禹銀花

摘 要：從2005年至今，湖南衛(wèi)視的跨年演唱會已舉辦了10年，湖南衛(wèi)視十年的跨年演唱會的舉辦這一現(xiàn)象，引起了筆者的關注。有著濃厚傳統(tǒng)文化的中國，長久以來，一直以央視春晚跨年為主，且在除夕夜占著絕對的優(yōu)勢，地方衛(wèi)視很難分一杯羹。正因如此，元旦成為了收視率搶占的絕佳空地，跨年晚會由此成為了各大衛(wèi)視搶占的陣營。隨著近幾年的發(fā)展，成為了一種新的節(jié)日文化。

關鍵詞：湖南衛(wèi)視跨年晚會；新媒體；問題；解決辦法

跨年晚會，是指在公歷年末12月31日晚各電視臺和政府為喜迎新的一年到來而舉辦的演唱會等活動，元旦的跨年活動首次出現(xiàn)在我國港臺地區(qū)，由于我國與西方不同，有著自己悠久深厚的文化底蘊，農歷新年仍是中國和海外華人社區(qū)最隆重的節(jié)慶日。2005年12月，“跨年演唱會”首次在中國的湖南衛(wèi)視出現(xiàn)。在此之前，所有與西元年變更有關的晚會都被稱為“新年晚會”，播出在新年第一天或前一天，并以傳統(tǒng)的綜藝晚會形式存在。因此，真正意義上的跨年晚會誕生于湖南衛(wèi)視，并以演唱會的形式取得了成功，開辟出春晚和中秋晚會之間的另一個黃金晚會檔期。

一、湖南衛(wèi)視主辦跨年晚會的背景分析

2005年，《超級女聲》的成功，不僅帶動了真人秀的發(fā)展，還掀起了一股觀眾與節(jié)目互動的新浪潮。隨著新媒體時代的到來，人們不再局限于被動地接受電視單方面的傳播文化，受眾更是扮演著更為重要的角色。不得不說時下已是全媒體時代。在這樣的環(huán)境下，湖南衛(wèi)視緊抓跨年這個空檔，并且充分利用自己本臺的王牌節(jié)目所具備的影響力發(fā)起了新的號召，由“超女”帶動跨年，獲得了很大反響。

2005年湖南衛(wèi)視在中國大陸率先推出“跨年演唱會”，之后數(shù)年，內地多家衛(wèi)視加入競爭。2011年最后一晚，包括央視在內，全國共16臺跨年晚會幾乎同時上演，是內地有“跨年演唱會”以來競爭最激烈的一年。次日，央視索福瑞 CSM27 收視調查數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視此次跨年演唱會獲得收視率3.95、收視份額 11.48%，奪得全國同時段所有電視節(jié)目收視第一，牢牢捍衛(wèi)了連續(xù)7年跨年演唱會的市場地位與品牌榮耀。據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視跨年演唱會當天一共被搜索72萬次，超出排名第二的電視頻道3倍。而 PPS同時在線觀看人數(shù)統(tǒng)計，湖南衛(wèi)視跨年演唱會同時在線最高人數(shù)為76萬左右，高出第二名近3倍。 2014～2015年的跨年收視來看，同一時間段，湖南衛(wèi)視為1.9868%，浙江衛(wèi)視為0.4721%，東方衛(wèi)視為0.1897%。山東衛(wèi)視為0.1082%。我們通過數(shù)據(jù)對比，湖南衛(wèi)視依舊是老大地位。

隨著廣電總局的“限娛令”的幾次出臺，不得不說現(xiàn)今的電視綜藝節(jié)目達到了前所未有的高峰。從2005年以來，湖南衛(wèi)視一直沿用本臺走出來的“草根明星”，無論是超級女聲還是快樂男聲，似乎每年的跨年晚會都成為了這些明星的聚會party，正是他們特有的出道方式，使得跨年演唱會的定位不再僅僅局限于高大上的明星，轉為草根，更貼近群眾。

二、跨年晚會十年的喜與憂

跨年十年，不僅僅是湖南衛(wèi)視這十年十場的跨年晚會，我們可以從明星陣容、舞臺設計、主持人團隊以及相關宣傳等方面可以看到，跨年晚會在這十年內經(jīng)歷的喜與憂。

1.十年跨年演唱會的喜

我們先來談談“喜”的這一面。前面我們說到，湖南衛(wèi)視十年跨年的嘉賓一直有沿用本臺的“超女”“快男”，這是明星陣容的一方面，另一方面還有湖南衛(wèi)視每年最新節(jié)目推出的嘉賓，比如說加入了《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節(jié)目王牌嘉賓，很大程度上迎合了觀眾的喜愛，另外還有一些湖南衛(wèi)視自播劇的當紅小生、花旦，比如，2015年的李易峰、楊冪、劉愷威、韓磊，唐嫣，等等。明星陣容十分強大。

在跨年演唱會的舞美設計上，也是不惜成本，整個舞臺可是“機關重重”，看點繁多。演唱會采用了50m超寬舞臺，多區(qū)域立體效果，配合從國外特別引進在奧運會開幕式中大量使用的BARCO投影燈，呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺效果，整個舞臺精致、大氣，極具震撼力。多層結構暗藏機關、光影特效營造夢幻效果等，都為跨年演唱會增光添彩。

繼2011至2012跨年演唱會后，湖南衛(wèi)視跨年晚會第三次選擇廣州國際體育中心作為演出場館，值得關注的是，廣州國際體育演藝中心是繼北京五棵松體育館、上海世博會演藝中心之后全國第三個集體育、演藝活動為一體的大型綜合場館，和鳥巢的25.8萬平方米相差無幾。縱觀30年的春晚舞臺，也是發(fā)生了翻天覆地的大變化，因此舞臺設備的重要性一直是衡量一臺晚會好壞的重要因素，場館的大小也是塑造節(jié)目氣氛的重要條件。另外從主持團隊也有變化，從最初的男女搭配到現(xiàn)今的“天天兄弟”與“快樂家族”的兩大主持天團的融入，打破了國內晚會節(jié)目主持人數(shù)的新紀錄。所以，主持人的巧妙安排也成了湖南臺的跨年特色之一。

通過歷年的晚會我們可以得出湖南衛(wèi)視跨年晚會的特點：

首先是視覺盛宴與娛樂并存。湖南衛(wèi)視一直是以娛樂立臺，它的娛樂理念在國內的影響力非常大。十年跨年晚會，一直在為觀眾呈現(xiàn)出最具視覺沖擊力的娛樂盛典，從收視率與網(wǎng)上熱議話題就可以看出，湖南衛(wèi)視跨年晚會的成功。

其次是娛樂性與商業(yè)性緊密融合。湖南衛(wèi)視的廣告額每年僅低于央視，為什么會有這樣一個現(xiàn)象呢？這就要談及收視率了。一個臺的收視率的高與低，直接決定了廣告商的投資。正是這些廣告商的投資，才得以讓晚會有足夠的資金舉辦晚會。從最初的動感地帶贊助到步步高再到今年的加多寶，可以說跨年晚會正在吸引越來越多的商家的眼球，娛樂與商業(yè)正在發(fā)生著微妙的變化——娛樂促進商業(yè)發(fā)展，商業(yè)推動娛樂前進。

最后，宣傳、互動形式創(chuàng)新。這里可以分為前期、中期和后期。前期宣傳和互動主要是湖南衛(wèi)視有跨年演唱會倒計時節(jié)目以及《天天向上》《快樂大本營》在節(jié)目播出前的宣傳，還有網(wǎng)絡上微博放送節(jié)目名單，出演人員，主持團隊，舞美設計等最新消息。在節(jié)目播出時除了短信互動、話題參與還有加微信或者掃二維碼參與討論，可謂是新舊媒體的完美融合。節(jié)目后期播完后，立馬搜集數(shù)據(jù)，向觀眾傳達節(jié)目效果，節(jié)目收視率以及發(fā)布一些觀眾看不到的后臺照片，等等。這都是該臺的一個策劃，通過前、中、后的三個階段的努力，最后獲得好的收視。

2.十年跨年演唱會的憂

那么跨年晚會的憂在哪里呢？

（1）文化過于快餐化。作為歷史悠久的文明古國，歷來在重大的節(jié)日里都會把我國的文化精華傳播出去。雖然年年有人在吐槽春晚，但不得不承認，春晚帶來的文化絕不僅僅是那幾個節(jié)目，而是一種傳統(tǒng)的年味，為什么跨年文化沒辦法沉淀下來做出精品呢？主要原因有：首先制作團隊的能力有限，畢竟跨年晚會是地方衛(wèi)視舉辦的，而作為國家的主心骨央視，里面的制作團隊、節(jié)目都是優(yōu)中選優(yōu)。其次是資金有限，湖南衛(wèi)視雖是衛(wèi)視領頭羊，但是其資金遠不如央視，因此，成本也決定了演唱會的質量。最后是時間有限，我們都知道，準備一臺春晚可能花費的時間要大半年甚至一年，無論是節(jié)目的彩排，篩選，時長都是嚴格控制的，很多藝人紛紛叫苦，說上春晚太耗費精力了，光是最后的封閉式排練就得好幾十天。精工出細活，是自古以來的老話，種種因素也使得元旦跨年晚會變得快餐化。

（2）惡性競爭導致浪費。自跨年晚會興起時，各大衛(wèi)視紛紛扎堆競爭，無論是對明星的哄搶還是節(jié)目的扎堆、節(jié)目的低俗化、商業(yè)化、快餐化都嚴重阻礙了晚會文化的發(fā)展。因扎堆現(xiàn)象嚴重，明星甚至同時出現(xiàn)在幾場晚會現(xiàn)場，節(jié)目也大有雷同。在分散了受眾的同時，滋生了晚會各種浪費現(xiàn)象。比如，各大衛(wèi)視為了競爭到最具影響力的明星，不惜花費高價來請明星，從節(jié)目本身來看，事實上意義不大。這一點也不符合中國傳統(tǒng)文化的節(jié)儉之美。由于這些競爭，使得晚會的的價值大打折扣。

三、針對以上現(xiàn)象提出的幾點建議

1.杜絕快餐文化，打造中國特色

雖然元旦跨年晚會并不屬于中國傳統(tǒng)文化，縱觀近年來的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，元旦晚會的跨年在大眾心里越來越有分量，這是好的一面，也是一個可以借此充分展現(xiàn)我們中國特色文化的平臺。我們可以向春晚學習，學習他們的態(tài)度，學習他們的方法，打造出跨年晚會精品。

2.巧妙的結合商業(yè)，推廣中國跨年

商業(yè)都是為跨年服務的，而非跨年的主題 。我們在確保該晚會充足資金的前提下，應該把重心放在晚會上來。隨著廣告時代的到來，越來越多的商家選擇把資金投入到王牌節(jié)目中，特別是像湖南衛(wèi)視如此有號召力的一個地方電視臺，更是成為了各大商家盈利的目標。在這個過程中難免會混淆主次，因此只有堅持一個跨年主題，才能不走偏路，少走彎路。

3.利用新媒體，走全民跨年之路

有人說，跨年是年輕一代的節(jié)日，睡倒的都是中老年，我認為也不全是。單從節(jié)日祝福信息的傳播就可以證明，中老年早已步入了這個跨年大隊伍中，他們在新的一年互發(fā)祝福，辭舊迎新，雖說沒有春節(jié)正式，也不失跨年本身的意義?！暗皖^一族”“新媒介融合”等早已不是什么新鮮詞，當然如何把電視這個傳統(tǒng)媒體與新媒體結合起來，也是一門技術。越來越多的人選擇在室外跨年，比如，上海外灘萬人跨年，成都春熙路萬人跨年等，都是一些有名的景點聚集了很多年輕一代，如果不結合好新媒體的話，勢必會流失大批受眾。因此，可以網(wǎng)絡同步直播或者在有標志性跨年的廣場增加LED屏幕，供大家一起跨年以便直播觀賞節(jié)目。

4.保護好本土文化，跨世界之年

從跨年晚會的起源可以看出這本不屬于中國的傳統(tǒng)跨年，因此，我們可以借鑒西方在跨年上好的方面與中國特有的文化相結合，上演一場精妙絕倫的世界年會。這些年，西方節(jié)日的滲透我們也是有目共睹，那么隨著中國式元旦晚會的興起，我們更應該保護好自有的文化，取西方之精華，來豐富我們的特色文化。不管是政府還是電視臺，都應該起到正確的引導作用，在文化與媒介相融合的時代，傳達主流文化，彰顯特色中國。

跨年晚會越來越受到重視，跨年十年，我們從無到有，從模仿到有自己的特色，從一枝獨秀到百花爭放，是進步。當然，去粗取精也是跨年晚會的必經(jīng)之路，我們需要給予他們進步的空間，電視臺更需要不斷進取和努力，才能把富有中國特色的跨年晚會辦得越來越好。

參考文獻：

[1]芒果跨年收視奪冠 湖南衛(wèi)視跨年演唱會視覺盛宴被贊史上最炫[J]. 廣告人，2011（02）：165—167.

[2]詹新惠.跨年演唱會為誰打造[J]. 青年記者，2013（07）：85.

（作者單位：四川師范大學新聞與傳播學院）