項目簡述：

近幾年隨著北上的“霧霾指數(shù)”居高不下，?？谝云鋬?yōu)良的生態(tài)環(huán)境和濃郁的地域文化特色引發(fā)新一輪投資置業(yè)高潮。而“限墅令”又使別墅這種稀缺性產(chǎn)品再一次成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。在這樣的市場背景下，天地·香格里作為擁有稀缺自然環(huán)境資源的高端濱海別墅群就更加炙手可熱。

天地·香格里是由天地控股投資，?？趪e館開發(fā)有限公司開發(fā)打造的五星級精裝溫泉酒店別墅。天地？香格里一期——?？谙愀窭锢缶频暧?012年11月26日開業(yè)，是香格里拉酒店集團(tuán)在海南省管理的第一家酒店。擁有天地？香格里，不僅可以尊踞西海岸醉美海岸帶，一線海景，與海相依相伴、不即不離，還能享有?？谙愀窭锢缶频曛涮着c服務(wù)，享受香格里拉的殷勤待客之道。未來這里將成為擁有頂級國際五星級酒店，集休閑、娛樂、商務(wù)于一體的高端國際灣區(qū)！

隨著前期蓄客達(dá)到高峰，太立光標(biāo)公關(guān)傳播集團(tuán)助力海口天地·香格里攜手舉辦了開盤盛典，天地·香格里，總建筑面積約8.6萬m2，包含10套獨(dú)棟別墅、123套合院別墅、72套花園洋房。約150-250m2電梯花園洋房，約150-700m2富裔藝墅，最大約1200平米宮殿級濱海大別墅，僅205席領(lǐng)海藝墅品，名貴圈層專屬。故此次開盤盛典以“巔峰藝墅？貴者尊享”為主題，僅為極致盛宴呈現(xiàn)，唯慧眼獨(dú)具的鑒賞家方能領(lǐng)略。

項目策劃：

說起當(dāng)今樓市，就如同車市一樣，每一款新車出來都會有一個產(chǎn)品發(fā)布會，樓盤開盤其實(shí)質(zhì)意義就是通過盛大的活動，在市場上發(fā)出自己的聲音，引起購房者的注意，帶動樓盤的銷售。因此活動的質(zhì)量，直接影響到樓盤的影響力。

如何在市場上發(fā)出我們的聲音？這成為本案最大的難點(diǎn)。

基于上述情況，太立光標(biāo)提出了相應(yīng)的解決方案：為了讓市場看見我們、聽見我們，必須聚勢謀遠(yuǎn)。而明星無疑是最能直接產(chǎn)生轟動效應(yīng)的方式，太立光標(biāo)在眾多名人之中選擇了與項目調(diào)性、高度相匹配的立威廉作為項目的代言人，立威廉作為知名模特、演員擁有極高的人氣和關(guān)注度，曾被評選為“新加坡先生”并作為2008年北京奧運(yùn)會“水立方”的形象代言人，他翩翩有禮的王子氣質(zhì)和親和力也正是海口天地·香格里一直以來所推崇的。利用立威廉的明星效應(yīng)可迅速在開盤前期提升?？谔斓亍は愀窭锏钠放浦?，關(guān)注度以及美譽(yù)度，同時借助高規(guī)格的現(xiàn)場活動以及大面積客戶到場，制造熱銷氛圍， 從而最大限度地促進(jìn)銷售。

此外，光有名人助陣還不足以支撐整場活動，如果說開盤是“定勢”，那么答謝活動無疑是“守勢”。在名人效應(yīng)的基礎(chǔ)上，太立光標(biāo)公關(guān)傳播集團(tuán)提出了在開盤熱烈氣氛的基礎(chǔ)上乘勝追擊，邀請前來參加開盤活動的客戶進(jìn)行一場全天候全方位的“白+黑”體驗之旅。

上午由明星助陣呈現(xiàn)一場盛況空前的開盤盛典，與領(lǐng)導(dǎo)共同啟動，引起搶購熱潮；中午香格里拉大酒店的美味自助午餐，讓前來參加開盤活動的客戶品嘗到的不僅是一流國際美食，更是海口天地·香格里的用心；下午一場香格里拉大酒店的微旅行，帶領(lǐng)客戶充分領(lǐng)略天地·香格里五星級精裝溫泉酒店別墅的魅力，完美體驗香格里拉大酒店的配套與服務(wù)；晚上的海灘晚宴，徹底卸下了白日的緊張，來一場輕松愉快的綜藝秀，明星互動、香車美女、各色演藝節(jié)目把活動推向高潮！

通過這樣一場盛大的開盤活動，讓來賓直接全方位體驗到?？谔斓亍は愀窭锏臒徜N氣氛和極致的服務(wù)，真正把產(chǎn)品植入到用戶內(nèi)心。

項目執(zhí)行：

本次活動由太立光標(biāo)公關(guān)傳播集團(tuán)全程策劃、執(zhí)行、承辦，為客戶提供了一體化的解決方案，無縫的合作與執(zhí)行。

現(xiàn)場執(zhí)行按時間節(jié)點(diǎn)推進(jìn)可分為四大部分：

？日間：耀世開盤

在日間正式的開盤儀式上，現(xiàn)場通過紅地毯、鮮花路引等的軟裝布置營造出開盤喜慶、熱烈的氣氛，更有香車美女的展示，提升活動調(diào)性。簽到環(huán)節(jié)太立光標(biāo)獨(dú)家定制鉆石造型簽到臺，到場領(lǐng)導(dǎo)及貴賓在鉆石外立面上簽到，寓意著海口天地·香格里如同鉆石般耀眼，且恒久流傳。

上午十點(diǎn)整，開盤儀式正式開始，?？趪e館開發(fā)有限公司董事長蔣民致歡迎辭。接著天地·香格里代言人——國際巨星立威廉閃亮登場，與到場嘉賓分享了自己對海南島以及香格里的度假體驗。然后主要嘉賓一起上臺，共同啟動魔球，宣告了天地？香格里的耀世開盤。在開盤啟動儀式結(jié)束后，到場嘉賓一起參觀了項目樣板間和售樓處，項目主打的獨(dú)棟別墅和合院別墅也成為眾多意向購房者關(guān)注的焦點(diǎn)。國際巨星立威廉則在樣板間接受了海南主流媒體的采訪，他表示，雖然去過馬爾代夫等很多旅游勝地度假，但來到海南之后感覺這里的環(huán)境和風(fēng)景也很適合度假。他也會考慮將香格里作為自己的第二個家，和家人一起來度假。在采訪結(jié)束后他與現(xiàn)場記者分別合影，立威廉的親和力也得到現(xiàn)場記者的稱贊。

總體開盤現(xiàn)場氣氛熱烈、銷售火爆、盛況空前。

？午間：饕餮盛宴

經(jīng)過一上午緊張的搶購，中午時間，?？谔斓亍は愀窭餅榈綀鰜碣e準(zhǔn)備了盛大的自助午餐，讓前來參加開盤活動的客戶品嘗了香格里拉大酒店豐盛的美食。

？下午：香格里拉微旅行

在享用完精美午餐，下午等待來賓的是一場特別的香格里拉大酒店的微旅行，旅游路線包括金鐘軒、御寶閣、健身房、室內(nèi)泳池、sPa房、十樓豪華閣、意大利餐廳、園林泳池幾個景點(diǎn)，讓各界來賓充分領(lǐng)略了天地？香格里五星級精裝溫泉酒店別墅的魅力，完美體驗香格里拉大酒店的奢華配套與尊貴服務(wù)。

？晚間：海天盛筵

下午的微旅行過后，晚上則到了徹底放松的時刻，卸下一天的疲憊，在浪漫的海灘旁，歐洲風(fēng)情舞、外籍JaZZ樂團(tuán)演出、御寶閣珠寶秀、歐洲宮廷舞、大師沙畫表演、海南風(fēng)情舞、大師魔術(shù)等各色演出輪番上演，立威廉的互動更是引起了現(xiàn)場尖叫連連，最后一場唯美絢爛的海灘煙花秀將活動推向了高潮，讓客戶度過了一個難忘的夜晚！

項目評估：

此次活動是太立光標(biāo)公關(guān)傳播集團(tuán)2014年在海南開年第一力作，不僅在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，更是在?？谑袌錾弦鹆司薮蟮姆错憽?/p>

活動當(dāng)天數(shù)百名各界領(lǐng)袖、客戶、嘉賓、媒體齊聚?？谖骱０?，開盤現(xiàn)場逾百人等待認(rèn)購，開盤現(xiàn)場搶購異?；鸨?、僅開盤之日就創(chuàng)造4億元銷售業(yè)績，在年后的?？谖骱０斗康禺a(chǎn)市場獨(dú)樹一幟，開創(chuàng)了2014年?？跇鞘虚_盤交易的又一神話。來自項目開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)嘉賓、海南當(dāng)?shù)財?shù)十家媒體，以及天地·香格里的業(yè)主及客戶們，與天地集團(tuán)共同見證了海口地產(chǎn)史上輝煌的一幕。endprint