段立華

隨著傳媒時代到來，媒體也在不斷重新洗牌，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體論速度和信息量永遠(yuǎn)比不過網(wǎng)絡(luò)和電視，一定要有“自己”的報道。這“自己的報道”不僅有獨(dú)家報道獨(dú)家視點(diǎn)的意思，更在于在同時面對同一重大題材時，與包括同城同質(zhì)媒體一起采訪報道時，如何通過切入點(diǎn)的轉(zhuǎn)換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優(yōu)化，使報紙第二天拿出來的新聞吸引讀者，使讀者想讀、耐讀。正如外表不夠打眼亮麗的女子更需要展示自己的內(nèi)涵與特質(zhì)成為第二眼美女，才會更有魅力一樣。報紙上重大事件整合了各式“自己”的新聞以后，將會對讀者產(chǎn)生更持久的吸引力。

如何把難點(diǎn)變成亮點(diǎn)，關(guān)鍵在于如何去突破。筆者認(rèn)為至少有以下幾種“突破”方式：充分展現(xiàn)記者編輯在重大事件中發(fā)現(xiàn)的“表情”因素；突出展示重要活動中的“本地”元素；鼓勵重大采訪活動報道的“個性”表達(dá)；盡量表達(dá)媒體觀點(diǎn)，發(fā)出“自己的聲音”。對于報紙如何在新形勢多媒體競爭中使“自己”的報道與眾不同這一問題，談?wù)勛约旱拇譁\看法：

一、突出展現(xiàn)重大新聞事件中的“表情”因素

千人一面是看不出表情的，千人千面有一千個表情。當(dāng)眾多媒體面對同一事件，自己的記者抓住的是什么表情，自己的編輯發(fā)現(xiàn)的是什么“表情”，如何呈現(xiàn)亮點(diǎn)。當(dāng)眾多人的“表情”升格為這一個事件的“表情”因素時，整個報道提升了一大步。

比如大地震的報道：失去親人的悲痛眼淚，等待救援消息的焦灼眼神，面對傷者隱忍的哭聲……這些既是當(dāng)事人當(dāng)時的表情，也傳達(dá)了事件本身的表情，成為整體新聞的表情符號。再比如說高考，算得上是每年夏天都會發(fā)生的一樁大事，關(guān)系千家萬戶和社會方方面面，因此媒體都把之當(dāng)成重大事件來報道。但因為年年都在發(fā)生，年年媒體都會連續(xù)報道，很難推陳出新。再加上高考不適合炒作緊張氣勢，只能點(diǎn)到為止，報道難度就會更大。

正如一個表情生動的人更容易引人關(guān)注一樣，一組報道有了自己的表情，就突破了常規(guī)報道的陳舊模式，更引人關(guān)注，成為屬于這個媒體做出的“自己”的報道。

二、突出展示重大活動中的“本地”元素

如果重大新聞或重大活動發(fā)生在省外或國外，那么大家自然最關(guān)注與本地有關(guān)的人和事。因為在讀者看來，與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的才是有看頭的。這個是媒體的共識，但是要做好做足，充分體現(xiàn)，卻不太容易。在重大活動中本土元素做足，這是“接近性”體現(xiàn)，更是報紙充分體現(xiàn)自身特點(diǎn)，做好“自己”的報道的重要方式。

1.鼓勵重大采訪活動報道中的個性化表達(dá)。

2.重要采訪，尤其是有組織有計劃的采訪，“自我”表達(dá)相當(dāng)重要。因為如果沒有記者采訪中碰撞出的“火花”，所有的過程每家媒體報道出來都會十分類似。

3.標(biāo)題也是編輯后期制作的“個性化”表達(dá)方式之一，即使是轉(zhuǎn)發(fā)通訊社的通稿，獨(dú)特的標(biāo)題也會使報道與其他報紙區(qū)別開。比如：世界杯期間都市報特刊期標(biāo)題為例：《阿根廷有“偏裁運(yùn)”》、《磕牙，牙的悲劇》、《打牙記》、《“法”哥？墨西“哥”》等，妙趣橫生。球迷十分會心，非球迷看了也會覺得很有意思，而這些標(biāo)題，都是編輯后期制作時個性化的點(diǎn)晴之筆，使得常規(guī)的報道也具有了個性。

因此，重大活動采訪中，“個性化”的表達(dá)方式是媒體最具個性標(biāo)簽的報道，當(dāng)然，它理所當(dāng)然屬于這張報紙做得比較好的“自己”的報道。

三、表達(dá)獨(dú)媒體觀點(diǎn)發(fā)出自己的聲音

新聞發(fā)生后，客觀敘述事件中隱含了記者的傾向性，對于有些事件編輯制作的標(biāo)題也有一定立場，但不是所有的新聞都可以在報道中表達(dá)清楚了媒體的觀點(diǎn)和立場。及時配發(fā)的記者手記、編者按、言論則起著相當(dāng)重要的作用。

總之，報紙必須要回歸到自己的“品牌”上。報紙本身就是一大“品牌”，這是歷史文化和歷史原因造成的。在新媒體的刺激下，報紙必須生產(chǎn)那些專業(yè)性強(qiáng)、思想性高的內(nèi)容，才可真正形成新媒體很難替代的內(nèi)容品質(zhì)上的優(yōu)勢。而這些內(nèi)容往往包括獨(dú)家報道、獨(dú)家標(biāo)題、獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家視角、獨(dú)家策劃。而只有整合了這些原創(chuàng)的品牌因素，才會創(chuàng)造出在內(nèi)容和品質(zhì)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，使得這張報紙擁有別的媒體包括別的紙質(zhì)媒體也無法復(fù)制的魅力，產(chǎn)生對更多讀者的持久的、不可抗拒的吸引力。

因此，從以上闡述我們不難看出，報紙不怕競爭，關(guān)鍵在于要擁有“自己”的，獨(dú)一無二的報道。打開每天的報紙，對比分析，我們的報道是否只是消息的集納，事件的再現(xiàn)；是否值得已經(jīng)知道這個新聞的讀者閱讀；是否有自己的“表情”有自己的元素，有自己的聲音和個性；是否是真正屬于自己的報道。當(dāng)一份報紙擁有眾多“自己”的報道之后，無論何時，它都是不可替代的。