摘 要：公益海報作為宣傳公共道德、社會文化，引導(dǎo)和影響社會大眾的思想和行為的載體。在當今多元化發(fā)展的時代，人們的思想和價值觀也日益呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，公益海報的主題表達也顯得更加重要。而紀實攝影作品作為公益海報視覺信息傳達的一個重要的表現(xiàn)形式，在應(yīng)用上應(yīng)該有其自身的特點和技巧。通過對紀實攝影作品在公益海報中的作用的研究，總結(jié)出幾點應(yīng)用技巧，旨在使紀實攝影作品在公益海報中的應(yīng)用更加自然有效，從而更好的發(fā)揮公益海報的社會價值。

關(guān)鍵詞：公益海報；紀實攝影作品；運用技巧

一、公益海報的基本特征及現(xiàn)狀

海報藝術(shù)距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告，“海報”又稱“招貼”、“宣傳畫”等，英文為“poster”，在《牛津英漢大辭典》中的釋義為展示在公共場合的告示。它主要分為商業(yè)海報和公益海報兩大類型[1]?！肮妗笔枪怖媸聵I(yè)的簡稱，指有關(guān)社會公眾的福祉和利益[2]。因此，我們把以宣傳公共道德、社會文化等內(nèi)容為主題，不以商業(yè)利益為目的，張貼在公共場所的宣傳物稱作公益海報。

公益海報對社會大眾的引導(dǎo)和教育的作用十分顯著。公益海報通過視覺信息傳達主題思想，通過藝術(shù)表現(xiàn)樣式，通過眾多傳播媒介對社會大眾進行思想感化及行為上的誘導(dǎo)，引導(dǎo)大眾增強正確的思想和行為，使個人行為契合社會規(guī)范。公益海報用有效含蓄的方式改善公眾的整體素質(zhì)，成為了對公眾進行社會教育和道德教育的最佳工具和重要手段。

對于弱勢人群的關(guān)懷的主題一直以來都是公益海報中不可或缺的部分。公益海報的主要目的就是為社會大眾服務(wù)，從社會公共利益出發(fā)，反應(yīng)社會現(xiàn)狀，針對弱勢人群的生存、生活狀態(tài)和精神需要進行關(guān)注，關(guān)心社會大眾的道德需要以及精神文化，提高大眾道德、人文關(guān)懷的滿足感。許多優(yōu)秀的公益海報也用案例展示引導(dǎo)和教育社會大眾，對弱勢人群要多一些理解包容以及幫助。

二、紀實攝影作品的概念以及類型、特征

（一）紀實攝影作品的概念

紀實攝影也被稱為社會紀實攝影，它指的是可以反映人類生存環(huán)境的攝影。紀實攝影是以記錄生活現(xiàn)實為主要訴求的攝影方式，素材來源于生活和真實，如實反映我們所看到的，因此，紀實攝影有記錄和保存歷史的價值，具有作為社會見證者獨一無二的資格[4]。攝影師通過攝影方式反映社會現(xiàn)實，做出有觀點的評論，表達對社會現(xiàn)狀的態(tài)度。紀實性是攝影的基本特征之一，我們接觸的大量攝影作品中，很大一部分都是以其紀實性存在的。

（二）紀實攝影作品的類型、特征

紀實攝影作品的類型可以分為圖片故事類、圖片系列類和圖片短評類。它的特征主要表現(xiàn)在如下幾個方面：第一，紀實攝影作品的主題一般都會有較高的社會意義，被人們重視。第二，紀實攝影作品的主要目的是呼喚社會大眾的良知，引起人們重視，或針砭當下的時弊，展示真實、保存記錄社會現(xiàn)實。第三，紀實攝影作品真實還原生活實際，尊重并理解他們的拍攝對象。

三、紀實攝影作品在公益海報中的作用

隨著科技的發(fā)展，數(shù)碼器材和攝影技術(shù)越來越豐富，攝影作品越來越多被應(yīng)用在海報設(shè)計中，為海報設(shè)計的發(fā)展提供更為多元化的發(fā)展。紀實攝影作品由于其本身具有的寫實特征和社會功能，也被廣泛應(yīng)用在公益海報設(shè)計中，在公益海報中起著極其重要的作用。

（一）視覺直觀——吸引觀者注意力。

紀實攝影畫面中的影像即是對現(xiàn)實世界的寫照，屬于圖像信息的表達，往往是呈現(xiàn)有明確主題和對觀者有視覺沖擊力等信息的影像。

一個優(yōu)秀的紀實攝影作品作品，首先一定是有一個明確的主題，并且要把這個主題清楚、有條理性的呈現(xiàn)出來。紀實攝影作品畫面有鮮明且突出的針對目標，畫面表現(xiàn)簡潔清晰、極具沖擊力，才能在你匆忙行走于擁擠的人流中，在第一時間吸引住你的視線，讓你能在很遠的地方就注意到它，并且一目了然，理解它要表達的意圖。

（二）現(xiàn)場紀實性——喚醒大眾。

紀實攝影作品的主題鮮明，真實還原生活實際，因此，紀實攝影作品在公益海報中的應(yīng)用可以廣泛引起受眾的心理共鳴，喚醒受眾內(nèi)心情感。

1.主題反映社會現(xiàn)狀——引起觀者共鳴。

紀實攝影作品主要價值之一便是對社會的影響力。一張照片中的價值不可以僅僅從美學的角度去衡量，還應(yīng)該從視覺信息上的表達強度去評判。紀實攝影作品作為一個見證者，以客觀的真實的態(tài)度記錄影像，保存下人類社會發(fā)展中某一時段的狀況，這些保留下來的珍貴影像便具備有價值的文獻圖像類的歷史資料。紀實攝影作品中的人文關(guān)懷的力量甚至能從某方面改變整個人類社會的發(fā)展進度。

2.畫面呈現(xiàn)現(xiàn)實情景——提高作品說服力。

真實是紀實攝影作品的第一生命，攝影畫面中的任何形象，無論外部特征還是細節(jié)部分都會準確無誤的呈現(xiàn)出來。紀實攝影作品作品必須真實的展現(xiàn)拍攝現(xiàn)實，甚至還需要去發(fā)掘物象獨特的動人之處，使受眾可以通過攝影畫面真實的感受到其展現(xiàn)的社會現(xiàn)實，能夠身臨其境的去了解和體會主題思想，比起一些單純用文字、圖形、色彩表現(xiàn)的畫面，紀實攝影作品的畫面更加具有真實性，在表達主題觀念上更加具有說服力和感染力。

四、紀實攝影作品在公益海報中的應(yīng)用技巧

眾所周知，紀實攝影作品真實還原事物本質(zhì)，畫面通過強烈的視覺效果震撼人們的心靈，影響人們的行為。相對于紀實攝影作品來說公益海報具有更強的目的性和針對性，需要向受眾表達的含義更加深刻，這就使得紀實攝影作品本身有時候并不能完全滿足公益海報的需要，因此，為了使公益海報能夠更深刻、準確的傳達主題思想，我們可以適當?shù)膽?yīng)用一些技巧，在不破壞紀實攝影作品內(nèi)容的前提下對其進行適當?shù)乃囆g(shù)加工。

（一）創(chuàng)意融合——拍攝創(chuàng)意、后期創(chuàng)意、設(shè)計畫面創(chuàng)意。

一幅優(yōu)秀的公益海報作品，不僅需要有獨特的創(chuàng)意設(shè)計，也需要攝影作品在畫面中有較好的表現(xiàn)技巧，才能使受眾更準確及時的獲取主題信息，從而達到最佳的宣傳目的。創(chuàng)意與攝影作品的融合是優(yōu)秀的公益海報必不可少的成分。那么在公益海報設(shè)計過程中，可以從以下三個方面進行創(chuàng)意與攝影作品的融合。

1.創(chuàng)意拍攝

為了使攝影作品能夠具備一定的創(chuàng)意，同時在不影響紀實攝影作品還原實物真實狀況的基礎(chǔ)上，攝影師在明確了拍攝主題之后，在拍攝的過程中可以應(yīng)用一些技巧，比如可以利用特殊的鏡頭、不同拍攝角度的變化提供給受眾嶄新的視角；利用分割曝光法、多次曝光法合成圖像，使圖像可以呈現(xiàn)重疊效果；還可以通過對拍攝時間的控制調(diào)整拍攝出特殊效果。這些技巧的應(yīng)用，可以使畫面產(chǎn)生更加強烈的視覺沖擊力，引起受眾關(guān)注。

2.后期創(chuàng)意

隨著科技的發(fā)展，電腦和電子攝影得到了廣泛的應(yīng)用。電腦設(shè)計軟件在很大程度上幫助設(shè)計師們完成了很多創(chuàng)意的實現(xiàn)，并且使他們的設(shè)計思維和方法都得到了極大的提高。設(shè)計師使用電子攝影技術(shù)獲取圖形，然后通過電腦設(shè)計軟進行圖像的后期修改和加工，使圖像畫面的主次更加分明，視覺沖擊力更加強力，更加符合海報設(shè)計畫面和主題的需要。

3.設(shè)計畫面創(chuàng)意

好的創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，只有具備良好的創(chuàng)意，才能制作出一副優(yōu)秀的公益海報，向受眾進行正確和充分的信息傳達。紀實攝影作品在公益海報中充當了設(shè)計材料、視覺元素以及創(chuàng)作靈感的來源等等重要角色，對整個公益海報最后的整體效果起到極其重要的作用。因此在設(shè)計過程中需要設(shè)計師進行宏觀的創(chuàng)意構(gòu)思，將紀實攝影作品結(jié)合文字表達、色彩搭配、版式設(shè)計等各方面元素，運用設(shè)計表現(xiàn)手法，完成公益海報的創(chuàng)意表達。

（二）畫面把握——全圖運用、取舍剪截。

一副優(yōu)秀的公益海報光有創(chuàng)意表達和視覺吸引力是不夠的，還應(yīng)該注重畫面的信息傳達度。紀實攝影作品往往會被作為公益海報的主要或者全部的視覺內(nèi)容去表達主題，因此，畫面的選擇尤為重要。畫面信息的傳達是不是可以一步到位？是不是可以讓受眾對你的主題一目了然？這都是公益海報設(shè)計過程中應(yīng)該認真把握的問題。

1.全圖運用

紀實攝影作品中全圖畫面包含的信息往往比較全面，對環(huán)境背景的交代較為完整，使受眾能從中獲取更多的信息，對主題的理解與判斷也較為簡單，因此它的真實性和可信度也相對較高。

2.取舍剪截

比起繪畫形式，攝影畫面的視覺信息具有較高的融合度，我們在一副攝影作品中可以獲得許多視覺信息。因此我們在對攝影作品的應(yīng)用中可以進行主觀的選取，特別是在公益海報的應(yīng)用中，對攝影作品的選取尤為重要。如果一個影像作品只是單純的反映了社會現(xiàn)狀，機械記錄攝影師所看見的內(nèi)容，這樣的畫面在公益海報中的應(yīng)用就很難達到好的效果，那么設(shè)計師在設(shè)計過程中可以根據(jù)主題需要對攝影作品展現(xiàn)的視覺信息進行重新的提取、重構(gòu)、組合與創(chuàng)新等設(shè)計實踐，從而得到一個高度提煉概括的畫面信息，完成創(chuàng)意的表現(xiàn)。

（三）重構(gòu)轉(zhuǎn)化——文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化、意境重構(gòu)。

作為公共道德、社會文化等傳播載體的公益海報，除了對設(shè)計創(chuàng)意與畫面的美觀度的把握以外，更應(yīng)該注重其文化內(nèi)涵的表達。

1.文化內(nèi)涵

畫面的文化內(nèi)涵是影像作品在公益海報設(shè)計應(yīng)用的一個重要的關(guān)系轉(zhuǎn)化內(nèi)容。因此，紀實攝影作品在公益海報中的應(yīng)用需要借助文字、色彩等要素來對文化內(nèi)涵進行轉(zhuǎn)化，使其文化內(nèi)涵得到更加準確更大強度的表達，從而獲得最佳效果的公益海報。

2.意境重構(gòu)

紀實攝影作品在公益海報中的意境重構(gòu)與一般畫面的意境營造不同。有一些紀實攝影作品作品在主題表達和氛圍的構(gòu)建上都具有較高的藝術(shù)成就，作品本身就具有準確、優(yōu)美的意境。但是在公益海報設(shè)計過程中，設(shè)計師在講攝影作品進行藝術(shù)加工的時候往往會遇到一個問題，就是不知道如何處理攝影作品中原有意境，這就需要設(shè)計師根據(jù)海報主題的要求對攝影作品意境進行重構(gòu)，通過一些藝術(shù)表現(xiàn)手法進行攝影畫面處理，營造出與海報主題相一致的藝術(shù)氛圍與意境。

五、結(jié)語

隨著社會科學技術(shù)的發(fā)展，人們的思想和價值觀也日益呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，公益海報也越來越成為社會發(fā)展不可或缺的思想載體。紀實攝影作品與公益海報共同承載著服務(wù)大眾的社會價值，其在公益海報中的應(yīng)用應(yīng)該越來越廣泛，并且要有自身的技巧，才能使公益海報更好的發(fā)揮社會作用，同時也讓紀實攝影作品更加具有現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

[2] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

[3]龔勤茵.試論公益海報的文化性[J].蘇州大學學報，2008（09）.

[4] http：//baike.baidu.com/item/百度百科.

作者簡介：

林藝君，福建漳州城市職業(yè)學院教師。研究方向：藝術(shù)設(shè)計視覺傳達。