項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

買房買得是貼心溫馨的家的感覺，更要買舒適便捷的生活體驗(yàn)。市中心配套成熟，但居住環(huán)境相對(duì)嘈雜，郊區(qū)新城環(huán)境幽謐，但周邊生活配套設(shè)施不成熟，入住后生活不便，怎樣才能做到舒適便捷兩全其美呢？

紅星地產(chǎn)秉承“做受人尊敬的綜合體開發(fā)商”的價(jià)值理念，突破當(dāng)下常規(guī)城市綜合體單一的shopping Mall模式，將“家居Mall”和“購(gòu)物Mall”融為一體。通過(guò)業(yè)態(tài)融匯互補(bǔ)兩種不同的客群類型，進(jìn)一步提升居住和購(gòu)物的體驗(yàn)度，從而對(duì)全齡層消費(fèi)人群產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，大幅度提升紅星國(guó)際廣場(chǎng)的商業(yè)高度及商業(yè)核聚力，強(qiáng)化城市地標(biāo)商圈的締造力。這種創(chuàng)新的商業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，更加符合未?lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，為紅星國(guó)際廣場(chǎng)所到的每一個(gè)城市重塑城市商圈價(jià)值，成為匯聚財(cái)富的強(qiáng)勁動(dòng)力。

北辰紅星國(guó)際廣場(chǎng)位于天津北辰區(qū)京津公路沿線，總體量40萬(wàn)平方米。項(xiàng)目周邊交通發(fā)達(dá)，路網(wǎng)密布，臨近兩條快速路環(huán)顧擁簇。規(guī)劃中的地鐵4號(hào)線、8號(hào)線毗鄰項(xiàng)目。廣場(chǎng)集美凱龍家居、商業(yè)、寫字樓、住宅等多元業(yè)態(tài)于一身，締造一站式國(guó)際生活體驗(yàn)。目前80-130平方米樣板間已經(jīng)開放，產(chǎn)品空間布局合理、戶型設(shè)計(jì)經(jīng)典，明朗舒闊、愜意溫馨。

項(xiàng)目策劃：

一個(gè)新樓盤就如同一個(gè)待嫁美嬌娘，以何種方式掀開它的紅蓋頭，在世人面前第一次亮相，將直接影響到項(xiàng)目的影響力及銷售量。因此，樓盤需借以吸睛的公關(guān)活動(dòng)，給品牌的首次亮相創(chuàng)造良好效果，從而引起市場(chǎng)關(guān)注，帶動(dòng)銷量。而這也是本案的一大難點(diǎn)。

這場(chǎng)品牌盛典，無(wú)論從嘉賓選擇，還是現(xiàn)場(chǎng)布置，或是媒體展開，看似按部就班的工作流程下，是太立德仁人的經(jīng)驗(yàn)與思考。我們認(rèn)為，一個(gè)品牌在落地的重要營(yíng)銷階段需要借助明星效應(yīng)把產(chǎn)品價(jià)值搭接在活動(dòng)中，以期在短時(shí)間內(nèi)迅速贏得媒體曝光率和目標(biāo)客群的關(guān)注。

針對(duì)該項(xiàng)目的情況，太立德仁充分利用明星效應(yīng)，把產(chǎn)品價(jià)值搭接在活動(dòng)中。樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養(yǎng)一個(gè)大明星一樣培養(yǎng)自己產(chǎn)品的形象，就像明星們應(yīng)該首先提高自身的素質(zhì)一樣提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量。

太立德仁憑借獨(dú)家資源，在紅星國(guó)際廣場(chǎng)品牌價(jià)值啟動(dòng)盛典上邀請(qǐng)到與項(xiàng)目調(diào)性、品牌理念高度匹配的李宗盛作為紅星地產(chǎn)特邀嘉賓助陣音樂盛典。作為華語(yǔ)流行樂壇公認(rèn)的首席金牌制作人、著名詞曲作家兼歌手，李宗盛擁有極高的群眾基礎(chǔ)和關(guān)注度，他成熟男人的形象和魅力與紅星國(guó)際廣場(chǎng)的入津數(shù)年的深厚積淀、實(shí)力、國(guó)際化特征完全吻合。利用李宗盛的明星效應(yīng)，可迅速將消費(fèi)者與明星相聯(lián)系的形象和價(jià)值觀轉(zhuǎn)移到品牌本身，迅速提升品牌知名度、美譽(yù)度。

項(xiàng)目執(zhí)行：

本次活動(dòng)由太立德仁公關(guān)廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)全程策劃、執(zhí)行、承辦，為客戶提供了一體化的解決方案，完美的合作與執(zhí)行。

從活動(dòng)前期的戶外廣告、微博、微信等社會(huì)化媒體渠道的預(yù)熱宣傳，到現(xiàn)場(chǎng)布置的采訪區(qū)背景板、工作證、入場(chǎng)門票等，全方位呈現(xiàn)出品牌方紅星地產(chǎn)的主題視覺信息，更有專為此次活動(dòng)量身定制的極致奢華的盛典舞臺(tái)，在光彩輝映下上演北辰紅星國(guó)際廣場(chǎng)的明星價(jià)值盛典，以此成就紅星品牌的城市高度。

活動(dòng)當(dāng)天下午1點(diǎn)整，現(xiàn)場(chǎng)巨幅大屏幕循環(huán)播放紅星地產(chǎn)宣傳VCR，預(yù)熱活動(dòng)的同時(shí)讓來(lái)賓有序檢票入場(chǎng)。在震撼的倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)后，鏗鏘的大型水鼓開場(chǎng)秀——《鼓動(dòng)北辰》拉開了音樂盛典的序幕，其激情澎湃的節(jié)奏瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)氣氛。

一段熱情洋溢的弗朗明戈舞蹈，充滿異域風(fēng)情，掀起了現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)小高潮。而由紅星地產(chǎn)員工表演的天津快板，更是展示了紅星人的多才多藝，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。

在歌迷的尖叫聲和現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情的期盼中，出席本次盛典的明星嘉賓——“華語(yǔ)流行樂壇教父”李宗盛閃亮登場(chǎng)。他在現(xiàn)場(chǎng)深情獻(xiàn)唱了《凡人歌》、《真心英雄》等數(shù)首膾炙人口的歌曲，將盛典推向了高潮；現(xiàn)場(chǎng)李宗盛與嘉賓親切互動(dòng)，掌聲、歡呼聲不絕于耳。李宗盛在盛典現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“選擇一個(gè)家，是非常重要的人生選擇”。演唱之后，他給紅星地產(chǎn)送上了專程帶來(lái)的禮物，并祝賀北辰紅星國(guó)際廣場(chǎng)得到業(yè)主的青睞。

演出期間，現(xiàn)場(chǎng)還抽取了iPHoNe5s、平板電腦等幸運(yùn)大獎(jiǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)，大家不但欣賞了李宗盛的演唱，更獲得了心儀的大禮，可謂是雙喜臨門。盛典在各界嘉賓共同登臺(tái)的啟動(dòng)儀式中圓滿落幕。

項(xiàng)目評(píng)估：

本場(chǎng)盛典作為紅星國(guó)際廣場(chǎng)在2014年度的首次大型音樂活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天明星主持人、各大媒體記者、紅星國(guó)際廣場(chǎng)準(zhǔn)業(yè)主、紅星美凱龍準(zhǔn)商戶等近千位嘉賓獲邀蒞臨盛典，共襄盛舉。

北辰紅星國(guó)際廣場(chǎng)是天津市重大服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，紅星地產(chǎn)堅(jiān)持人居品質(zhì)的國(guó)際化衡量標(biāo)準(zhǔn)，從外在住區(qū)環(huán)境到內(nèi)里空間維度進(jìn)行全面考量。本次紅星美凱龍價(jià)值北辰項(xiàng)目榮耀啟動(dòng)活動(dòng)中，紅星力邀“華語(yǔ)流行音樂教父”、“百萬(wàn)音樂制作人”的李宗盛先生參與此次“紅星唱響北辰”明星價(jià)值盛典，展現(xiàn)了紅星品牌鉅獻(xiàn)環(huán)渤海商業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目的品牌信心與不凡實(shí)力。endprint