9月22日，世界銷量第一的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加?（Johnnie Walker?）宣布啟動品牌歷史上規(guī)模最大的全球市場推廣計(jì)劃。全球超過50個國家同步發(fā)布全新品牌理念“樂在其中邁步更遠(yuǎn)”（Joy Will Take You Further），預(yù)計(jì)首周即可傳播覆蓋逾2.7億的消費(fèi)者。

“永遠(yuǎn)向前”的品牌理念曾在過去15年間幫助尊尼獲加?成為了世界上最有價(jià)值的烈酒品牌，而“樂在其中邁步更遠(yuǎn)”則是該理念的全新進(jìn)化，重新詮釋不斷進(jìn)取的品牌精神。通過深層解讀當(dāng)代消費(fèi)者內(nèi)心對“成功”的定義，發(fā)現(xiàn)“快樂”是自我提升的關(guān)鍵催化劑，尊尼獲加?希望倡導(dǎo)積極的文化轉(zhuǎn)變，激勵支持“樂在其中 邁步更遠(yuǎn)”的成功秘訣。

尊尼獲加?母公司帝亞吉?dú)W首席市場營銷官SylSaller認(rèn)為，“永遠(yuǎn)向前”是蘇格蘭威士忌發(fā)展史上里程碑式的變革，在過去十年間，它曾為尊尼獲加?以及整個蘇格蘭威士忌行業(yè)帶來巨大增長。“我相信新的品牌理念具有極大的潛力，將引領(lǐng)尊尼獲加?未來十年的穩(wěn)步增長，我對此感到非常興奮?！畼吩谄渲?邁步更遠(yuǎn)來自于我們深刻的消費(fèi)者洞察，講述的是那些真正與快樂同行的杰出人士的親身經(jīng)歷。帝亞吉?dú)W認(rèn)為品牌理念的建設(shè)往往超越對產(chǎn)品本身的宣傳，‘樂在其中 邁步更遠(yuǎn)即是這樣一個可以影響人生路程的非凡創(chuàng)意?！?/p>

本次推廣計(jì)劃獲得了來自全球各界杰出人士的支持，包括奧斯卡提名演員裘德·洛（Jude Law）、美國另類搖滾樂團(tuán)OK Go、荷蘭先鋒藝術(shù)團(tuán)體Haas&Hahn、墨西哥超模Montserrat Oliver、著名F1冠軍車手簡森·巴頓（Jenson Button）等，都親身詮釋“樂在其中 邁步更遠(yuǎn)”的全新品牌理念。