梁龍

為了加快開發(fā)創(chuàng)新麻紡織終端產(chǎn)品進(jìn)度，做強(qiáng)國內(nèi)外市場，既快又好地推進(jìn)麻紡織產(chǎn)品向市場化、國際化、時尚化、品牌化、科學(xué)化方向的發(fā)展，11月19日，“第一屆中國國際麻紡織行業(yè)營銷合作論壇會”在上海召開。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英、中國麻紡行業(yè)協(xié)會會長許吉祥、歐洲亞麻大麻聯(lián)合會主席巴特爾以及印度、孟加拉等國內(nèi)外麻紡企業(yè)代表等200多人出席了本次會議。

產(chǎn)業(yè)延伸 實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展

“麻紡織是個非常有特點(diǎn)的行業(yè)，有著悠久的歷史和文化。但由于國內(nèi)大眾對麻產(chǎn)品的認(rèn)知度有限，麻產(chǎn)品目前仍以出口為主，國內(nèi)市場可開發(fā)的空間巨大。因此，麻紡行業(yè)要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需市場是關(guān)鍵?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長徐文英強(qiáng)調(diào)，由于麻紡織產(chǎn)品具有天然的優(yōu)良性能，因此只要生產(chǎn)適銷的終端產(chǎn)品，加大宣傳力度，必將對廣大的國內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的吸引力?！胺催^來講，只有麻紡織產(chǎn)品的內(nèi)需市場擴(kuò)展順利了，才能從根本上解決麻紡織行業(yè)的市場銷路問題，從而提高麻紡織行業(yè)的利潤，進(jìn)而解決麻紡織行業(yè)的其他各項(xiàng)突出問題?！?/p>

事實(shí)上，為了擴(kuò)大內(nèi)需市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快開發(fā)創(chuàng)新麻紡織終端品牌產(chǎn)品（面料、服裝、針織、家用、產(chǎn)業(yè)用等麻紡織產(chǎn)品），早上2011年中國麻紡行業(yè)協(xié)會就與歐洲亞麻大麻聯(lián)合會簽署了共同開拓國內(nèi)麻紡織產(chǎn)品市場合作協(xié)議。同時，還確立今年為麻紡織產(chǎn)品時尚文化年，引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場，多措并舉的推進(jìn)了麻紡行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。不僅百貨店、服裝店中麻紡產(chǎn)品曝光率越來越高，市場對麻紡織品的認(rèn)同越來越強(qiáng)，就連企業(yè)也走上了時尚引領(lǐng)的道路。

1～9月，全國289家規(guī)模以上麻紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計(jì)約385億元，同比增長10.77%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額約20億元，同比增長17.65%；出口創(chuàng)匯總額約14億美元，同比增長35.79%；固定資產(chǎn)投資總額約88億元，同比增長3.91%。前三季度麻紡織行業(yè)總體經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)，生產(chǎn)指數(shù)、實(shí)現(xiàn)利潤、出口創(chuàng)匯等指數(shù)有所上升；市場銷售和訂單向好，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的發(fā)展趨勢。

“此次召開首屆中國國際麻紡織行業(yè)營銷合作論壇，就是想如何做到科技創(chuàng)新與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到開發(fā)新產(chǎn)品與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到開發(fā)新產(chǎn)品與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到建制品牌產(chǎn)品與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到重用人才與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，做到解決難點(diǎn)問題與開拓營銷市場有機(jī)結(jié)合，為行業(yè)發(fā)展找到科學(xué)發(fā)展的‘近路?！敝袊榧弲f(xié)會會長許吉祥表示，只有企業(yè)科研技術(shù)瞄準(zhǔn)麻紡織產(chǎn)品營銷市場行情，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外市場和客戶訴求，大力開發(fā)麻紡織新產(chǎn)品，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，麻紡行業(yè)才能煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

整合資源 鍛造“生存鏈”

雖然麻紡行業(yè)取得了全所未有的成績，但是依然面臨整體技術(shù)裝備水平落后、原料緊缺依賴進(jìn)口、內(nèi)需市場拓展不足等一系列問題，如何實(shí)現(xiàn)麻紡行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，任重道遠(yuǎn)。對此，許吉祥一直強(qiáng)調(diào)：“破解麻紡行業(yè)的一系列難題，就是要做好‘一頭一尾一基礎(chǔ)，即在原料培育和種植方面下功夫，開發(fā)終端產(chǎn)品與擴(kuò)大內(nèi)需市場，并針對創(chuàng)新麻紡織技術(shù)和更新裝備。”

目前，我國苧麻生產(chǎn)量和加工量占全世界苧麻生產(chǎn)量、加工量的90%，亞麻加工量占全世界亞麻加工量的70%，可以說中國麻紡織產(chǎn)業(yè)在世界上處于重要地位。但是，我國麻紡織原料的種植卻面臨嚴(yán)重困擾，原料問題已經(jīng)成為影響中國麻紡織企業(yè)生存的大問題?！扒皟赡辏覈轭惙N植方面，育種投入少，機(jī)械化程度低，勞動強(qiáng)度大，出現(xiàn)一些毀麻、棄麻的現(xiàn)象。同時，麻類作物種植效益低，挫傷農(nóng)民種麻的積極性，影響全國麻紡織行業(yè)的發(fā)展。因此，要積極開拓思路，采取市場引導(dǎo)方式調(diào)動麻農(nóng)生產(chǎn)積極性，在擴(kuò)大麻原料種植面積的同時，促進(jìn)我國麻紡織產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。”徐文英指出，只有提高國產(chǎn)麻紡織原料的品質(zhì)和種植面積，減少對國外麻紡織原料的進(jìn)口依賴，才能擺脫麻紡織原料短缺的局面。

受行業(yè)發(fā)展的限制，麻紡織行業(yè)勞動強(qiáng)度非常大，用工多不說，且裝備水平大大落后于其他行業(yè)平均水平?！奥榧徯袠I(yè)如果不提高裝備水平、不提高勞動生產(chǎn)率、不減少用人肯定沒有出路?！睂Υ?，徐文英建議麻紡行業(yè)一定要在麻紡織技術(shù)裝備上下功夫，聯(lián)合多方力量，采用產(chǎn)學(xué)研方式，進(jìn)行麻紡織技術(shù)裝備的研發(fā)和改造，使麻紡織行業(yè)的用工減少，效率提高，這也是麻紡織行業(yè)能取得更大發(fā)展的基本保證。

“在今后的發(fā)展中，擴(kuò)大內(nèi)需市場將是解決麻紡織行業(yè)一系列問題的關(guān)鍵所在?！痹S吉祥透露，麻紡協(xié)會還將通過市場搭建平臺，創(chuàng)建麻紡織品牌產(chǎn)品，搞好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，引導(dǎo)企業(yè)打造強(qiáng)健的市場“生存鏈”。而2014年中國（江西）國際麻紡博覽會，則是麻紡協(xié)會首次以發(fā)展麻紡產(chǎn)業(yè)為主題的國際性展會。為了開拓市場，麻紡人邁出了自己強(qiáng)有力的步伐。

引領(lǐng)消費(fèi) 時尚再出發(fā)

“千萬別碰亞麻，因?yàn)榕隽?，你會發(fā)現(xiàn)你迷上了各種亞麻制品及生活用品，百買不厭！但是你享受的是進(jìn)則天下，退則田園，淡然從容。遠(yuǎn)離幾多繁雜、幾多倦意，感觸到的是天然、雨露、陽光、田園？？”一個網(wǎng)上熱傳的帖子，道出了麻的舒適與魅力，也道出了無數(shù)麻紡人的自豪與堅(jiān)持。也正是了有了這份執(zhí)著，幾代麻紡人始終堅(jiān)守著，開拓著？？2014中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會“麻·印象”主題展示區(qū)、2015～2016新申集團(tuán)·中國亞麻流行趨勢發(fā)布會暨“物·語”孫林亞麻專場讓越來越的人開始關(guān)注麻，喜歡麻，時尚的麻紡如今已悄悄走進(jìn)了大眾的生活里。

“當(dāng)初很多人嘲笑我，一個做面料的為什么要去搞服裝流行發(fā)布，但我深知，如果我們不去做潮流引領(lǐng)，亞麻當(dāng)憑產(chǎn)品再好，也不會流行開來。但幾年做下來，我們的產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，越來越的人開始喜歡上了麻，這就是回報?！毙律昙瘓F(tuán)董事長李建峰激動地說：“新申要做的不光是引領(lǐng)潮流，更要創(chuàng)造市場，以亞麻面料為起點(diǎn)，激發(fā)服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用的思維，讓麻文化成為人們的一種生活方式。因此，我們的定位就是要做亞麻面料夢想家，幫助更多的企業(yè)孵化夢想，成就希望，一起把麻紡事業(yè)越做越大?！?0多年來，憑借專業(yè)化、精細(xì)化、集約化經(jīng)營理念和設(shè)計(jì)、研發(fā)、文化的高附加值，新申集團(tuán)不僅形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，多次入圍中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)和中國麻紡織行業(yè)競爭力10強(qiáng)，還首開麻紡行業(yè)亞麻流行趨勢發(fā)布的先河，成為了麻紡業(yè)界第一個讓自己品牌登上南極之巔的企業(yè)。

為了鼓勵更多的企業(yè)像新申集團(tuán)一樣，不斷創(chuàng)新思維，拓展終端產(chǎn)品，麻紡協(xié)會特別標(biāo)注了新申集團(tuán)、江西恩達(dá)等10家企業(yè)為“中國麻紡行業(yè)十大影響力品牌”?！爸袊穆榧彯a(chǎn)品缺乏像歐洲、日本那樣的知名品牌”——來自歐洲麻紡領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的直白評價，喚醒了中國麻紡品牌的覺醒。endprint