許亞

Cinemagraph 是靜態(tài)攝影中有著動(dòng)態(tài)影像的部分從而使照片動(dòng)起來的一種新的制作技術(shù)和表現(xiàn)形式，它是采用“靜中取動(dòng)”的方式來拍攝，在這一靜一動(dòng)的強(qiáng)烈反差之下，從而突顯了動(dòng)態(tài)部分在畫面中的主體地位。這種“比普通數(shù)碼照片多了一點(diǎn)，比視頻錄像少了一點(diǎn)”的照片之上、視頻之下的全新影像探索模式，解凍了塵封在照片中的某一個(gè)片刻，渲染了一種畫面氣氛，使作品具有強(qiáng)烈視覺吸引力。

Cinemagraph作為一種新的創(chuàng)作方式在不同的攝影類型里表現(xiàn)與傳播，使我們的視覺體驗(yàn)、心理感受和生活方式已不再滿足于舊有的形式與體驗(yàn)，而是在不斷的吸收新的事物然后迅速地?cái)U(kuò)展與應(yīng)用到生活的各個(gè)方面，以便更好的實(shí)現(xiàn)其存在的價(jià)值和意義。

一、Cinemagraph的表現(xiàn)形式對(duì)藝術(shù)攝影表達(dá)方式的擴(kuò)展

在傳統(tǒng)藝術(shù)攝影領(lǐng)域中，多樣化的創(chuàng)作手法包括拼貼畫、蒙太奇、物影照片、抽象、變形、放大、特寫、畫意、中途曝光、精確、柔焦、光繪等藝術(shù)形式，但如今隨著攝影的高速發(fā)展，它的各種創(chuàng)作形式已窮途末路，創(chuàng)新之路也已經(jīng)越走越窄甚至無路可走，如果想要使攝影的創(chuàng)作有更好的發(fā)展空間和藝術(shù)創(chuàng)新，就必須有新的技術(shù)和新的媒介與之結(jié)合運(yùn)用，碰撞出新的火花。與傳統(tǒng)的平面攝影相比較，雖然靜態(tài)的照片能夠凝固非常精彩的瞬間，以及形象上的精致刻畫，Cinemagraph同樣也具備這些基本的特點(diǎn)，但在時(shí)間和空間的表現(xiàn)和敘事上平面攝影就缺乏一定的能力了。同時(shí)，靜態(tài)的照片也不能夠滿足攝影者的內(nèi)心表達(dá)和表達(dá)方式上的自由，以及在圖像上的多樣化視覺享受。所以在靜態(tài)攝影里加入動(dòng)態(tài)的影像而產(chǎn)生的以Cinemagraph為表現(xiàn)形式的動(dòng)態(tài)攝影使攝影藝術(shù)以一種全新的面貌出現(xiàn)在世人眼里，它的出現(xiàn)使作品的畫面更加生動(dòng)，也具備了能更好的講述一個(gè)故事以及更為飽滿的呈現(xiàn)內(nèi)在視覺的能力。Cinemagraph以一種全新的視覺形態(tài)和表達(dá)方式讓攝影藝術(shù)重新?lián)Q發(fā)光彩，為數(shù)碼攝影作的創(chuàng)作開辟了新的領(lǐng)域和廣闊的創(chuàng)作空間，創(chuàng)造了新的美學(xué)形態(tài)和藝術(shù)語言，也用新的表現(xiàn)形式豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)容。

德國(guó)攝影師Marcel Meyer近期就依托于以Cinemagraph為表現(xiàn)形式的動(dòng)態(tài)攝影的拍攝手法創(chuàng)作了一組名為“我最喜歡的童年噩夢(mèng)（My Favourite Childhood Nightmares）”藝術(shù)攝影作品。他說這個(gè)系列作品的靈感都來自于他在小孩時(shí)代所做過的一些夢(mèng)，在他的作品中他自己認(rèn)為這些作品不僅僅表現(xiàn)的是他童年時(shí)候的恐懼和夢(mèng)境或是一些無意識(shí)的東西，而且主要也體現(xiàn)了兩種不同媒介形式的綜合運(yùn)用而產(chǎn)生的奇妙效果，對(duì)于他的攝影創(chuàng)作來說是一種全新的故事敘述方式。Marcel Meyer在對(duì)Cinemagraph的表現(xiàn)形式有著足夠的了解后，以它制作的特點(diǎn)為前提下思考和布置整個(gè)畫面場(chǎng)景，以及畫面中哪個(gè)部分需要有動(dòng)態(tài)循環(huán)而進(jìn)行逐幀拍攝，再后期利用相關(guān)軟件精心制作而成。欣賞他的作品你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是以一個(gè)小男孩的視角來敘述他的童年夢(mèng)境，電視機(jī)里怒放的火焰、躺在地板上的小女孩痛苦呻吟和身體扭動(dòng)、樹林里被樹枝纏住的而飄動(dòng)的氣球、晃動(dòng)的秋千、隨風(fēng)擺動(dòng)的野草、戶外野炊后冉冉的煙霧等動(dòng)態(tài)部分讓整組作品有了獨(dú)特的生氣和靈氣，以局部的微動(dòng)來襯托畫面中安靜的小男孩，這種靜動(dòng)態(tài)的對(duì)比形式能更加引導(dǎo)觀賞者進(jìn)入到兒童的旅程和他們意識(shí)想象中的另一個(gè)境地，也使這組藝術(shù)攝影作品有了更為精彩的呈現(xiàn)和表現(xiàn)。

在日本，一群攝影師以合作的方式拍攝了一組《旋轉(zhuǎn)少女》的動(dòng)態(tài)攝影作品，它的畫面呈現(xiàn)了一種讓觀者覺得不可思議的的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，即動(dòng)態(tài)的部分是一種不符合物理規(guī)律的行為方式和動(dòng)作狀態(tài)，圍繞固定軸旋轉(zhuǎn)，使得整個(gè)作品帶上一種詭異和恐怖的藝術(shù)氛圍，讓人不得不佩服她們的創(chuàng)造力和實(shí)踐能力。同時(shí)這也擴(kuò)寬了Cinemagraph的表現(xiàn)形式在自身本質(zhì)的發(fā)展。

二、Cinemagraph的表現(xiàn)形式在廣告攝影中更好的傳達(dá)商品信息

攝影本身作為一種重要的傳播媒介，在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中起著核心的作用。從現(xiàn)在的廣告份額指標(biāo)來看，在線廣告和戶外廣告的總體份額在持續(xù)的增長(zhǎng)，電視媒體保持自然增長(zhǎng)，而平面媒體卻持續(xù)下降，廣告收入正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體、變革后的平面媒體以及被譽(yù)為“第五媒體”的手機(jī)彩信所瓜分，這些都為廣告攝影的傳播構(gòu)建了基礎(chǔ)性的新平臺(tái)和新方式。而且在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)改變了我們的生活方式和習(xí)慣，越來越多的人們傾向于網(wǎng)絡(luò)電子購(gòu)物，于是商家在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)廣告的投入宣傳日趨加大，各種商品廣告以不同的形態(tài)琳瑯滿目地充斥人們的眼球，但縱觀當(dāng)前電子商務(wù)網(wǎng)站大部分在展示商品的時(shí)侯還都是圖片加文字的同一個(gè)形式，商品的外觀方面的展示方法主要就是圖片，這樣的展示方式比較單調(diào)乏味。商品的選擇性太多，而讓一張廣告圖片盡可能的完全表達(dá)商品的性能，同時(shí)還要能吸引住人們的眼球并激起購(gòu)買欲為它買單是比較困難的，這張廣告圖片必須得與眾不同、卓爾不群，同時(shí)還要考慮到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)速度，所以它又必須得精短扼要。所以針對(duì)目前電子商務(wù)網(wǎng)站上商品圖片展示存在的普遍現(xiàn)象，把Cinemagraph表現(xiàn)形式運(yùn)用在廣告攝影里，能有意識(shí)的在其需要突出表現(xiàn)的商品上以動(dòng)態(tài)的方式或以多方位多角度進(jìn)行多張拍攝再后期合成生成動(dòng)態(tài)圖像的方式在網(wǎng)絡(luò)上展示，使商品不僅有了好的創(chuàng)意和視點(diǎn)，同時(shí)能更好的多維度展現(xiàn)其商品的性能，從而也能更好地幫助用戶輕松的瀏覽商品的信息和更好的選擇商品，為商家?guī)砀嗟慕?jīng)濟(jì)效益和回報(bào)。所以，攝影創(chuàng)作中技術(shù)對(duì)形式的支撐以及與形式的完美結(jié)合能更好地體現(xiàn)在商業(yè)攝影中的價(jià)值和商業(yè)廣告的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)商業(yè)攝影的發(fā)展和廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新都起著十分重要的作用。

在2011年6月30日紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站上首次刊登了一篇全文采用以Cinemagraph為表現(xiàn)形式的攝影方式記錄《草莓啤酒的誘人故事》廣告的文章，這篇文章介紹了釀酒專家Sam Calagione是如何手工釀造草莓啤酒的過程。如果你不經(jīng)意間看這篇報(bào)道，你會(huì)覺得它可能是一個(gè)花哨的普通廣告，但是如果你接下來仔細(xì)的觀看，你會(huì)被里面那些漂亮的動(dòng)態(tài)攝影圖片和文字故事給慢慢地吸引。文章中的那些值得稱道的攝影圖片部分是攝影師Jamie Beck 和她的搭檔Kevin Burg拍攝的紀(jì)實(shí)Cinemagraph作品，這篇文章里的作品不再是簡(jiǎn)單而美麗的動(dòng)態(tài)圖像，它們是在令人驚艷的同時(shí)還頗具有一定的功能性，具有靜態(tài)圖像所無法比擬的廣告視覺效果，這一幀一幀的Cinemagraph圖片不僅向我們重新展示了整個(gè)草莓啤酒的每一個(gè)步驟的釀造過程，而且讓我們體會(huì)到了動(dòng)態(tài)攝影作為廣告的一種表現(xiàn)形式所散發(fā)出來獨(dú)特?cái)⑹龊驼故诀攘Γ瑫r(shí)仿佛也賦予了整篇文章像生命般似的搖曳生輝。Jamie Beck對(duì)此組廣告類型的創(chuàng)作也有自己的表述和看法，她認(rèn)為Cinemagraph可以將一步一步的釀酒過程重新展示在觀賞者的面前，同時(shí)可以讓大家跟隨Cinemagraph作品中的動(dòng)態(tài)影像部分一起和她見證每一刻正在發(fā)生的事請(qǐng)。Cinemagraph的這種創(chuàng)新表現(xiàn)方式在廣告攝影中的應(yīng)用使傳達(dá)的商品信息更為鮮明，讓人們都深刻的記住了這個(gè)草莓啤酒，從而為草莓啤酒的營(yíng)銷帶來無法預(yù)計(jì)的銷量。

美國(guó)的著名的百貨商店品牌Bloomingdale's邀請(qǐng)好萊塢的當(dāng)紅造型師Rachel Zoe為其品牌設(shè)計(jì)了2012年的春季復(fù)古懷舊女裝系列“Rachel Zoe Collection”，同時(shí)也邀請(qǐng)了時(shí)尚攝影師Jamie Beck為他們拍攝一組動(dòng)態(tài)Lookbook廣告攝影并在其官網(wǎng)Bloomingdales.com進(jìn)行展示和發(fā)售。這組作品是在一片植被茂密的熱帶森林取景，美麗的服裝在微風(fēng)拂過后輕輕地?fù)u曳擺動(dòng)，山泉水在棕櫚樹旁緩緩滴落……這些唯美的畫面能讓人心曠神怡，仿佛有置身于熱帶叢林的感覺，并有想購(gòu)買的沖動(dòng)，而不僅僅為了買那件衣服，而是為了享受那種生活方式。隨著越來越多的企業(yè)和公司采用這種新型的廣告方式，相信以后我們會(huì)見到更多以Cinemagraph為表現(xiàn)形式類型的廣告攝影作品。

三、Cinemagraph的表現(xiàn)形式對(duì)大眾的觀看和交流方式的改變

任何一種新的發(fā)明和技術(shù)都是新的媒介，都是人的肢體或中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，同時(shí)也反過來影響了人的生活和思維及歷史進(jìn)程。②以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介為主導(dǎo)的新媒體環(huán)境深刻地變革了數(shù)碼攝影的創(chuàng)作方式和傳播方式，連我們的觀看方式和審美樣式都在潛移默化地被改變，攝影的傳播方式和形態(tài)趨于平民化與大眾化的特征，人人都能成為影像的創(chuàng)造者、傳播者和享用者。智能手機(jī)上各種與攝影相關(guān)的拍攝應(yīng)用軟件、微信、QQ、微博、BBS論壇等都為Cinemagraph表現(xiàn)形式提供了很好的使用方式和分享交流的平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地拍攝Cinemagraph圖像并分享其所帶來的樂趣。

在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上有人把選手失誤的慢動(dòng)作做成回放的Cinemagraph表現(xiàn)形式，能讓觀者更加清楚地看到這些失誤時(shí)的具體動(dòng)態(tài)。在日常生活中，現(xiàn)在人們都喜歡拍一些連續(xù)照片來制作成一個(gè)小動(dòng)態(tài)攝影與朋友交流分享，比如在飲料美食的拍攝上，會(huì)記錄倒飲料的整個(gè)動(dòng)態(tài)過程和食物在烹飪時(shí)冉冉上升的熱氣；在過生日時(shí)，會(huì)記錄蠟燭在微風(fēng)中飄渺的浪漫燭光，以及在學(xué)習(xí)化妝時(shí)步驟的局部演示等等，它們所產(chǎn)生的簡(jiǎn)單循環(huán)播放效果能讓觀者的目光隨之轉(zhuǎn)移至畫面的動(dòng)態(tài)處，從視覺心理學(xué)的角度來引導(dǎo)我們的觀看方式。同時(shí)Cinemagraph也使攝影的創(chuàng)作和分享變得更加的生動(dòng)活潑和更具趣味性，改變了以前靜態(tài)圖像單調(diào)和固有的制作、交流與分享方式，這些都表明了Cinemagraph表現(xiàn)形式在大眾生活中應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)，使 Cinemagraph表現(xiàn)形式已經(jīng)成為了新的視覺分享方式。

注釋：

① 維基百科http：//en.wikipedia.org/wiki/Cinemagraph

② 馬歇爾.麥克盧漢：《理解媒介—論人的延伸》，譯林出版社，2011年。