業(yè)巧妙地結(jié)合起來(lái)。他既是一位杰出的藝術(shù)家又是一位優(yōu)秀的商人。他的作品往往具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這些成功作品都在向我們傳達(dá)著同樣的信息，那就是保羅·蘭德對(duì)設(shè)計(jì)擁有較強(qiáng)的控制力與表現(xiàn)力。

(一)極簡(jiǎn)主義

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格興起于20世紀(jì)60年代，又稱(chēng)為“Minimal Art”，是指以最初始的物自身或形式展示于觀者面前的表現(xiàn)方式。簡(jiǎn)化，一方面是同簡(jiǎn)單、單調(diào)，另一方面從設(shè)計(jì)的角度說(shuō)卻是簡(jiǎn)單的相反意思［1］66。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，簡(jiǎn)化是指設(shè)計(jì)師用簡(jiǎn)潔干練的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，省略多余的具體細(xì)節(jié)而抓住主要內(nèi)容，形象而簡(jiǎn)練地傳達(dá)出作品的基本內(nèi)容與內(nèi)涵。從保羅·蘭德的平面作品中能夠看出他對(duì)極簡(jiǎn)主義的理解和運(yùn)用。從某些方面來(lái)說(shuō)，歐洲字體藝術(shù)和建筑美學(xué)對(duì)保羅·蘭德的表現(xiàn)手法具有很大的影響，在他的平面設(shè)計(jì)中可以看到許多標(biāo)志都有很強(qiáng)的新字體藝術(shù)的識(shí)別性。舉例來(lái)說(shuō)，1956年，湯馬斯·華特森為了更好地宣傳公司的形象，便邀請(qǐng)保羅·蘭德作為設(shè)計(jì)顧問(wèn)設(shè)計(jì)一個(gè)很前衛(wèi)的標(biāo)志。保羅·蘭德把這段較長(zhǎng)的英文(International Business Machines)完全簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)為使人們?nèi)菀子洃浀腎BM三個(gè)字母。又結(jié)合IBM公司最早是以經(jīng)營(yíng)打字機(jī)為商業(yè)發(fā)展的歷史，將IBM中的字母B作了小小的變形，上下兩個(gè)孔改為方形(圖1)［2］226。直到現(xiàn)在，華特森的公司仍然將這簡(jiǎn)單的三個(gè)字母作為自己公司的企業(yè)標(biāo)志。

圖2是保羅·蘭德為世界環(huán)保組織設(shè)計(jì)的一幅關(guān)于水資源保護(hù)的海報(bào)，黑色的底框上加一層藍(lán)色寓意水資源在世界中所占的比重，眼睛則代表了我們居住的地球。作者特別明顯地將眼線(xiàn)用黑色加重來(lái)強(qiáng)調(diào)，從而使那一滴眼淚顯得特別突出，這滴白色的眼淚或許將是世界上最后一滴水。保羅·蘭德在畫(huà)面中沒(méi)有使用過(guò)多的顏色與圖形，而直接用兩種顏色(白色我們暫可理解為作者留的底色)將眼睛安排在最突出的畫(huà)面中央，黑色與白色的對(duì)比十分明顯，而藍(lán)色作為重要的主色之一，大面積純色的覆蓋使整體顯得特別簡(jiǎn)潔。通過(guò)對(duì)眼睛的簡(jiǎn)化強(qiáng)調(diào)作品的內(nèi)在魅力，看似簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)實(shí)則為最佳組合，達(dá)到了最好的視覺(jué)平面效果。保羅·蘭德從極簡(jiǎn)主義出發(fā)，設(shè)計(jì)的作品既簡(jiǎn)潔又富有內(nèi)涵。這也是他為IBM公司、ABC廣播公司等設(shè)計(jì)的標(biāo)志取得國(guó)際知名平面設(shè)計(jì)家和藝術(shù)家認(rèn)可的原因，也成為了我們今天對(duì)平面設(shè)計(jì)尤其是企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的必修課程。

(二)蒙太奇

蒙太奇(montage)是電影構(gòu)成形式與方法的總稱(chēng)，意為“構(gòu)成”，在電影中稱(chēng)之為“剪輯”、“組合”。最早是在電影藝術(shù)中應(yīng)用，之后才被延伸到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域［3］391。保羅·蘭德將自己對(duì)蒙太奇學(xué)習(xí)的體會(huì)與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，形成了一種視覺(jué)上的享受，對(duì)設(shè)計(jì)的理解并不局限于固有的形式，有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，即對(duì)形式和內(nèi)容的定義。作為設(shè)計(jì)者，他還扮演著給予觀者引導(dǎo)和詮釋的角色。如在圖3中，保羅·蘭德將IBM的企業(yè)標(biāo)志分別拆分為三個(gè)不同的元素，一只眼睛(I)、一只蜜蜂(B)和一個(gè)橫向條文形狀的M(M)。他將這些符號(hào)進(jìn)行拆分，然后再重新組合。雖然都是簡(jiǎn)單圖形的排列組合，但I(xiàn)BM這三種不同元素的設(shè)計(jì)已經(jīng)將公司的精神體現(xiàn)了出來(lái)，即勤勞、創(chuàng)新和進(jìn)取。保羅·蘭德對(duì)字母的理解和運(yùn)用在這個(gè)企業(yè)標(biāo)志上體現(xiàn)得淋漓盡致。由此可以看出，保羅·蘭德的設(shè)計(jì)既充滿(mǎn)很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感又具有幽默自然的特點(diǎn)。圖4是保羅·蘭德為Aspen國(guó)際平面設(shè)計(jì)展設(shè)計(jì)的海報(bào)，作品首先將底面鋪成黑色，就像是無(wú)邊的黑夜。而最上方兩個(gè)等心的圓內(nèi)又分別套有兩個(gè)相同大小的圓，宛如貓頭鷹的雙眼，在這片漆黑的夜中顯得十分突出。而左邊的這只眼睛周?chē)卸鄠€(gè)黑白圓點(diǎn)圍繞，就像貓頭鷹那獨(dú)特的羽毛，與眼睛交相輝映的同時(shí)，在整幅作品中顯得既獨(dú)立又統(tǒng)一。這兩幅海報(bào)具有相同的特點(diǎn)，即運(yùn)用圖形和色彩在整體畫(huà)面的構(gòu)圖上形成強(qiáng)烈的對(duì)比。設(shè)計(jì)的作品不受任何條件的限制，由多種形式將諸多元素組合，與IBM企業(yè)文化中十分重要的自由理念不謀而合。他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔地表達(dá)豐富的內(nèi)容，應(yīng)該剔除多余的裝飾。

(三)拼貼

“拼貼”一詞來(lái)自法文coller(膠黏)，在英文中，稱(chēng)拼貼。就是將各種材料貼在同一平面上，使畫(huà)面整體顯出是由不同元素組成的。即我們通常說(shuō)的相同或不同種類(lèi)、材料用特殊手法進(jìn)行組合與粘貼在一平面上。平面設(shè)計(jì)大師柯里莫夫斯基說(shuō)過(guò):“在各種藝術(shù)形式走到盡頭的時(shí)候，對(duì)片段的截取與整合將成為后現(xiàn)代的標(biāo)志之一?！北Ａ_·蘭德努力地對(duì)“拼貼”這種手法加以學(xué)習(xí)和研究，結(jié)合從歐洲的平面設(shè)計(jì)家實(shí)踐而來(lái)的方法，形成了其對(duì)拼貼獨(dú)有的層次特點(diǎn)。從他的許多設(shè)計(jì)作品中還可以看到戲謔的特點(diǎn)。例如圖5與圖6，兩件作品都是保羅·蘭德用拼貼手法完成的代表作。圖5設(shè)計(jì)的主題是關(guān)于保護(hù)兒童權(quán)益的海報(bào)，SOS Kinderdorf為德語(yǔ)，意為SOS兒童村。圖中一位孩子的身體大部分(左邊)是直接用剪過(guò)的畫(huà)拼貼的。這些剪貼來(lái)的畫(huà)中內(nèi)容自然跟兒童有關(guān)，他們有的在玩耍、有的在休息，十分和諧。而右邊卻是純黑色的。從左邊那部分，我們看到的是歡樂(lè)的、祥和的場(chǎng)景，而那些我們看不到的呢?黑色代表著黑暗、未知，它能隱藏的東西太多，無(wú)法見(jiàn)到。再進(jìn)一步講，當(dāng)你第一眼看到這幅作品的時(shí)候，看到的是一個(gè)將要摔倒的小孩，如果倒過(guò)來(lái)看呢?又成了一個(gè)跳著舞的孩子。而那一行字既不豎著寫(xiě)，也不橫著寫(xiě)，偏偏斜著出現(xiàn)在這個(gè)孩子的頭頂，還僅是幾個(gè)單詞的重復(fù)排列，仿佛是在憤慨地批評(píng)保護(hù)兒童權(quán)益存在的種種不平衡現(xiàn)象。的確，生活中我們很容易被事情表面蒙蔽，看待問(wèn)題的方式和眼光也容易被蠱惑……保羅·蘭德的這幅作品像是一個(gè)敲響的警鐘，時(shí)刻提醒著每個(gè)人。圖6的海報(bào)設(shè)計(jì)則展示出保羅·蘭德另一種拼貼技巧，當(dāng)你看上方的那張圖時(shí)，注意力很容易集中到那張類(lèi)似靶子的圓心，而忽略那只狗。再看下面的圖片，將狗的位置放到了“靶子”的中心，我們的焦點(diǎn)自然落在了它的身上。這時(shí)再看上面那張圖，焦點(diǎn)就換了對(duì)象。事實(shí)說(shuō)明，有些東西在身邊的時(shí)候不懂珍惜，等到失去時(shí)才會(huì)想起，甚至追悔莫及……主題思想就這樣毫無(wú)保留地表達(dá)了出來(lái)。在這些作品中，保羅·蘭德把各種有關(guān)或無(wú)關(guān)的圖形進(jìn)行組合，將所有元素層次分明地排列在畫(huà)面之中，充滿(mǎn)了視覺(jué)張力與吸引力。鮮明的色彩、多樣的圖形、充滿(mǎn)質(zhì)感的肌理，構(gòu)成了一幅幅趣味十足又具有反諷意味的作品。由此可見(jiàn)，保羅·蘭德達(dá)到了出色地將拼貼手法運(yùn)用自如的水平。在保羅·蘭德的設(shè)計(jì)中可以看出大膽的顏色混合使用，尤其是成片的黑色和紅色，這是一般設(shè)計(jì)師所忌諱的，而保羅·蘭德在對(duì)基本圖形認(rèn)知的基礎(chǔ)上重新組合，無(wú)論是對(duì)顏色和位置的選擇，還是在版面的整體設(shè)計(jì)上，都顯示出他對(duì)設(shè)計(jì)和生活的深刻理解。

這些作品反復(fù)地被人們記憶與討論，完全顯示出保羅·蘭德在設(shè)計(jì)層面對(duì)節(jié)奏的把握、意蘊(yùn)的挖掘、色彩的運(yùn)用等方面有著深刻的認(rèn)識(shí)和很強(qiáng)的創(chuàng)造力。通過(guò)對(duì)拼貼手法的運(yùn)用，保羅·蘭德將畫(huà)面的視覺(jué)效果達(dá)到最佳，創(chuàng)建出一個(gè)個(gè)既充滿(mǎn)趣味，又具有深刻內(nèi)涵的世界。

三、結(jié)論

保羅·蘭德的設(shè)計(jì)涉及范圍很廣，設(shè)計(jì)的作品風(fēng)格不拘于某種形式、色彩的結(jié)合，特別是對(duì)圖形的簡(jiǎn)潔處理，都表現(xiàn)出保羅·蘭德對(duì)繁雜形式的摒棄而追求藝術(shù)的純粹。為了表現(xiàn)和倡導(dǎo)平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美，他幾乎用盡一生去探索追尋商業(yè)設(shè)計(jì)與平面藝術(shù)之間的契合點(diǎn)。保羅·蘭德始終將人性作為設(shè)計(jì)的原點(diǎn)，并堅(jiān)持簡(jiǎn)練、自由的藝術(shù)表現(xiàn)手法，作品色彩鮮明強(qiáng)烈，整體像是一位經(jīng)過(guò)雕琢的工藝品，顯得自然幽默，既貼近生活又具有多種意義。保羅·蘭德的一生都在為平面設(shè)計(jì)的良性發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，他的這種影響已經(jīng)波及全世界的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。可以說(shuō)，保羅·蘭德在視覺(jué)藝術(shù)中取得的成績(jī)與突破，將平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域帶到一個(gè)新的境界。保羅·蘭德在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的各個(gè)方面都有涉及，尤其在企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)上更有建樹(shù)。他將自己的一生都奉獻(xiàn)給了藝術(shù)設(shè)計(jì)。他的種種成績(jī)對(duì)美國(guó)乃至世界平面設(shè)計(jì)界的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一些作品能夠展示完全的。他把平面設(shè)計(jì)中的各種表現(xiàn)形式與手法融入到了視覺(jué)藝術(shù)中，從而把美國(guó)的平面設(shè)計(jì)帶到了一個(gè)嶄新的高度，為美國(guó)的平面設(shè)計(jì)成為當(dāng)今設(shè)計(jì)界的佼佼者奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)，他的設(shè)計(jì)層面雖然看似簡(jiǎn)潔但卻不單一，對(duì)舊觀念的理性對(duì)待和對(duì)新思想的接受融會(huì)能力無(wú)可比擬，而在視覺(jué)傳達(dá)與設(shè)計(jì)藝術(shù)方面所達(dá)到的成就和具有的精神內(nèi)容對(duì)整個(gè)世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，有著直接而深刻的影響。

［1］［美］魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺(jué)［M］.騰守堯，朱疆源，譯.成都:四川人民出版社，1998.

［2］王受之.世界平面設(shè)計(jì)史［M］.北京:中國(guó)青年出版社，2002.

［3］［俄］愛(ài)森斯坦.蒙太奇論［M］.富瀾，譯.北京:中國(guó)電影出版社，2003.