段亞

【摘 要】作為陶瓷禮品，相應(yīng)的包裝是不可或缺的。通過各種包裝材料的組合，可增加禮品的華麗感和裝飾性，體現(xiàn)送禮者的巧妙構(gòu)思，而精雕細(xì)琢的造型，則可讓簡潔的設(shè)計(jì)掙脫平凡。作者經(jīng)過對(duì)景德鎮(zhèn)禮品陶瓷市場的調(diào)查和各大包裝廠參觀，通過本文闡述了現(xiàn)代景德鎮(zhèn)陶瓷禮品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢。

【關(guān)鍵詞】禮品瓷 包裝 創(chuàng)新 設(shè)計(jì)理念 品牌

中國是一個(gè)注重“禮”的國家，“禮”中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)容。陶瓷禮品包裝不同于一般的商品包裝，在美觀的同時(shí)要起到保護(hù)瓷器的作用。目前景德鎮(zhèn)的包裝生產(chǎn)水平大大落后瓷器生產(chǎn)，已經(jīng)影響到瓷器的生產(chǎn)和普及。注重禮品瓷器包裝是陶瓷行業(yè)所要思考和亟待解決的問題。

1 景德鎮(zhèn)陶瓷禮品包裝現(xiàn)狀

歷史上，陶瓷的包裝最先都是用簡單的草繩或糙紙等作為包裝材料對(duì)陶瓷捆扎，然后打上木架，最主要的目的是為了保護(hù)瓷器，而現(xiàn)在景德鎮(zhèn)禮品包裝面臨著裝飾上的問題。

目前景德鎮(zhèn)大部分包裝生產(chǎn)公司，并沒有一個(gè)專門的設(shè)計(jì)部門，他們主要抄襲和沿用傳統(tǒng)方式進(jìn)行生產(chǎn)，主要生產(chǎn)的品種也局限在錦盒和油漆盒兩種。各種印刷手段在景德鎮(zhèn)包裝行業(yè)并未普及，最多能做到的只有小成本的絲印和燙金，這些都大大制約了其包裝行業(yè)的發(fā)展。而且由于規(guī)模問題，禮品陶瓷的包裝很少有品牌標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致難以形成獨(dú)立的品牌形象。

2 陶瓷禮品包裝創(chuàng)新

景德鎮(zhèn)禮品瓷包裝面臨的最主要問題是創(chuàng)新?，F(xiàn)代禮品瓷使用面越來越廣，禮品瓷與人們的生活也越來越緊密。時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步影響和改變了人們的生活方式和審美觀念，一款好的陶瓷包裝必須從視覺上傳遞產(chǎn)品應(yīng)有的信息。

如圖1目前流行采用環(huán)保材質(zhì)的小清新風(fēng)格陶瓷禮品包裝?，F(xiàn)代生活陶藝的發(fā)展和陶瓷材質(zhì)在家庭軟裝里的廣泛應(yīng)用，與其配套的清新風(fēng)格的包裝創(chuàng)新顯得相當(dāng)重要。用自然、情趣化的圖案和清新、色彩飽和度高的包裝顏色可以和人們的生活狀態(tài)達(dá)到統(tǒng)一。色彩的統(tǒng)一和來源于大自然萬物的高度仿生設(shè)計(jì)，多種構(gòu)成可以使人們得到視覺和心理上的享受。

2.1 陶瓷禮品包裝個(gè)性化

圖2是中國傳統(tǒng)青花圖案的陶瓷包裝，藍(lán)白相間的色彩，使人看一眼就能產(chǎn)生聯(lián)想，在包裝中是一種個(gè)性化的凸顯。圖3采用了典型的中國紅色和黃色，給人一種富貴華麗的感覺。景德鎮(zhèn)的陶瓷禮品包裝必須堅(jiān)持個(gè)性化的風(fēng)格，在突出自身的文化內(nèi)涵的前提下融入主觀設(shè)計(jì)理念，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。

2.2 陶瓷藝術(shù)包裝生產(chǎn)技術(shù)革新

現(xiàn)在景德鎮(zhèn)陶瓷包裝生產(chǎn)技術(shù)比較落后，生產(chǎn)方式也主要靠人力，能夠表達(dá)的方式也只有選擇單純的紙或布的色彩，或者加上絲印、燙金等簡單的單色操作，所以技術(shù)引用將會(huì)大大提高生產(chǎn)產(chǎn)量，也能提供更多的表現(xiàn)方式。圖4中的陶瓷包裝的材質(zhì)是桐木，是一款茶具的包裝。適合送給路途比較遠(yuǎn)的朋友。用這種材質(zhì)做日用瓷的包裝可以更好地保護(hù)陶瓷，不僅不怕壓、利于儲(chǔ)運(yùn)和陳列，而且還能減輕一定的重量。如圖5，是一款漆器與木質(zhì)相結(jié)合的陶瓷包裝，這種包裝能沉淀出時(shí)間的經(jīng)歷，適合送給年長者。顏色是包裝中最重要的構(gòu)成元素之一，突出商品自身特點(diǎn)的色彩組合，不僅能對(duì)顧客變現(xiàn)包裝本身的情調(diào)，還能為廠家塑造品牌形象奠定基礎(chǔ)。

2.3 禮品陶瓷品牌形象化

樹立品牌對(duì)于企業(yè)來說是發(fā)展的必然選擇。品牌不僅能使產(chǎn)品升值并暢銷，還能比同行業(yè)的其他人更顯專業(yè)性，有助于企業(yè)利潤的保證和市場的成功。例如圖6景德鎮(zhèn)玉柏陶瓷“青語”青花瓷系列陶瓷產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品均采用景德鎮(zhèn)高白泥為胎質(zhì)，確保青花瓷的堅(jiān)韌、細(xì)膩、白潤。在燈光映照下，通明淡雅，玲瓏清晰，工藝性與美術(shù)性和諧相生。不做過多的包裝修飾，采用統(tǒng)一的、與產(chǎn)品原色相近的簡潔小包裝，素雅，便攜，既簡潔商品又節(jié)省資源，做到簡潔環(huán)保，品質(zhì)至上。圖7為景德鎮(zhèn)青花戀陶瓷 “老茶花”手繪陶瓷系列。將傳統(tǒng)青花與現(xiàn)代陶藝結(jié)合，融藝術(shù)于生活，秉承創(chuàng)新理念，并倡導(dǎo)國家推行的健康、環(huán)保、低碳生活方式。陶瓷包裝與陶瓷裝飾相呼應(yīng)，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)。如今不只是景德鎮(zhèn)陶瓷禮品行業(yè)的包裝，其他產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)也要走向國際化，了解世界各國的文化表現(xiàn)。越有品牌化的包裝設(shè)計(jì)，也就越能獲得更廣闊的消費(fèi)市場。

3 景德鎮(zhèn)現(xiàn)代陶瓷禮品包裝設(shè)計(jì)潮流

禮品陶瓷包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)其審美品位和文化內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)禮品包裝時(shí)，從造型、色彩、裝飾圖案、材料等方面體現(xiàn)出包裝文化氛圍和獨(dú)特寓意。我國日用陶瓷裝飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代生活陶藝的發(fā)展和陶瓷材質(zhì)在家庭軟裝里的廣泛應(yīng)用，尤其是以景德鎮(zhèn)地區(qū)為代表的禮品瓷的裝飾審美取向和當(dāng)代世界設(shè)計(jì)有密切關(guān)系，經(jīng)濟(jì)在全球化，文化也同樣在彼此交匯，但還是有民族特色的。在不同的時(shí)代背景下會(huì)產(chǎn)生不同的禮品包裝，結(jié)合不同時(shí)代的文化特征，嘗試采用不同的包裝形式，才能創(chuàng)造出符合社會(huì)文化發(fā)展的、更有價(jià)值的包裝作品。

參考文獻(xiàn)

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