車勇成

摘 要 隨著移動互聯網時代的到來，移動新媒體時代新興的新聞傳播方式應運而生。本文主要介紹了移動互聯網時代新聞傳播的新特點，探討了移動互聯網新聞傳播的新途徑，論述了移動新媒體多層面多元化的發(fā)展趨勢，以及其對傳統媒介在新聞傳播方面存在的影響及推動作用等，指出傳播終端、閱讀方式、操作形式的改變等對舊的媒體平臺造成的巨大沖擊，分析得出移動互聯網時代催生出的第五媒體對新聞傳播方式產生重大影響并促進了媒體融合的新態(tài)勢。

關鍵詞 移動互聯網；新聞傳播；傳統媒體；第五媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0001-02

據統計，截至2013年底，我國移動互聯網網民已達6.52億之多，龐大的數字背后隱現著海量的信息溝通及驚人的傳播速度。隨著4G和“三網融合”進程的不斷推進，移動通信產業(yè)與傳播媒介的融合也取得了實質性的進展，引起了包括新聞人在內的社會各界的廣泛關注。

隨著移動網絡的不斷發(fā)展和完善，其整合了移動媒體的新形態(tài)，使移動媒體給新型新聞發(fā)布提供了更加豐富的傳播環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺、信息服務平臺、生活娛樂平臺和公共服務平臺于一身的新型媒介，對傳媒生態(tài)也將產生深遠的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)上已經形成了新的力量對比，有專家預測，基于移動互聯網的移動媒體將更富實力、活力與競爭力，這些變化在一定程度上改變著傳統的新聞傳播方式，勢必對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產生重要而深刻的

影響。

1 移動互聯網信息傳播的優(yōu)勢

傳統互聯網與移動互聯網在組網的核心理念和價值觀念上并沒有很大差異，然而移動互聯網在使用的便捷性、傳輸的即時性、定位的精準性和數據的移動性等其他層面的獨特性所體現出來的優(yōu)勢卻是傳統互聯網所無法企及的。同時，移動終端與移動互聯網的發(fā)展相互促進，移動智能產品的日益豐富進一步推動了移動互聯網的發(fā)展歷程，使移動互聯網在信息傳播方面的優(yōu)勢更加明顯。

1）信息傳播的便利性。移動互聯網使用的方便與快捷尤其體現在其無線信息數據傳輸的便利上。移動網絡及智能產品的涌現，帶來了傳統互聯網絡和PC機所無法比擬的便利性。尤其是近幾年興起的智能手機，以其觸摸屏引領科技與時尚，其快捷的操作方式征服了眾多移動終端的消費者。結合移動終端設備利用移動互聯網，用戶可以隨時、隨地、隨心所欲的在網上獲取各類信息。

2）信息終端的實時性。用戶的移動終端設備在無線移動狀態(tài)下接入網絡，使用互聯網服務以獲取即時資訊，體現了移動互聯網終端獲取信息的實時性。利用這個特性，終端用戶可利用移動網絡設備及時的、實時的、高效的享受到移動互聯網服務。

3）信息傳播的融合性。移動互聯網的融合性不僅體現在內容的綜合上，更體現在渠道的組合上。從傳播渠道來看，移動互聯網既可以通過移動終端，更可以利用移動客戶端產品——諸如微信一類的通訊產品來實現文字、語音、圖片等綜合信息的傳遞，甚至能夠實現實時語音通話、視頻通話等功能。

4）信息傳播的私密性。與傳統互聯網相比，移動互聯網的信息傳播更具私密性，信息的一對一傳播、定向傳播更加精準、高效，個人信息保密的程度更高。

2 移動互聯網的媒體傳播方式

移動互聯網媒體注重的是內容豐富，展現形式多樣，而傳統媒體注重的是內容加形式，新媒體（互聯網媒體）在傳統媒體的基礎上增加了社交要素，相比之下互聯網媒體在受眾面上更甚一籌。在當今移動互聯網時代，情境的意義突顯并被極大強化，移動互聯網擴展為內容、形式、社交加情境要素的結合。與情境時代密切相關的五大要素：大數據、移動設備、社交媒體、傳感器、定位系統，在移動互聯網傳播的各個方面都得到了很好的體現。移動傳播業(yè)已發(fā)展成為基于情境的服務，更加強調對環(huán)境的感知和信息的適配。移動互聯網致力于滿足用戶的個體偏好，基于空間或情景提供服務，以滿足用戶的個性化需求。

在盈利模式上，移動互聯網時代的盈利手段更為多樣化。與傳統媒體及互聯網媒體以強制性廣告為其主要的盈利方式有所不同，移動互聯網的盈利模式則是基于大數據的個性化、互動性、可選擇的營銷策略，更加適應當今社會的發(fā)展和移動互聯網傳播的新特點，凸顯出以用戶為中心的服務理念，付費服務、在線交易將成為移動互聯網的盈利重心。

在創(chuàng)新態(tài)勢上，移動互聯網的傳播手段更為多樣，互動空間更為廣闊，資訊內容更為豐富。傳統媒介以及互聯網媒體的創(chuàng)新點基本只局限于內容方面，發(fā)散及外延的創(chuàng)新手段是十分有限的。移動互聯網基于內容、關系、服務而延伸的創(chuàng)新手段隨著技術水平的進步、移動終端的普及和場景應用的多樣，展現出極為廣闊的前景。

3 移動互聯網對媒體傳播的影響

傳統媒體的轉型方向其實是很明確的，未來的報紙將以電子媒介的形式呈現，掌握豐富及時的訊息內容再加上適應時代發(fā)展的展現方式。2013年，美國最負盛名的報紙之一的《華盛頓郵報》被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購一舉震驚整個傳媒業(yè)。緊隨其后，《紐約時報》亦以7 000萬美元的價格“賤賣”了旗下《波士頓環(huán)球報》，《新聞周刊》也告別了紙質時代。

我國大多數傳統媒體已經感覺到了巨大的危機感，移動互聯網的發(fā)展趨勢不可抵擋，大多數媒體在擁有自身專業(yè)媒體平臺之外，不得不另辟蹊徑來謀得生存。在互聯網大變革的時代，國內很多紙媒和電視傳統媒體的轉型方式是一方面利用自身的平臺和受眾開創(chuàng)公眾平臺進行傳播，另一方面是借助自身的客戶資源優(yōu)勢，舉辦各種活動，來拉攏客戶和吸收廣告資源費用，而本身擁有的紙媒和電視媒體平臺的存在只能夠作為媒體人的一個身份。

傳統媒體的存在仍然有它的優(yōu)勢，高質量的新聞仍然要靠專業(yè)的媒體來操作完成?；ヂ摼W媒體雖然在信息載體方面產生了變化，但是新聞的專業(yè)性和具體的操作步驟依然和傳統媒體不可分割。互聯網媒體雖然在信息載體方面發(fā)生了變化，但是在內容上對傳統媒體依然存在依賴。在移動互聯網時代，對新聞資訊的快速瀏覽是用戶的主要體驗之一，在移動互聯網發(fā)展的大趨勢下，傳統媒體必須適應新的傳播媒介的特性，包括智能手機、平板電腦，未來甚至可能是谷歌眼鏡和智能手表等，否則傳統媒介將僅成為新聞內容的生產方，而新聞的傳播渠道和發(fā)布平臺則將被移動媒介牢牢掌控，前者的盈利空間將被極大壓制而迅速萎縮，以致出現前述被新興移動媒介所收購兼并的不利局面。對著互聯網時代的變革，很多傳統媒體已經有了自己的公眾平臺，在發(fā)揮資源及采編的優(yōu)勢的同事，推出適宜移動互聯網搭載的內容形式，適時而合理的利用用戶碎片化的時間資源，這對開發(fā)并吸引年輕客戶群體具有一定的潛在優(yōu)勢。從某種意義上講，這也為傳統媒體的轉型與發(fā)展帶來了契機。

4 移動互聯網時代的第五媒體催生

移動互聯網時代，科技革新飛速、發(fā)展迅猛，智能手機等移動終端的覆蓋率不斷擴大，使其一躍成為社會主流媒體。大眾按照時間順序，羅列出新聞傳播存在的五大媒體。紙媒為第一媒體，無線廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯網為第四媒體，微信、微博等新聞傳播為第五媒體，第五媒體的受眾是使用智能手機或無線網絡移動終端的用戶，而其應用形式主要包括：移動互聯網門戶、手機報刊雜志、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀、二維碼等。

第五媒體無法替代傳統媒體，以及互聯網等新媒體，它無法單獨存在，必然要實現各類型媒體的融合發(fā)展。比如新聞資訊、影視文學，既可以通過紙質印刷品傳播，又可以通過電視和互聯網媒體傳播，還可以通過手機媒體傳播；社交網絡、微博等也同樣向著互聯網和手機等跨平臺融合的方向

發(fā)展。

第五媒體具有傳播范圍廣泛、精準高效、互動性強等諸多優(yōu)勢，對消費者的影響力越來越大。目前第五媒體雖仍處于發(fā)展初期，但其發(fā)展勢頭強勁，隨著更多更好的應用形式的接連涌現，也必將帶來更快生長的產業(yè)格局，更加廣闊的發(fā)展空間和更為優(yōu)化的商業(yè)模式。預計到2015年，中國手機用戶將達到13.8億，其中手機網民將達到10.6億。未來這些用戶都將成為第五媒體潛在的受眾群體，屆時，第五媒體的受眾規(guī)模將遠遠大于其他媒體，成為名副其實的“主流媒體”，在規(guī)模上將躍居“第一媒體”。

媒體最根本的是要業(yè)務運作層面實現整體模式和策略的轉變，這必然是一個以媒體資源為基礎的生產、營銷結合為目標的全流程模式。它以自身平臺提供的服務進而整合外部資源，運用多元媒體手段和平臺來構建大媒體的概念，轉型為全媒體數字內容綜合服務商和運營商，從產品形態(tài)、渠道終端、經營模式都會產生一系列變革，復雜度超過以往的傳統媒介運作。

參考文獻

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