陳永亮　袁宏宇　郝錕

【摘 要】目前輪轂產(chǎn)品造型匱乏、產(chǎn)品品質(zhì)不精良、沒(méi)有獨(dú)立的品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)依然停留在模仿階段，再加上沒(méi)有有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，使得國(guó)內(nèi)改裝輪轂呈現(xiàn)雜、亂、差的局面，沒(méi)有鮮明的品牌基因和文化。本文結(jié)合以用戶(hù)為核心的設(shè)計(jì)理念，來(lái)探索改裝輪轂在造型設(shè)計(jì)中的策略和產(chǎn)品品牌的識(shí)別問(wèn)題，為國(guó)內(nèi)輪轂改裝行業(yè)的發(fā)展提供有益的參考。

【關(guān)鍵詞】輪轂 設(shè)計(jì)策略 品牌識(shí)別性 用戶(hù)為核心 目標(biāo)導(dǎo)向

引言

在我國(guó)，由于汽車(chē)工業(yè)發(fā)展緩慢，人們對(duì)改裝車(chē)并不熟悉，再加之國(guó)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的限制，使得整車(chē)改裝發(fā)展緩慢。在諸多改裝項(xiàng)目中，輪轂改裝最為普遍，輪轂相當(dāng)于汽車(chē)的鞋子，每款車(chē)搭配不同的鞋子，就會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)性。由于輪轂改裝相對(duì)于其他改裝項(xiàng)目來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單易行，同時(shí)車(chē)體改裝幅度不大，能在一定程度上符合現(xiàn)有法規(guī)要求，所以越來(lái)越多想要追求個(gè)性的汽車(chē)擁有者加入了輪轂改裝的大潮中。輪轂改裝品牌也在不斷地發(fā)展當(dāng)中，加之輪轂造型不斷變化，美國(guó)、日本、歐洲等海外廠商的制造成本不斷攀升，使跨國(guó)汽車(chē)公司紛紛轉(zhuǎn)向包括中國(guó)在內(nèi)的低成本國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)，包括鋁輪轂在內(nèi)的汽車(chē)零部件全球采購(gòu)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，對(duì)于行業(yè)中具有成長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)開(kāi)拓能力的企業(yè)提供了千載難逢發(fā)展機(jī)遇。

但隨之而來(lái)的弊端也顯露無(wú)疑，由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本的低廉，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，為歐美等國(guó)的反傾銷(xiāo)帶來(lái)借口[1]。

改裝輪轂的品牌設(shè)計(jì)策略

Breyton Design、HRE Performance Wheels、FORGIATO三大改裝品牌都在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)著各自的優(yōu)勢(shì)，都有自己的受眾群體，展現(xiàn)了不同的品牌文化。

Breyton作為設(shè)計(jì)公司，堅(jiān)持的設(shè)計(jì)哲學(xué)是——讓寶馬車(chē)的外型線(xiàn)條更加完美和協(xié)調(diào)，不兇狠而平易近人。HRE Performance Wheels則秉承著“為世界最好的車(chē)制造最出色的輪圈”這一原則。FORGIATO公司成立其目的就是為超級(jí)豪車(chē)打造猶如人身上佩戴的終極“飾品”一般的輪轂產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)三家頂級(jí)公司所針對(duì)的產(chǎn)品用戶(hù)是小眾精英群體或某一類(lèi)汽車(chē)品牌的使用者，以這些小眾群體為設(shè)計(jì)目標(biāo)，逐漸加強(qiáng)了品牌自身的辨識(shí)度。

如果想讓一種產(chǎn)品滿(mǎn)足廣大用戶(hù)，那么我們應(yīng)該在這款產(chǎn)品上提供多種功能，以滿(mǎn)足不同人群對(duì)此款產(chǎn)品的需求。但是邏輯告訴我們這樣的產(chǎn)品是行不通的，只為一類(lèi)人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成功的機(jī)會(huì)要大得多[2]。瞄準(zhǔn)某一類(lèi)人群，讓這類(lèi)人群的滿(mǎn)意度達(dá)到最大，使之成為產(chǎn)品的狂熱追隨者，這樣產(chǎn)品自身能獲得很大的成功。

（1）品牌定位戰(zhàn)略

要建立品牌，就要深入研究消費(fèi)者的內(nèi)心世界、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的主要?jiǎng)訖C(jī)，實(shí)施以用戶(hù)為核心的設(shè)計(jì)思想，統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，定位好以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)。

對(duì)國(guó)內(nèi)中小輪轂企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過(guò)程中要突出品牌的定位和核心價(jià)值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn)，讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。品牌戰(zhàn)略主要有四種典型類(lèi)型：以需求為中心、以產(chǎn)品為中心、以品類(lèi)為中心、以市場(chǎng)為中心。企業(yè)可以根據(jù)自身資金水平、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售渠道等資源，選擇適合自己的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)展。

（2）以用戶(hù)為核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

在建立了品牌核心價(jià)值體系的基礎(chǔ)上，輪轂企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)尤為重要，它對(duì)品牌核心價(jià)值起到支撐的作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)要根據(jù)品牌定位，研究特定區(qū)域或群體的需求、價(jià)值觀等相關(guān)因素，迎合并引領(lǐng)這一特定群體的消費(fèi)習(xí)慣。

每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)，總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身體感受。例如Forgiato對(duì)于豪車(chē)用戶(hù)進(jìn)行的個(gè)性化定制服務(wù)，設(shè)計(jì)師通過(guò)和顧客一對(duì)一溝通，設(shè)計(jì)并完成了獨(dú)一無(wú)二的輪轂產(chǎn)品，給予顧客極大的滿(mǎn)足感和優(yōu)越感，形成了企業(yè)特有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。

產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不同品牌通過(guò)各自的造型特點(diǎn)，形成了自身的產(chǎn)品基因，得以和品牌進(jìn)行很好的融合，加強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度。Forgiato品牌多以夸張的造型色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)、HRE采用素色經(jīng)典造型為主、Breyton則以修長(zhǎng)精細(xì)的線(xiàn)條取勝。

結(jié)語(yǔ)

在輪轂改裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，仍然有大部分廠商在掙扎著尋求出路。唯有建立一套完善的品牌核心價(jià)值系統(tǒng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，以某一小眾精英群體的需求為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)；細(xì)致研究這一群體的喜好、價(jià)值觀等信息；形成產(chǎn)品自身獨(dú)特的造型屬性，使之與品牌核心價(jià)值遙相呼應(yīng)，增強(qiáng)這一特定群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，繼而不斷地鞏固和發(fā)展品牌文化。相信國(guó)內(nèi)輪轂企業(yè)的未來(lái)會(huì)更加光明。

參考文獻(xiàn)

[1]庫(kù)帕.交互設(shè)計(jì)之路——讓高科技產(chǎn)品回歸人性，2006，P117-118.

[2]史自力.汽車(chē)鋁輪轂行業(yè)發(fā)展前景分析.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，No13，2004.