畢曉

【摘要】：文字是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，使人類文明的載體維持不變。文字最基本的功能是交換文本和溝通。在現(xiàn)代社會中，文字不但可以輔助圖形說明主題內(nèi)容，還可以以字體本身的裝飾功能突出主題，達到新穎獨特的視覺效果。

【關鍵詞】：字體設計;視覺傳達;應用

一、前言

人類的思想、科學發(fā)現(xiàn)、藝術創(chuàng)作的傳播和延續(xù)都離不開文字的記錄和表達。我國的字體設計是在印刷術的產(chǎn)生和發(fā)展中應運而生的，是人類在生產(chǎn)和實踐中，隨著人類的發(fā)展與成熟的產(chǎn)物。作為文化載體的字體，它的傳達功能和視覺沖擊力在現(xiàn)代視覺傳達藝術設計中仍然是重要的元素之一。字體設計是運用裝飾的手法美化文字的一種書寫藝術。圖形、文字、色彩、材料是視覺傳達藝術設計的四大要素，字體設計是構成中不可缺少的重要部分，如：在廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計、標志設計等一些美術設計中，它不僅傳遞信息，還以美的形式讓人賞心悅目，并且具有“裝飾”、“欣賞”的功能。

二、字體在廣告設計中的應用

文字最基本的功能就是傳播與交流。在現(xiàn)代廣告設計中，字體不單單傳達的是信息，更多的是為了表達個性化、風格化的語言，從而脫穎而出地獲得了較多的關注，并因此對平時生活產(chǎn)生影響，使消費者可以獲得良好的視覺審美。廣告設計中的字體是不可缺少的重要的視覺元素，根據(jù)廣告的具體內(nèi)容去設計需要的字體和色彩。非常嚴肅的內(nèi)容字體適合用粗線條的黑體，給人沉重、不太輕松的感覺;活潑的表現(xiàn)形式較適合用仿宋體，比較秀麗;特別活潑的適合用卡通字體，給人輕松愉快的感覺。字體也是有性格的，通常黑體可以表現(xiàn)男性的性格，而新秀麗則適合表現(xiàn)女性的性格。當你要選擇一種字體時，不只是為了突出顯示要選擇的一種字體而去選擇，根據(jù)畫面的主色調(diào)去排列顏色的字體。字體的大小、重量、情感特征等，都必須服從廣告整體的設計需求。當選擇一種字體時，該字體應側重那些富有表現(xiàn)力的字體。良好的字體設計，巧妙結合起來的字符，讓消費者感覺心里很舒服，并留下了一個好印象，獲得良好的視覺反應，以達到驚人的藝術效果。相比之下，字體設計丑陋、低俗的、混亂的字符組合，視覺上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費者放棄其視覺效果不去看，是不大可能實現(xiàn)其信息傳遞的功能。根據(jù)特定的廣告主題，去刻意突出字體的角色設計，設計出不同的和帶有獨特個性的字體，給人以特別的視覺體驗，將有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。為了避免干擾現(xiàn)有的字體具有類同或相似的情況，更別說是故意模仿或復制。當你設計一個特定的字體，務必要探討字體的形態(tài)特征和排版形式，反復研究修改，不斷創(chuàng)新設計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設計的想法表達出來。設計師必須有豐富的想象力，才可以創(chuàng)意出個性化的文本，給予字體新的輪廓造型和風格，讓觀賞者的審美愉悅，最終充分體現(xiàn)了中國文字的內(nèi)涵潛力。字體是廣告信息載體，也是時代的特征。字體編排藝術已成為廣告設計中不可缺少的形象元素。

三、字體在包裝設計中的應用

在包裝裝潢設計中，文字不僅能夠準確傳達商品的信息，還能起到宣傳商品、美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。在包裝設計中，運用最為豐富多變的還是裝飾創(chuàng)意字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內(nèi)容應作有效的選擇。包裝設計中的字體運用，要注意字體格調(diào)應體現(xiàn)內(nèi)容的屬性特點，應用字體要有良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用，為了避免一般消費者不易識別，應進行調(diào)整，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術風格。在文字組合排版設計時，在同一頁面中字體種類少，版面雅致，一般更適合用于一般生活用品的包裝設計中，字體種類多，則版面活潑，豐富多彩，適合食品，服裝，化妝品的包裝。包裝中的排版設計不僅要注重文字本身的設計，同時要考慮他的組合方式對于包裝影響，組合方式的變化可以造成生動的對比效果，以提高整體的包裝設計。包裝設計的字體字符是由抽象的設計筆觸形成的，不能只是侃侃而談，更多的是傳達視覺感受。中國的設計師應該對漢字自身的潛能在視覺設計功能上不斷挖掘，使我國民族文化得以傳承和發(fā)揚。

四、字體在書籍裝幀設計中的應用

文字和圖片的有效構成，是裝幀設計的基本形式手段，其中對文字的處理一一項重要的工作。在書籍裝幀設計中，選擇不同的字體，除了給讀者以識別性、規(guī)范性、可讀性外，還有一個深藏的信息價值，那就是通過字體的選擇給讀者意想不到的情感反映，也更容易使讀者直接閱讀到書本的精神內(nèi)涵。因為不同的字體形式會喚起人的不同情感聯(lián)想：或嚴肅、或愉悅、或喜怒、或哀樂。如兒童類書籍的字體設計，字體的選擇應以活潑可愛為主要特征;給年輕人看的讀物，字體的選擇應體現(xiàn)自信、堅定;給老年人看的書，應體現(xiàn)溫和、希望的字體性格。在編排中，除了注意字體的粗細、字距、面積的調(diào)整外，行距與字距要與明顯的區(qū)別，書籍裝幀的文字編排設計的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的要求來定的，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。

五、字體在標志設計中的應用

標志是經(jīng)過藝術設計的文字或圖案組成的表達特定含義的視覺語言。 應用字體的標志設計，專注于字體的字符和布局設計，設計創(chuàng)意打破了常規(guī)，根據(jù)字體的字符，重點把它夸大美化，形成獨特的圖形表示，加強其關聯(lián)功能，必然會給人們帶來豐富的審美體驗。標志的藝術處理，不能違背字形結構和書寫規(guī)律，除保持字形的易辯性外，還應力求清晰、醒目的可視性。字體隨著商業(yè)的發(fā)展，正在愈發(fā)展現(xiàn)出新的風采。文字的設計源于生活，其創(chuàng)意思路是非常廣泛的，它的具體應用不只是作為一種視覺形式的表達，也有精神內(nèi)涵更深層次的意義，顯示出這個時代的豐富多彩的精神。

六、結語

視覺優(yōu)秀的字體設計，應該是視覺傳達、個性時尚、認同和審美欣賞的完美結合。字體的使命仍然是要最完美的表達出形式的完整信息，傳遞信息的主要思想，設計師眼中理想的字體設計就是這個理念。倡導傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中國，當我們的設計文化走向世界，大批的設計師致力于研究中國文字的內(nèi)涵和形式，以致它的形式和設計技巧更為豐富，也使得這個古老的東方文字和充滿生機活力的設計元素，在世界領域里展現(xiàn)了它的魅力。今天的字體設計被賦予更多的社會價值及時代價值，字體設計在現(xiàn)代人的新觀念與多元化審美需求的影響下，只有不斷迸發(fā)新的概念與新的視覺效應，才可能在更多領域發(fā)揮巨大功能。

參考文獻：

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[2]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2002.

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